鄂尔多斯国际商贸城项目广告推广执行方案（73页）.ppt

客户:易兴集团 提案:MC&DIOR ADVERTISING 2010.12 鄂尔多斯国际商贸城2011.1月4月推广方案 打 透 市 场 我们目前面临的四大问题？ 1、知名度不高； 2、关注度不足； 3、现场包装不够； 4、执行力不强。 如何在短短的14月内，解决以上4个问题？ 1、户外简洁统一，主打案名和SLOGAN，提升项目知名度和关注度； 2、论坛炒作“中国西北第一MALL”概念，提升项目形象，提升公众认知度 和客户购买信心； 3、推广和配合物料全面释放项目价值； 4、拓展新媒体、渠道，以整合营销打开市场； 推 广 执 行 户 外 北京南苑机场户外 短 信 1、在鄂尔多斯，做世界的生意。40万平米鄂尔多斯国际商贸城，集吃喝 玩乐购于一体，中国西北第一MALL，销售热线2、吃喝玩乐购，24小时不夜城，40万平米内蒙古商业巨无霸，鄂尔多 斯最具升值潜力Mall,鄂尔多斯国际商贸城，销售热线3、鄂尔多斯最大商业投资热点在哪里？鄂尔多斯国际商贸城，40万平米 商业巨无霸，吃喝玩乐不夜城，销售热线4、这里有新光百货、五星级酒店、IMAX影院、万国美食城。鄂尔多斯 国际商贸城，在鄂尔多斯，做世界的生意。 销售热线5、买奢侈品就去新光，你知道吗？新光就在鄂尔多斯国际商贸城，中 国西北第一MALL，LV、GUCCI都想来了，销售热线广 播 1、在鄂尔多斯，做世界的生意。40万平米鄂尔多斯国际商贸城，中国西 北第一MALL，集吃喝玩乐购于一体，24小时不夜城。销售热线：0477 -8566888 2、在鄂尔多斯，做世界的生意。鄂尔多斯最大商业投资热点，40万平米 鄂尔多斯国际商贸城，吃喝玩乐不夜城，鄂尔多斯最具升值潜力Mall， 销售热线D M 中国西北第一MALL： 40万平米商业巨无霸，24小时不夜城； 买奢侈品就去新光，新光来到鄂尔多斯国际商贸城； 五星级酒店、美国卡尔森签约鄂尔多斯国际商贸城； 鄂尔多斯第一家IMAX电影院； 鄂尔多斯最大的美食城； 鄂尔多斯最大的超市卖场； 4000个停车位； 鄂尔多斯最大商业投资热点。 班 车 机舱靠枕广告 平 面 广 告 传统报纸：建议该类媒体只在重要节点做配合投放；主要投放头版、封 面、封底等显著版位。 DM报：针对大众市场，有一定的影响力，建议每期投放。 航机杂志：展现项目高档形象，针对高消费人群，建议在客流旺季时阶 段性投放。 中国西北第一MALL 在鄂尔多斯，做世界的生意 这里有新光百货、美国卡尔森五星级丽亭酒店， 这里有IMAX影院、万国美食城，超级大卖场、4000个车位。 鄂尔多斯国际商贸城，40万平米商业巨无霸，中国西北第一MALL 为您筑就财富的金光大道。 鄂尔多斯最大商业投资热点在哪里？ 在鄂尔多斯，做世界的生意 买奢侈品就去新光，你知道吗？ 新光来到了鄂尔多斯国际商贸城； 美国卡尔森集团在全球82个国家拥有1700多家酒店、度假村， 今天卡尔森旗下五星级丽亭酒店来到鄂尔多斯国际商贸城。 鄂尔多斯国际商贸城，40万平米商业巨无霸，中国西北第一MALL 为您筑就财富的金光大道。 鄂尔多斯国际商贸城，吃喝玩乐不夜城 在这里，赚钱的时间是24365 上午9点半，新光百货的柜台涌来呼包鄂的购物狂，为奢侈品一掷千金； 中午12点，万国美食城人气爆棚，法式大餐、日本料理、中国八大菜系喜迎八方食客； 下午6点半，下班后的主妇驱车直奔超级大卖场， 傍晚8点，好莱坞3D大片全城热播，绝对刺激体验； 凌晨1点，不想回家，就去美国卡尔森五星级丽亭大酒店。 这里是鄂尔多斯国际商贸城，永远人潮涌动，财富涌动。 软 文 1、中国西北第一MALL横空出世 2、易兴集团创新商业模式，打造鄂尔多斯商业帝国 双月刊 内 容：商业动态、招商进度、企业动态及故事性等方面 频 率：从2011年1月始，每两个月及时更新一次 活 动 寻找鄂尔多斯最美丽的姑娘 活动主题（一）： 寻找鄂尔多斯最美丽的姑娘 五星级酒店诚聘服务员 65年辉煌历史，1700多家酒店、度假村，足迹遍布82个国家， 美国卡尔森，世界十大酒店集团之一， 今天旗下五星级丽亭酒店进驻鄂尔多斯国际商贸城。 现面向全城招聘最美丽的姑娘， 一经录用将前往美国卡尔森本部接受10天专业礼仪培训， 期待以最好的服务为鄂尔多斯带来前所未有的体验。 活动主题（二）： 新光购物之旅 （方案已提报贵司） 论 坛 主题： 打造中国西北第一MALL 形 式：邀请易兴集团周总、鄂尔多斯东胜区区长，著名经济学家郎咸平、 安家传媒集团董事长刘文斌、潘靖之营销机构董事长潘靖之， 站在城市高度，探讨东胜区北部未来的商业价值和大型商业综合 体对城市新商圈塑造的影响。 时 间: 2011.4 地 点：铁牛大酒店 主 办：易兴实业集团 协 办：北京安家传媒集团 媒 体：安家、搜房网； 内蒙古电视台、鄂尔多斯电视台 北方新报、鄂尔多斯日报、鄂尔多斯晚报 1、周云海和他的商业帝国 2、国际商贸城，鄂尔多斯商业新霸主 软文标题 人 物 专 访 人物：易兴实业集团董事长周总 主题：续写草原丝路新传奇，打造中国西北第一MALL 从集团运营的高度，论述易兴品牌跨界战略布局的意义和目的 ，为鄂尔多斯国际商贸城奠定高屋建瓴的宣传气势。 人物：易兴实业集团总裁卢总 主题：拓展城市商业版图，赢在城市未来 通过阐述项目定位，论证商业综合体对城市商圈影响 。 人物：卡尔森亚太区负责人 主题：伦敦有，柏林有，北京有，鄂尔多斯也有 美国卡尔森旗下丽亭酒店进驻鄂尔多斯，是基于对城市雄厚财富实力 、旺盛消费欲望的深刻洞察，从侧面证明本项目发展的无限前景。 商 业 楼 书 商业楼书 第一部分：鄂尔多斯国际商贸城 1、项目简介，对城市生活方式、城市气质的影响，意向进驻的国际、国内商业品 牌的描述 2、项目业态的分布(新光国际购物中心、五星级丽晶酒店、大型超市、休闲娱乐、 品牌餐饮等) 3、招商细节 第二部分：易兴国际物流港 （国际建材博览园、义乌小商品城、 广东商贸城） 第三部分：巨匠团队 做您坚实的后盾 （易兴实业集团、美国EDSA、清尚环艺、潘靖之策划机构、东方博文广告