宏宝莱冷饮校园推广策划提案 (NXPowerLite).ppt

宏宝莱2010年高校市场推广 - 策划提案,目 录,运 动 传 媒 部 分 饮 品 合 作 展 示,“2010 年、决 胜 校 园” 选 择 运 动 传 媒,怎 样 影 响 现 代 大 学 生 ？,我 们 如 何 实 现 高 校 有 效 传 播 ？,运 动 传 媒 部 分 饮 品 合 作 展 示,饮 品 类 合 作 展 示 （一）,可口可乐画面,饮 品 类 合 作 展 示 （二）,百事-激浪发布画面,饮 品 类 合 作 展 示 （三）,百事-佳得乐发布画面,饮 品 类 合 作 展 示 （四）,麒麟午后红茶,饮 品 类 合 作 展 示 （五）,蒙牛酸酸乳,怎 样 影 响 现 代 大 学 生 ？,2300亿元巨大校园市场 大学生人均消费近1万元/年。全国2300万在校大学生，即2300亿元的庞大市场空间。 目前，高校校园媒体整合传播活动已成为切入校园市场的重要营销手段，高校市场已成为商家必争之地。 高校群体的核心价值 具有极大开发潜力和升值潜力，掌握着未来主流社会的话语权和决策权；大学时代正是品牌塑造的黄金期，一旦价格或收放条件许可，大学生会迅速将对品牌的向往进化为实际的购买。,最 具 核 心 价 值 的 消 费 群 体 ！,大学生获取商业信息和品牌认知的来源,大学生的广告媒体 接触点,大学生的兴趣倾向和活动参与性,向大学生传播的要点,大学生的生活轨迹,食堂,运动场,教学楼及图书馆,宿舍,校外,校内,怎 样 影 响 现 代 大 学 生 ？,大学生的生活轨迹,大学生获取商业信息和品牌认知的来源,校内广告 校内商业活动 大众媒体及广告 同学间传播 其他来源,31.4%,26.2%,21%,18.2%,3.2%,大学生的广告媒体 接触点,大学生的兴趣倾向和活动参与性,向大学生传播的要点,怎 样 影 响 现 代 大 学 生 ？,大学生的广告媒体 接触点,学生经过或停留不同接触点的时间、频次、注意力集中度和周围环境干扰，决定了每个媒体接触点的传播价值。,接收DM或传单时,经过运动场或运动时,上网浏览时,出入宿舍时,进入食堂和就餐时,经过校园主干道时,参与校内商业活动时,大学生的生活轨迹,大学生获取商业信息和品牌认知的来源,大学生的兴趣倾向和活动参与性,向大学生传播的要点,怎 样 影 响 现 代 大 学 生 ？,大学生的兴趣倾向和活动参与性,大学生获取商业信息和品牌认知的来源,大学生的生活轨迹,大学生的广告媒体 接触点,向大学生传播的要点,怎 样 影 响 现 代 大 学 生 ？,向大学生传播的要点,大学生的生活轨迹,大学生获取商业信息和品牌认知的来源,大学生的广告媒体 接触点,大学生的兴趣倾向和活动参与性,强有力的媒体广告 高参与性的活动体验,瞬间冲击力 高延续性,话题吸引关注 同学间传播蔓延,怎 样 影 响 现 代 大 学 生 ？,我 们 如 何 实 现 高 校 有 效 传 播 ？,校 园 运 动 场 广 告 发 布 校 园 品 尝 活 动 宣 传,我 们如 何实 现高 校的 有效 传播,运 动 传 媒 高 校 传 播 优 势 ！,面积最大,干扰度最低,接受度更高,表现力更强,超大广告画面连续排布，可穿插不同内容系列展示，也可制造重复强化刺激。,高校运动场围网广告是校园面积最大的广告媒体，具有强烈的视觉冲击力，可充分提升品牌形象，给受众留下极其深刻的印象。,运动场周围环境空旷，没有任何其它广告媒体干扰，在课余时间则遍布大学生人群，广告到达率及接收度极高。,学生受众处在运动或者休闲状态，精神高度放松，对广告内容的接收度更高。,特 制 效 果，更 加 完 美 ！,运动传媒广告优势,体育大课,4节课/周 100分钟/课时 一月总计时间:400分钟,每个班级，每周都能有体育课程安排，在体育课上使得每个学生 每周能有效接触480分钟的广告宣传 每月能有效接触1440分钟的广告宣传 注：据相关数据统计，一个人需要7-8次的观看，才能有效的接受一个产品广告。高校运动场 所户外广告让每个人每月至少接触产品广告达25次以上，实现高校人群的全面覆盖。,运 动 传 媒 媒 体 覆 盖 率 ！,体育小课,2节课/周 40分钟/课时 一月总计时间:80分钟,运动场外朝向人流量调查（抽样城市北京/上海/沈阳）,测量结果,测量时段,抽样总量,7：30AM7：30PM,15个校园/32块运动场,总人流量：375,000,日人流量：11，719/块场地,92%的人流来自于本校学生,全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达22,265,625人次,运 动 传 媒 媒 体 覆 盖 率 ！,运动场内朝向人流量调查（抽样城市北京/上海/沈阳）,测量结果,测量时段,抽样总量,7：30AM7：30PM,15个校园/32块运动场,总人流量：230,000,日人流量：7,188/块场地,90%的人流来自于本校学生,全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达13,656,250人次,运 动 传 媒 媒 体 覆 盖 率 ！,特点：用亚克力板制作，形式新颖，具体尺寸根据投放需要确定。需要注意的是，由于材质为固体，不适宜制作太大的画面。,异形广告,运 动 传 媒 高 校 媒 体 发 布 形 式 ！,特点：位置醒目，具有很高的广告到达率，画面尺寸大，排列有序，画面清晰。具体尺寸根据每校围网的大小而定,半网广告,全网广告,特点：是完全根据围网的宽度和高度来确定广告画面大小，广告尺寸没有统一标准，广告画面更大，视觉冲击力强,运 动 传 媒 高 校 媒 体 发 布 形 式 ！,特点：以半网形式，采取包场的投放策略，场地投放排他，对场地进行全方位广告画面投放的环绕，配以其他设施广告。,包场广告,运 动 传 媒 高 校 媒 体 发 布 形 式 ！,特点：以半网形式，采取包场的投放策略，采用围网广告、地贴、座椅、出入门楣、篮板贴等统一形式，使包场效果更突出。,运动公园广告,运 动 传 媒 高 校 媒 体 发 布 形 式 ！,校 园 运 动 场 广 告 发 布 校 园 品 尝 活 动 宣 传,我 们如 何实 现高 校的 有效 传播,活 动 构 想,活动主题：宏宝莱冰味，喜欢不同的WAY ！ 活动时间: 2010年3月-2010年5月 活动形式: 宏宝莱冰品校园行: 在校园超市门口、食堂售卖点、超市门口、运动场围栏广告处进行品尝试吃宣传和信息反馈收集 加入一些宣传宏宝莱特征的游戏活动，增强品牌宣传，促进学生对产品的好感 活动城市 一级城市:北京,活 动 目 的,食堂售卖点,运动场,宿舍楼前,超市门口,利用学生就餐时间希望购买冰品，通过现场免费体验的方式来获得产品和特点的认知。,由于运动场上人多等因素，同时购买不便利，在急需要补充水分和降温的时候，及时送上产品，获得产品认同感。,考虑部分学生不愿出门等原因，通过送货到门口的方式促进学生的免费体验，增加其对产品体验。,超市是学生购买产品的集中场所，在超市门口实行试吃体验，增加学生对产品的认可度。,全面覆盖,实 现 高 校 市 场 全 面 覆 盖,执 行 流 程,筹 备 期,审 批 期,活 动 期,总 结 期,活动 筹备,高校 初洽,审批,执行 准备,执行,执行 简报,宣传品设计* 展品设计* 宣传品制作* 展品设计* 展品制作* 人员筹备 人员培训,确定目标高校是否能批准活动的执行，如能够批准，则询价、定价,确定该校活动时间、地点等信息，校内活动承接组织获得活动批示及相关的场地批示等，并获得批条,物料运输、布展、现场培训（针对校内委派人员）,活动开展。拍照、回收相关资料、数据记录、物品管控。活动结束后物品清点,活动照片记录、活动数据汇总、活动资料采集整理等资料的反馈，以及相关的分析、总结,活 动 场 景 实 例 图,学 校 资 源 一 览 表 （北 京）,学 校 资 源 一 览 表 （北 京）,“2010年、决 胜 校 园” 选 择 运 动 传 媒 ！,“Campaing media 运动传媒” 专业运营全国高校校园营销传播（体育营销传播）”的传媒品牌，由东方文月传播机构于2005年创建，目前拥有全国数量最大的高校体育场（馆）广告媒体，在北京、上海、广州、武汉、西安、沈阳、泉州等多个城市设有分公司及分支机构。,作为中国大学生体育协会的合作伙伴，“运动传媒”拥有全国近350所知名高校的25000个媒体广告资源，现已成为“全国高校校园品牌传播”规模最大、覆盖面最广、最具影响力的户外媒体发布平台，服务客户涵盖可口可乐、百事可乐、阿迪达斯、耐克、伊利、蒙牛、中国移动、新浪等知名品牌。,运 动 传 媒 公 司 简 介,2008年，中国大学生体育协会独家授权东方文月传播机构 “运动传媒”与全国各高等院校合作体育赛事及赛事赞助商广告/相关商业广告事宜。,中 国 大 学 生 体 育 协 会 合 作 伙 伴,1,4,3,2,推广 形式,校园活动营销,立足“交互式”的沟通渠道，以品牌推广一站式服务来帮助客户建立活动营销渠道。 业务涉及：高校路演 、派发试用 、讲座推广 、晚会比赛等。,赛事冠名与赞助,中国大学生体育协会独家授权，与全国各高等院校合作体育赛事及赛事赞助商广告、相关商业广告事宜。,媒体支持,场地提供,篮球场