商场开业活动策划方案.ppt

潮流风尚 乐动冰城 凯德广场凯德广场策划方案 2014.11.11,活动安排,1,2,流程安排 视觉设计 宣传计划 费用预算,流程安排 视觉设计 费用预算,媒体介绍 赛事安排 费用预算,OPENNING,主题阐述,XX商场开业庆祝活动 + 打造融合与创新的潮流文化新形象 =,暨XX商场 开业庆祝活动,尚,OPENNING,受众及参与者,此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报导与传播，提升XX商场知名度，树立潮流文化的新形象。 发布会邀请嘉宾为省、市、区领导，商、文化界名人，各大协会、基金、联合会负责人，优秀艺术家及团体，时尚名流、强势主流媒体等。 城市选拔赛作为预热期宣传焦点，以发布会切入城市选拔公告，后期现场参与的权限设置带动港城销售，贯穿整个推广期提升品牌形象。 开业典礼邀请嘉宾为市、区领导，商界名人，各大协会、基金、联合会负责人，香港艺人、强势主流媒体等。,OPENNING,媒体计划,2010年9月15日至10月16日,在潮流风尚 乐动冰城暨XX商场开业庆祝活动，将紧扣“潮流文化”主题，活动概况如下:,9月15-10月16日,媒体预热全方位媒体攻势展开,8.20,9.20 媒体发布论坛,9.19,10.16 开业典礼,10.16,报广1+5,报广4,9.1,火车站前楼体广告,交广1个月,电视,导入期,焦点引爆,高潮引爆,辐射期,车体,DM,报广1,网络,9.15-10.15 选秀,第一阶段： “潮流风尚 乐动冰城”港城之星媒体发布会（9.20） 宣传亮点：媒体云集、迅速提升社会关注度 推广要点： 邀请XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道； 活动正式启动，开始全面展开宣传 第一轮媒体宣传（9.15-10.10） 宣传亮点：XX商场XX商场开业盛典、购物赠大礼、“港城之星”同城选拔赛 推广要点： 电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注； 网络集中发稿，新闻话题炒作造势。,OPENNING,各阶段安排,OPENNING,第二阶段：开业庆典、城市选拔赛落幕（10.16） 宣传亮点：英皇明星到场助阵、花车巡游展现XX商场潮流魅力 第二轮媒体宣传（10.10-10.16） 宣传亮点：明星来了、“港城之星”同城选拔赛 推广要点： 电视、网络、电台、报纸全方位宣传 引爆开业； 联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道；,各阶段安排,OPENNING,平面媒体XX报或XX报 电视媒体文艺频道 电台媒体交通广播 户外媒体站亭广告、路牌 流动媒体车体 线下媒体海报、商铺宣传 其他媒体（社区、校园）,媒体宣传,OPENNING,活动宣传,OPENNING,“潮流风尚 乐动冰城” 港城之星同城选拔赛 “明星来了” XX商场XX商场盛大开幕 软文炒作预热,新闻点制造,OPENNING,Part one：预热期媒体发布会,OPENNING,活动主题： “潮流风尚 乐动冰城港城之星城市选拔赛”媒体发布会 活动时间：2010年9月20日 活动地点：华旗饭店 参与人群： XX商场领导、XX市主流媒体,媒体发布会,OPENNING,采用“潮流风尚 乐动冰城”媒体发布会作为城市启动会的形式，拉开整个海选路演活动的序幕，建议选择在室内场地举办，各地路演活动执行方也可根据当地情况选择室外举行。 倒计时启动装置作为可选内容，各地根据实际情况选择使用,媒体发布会内容： 媒体策略，360度全方位媒体攻势鼎力配合论坛举办 嘉宾选择（拟定）政、商、艺界名人 听众选择（拟定） 大众消费群体、青年潮人 主题（拟定）“潮流风尚 乐动冰城”媒体发布会 内容（拟定）各界名人多角度回顾南岗商圈潮流演变， 诠释“潮流风尚 乐动冰城”概念，告知文化节主题周 活动， XX商场开业讯息及明星同台城市选拔赛开赛招募 配合后续一个月活动，逐步升温,海选倒计时环节： 搭建出一个倒计时装置，领导启动倒计时时钟，从而启动当地“潮流风尚 乐动冰城”选拔活动。,媒体发布会,活动流程,视觉设计,发布会背板,OPENNING,活动报价,OPENNING,活动报价,OPENNING,活动报价,OPENNING,活动报价,OPENNING,物料清单,OPENNING,物料清单,OPENNING,Part two：开业典礼,OPENNING,文化主题周风尚志 百象生,行为艺术,花车巡游,花车巡游（9：0016：00 ）,OPENNING,预热期宣传,户外指示 媒体预热 明星邀约,OPENNING,户外指示 ：建议一个月,户外指示,、,户外指示,龙广交通台 998黄金时段,专题2次 10消息30次,报广4版 软文2次,XX报 XX报,腾讯qq弹出式 及时消息,开业当日,9月15日-10月16日,9月15日-10月16日,新闻消息1次,公交车体 2线、14线、 74线、104线,启幕广告 活动广告,9月15日-10月16日,媒体预热计划 ：9月15日-10月15日,媒体排期,OPENNING,明星邀约：符合XX商场定位、预热炒作。,何润东,蔡卓妍,谢霆锋,古天乐,63万,100万,80万,明星邀请,OPENNING,关键词搜索：香港、文化共融、FASHION、购物天堂、珠光宝气、美味云集、紫荆花 ,XX商场：香港购物文化、休闲文化、饮食文化在北方城市XX市的完美呈现！,开业典礼构思,OPENNING,主题引导，庆典开始,舞动因流行而被张扬； 香港因流行而璀璨盛放。 SLOGAN品牌文化的传播，企业文化的传承；文化诠释，深入人心。,XX市XX商场XX商场华彩启幕,开业典礼主题,OPENNING,时 间：10.16 时 分 地 点：深业大厦（建议室外） 出席嘉宾：XX市市政府相关领导； XX集团董事局高管、XX市XX商场项目高管； XX商场业户代表； 特邀香港明星嘉宾； 主流媒体记者等，共计约 人。 媒体邀约： 电视媒体：XX省电视台、XX市电视台 ； 广播媒体：998XX省交通广播、958XX省音乐广播； 报纸媒体：XX报、XX报、XX省日报、XX市日报、都市资讯报； 网络媒体：XX网、XX省信息港、新浪房产网等。,开业典礼安排,OPENNING,开业典礼流程,OPENNING,紫荆花，香港特别行政区区花，香港的标志之一。常被用来比拟亲情，象征兄弟和睦、家业兴旺。 启动仪式紫荆花开，象征XX商场如紫荆花样永盛，在XX商场布局中国的伟业中 花开不败。,启动描述 由领导嘉宾共同拉起启动装置，此时紫荆花慢慢盛开，摆放花心的香槟塔由缓缓涌出的香槟酒填满。顷刻间，礼花齐放、礼炮齐鸣，预祝XX市XX商场 XX商场宏业竣开。 传递意义 XX商场，携港式购物文化、休闲文化、饮食文化，融入冰城沃土，展现了XX市XX商场 XX商场开业的重大意义，以及未来发展的美好愿景！,启动仪式,OPENNING,启动仪式效果-1,视觉表现,OPENNING,启动仪式效果-2,视觉表现,OPENNING,启动仪式效果-3,视觉表现,OPENNING,南狮北舞用南狮的狮子，北狮的步法。,启动描述 嘉宾领导为南狮点睛后，舞狮团开始表演，在南狮采青并打开条福“鸿图大展”“兴业长新”中完成表演，会场礼炮再次齐鸣，最后由舞狮团将嘉宾引领至XX商场入口。 传递意义 港式开业庆典多以舞狮点睛讨得好彩，XX商场营造港味十足的典礼氛围，南狮北舞、点睛采青，赋予金狮生命、灵性，带来吉祥如意、招财进宝的好兆头！,舞狮点睛,OPENNING,舞狮点睛-1,南师北舞,OPENNING,“港城之星”落幕,庆典当天 “港城之星”将与明星同台代言港城潮流风尚。,舞台效果,舞台效果,舞台效果,舞台效果,舞台效果,舞台效果,舞台效果,舞台效果,口部装展效果-1（架体喷绘布+雪弗板）,视觉设计,口部装展效果-2,视觉设计,户拦围档（喷绘布）,视觉设计,视觉设计,路 旗 效 果,空飘球（绸布）,视觉设计,主题背景板1（钢架绷布）,视觉设计,主题背景板2 （钢架绷布）,视觉设计,主题背景板3 （钢架绷布）,舞台形象板（钢架绷布）,视觉设计,X展架、易拉宝,视觉设计,指示牌（亚克力+金属支架）,视觉设计,停车证（PVC）、停车指示牌（亚克力+金属支架）,视觉设计,工作证（PVC）,视觉设计,桌牌（亚克力）,视觉设计,请 柬 正 面,视觉设计,请 柬 内 一,视觉设计,请 柬 正 文,视觉设计,请 柬 背 面,视觉设计,视觉设计,吊 旗 效 果,OPENNING,男主持人 首选：吴大维 简要描述： 香港艺人，就职于CHANNEL V 特点：轻松、幽默、洒脱、深厚 的主持人资历，在国际知名度较 高。,女主持人 首选：曾宝仪 简要描述： 就职于TVBS-G、香港亚视ATV 全方位艺人。,主持人推荐,OPENNING,男主持人 备选：周巍 简要描述： 就职于XX省卫视 XX省省”观众最喜爱节目主持人”.,女主持人 备选：修琳 简要描述： 就职于XX省卫视，新闻夜航 主持风格清新明快、真诚自然、 流畅自如、幽雅知性，可塑性 及感染力强。,主持人推荐,OPENNING,发言席桌上花的造型：泰国兰，百合，玫瑰，红掌。,鲜花桌摆: 红玫瑰，香槟玫瑰，黄玫瑰，粉玫瑰，粉剑兰，康乃馨间插，散尾葵，石松。,桌花,OPENNING,胸花：男士贵宾所佩戴的胸花,腕花：女士贵宾佩戴,胸花、腕花,OPENNING,音响费用报价清单,OPENNING,搭建费用报价清单,OPENNING,制作等费用报价,OPENNING,艺人报价,费用报价,OPENNING,Part three：港城之星城市选拔赛,OPENNING,活动主题：“潮流风尚 乐动冰城港城之星” 城市选拔赛 活动时间：2010年9月20日-10月16日 活动地点：XX省电视台演播厅、港城现场 活动场次： 共计20场,城市选拔赛,OPENNING,赛事策略,为了将比赛推向高潮，海选以娱乐节目的形式操作，与当前最火热收视率最高的XX省电视台文艺频道k歌一下电视台进行合作； 以“娱乐”+“选拔”的选拔方式，制造地区终极赛的热潮； 事先依照主题进行节目编排，对海选挑出的选手进行短期集训，由专业老师对选手进行演唱技巧、节目编排、台风、造型等全方位的指导和打造； 将选手分成几组，分别编排不同的表演，在团队合作表演的过程中展现个人风采和特长，在表演性质的比赛过程中考察选手的舞台表现，评委现场点评，几轮后决出胜负并公布。 其中还可穿插当地明星客串，以及街舞、魔术等其它表演烘托现场气氛。,选择合适的频道，通过巧妙的栏目冠名和嵌入，达到传播最大化 文艺频道作为XX省省第一娱乐平台，是省内唯一整合文艺、电影、体育三大资源的地面频道，在24岁-35岁之间的年轻消费者，及40岁-50岁中年消费者中有着持续影响力，他们年收入2300元-4100元左右，是快消品的主要消费群体。 目前，平民才艺类节目成为当前办娱乐节目的主要方向，但单一的才艺展示、选秀节目形式雷同，缺乏新意，降低了娱乐性质，从目前来看，大型真人秀体育娱乐节目主要受众仍是青少年（1835岁），他们热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激，热衷参与，是娱乐节目的忠实支持者，也是参与者。,媒体优势-XX省文艺频道,联手XX省电视台文艺频道共同打造2010开年最大城市选拔赛，借助媒体的力量，以音乐为手段，将人和XX商场影响放大，打造一次品牌传播龙江地区的公关传奇。,文艺频道作为XX省省第一娱乐平台，是省内唯一整合文艺、电影、体育三大资源的地面频道，在24岁-35岁之间的年轻消费者及40岁-50岁中年消费者中有着持续影响力。,媒体优势-XX省文艺频道,省内宣传覆盖指数：,观众年龄层次对比指数：,宣传覆盖及人群分析,观众文化素质对比指数：,主体观众品牌辨识对比指数：,宣传覆盖及人群分析,社会关注 XX省文艺频道，本市最受欢迎的电视媒体 超强明星阵容吸引社会消费中坚的中青年观众忠心拥趸。,迅速成长 立足全国歌迷，融聚全国各地，崭新模式被更多观众接受。 全新姿态 传承民族文化、展现中华风采，向全国展现中华演艺新姿态。 权威形象 与国内权威新闻媒体合作，保证晚会形象报道的正面性。,新模式、新姿态、新形象,OPENNING,k歌一下于2009年8月10日正式在文艺频道黄金时段播出，每周一至周五，每期节目时长60分钟。轻松活泼的节目形式，贴近百姓的平民舞台，幽默搞笑的表演形式，使得k歌一夏一经推出就受到广大观众热情的关注和普遍的赞赏。在节目播出第三天，k歌一夏就成为XX省电视台文艺频道自办节目的收视冠军。随着节目收视率和影响力的不断增加，夏季过后k歌一夏正式更名为K歌一下，正式成为文艺频道重点打造的常规性日播栏目。并稳居文艺频道收视前列。 K歌一下已经录制播出了260多期节目。无论是在演播内还是广场、学校，无论是烈日高温，还是暴雨交加，K歌一下坚持把快乐带给大家，把精彩献给观众。,媒体优势-k歌一下,OPENNING,节目构成： 每期选手六名、评委三位、主持人二人 节目形式： 第一环节先声夺人 评委背向，六名选手上台，评委在没见到选手的情况下通过选手的声音淘汰一人。 第二环节争分夺秒 晋级的五名选手依次展示，可自己独立完成，也可与亲友团合作完成，从张嘴唱出的第一个字开始计时，但有两位评委亮起红灯后代表该名选手展示结束，五名选手中在台上见坚持时间最长的两名选手进入最后的环节终极对抗。,媒体优势-k歌一下,OPENNING,第三环节终极对抗 晋级的两名选手，由上一轮坚持时间最短的选手选进行挑战，从“儿童歌曲”、“六七十年代歌曲”、“八九十年代歌曲”、“流行金曲”四大曲库中任选一个曲库进行挑战，歌曲名滚动显示，随机停止，从张嘴唱出的第一个字开始计时，唱错一个字即为挑战结束，再由下一名选手挑战，规则一样，最终坚持时间最长的选手获胜，每一秒钟代表十元的现金奖励，两人挑战时间相加的总值乘以十为最终获胜的选手所获奖金的数值。 在第二环节与第三环节中间还穿插了与观众的游戏互动环节。,媒体优势-k歌一下,OPENNING,赛事,时间,整体活动赛程共20场比赛 海选出50名：5场 50进20：5场 20进10：5场 10进6 ：4场 决赛：1场,赛程安排,报名时间：9月10日-9月20日,OPENNING,开通多种报名渠道，报名开始时间建议在海选活动前两周左右，并同时通过各种宣传扩大知晓度。 网络报名： 设立活动专属网络平台，供选手了解海选相关信息。也可下载报名表格进行报名 电话报名： 设立电话报名专线。 校园宣传： 利用高校已有媒体平台，如户外广告位、海报栏、电台等，向在校大学生宣传路演活动信息，进行选手招募。 店内商铺： 张贴活动宣传海报，派发宣传资料，广泛传播。,海选报名（9月10日-9月20日 ）,OPENNING,联合k歌一下进行前期的海选活动，海选共5场，共50名选手入围！,海选出50选手（9月21日-25日）,OPENNING,海选,分组，领取编号,进入面试等候区,进入k歌一下海选,评委点评、宣布结果,直接晋级,另行通知,海选机制,OPENNING,海选内容,赛程： 1、电话通知选手比赛时间、地点及要求（包括才艺表演）； 2、到场选手签到 3、按到场先后顺序进行海选，有工作人员确定顺序 4、选手自选曲目的表演2首、才艺表演内容 5、评委简单点评 （打分标准：弹奏、唱功、表现力、台风、应变能力各分） 6、依次其他选手同上 7、统计分数，按从高到低选出50名,OPENNING,50进20：50强进入到第一轮比赛，共5场，选出20强。 比赛规则：50人抽签分为5组，每组10个人，每场10人（一组）进行比赛，选出4名获胜选手。 比赛内容： 1、第一环节先声夺人 评委背向，10名选手上台，评委在没见到选手的情况下通过选手的声音淘汰一人。 2、第二环节争分夺秒 晋级的五名选手依次展示，可自己独立完成，也可与亲友团合作完成，从张嘴唱出的第一个字开始计时，但有两位评委亮起红灯后代表该名选手展示结束，五名选手中在台上见坚持时间最长的两名选手进入最后的环节终极对抗。,50进20晋级赛（9月29日-10月3日）,OPENNIN