进步最快的20个国际品牌.docx

进步最快的20个全球品牌BWCHINESE中文网讯，据国外媒体报道，对于一家公司而言，想要在经济发展缓慢的情况下仍能维持自己的品牌是没有硬性或快捷的标准。一些公司选择原地踏步而搁置了新的风险投资；其它一些企业却在困境中看到了商机，进军新的产品领域，扩张他们的线路，以便从萎缩的市场捕捉更多。还有一些人将金融危机视为重新定义品牌及与消费者之间关系的新契机。无论是什么样的战略方式，作为世界十大市场研究机构之一的英国明略行公司评出的第五年度Brandz全球品牌价值排行榜中，以下20个品牌是2010年全球品牌增值最多的最有价值的品牌。它们代表着世界一些最大的公司、最小的跨国公司、以证明公司的增长潜力不受任何方式限制。有时候，特别是过去一年的不良业绩会影响一个品牌的前进，然而，如同要迎来优秀的年销售额一样，要走出糟糕的一年需要企业创新和良好的管理。因此，这些品牌获得的成绩不容忽视。明略行咨询公司基于以下四个要素来衡量这些品牌的“品牌价值”，即账目收入、市场份额、客户关系和增长潜力。每个品牌均属于一个跨国公司，其成功策略从IT业到啤酒业等领域中各不相同。在全球20个进步最大的世界品牌中，有十家科技类企业（包括零售商亚马逊在内），四家银行或金融机构，以及三家啤酒厂商。这反映出这些行业在过去的一年中取得了整体性的成功，它们是全领域内75%的企业品牌价值获得提升的几大行业。其中金融机构的整体品牌价值提升了12%，啤酒业增长了10%，而科技行业则增长了6%。在排名前20名的公司其品牌价值增长从20%高达到80%，且所有品牌均来自竞争激烈的领域。成功似乎依赖于广告宣传及客户忠诚度。但在经济衰退时期，当客户停止消费，来自品牌的任何正当的自保手段最终都变为砧板上的鱼肉。第1名：三星 Samsung品牌价值（百万美元）：11,351增长幅度：80%经济危机时期，人们更倾向于全家坐在电视机前消磨时间，如此看来，电视机制造商很难不盈利。作为世界上最大的LCD屏幕制造商，三星在2009年收获了创纪录的利润额，同比增加了90%。第2名：百度 Baidu品牌价值（百万美元）：9,356增长幅度：62%尽管今年谷歌与中国政府之间引起纷争，作为谷歌竞争对手的百度却依然稳坐中国网络搜索引擎行业的头把交椅。百度公司并不避讳其遵循政府要求进行内容审查的行为。而谷歌退出中国大陆市场无疑又助了百度一臂之力。此外，百度还正计划扩展业务，进一步开发手机搜索引擎。第3名：万事达卡 MasterCard品牌价值（百万美元）：11,659增长幅度：57%2010年度Brandz全球百强榜上显示万事达公司品牌价值增加了57%优于其竞争对手Visa卡五个百分点。2009年度的出色业绩也使万事达公司在全球品牌价值增长最快公司排行榜上名列第三。第4名：莱丝杰服装 Next品牌价值（百万美元）：2,569增长幅度：54%尽管全球服装工业的品牌价值在2009年全面下滑了4%，英国服装公司Next却成功使其品牌增值54%。Next公司的管理层选择在美国等国家扩展网上销售业务，希望凭借这类无需一砖一瓦的线上商店来应对金融危机带来的挑战。第5名： Visa品牌价值（百万美元）：24,883增长幅度：52%在经济危机时期，您的消费支出额也许会有所下降，但您却离不开借记卡。因此，VISA卡的品牌价值激增了超过50%。第6名： 惠普 HP品牌价值（百万美元）：39,717增长幅度：48%惠普公司之所以遇到如此好的光景，部分程度上要感谢其2008年对电子数据系统公司（Electronic Data Systems）的收购案。2009年，惠普将EDS公司更名为惠普企业服务部门（HP Enterprise Services）。这一大动作反映出惠普公司将业务重心放至企业间电子商务市场。第7名：威瑞森电信 Verizon Wireless品牌价值（百万美元）：24,675增长幅度：39%威瑞森通信作为美国最大的3G网络运营商，虽然还未开始正式销售iPhone产品，却已借此先机使其数据传输业务收入在去年攀升了25%。与谷歌公司合作引进安卓智能手机的销售业务更使威瑞森通信在下一代手机产品销售市场中有更强大的竞争力；而客户群的相应增长也让其拥有了全美最庞大的移动业务用户量。第8名：苹果公司 Apple品牌价值（百万美元）：13,010增长幅度：20%苹果公司通过一系列产品，如iPod, iPhone以及今年推出的ipad，确立了自身在科技行业的统治性地位。去年32%的品牌价值增长率表明苹果公司仍在极速向前，毫不停歇。第9名： 国际商用机器公司 IBM品牌价值（百万）：86,383增长幅度：30%IBM提出了“智慧地球（Smarter Planet）”的营销理念，将自身定义为着眼于未来的公司。IBM公司在整个企业间电子商务市场（B2B market）中居于主要位置，2009年该公司取得了破纪录的181亿美元税前收入，并仍计划将发展的重心放在企业客户身上。第10名：索尼 Sony品牌价值（百万美元）：8,147增长幅度：30%今年索尼重新杀回了Brandz全球品牌价值品牌百强榜，部分归功于其2008年度惨淡业绩。2010年，索尼公司的移动业务取得了优异的业绩，在希望能够继续巩固其占领的消费者市场的同时，索尼也准备进军全新的3D电视市场。第11名：亚马逊 Amazon品牌价值（百万美元）：27,459增长幅度：29%2009年，亚马逊成功收购了网上鞋类零售商Zappos；而它研发的Kindle电子书也横扫全球电子阅读器市场。除涉及书籍和CD外，亚马逊公司开始涉足更多商品销售种类在零售业市场不断进行扩张也许它持续发展的最大原因。第12名：高盛 Goldman Sachs品牌价值（百万美元）：9,283增长幅度：25%对于高盛来说，2009年确实是创纪录的一年。这要归功于美国政府的救市方案，高盛从金融危机中再次崛起，收获了134亿的史上最高利润。同时，它还对员工分红问题表示有所克制。第13名：汇丰银行 HSBC品牌价值（百万美元）：23,408增长幅度：23%2009年，尽管其控股的汇丰融资公司（HSBC Finance）作为当时全美第二大次级抵押贷款服务商深受金融危机影响，汇丰仍拒绝接受英国政府注资，因此而名声大噪。第14名：通信运营商O2品牌价值（百万美元）：10,593增长幅度：23%作为西班牙电信巨头Telefonica在英国设立的一家子公司，O2已经将自己成功打造为一个泛欧洲品牌，以强劲的势头进驻欧盟各国。它的智能手机系列吸引了许多国家的消费者，2009年其英国新增用户超过100万，在德国也有150万的新用户入网。第15名：狮威啤酒 Skol品牌价值（百万美元）：2,722增长幅度：22%作为深受巴西年轻人追捧的啤酒品牌，狮威是英博公司在这个全球第四大啤酒消费市场中推出的最为成功的产品。第16名： 佳得乐 Gatorade品牌价值（百万美元）：2,935增长幅度：22%百事公司对佳得乐系列运动饮料进行重新定位，强调其运动特质，使此系列饮料销售大增。而佳得乐制造的运动明星效应似乎也十分奏效，其2010年的销售额有所改善且其赞助的运动员纷纷表示对该系列饮料的大力支持。第17名：科罗娜 Corona品牌价值（百万美元）：5,196增长幅度：21%科罗娜的贮藏啤酒畅销于全球的150多个国家，其倡导的享乐至上的墨西哥文化与世界各地的年轻人产生了共鸣。同时，科罗娜常选择赞助夏季比赛，因为这与其热情奔放的形象相契合。第18名：依云 Evian品牌价值（百万美元）：907增长幅度：21%法国矿泉水公司依云在2009年业绩显著，这要归因于其国际市场的迅速扩张，2009年依云产品52%的销售收入来自新兴市场，以及野心勃勃的推广宣传活动：其广告打破无数纪录且问鼎众多奖项，并为依云创造了大量的宣传机会。第19名：百威啤酒 Budweiser品牌价值（百万美元）：15,991增长幅度：20% “啤酒之王”的品牌价值攀升了20%。这多亏了诸如5卡百威精选啤酒（55-calorie Budweiser Select）和百威美国麦芽酒等一批新