中国潍坊潍县萝卜文化节总方案(初稿2014.8.4).doc

中国潍坊潍县萝卜文化节品牌推广方案（初稿） 潍坊，中国重要的萝卜生产基地。民间素有“烟台苹果莱阳梨，不如潍县的萝卜皮”一说，说明潍县萝卜深受人们的喜爱。近年来，我市以加快推进农业转型发展为目标，以培育特色品牌农产品为重点，深入挖掘潍县萝卜的文化内涵，旨在将“潍县萝卜”打造成为一个城市品牌，本方案将通过一系列的比赛、展示、交流、推介等活动，进一步规范种植技术标准，提升现代化农业管理水平，让潍县萝卜这一国家地理标志产品带动地区品牌农业、品质农业的发展，推动整个潍坊城市的品牌建设。一、 活动时间：2014年8月-12月二、 活动地点：潍坊市某个萝卜生产基地、潍坊销售萝卜的各大超市、北京等等三、活动组织：主办单位：潍坊市人民政府承办单位：潍坊市农业局 潍坊电视台 协办单位：潍坊电视台科教频道、其他待定 四、活动规划1、录制“小萝卜”mv时间：8月5日-8月15日以筷子兄弟的“小苹果”为蓝本，以潍坊市各大景点、广场为背景拍摄广场舞，重新填词，录制潍坊土生土长的歌曲“小萝卜”，在潍坊电视台、微信、以及各大视频网站上播出，打响潍县萝卜宣传的第一炮。2、拍摄、策划潍县萝卜一系列的新闻报道和这里是潍坊“潍县萝卜”纪录片 时间：8月-11月 新闻报道囊括潍坊萝卜的产量情况、标准化生产、生态化生产、质量控制、种植技术。育种技术等等一系列新闻报道，纪录片囊括潍县萝卜的种植历史、关于萝卜的奇闻异事、药用价值、膳食营养价值、保健功效等等一系列问题。在整个“中国潍坊潍县萝卜文化节”新闻报道和纪录片在潍坊电视台及其他媒体不间断穿插播出。3、建立“潍县萝卜”微信公众账号（账号名称待定）时间：8月5日-8月12日关于“中国潍坊潍县萝卜文化节”的一切公众信息除了在潍坊电视台以及其他媒体发布以外，利用新兴的微信公众平台聚拢人气，提高大赛的关注度。4、召开“中国潍坊潍县萝卜文化节新闻发布会” 时间：8月20日 地点：待定 宣布中国潍坊潍县萝卜文化节开始，邀请央视、省台、潍坊电视台及各级纸媒参加，策划一至两个深度报道，征集大赛logo和吉祥物（面向全省乃至全国），向全市市民征集“我与萝卜有个故事”系列事件，拍摄视频。 5、开展“同一个萝卜，同一个梦想”亲子活动 时间：8月20日 地点：某个萝卜种植基地 通过潍坊电视台、纸媒、网络等发动全市的青少年参与萝卜种植活动，“我的萝卜你来种”，培养孩子的传承意识和城市地标的概念，配合录制的“小萝卜”中的“我种下一颗种子”引发“中国潍坊潍县萝卜文化节”的第二轮宣传。 6、我为潍坊萝卜代言，我带萝卜你买单。 时间：8月底-9月中旬 9月，正值高校学生返校高峰。返校学生一般都会带上自己家乡的特产。此时推出“我带萝卜你买单”的活动并围绕此活动策划一系列的新闻事件再合时机不过了，高校学生关注“潍县萝卜”微信公众账号，凭学生证可以免费领取“潍县萝卜”礼盒。围绕返校学生做一系列的跟踪后续报道，并要求每个领取“萝卜礼盒”的学生用拍摄设备自行拍摄一段“我在xxx，我为潍县萝卜代言”的视频，继续提高“中国潍坊潍县萝卜文化节”的曝光度。 7、“中国潍坊潍县萝卜文化节”logo、吉祥物、“我与萝卜有个故事”人物萝卜大使评选、颁奖、暨萝卜大使、吉祥物进广场社区。 7.1评选 时间：9月20日 地点：潍坊电视台800演播厅 评选出最终确定的logo和吉祥物，颁发证书和奖金，并评选出十个优胜奖，通过“我与萝卜有个故事”评选出5位潍县萝卜大使。 7.2 萝卜大使、吉祥物进广场社区 时间：9月20日-10月底 地点：潍坊各大广场社区 将评选出的吉祥物放大，参考“大黄鸭”，与萝卜大使一起到各个广场社区巡回展出继续策划制造新闻事件。 8、潍县萝卜大赛暨潍县萝卜品鉴会新闻发布会 时间：出萝卜之前 地点：待定 宣布潍县萝卜大赛暨潍县萝卜品鉴会开始。 9、潍县萝卜大赛暨潍县萝卜品鉴会时间：待定地点：待定9.1中国潍坊潍县萝卜大赛分为单棵萝卜（比重量）、单产（亩产）冠亚季军的评选及美人萝卜冠亚季军的评选参赛要求：参赛产品属于参赛者自育自产，必须经过统一组织的质量检测，符合无公害农产品以上标准。未达到大赛规定标准的姜块，取消参赛资格。参赛范围：我市萝卜生产个人、合作社、家庭农场以及农产品加工企业基地。单棵、创意、美人萝卜参赛者应将参赛萝卜带至参赛现场；单产萝卜比赛由组委会组织专家及公证人员实地考察测产，并现场录像，带至参赛现场播放。 参赛报名：由各区、街道、村组织集中报名。 报名截止日期： 决赛及颁奖时间：决赛地点： 参赛奖项： a.单产萝卜奖项:一等奖1名： 二等奖2名： 三等奖3名： b.单棵萝卜奖项 一等奖1名： 二等奖2名： 三等奖3名： c.美人萝卜奖项 一等奖1名： 二等奖2名： 三等奖3名： d.为加快推进“一个标准、两个市场”，设立萝卜产品出口贡献奖、内销贡献奖和市场开拓奖。以上三个奖项由各区推荐报大赛办公室（每个区推荐1-2个名额），由专家组进行综合评比。e.凡参赛选手均可获得纪念奖；同时设组织奖若干名。潍坊全区域发动，大赛强调农产品质量标准，突出体现潍坊市农产品质量安全区域化管理水平，报名参赛产品必须合乎国家安全生产质量标准，由潍坊市农业局出具检测证明。大赛以单位或个人名义自愿报名，采用乡镇报名或网上报名两种方式。单棵萝卜比赛为潍坊市境内生姜生产个人、合作社以及农产品加工企业基地，参赛者审核合格后将参赛萝卜带至参赛现场，经初选后以挑战的形式进行决赛；单产萝卜比赛由专家实地考察测产，潍坊电视台睛彩潍坊频道全程跟踪记录，通过专家进行质量、产量审核评定后，比赛现场以视频的形式公布比赛结果。全部过程由潍坊电视台全程拍摄记录，公证处进行公证。9.2潍县萝卜文化节展览采取文字、图片、实物、多媒体等等多种形式，全方位展示潍县萝卜及其相关内容，主要包括六大展示区：a.潍县萝卜文化旅游商品展示区，主要展示萝卜小食品、特色农产品等等。b.萝卜起源与潍县萝卜产业沿革展示区，重点展示萝卜的历史起源、潍县萝卜的发展沿革以及取得的成果。c.潍县萝卜科技文化展示区，重点展示潍县萝卜的标准化种植、营养价值、保健功效。d.萝卜大家族展示区，重点展示潍县萝卜家族中有代表性的品种及生熟食品。e.潍县萝卜深加工展示区，重点展示潍县萝卜传统加工的历史渊源、现代加工的科研成就、营养膳食菜品及雕刻艺术等有关内容。 9.3农资、农药、化肥、农用机具、农业科技展示交易会活跃农资市场，借助大赛平台，开展优质农资、农药、化肥、农用机具，以及农业科技的对农服务，展示展销，交流交易。展示交易期间厂家制定惠农政策，签订销售服务合同。 9.4 萝卜采摘活动10.中国 潍坊潍县萝卜省外推介会 （略）五、活动分工实施1、组织组：协调相关部门，发动组织全市市民参与到文化节当中来制定比赛办法；组织评判专家及选手；推荐报道典型；2、招商组：保障活动支出，面向农资、农药、农机具全面招商，协办、单品冠名、形象代言、巡展冠名招商等；制定招商计划及招商目标，制定出台各类招商方案，签署合作合同，确定展位及媒体回报政策。3、宣传组：文化节的全程宣传报道，全程广告宣传，赞助企