凯达新城市场调研报告zuixin.doc

市场调研报告2006年1月20日亚森地产机构目 录前言第一部分 东莞宏观地产市场第二部分 桥头镇地产市场调研一、桥头镇概况1、区位2、文化3、经济二、重点楼盘对比1、调研范围2、建筑形式及物业类型分析3、户型统计分析4、户型设计分析5、项目自身配套及物业管理分析6、价格分析7、客户群体分析8、销售情况分析9、对比小结第三部分 常平镇地产市场调研 一、桥头镇与常平镇的对比 1、桥头镇与常平镇的差异 2、外销常平的可能 二、东莞常平镇概况1、常平镇概况2、行政村域3、地理状况4、气候条件5、历史文化6、地质地貌7、交通概况8、铁路枢纽 三、宏观经济调查及分析1、经济发展2、经济运行的成效四、常平镇房地产市场总体供求状况1、建设新型生态城市的总体规划 2、加大土地储备数量、控制开发总量3、2004年常平镇房地产投资速度加快4、施工面积剧增 竣工面积趋减5、商品房空置压力不大6、常平镇房地产泡沫初现7、常平镇房地产未来发展趋势分析8、常平镇房地产整体状况及住宅市场分析总结五、常平镇总体住宅市场1、常平镇户型及面积特征分析2、常平镇各楼盘配套及园林分析3、供给特征分析六、常平镇整体价格分析及价格走势分析1、常平镇楼盘价格统计2、常平镇住宅房地产价格稳中上升的趋势七、客户群体分析1、常平镇在售楼盘的客户群统计分析八、凯达新城常平潜在客户群的区域分析1、客户群构成图2、主要辐射区域概况3、常平潜在客户群构成分析第四部分 企石地产市场调研一、东莞企石镇概况1、企石镇概况2、行政村域3、地理状况4、人文环境5、资源环境6、交通二、企石宏观经济调查及分析1、2004年企石镇经济总体状况2、2004年企石镇各类经济运行情况三、企石镇房地产市场总体供求状况1、企石镇政府总体规划及基建投资状况2、2004年企石镇房地产投资状况3、企石镇房地产未来发展趋势分析四、企石镇在售楼盘的客户群分析1、调查企石在售楼盘客户构成表2、凯达新城企石潜在客户群的心理分析第五部分 凯达新城产品论证一、目标市场定位二、社区三、建筑四、户型结构五、户型面积前 言项目开发前期，进行有针对性的区域市场调研，将项目所处的区域特征、经济状况、人口比例、消费水平、住宅地产发展情况进行实际分析，通过分析，将能够进一步核准我们的开发预想，调整开发模式、拟定开发思路、控制成本、核定预算；并可以将凯达新城的目标客户群体的存在性、存在范围、群体特征进行深入分析，在社会文化环境相对统一的东莞市，了解竞争范畴内的竞争对手和直接竞争对手的开发模式及思路，对凯达新城的开发也将产生实效的意义。因此，我们市场调研的意义在于，找出目标客户群体的存在性，并确定其存在范围的可能性，再从开发思路、产品、营销概念等方面采取有针对性的手段，针对不同区域的客户进行挖掘，达到有效客户群体最大范围的开发，从而达到销售无阻力的最终目的。实用性住宅地产的开发关键在于地段，它吸引的必将是一定区域范围内的客户群体，因此，我们将凯达新城区域范围内的桥头镇，以凯达新城为圆心合理距离内的常平镇及企石镇进行调研，并作分析。第一部分：东莞宏观地产市场东莞拥有良好的产业基础，诸多外来资金及人才使东莞的房地产市场拥有发展的基础，但随着近年来的宏观调控，2005年东莞房地产市场呈现理性调整。1、住宅投资比重日增2005年上半年，东莞房地产累计完成投资54.18亿元，比去年同期的36.41亿元增长48.8，但增速同比却下降46.95个百分点，明显回落，开发投资呈“降温”趋势，房地产开发投资得到有效控制。从上半年的投资内容来看，住宅投资仍占主要部分，达43.19亿元，同比增长50.4；住宅投资占总投资的79.92，较2004年同期平稳增长；办公楼和商业用房投资分别同比回落。2、施工面积剧增，竣工面积趋减2005年上半年房地产施工面积737.19万平方米，比去年同期350.88万平方米增长了111.1，接近2004年全年的834.45万平方米；新开工面积98.12万平方米，同比增长55.32；而2005年上半年新开工面积占施工面积的比例为13.31，与2004年同期的14.27相比，依然保持下滑的趋势。随着众多立项项目的开工时间限制，今后的施工和新开工面积还将进一步扩大，后市销售压力更大。3、土地价格日增2005年上半年土地总体成交单价为1568元平方米，同比上浮16.9，同期的商品房成交单价2825元平方米，同比增长17.98。土地价格占商品房价格的比重高达56，增幅基本同房价增幅持平。早期囤积的土地过大，这些土地到目前还并未消化。4、批准预售情况与往年基本持平2005年上半年，东莞市批准预售项目个数107个，批准预售面积223.04万平方米，比去年同期的批准预售面积212.37万平方米相比增长5.04。其中住宅170.05万平方米，同比减少0.6；商铺33.7522万平方米，同比增加8.3；写字楼7.7311万平方米，同比下降23.6。在宏观调控的影响下，商品房批准预售量没有明显的下降。5、住宅销售面积增量大 据房管局提供的已办理买卖合同登记的商品房销售数据，2005年上半年东莞房地产市场商品房的销售面积为109.28万平方米，整体比去年同期的89.44万平方米增加22.18，实现销售额为30.8765亿元，其中住宅销售面积为89.09万平方米，同比增长51；非住宅商品房销售面积30.29万平方米，同比下降了33。商品房销售数量的增长取决于住宅需求的高速增长。6、住宅空置面积整体下降累计至今年6月份为止，商品房空置面积达120.69万平方米，比去年12月底的115.27万平方米增加了5.42万平方米，增长率为4.7。其中住宅空置面积整体下降。累计至6月底，住宅空置面积达83.69万平方米，比去年年末的91.43万平方米下降了7.74万平方米。7、三房仍为主流销售户型数据显示，从2005年上半年住宅销售的户型面积看，销售最大的依然是80120平方米的单位，达3841套，占总销量的52.11，80平方米以下的小户型二房单位成交量减少，120平方米以上单位成交比例明显上升，占总成交量的比例由2004年上半年的16.68上升到目前的29.02。8、销售价格看涨东莞住宅市场的销售均价一直都在上涨，从去年第二季度开始涨幅达12.5，达到2355元平方米，第三季度涨幅为5.35，为2481元平方米，第四季度为2592元平方米，涨幅为4.47。今年上半年，住宅类和非住宅类的商品房的成交单价都出现了两位数的高增长幅度，在成交的商品房中，住宅的平均成交单价已经达到了2767元平方米，比去年增长了22；非住宅类商品房的平均成交均价位也达到了3028元平方米，比去年同比增长了16。第二部分 桥头镇地产市场调研一、桥头镇概况1、区位桥头镇地处广东省东莞市北部，东接博罗，南临惠阳，毗邻常平、企石，位于东江河畔，是“东深供水” 工程之源头；东南距深圳、惠州各仅需50分钟车程；西距京九铁路、广深铁路和广梅汕铁路东莞站仅8公里。全镇总面积56平方公里，户籍人口31433人，外来人员97400余人。建有桥新、桥东、桥龙三大工业园，拥有美国、英国、日本、韩国、意大利、香港、台湾等国家和地区的外资企业500多家，初步形成以电子、家用电器和制衣三大行业为骨干，五金、机械、鞋业、玩具、食品、塑胶、家具、灯饰、药材加工等行业同步发展的工业群体。2、文化桥头山青水秀，风光秀丽，拥有特色旅游景点10多个。其中有宋屋洲绿岛、“东深供水工程”太园首级抽水站、义和墟老街、300亩莲湖、莲湖公园、迳联古村落、田新罗氏宗祠、李桤墓、桥头广场，以及正在建设中的珠岭公园和人工湖等。3、经济2002年，桥头镇全面推进“设园引资、连片开发、集中经营”的战略步骤，引导和鼓励各村、各大公司引进外商外资大力发展高新技术产业，推动外向型经济由劳动密集型行资金、技术型方向发展。全镇实现国内生产总值19.0亿元，比上年增长18.9%；工农业产值（90年不变价）26.9亿元，比上年增长20.5%；村级可支配收入2.8亿元，比去年增长8%；农村人均收入7888元，比2001年年增长8.9%；各项税收12573万元，比上年增长43.1%；外贸出口总额4.1亿美元，比上年增长26.4%。二、重点楼盘对比1、调研范围凯达新城位于东莞市桥头镇，鉴于桥头镇目前在售项目有石竹山水园，故将毗邻的企石镇金椅豪园列为本案重点对比楼盘之一，这两个楼盘在规模、类型上有相似性，故针对楼盘的规模、户型、客源、价格、配套、物业管理等逐一进行统计分析。2、建筑形式及物业类型分析项目名称地理位置占地面积建筑面积工程现状物业性质建筑形式石竹山水园桥头镇桥新大道1200亩约130万封顶商住一期为别墅及3栋13层小高层金椅豪园企石镇振新路15万16万封顶商住一期为别墅加18层洋房结论： 别墅加洋房的综合物业类型成为区域主流区域内多为家居置业动机，因此，大社区、完善配套、多种物业类型就成为置业者的首选。调研楼盘都俱备相当大的规模，片区楼盘的建筑形式十分相似，都为别墅、多层和小高层电梯洋房相结合。石竹山水园和金椅豪园仅为刚开发项目，目前刚推出一期项目，其物业包括有别墅和带电梯洋房，且其后期存量较大，估计在未来的一两年内将会有较大量的后期单位推出市场，对本项目而言，势必会有一定的市场竞争压力。3、户型统计分析项目名称户型种类面积（m）套 数比例总套数石竹山水园一期不计别墅二房二厅一卫+入户花园88-8915452%296二房二厅二卫+入户花园（跃式）94-97三房二厅二卫入户花园（跃式）106-12212642%复式+入户花园177-213166%金椅豪园二房二厅二卫90.16806三房二厅二卫124.87-128.66四房二厅二卫156.30-157.46四房二厅三卫168.03-186.06别墅276.46-629.06结论：主流依然是80120平方米的单位通过调查，各楼盘的户型配比形成一定的差异互补：总体而言，石竹山水园一期的户型则以二房为主，占52%之多，其次为三房户型，占42%。可以看到，从户型配比上而言，凯达华庭是采用较为传统的设置比例，而石竹山水园则做出了一些突破性的尝试，以二房为主打户型，形成市场差异，挖掘年轻一族的客户群，满足灵活的首次置业或投资置业需求。4、户型设计分析金椅豪园124.87平方米的三房二厅二卫，主卧270度大窗，另外还设有三个阳台；其168.23平方米的四房二厅三卫加工人房单位，带入户花园，客厅圆形设计，270度大窗设计，主卧270度转角露台设计，并带主卫及衣帽间，形成套房设计。石竹三水园的二房、三房都带有入户花园，且部分单位为跃式户型结论：大露台、入户花园、跃式、复式设计已经成为楼盘的亮点，但错式阳台、露台等设计仍然是市场的空白，可成为市场新亮点设计。5、项目自身配套及物业管理分析项目名称自身配套物业管理公司物业管理费（元/m）物管内容石竹山水园20万平米的商业街、会所、8万平米的中心湖、商务酒店、北师大附属学校东莞市金盛物业发展有限公司1.6元/m宝安、保洁等内容（有探头），智能化管理金椅豪园会所、双语幼儿园、异国风情商业街深圳市金地物业管理顾问1.8元/m智能化管理结论：完善的自身配套才能支持大规模综合型项目的开发自身配套：由于各项目均俱备较大规模，因此在自身配套上均进行了相应的配备，各楼盘都配有会所，园林，景观，石竹山水园还配有8万平米的湖景及东南亚风情园林、商务酒店及北师大附属学校，成为营销亮点。物业管理：区域内小高层物业的管理费都为1.5-2.0元/m。管理服务的内容上还没有新的突破，基本是满足常规物管服务，石竹山水园运用了骑警巡逻，全智能化的管理方式，金椅豪园聘请了知名的金地物业管理公司担任物业管理顾问，提高了自身营销的亮点。 6、价格分析项目名称均价（元/m）石竹山水园 2500（毛坯价）联排别墅3600沿湖别墅4800金椅豪园2700(毛坯价)结论：整体市场价格稳步上升调查项目均按毛坯房定价，各楼盘均价差别不大，保持在2600元/m上下，且位于东莞全市平均均价2767元/m以下，二房总价约在18万左右，三房总价约在30万左右。在东莞整体市场价格稳步上升的市场背景下，桥头的房价也俱备一定的提升空间，这一方面要从产品品质上进行提高，另外要加大挖掘跨区域客户以及外销客户，从而实现价格的走高。7、客户群体分析项目名称客户群体分析石竹山水园本地人、企石人、工厂里的管理人员、少量外销金椅豪园供电局、医院员工、香港人、工厂里管理人员、本地人结论：以本地人为主的客户群三个项目的客户群体均以本地人为主，次主流客户群体各有偏重。这是由各项目所处地段和户型设置决定的。石竹山水园：项目地处桥头镇和企石镇的交接处，客户群中有一部分为企石人，加之该项目周边有大量的厂房，因而工厂管理人员、港台人所占比例较大。金椅豪园：在售单位中，置业客户20%左右为供电局和医院的员工（集体买下），且首次置业者、事业单位和公务员较多，工厂管理阶层占有一定的比例。8、销售情况分析 从各楼盘的销售情况可以看出，由于地理位置的不同，各楼盘的畅销户型有所不同。石竹山水园：位于桥新大道的石竹山水园，在户型设计上，大多设有入户花园，三房都设计为跃式结构，由于户型俱备一定的创新亮点，一期的销售比较理想，二房和三房销售比较均衡。金椅豪园：金椅豪园刚刚开盘，一期推出的别墅销售一空，仅余联排TOWNHOUSE户型，而洋房部分的销售，二房三房仅剩下二层和顶层少量单位，四房剩余较多。9、对比小结通过对比，凯达新城从地理区位、生活环境、交通状况等硬件条件方面，在桥头镇范围内不存在真正意义上的竞争对手。在客户群体的存在性的前提条件下，深入研究物业类型、户型、规划、建筑等要素才是致胜之道。物业类型总结 桥头片区市场调查在售物业都为别墅加洋房形式，占地面积都在150000平方米左右，但周边区域市场物业一般都为高层住宅，辅以少量的别墅，或为纯别墅小区，多个楼盘都分多期开发，目前已经开发到五六期。户型配比总结在户型配比上，两大区域内均以三房二厅二卫为主力户型，其中桥头的三房比例在42-45%，远高于外区33%的比例。而二房户型配比在25-52%，略高于外区32%的比例。户型设计总结在户型设计上而言，基本差距不大，在满足方正实用、多阳台加大凸窗的设计较为普遍，而入户花园、跃式设计也相继出现，但外区的户型中已经首次出现了错式阳台等偷面积的设计手法，成为市场新亮点。第三部分 常平市场调研一、桥头镇与常平镇的对比1、桥头镇与常平镇的差异此次调研的两大重点区域，集中在桥头与常平。通过上述分析，我们可以看到这两大市场存在显著的差异：从人口数量而言，桥头本地人口3万余，外来人口9万余，而常平本地人口6万余，外来人口高达25万，虽然桥头与常平近在咫尺，但由于常平的京九线特性，吸引相当多的香港人士，成为常平的主力购房群体。正因为面对客户群的不同，此两市场的房地产产品也存在较大区别，常平的项目品质、园林规划、户型设计以及会所配套等方面为迎合港人的需求，均达到较高水平。从销售策略来看，常平市场也为迎合港人喜好，以带装修房出售，同时，凭藉一定的三级租赁市场基础，还出现了一些主打投资概念的楼盘，这些都是桥头所不俱备的。2、外销常平的可能从桥头镇和常平镇的差异中看出，常平拥有众多外来人口，这其中不仅包括港人，还有众多外来经商和工作的人群，多分布在常平镇中心周边的工厂，常平与桥头连接的区域有大量工厂分布。从区位看，这些工厂到桥头镇中心与到常平镇中心的距离基本相同；从群体特征看，这部分人多为外来从业人员，因此没有深厚的本地情节；从价格看，常平镇商品房价格明显高于桥头。因此，我们将对常平镇进行调研分析，深入打造适应该部分人群的产品。二、东莞常平镇概况1、常平镇概况常平镇位于广东省东莞市东部地区，地处穗港经济轴的中心。全镇总面积108平方公里，下辖32个村（居）委会，户籍人口6.5万人，总人口近50万。红荔千林香飘京九，铁龙三路枢会常平。常平最大的优势在于铁路枢纽的区位优势。常平镇充分发挥铁路枢纽优势，不断加强城市基础设施建设，大力发展内外型经济，形成了以商贸流通业为主的产业特色，被东莞市定位为东莞东部的支点城市。2、行政村域常平镇镇域面积108平方公里，辖31个村委会和1个居委会，31个村委会分别为下圩、岗梓、桥梓、塘角、苏坑、袁山贝、金美、还珠沥、朗贝、板石、桥沥、卢屋、土塘、 麦元、九江水、朗洲、陈屋贝、司马、霞坑、漱旧、漱新、黄泥塘、元江元、横江厦、田尾、白花沥、沙湖口、白石岗、松柏塘、上坑、木抡。3、地理状况常平镇地理坐标为北纬225838东经1135918，全镇总面积108平方公里，总人口近50万。西北部距莞城33公里左右、可接广州，南部靠近深圳、香港，处于珠江三角洲广深经济走廊的黄金地段，同时有国家铁路主干线京九铁路及广梅汕铁路、广深铁路在此交汇，是一个重要的交通枢纽和物资集散地。东与桥头、谢岗为邻，南与樟木头、黄江镇相接，西与大朗、东坑毗连，北与横沥、企石接壤。境内东有石马河，西有寒溪水。4、气候条件常平镇临近南海，属于南亚热带海洋性季风气候区。夏季盛行南风，冬季盛行东风和北风。全年气候温和湿润，四季如春。年平均气温22，无霜期314天，年平均相对湿度为79%。全镇降雨量充沛，多年平均降水量1970毫米。雨量多集中在4-9月份，占全年降水量的87.6%。5、历史文化早在宋朝初期，大沥村就有人类在此聚居生息。南宋末年其余各村落也先后有村民从南雄珠玑巷迁此安居，于元、明、清三代又有小部分村落相继出现。清道光（1821年）以前，常平镇境内先后出现一些小圩市，其后由于河道变迁以及社会环境变化，特别是广九铁路建成并设立常平站（今东莞站）之后，除常平圩日趋繁荣外，其余各圩相继衰落。建国之前，常平圩的发展主要经历了三个阶段：常平古圩广裕圩常平新圩。常平圩原是寒溪水畔一片荒滩，因水运便利，商业和手工业等在此发展，形成常平古圩。其后为与常平古圩抗衡，在其东端又建广裕圩，因广裕圩辖地广阔，人口众多，水运便利，发展较常平古圩为快。之后，常平圩为求竞争，又建常平新圩。后来，人们把连成一体的常平古圩和常平新圩统称为常平下圩，而广裕圩则称为常平上圩。新中国成立后，常平圩与广裕圩合并为常平圩（曾先后两次称常平镇），并为历届政府机构驻地。1987年，常平撤区建镇，常平圩被划分为居民管理区和下圩管理区。6、地貌地质常平镇地处东江南部泛洪区，寒溪流域的南段， 石马河北段之西部。东南角连绵起伏的山岭，形成丘陵地带；西北部寒溪水穿贯其间，河涌交错，形成埔田地区。地势东南高而西北底，西部北侧岗地连片。境内石马河、仁和水、寒溪水跟山势走向基本一致，为南北走向。镇内主要地层分布为下古生界石英片岩和下朱罗纪砂页岩。除东南部山岭起伏、岩石遍布，属花岗岩外，其余均属砂岩、页岩。埔田地区是河流冲击层，耕作层深，属黏土类，适宜种植水稻；山坑田为沙壤土，铁锈水较多；其余为沙泥适中的坑田和涌边田；旱地和山地多为红壤、赤红壤、黄壤石质土。7、交通概况常平是大京九铁路、广梅汕铁路、广深铁路的交汇处，是全国唯一设有两个大型客运站（东莞站、东莞东站）和一个国家一类铁路口岸的镇，日停靠客运列车125班次。由于常平经济持续快速发展以及广深线高速列车的公交化 和京九复线莞龙段的建成通车，常平铁路客流量逐年攀高。特别是东莞东站，已从建立之初的小站一跃成为广梅汕线、乃至大京九沿线经济效益较佳的大站，其影响已辐射整条京九线经济增长带，成为华北、华东、粤东与珠江三角洲重要的转运站。随着镇外围道路如常虎高速、东部快速路的兴建，将进一步扩大常平铁路辐射范围，形成公铁联运的大交通格局，成为华南地区具有聚集辐射效应的地方。为增强常平输送分散客流、货流的能力，提高城市基础设施对经济的承载能力，发挥城市交通对商贸业和外向型经济的支持作用，常平将加快环城路、东平大道等道路建设，构建四通八达、宽阔顺畅的快速公路网络，同时进行东莞站、东莞东站站前广场的改造，改善公铁换乘环境，进一步发挥铁路枢纽的交通功能，提高常平作为东莞铁路窗口的形象。8、铁路枢纽常平铁路枢纽分设东莞站、东莞东站和东莞铁路口岸。东莞站、东莞东站原为常平站、常平东站，1997年底经国家铁道部门批准更名为现名；东莞站是广深线中途的二级大站，设有东莞铁路口岸，原为东莞常平铁路客运口岸，是1994年开通的国家一类口岸，1997年底经国务院批准更为现名。东莞站客运口岸每天有56班列车停靠，日均客流量超过1万多人次，1997年5月19日开通的京九、沪九直通旅客列车在这里查验出入境，开通初期每天有一对列车，2002经该口岸出入境的旅客共55万人次；东莞站货场设有铁路货运口岸，有5条货运专用线和2万平方米仓库，货运能力250万吨，国际集装箱可编组专列，查检后直接发往香港。东莞铁路口岸于1996年被评为全国文明口岸。东莞东站于1997年1月18日开通客运业务，于1997年4月开始发江西九江直快旅客列车。从东莞东站可以直达北京、南京、成都、南昌、阜阳、衡阳、长沙、岳阳、汕头等大中城市。2002年每天有43班次，日经客流量2万多人次，2003年春运期间，东莞东站到发旅客170多万人次。东莞站、东莞东站年客流量近1000万人次。三、宏观经济调查及分析1、经济发展改革开放以来，常平镇充分发挥铁路枢纽和地缘区位优势，积极创造优良的投资软硬环境，大力发展外向型经济。至2005年4月止，全镇拥有外资企业和三来一补企业近678家，其中有绿色高宝集团、香港龙记集团等18家上市公司，形成了以生物制药、五金模具、电子、毛织、塑料制品等为主的工业体系，为常平社会经济发展提供了有力的支撑。为进一步拓展制造业发展的空间，提高土地利用效益，常平镇坚持工业进园，逐步整合全镇的工业用地，调整产业布局，促进工业规模化发展。正在建设中东部工业园常平园区是常平未来制造业发展的新平台。东部工业园常平园区2003年1月开园建设，目前园区主干道（东平大道）和配套基础设施（第二小学、松岭公墓等）已雏形初现，招商引资势头喜人，现已有怡高等高科技企业进驻发展。常平积极扶持高新科技企业的发展。高宝绿色科技集团是香港主板上市集团公司，从事基因药物、生物酶、生物化工的研究开发。常平镇大力扶持高宝集团，协助其申报市高新科技企业及生物技术研发中心和申办博士后工作站，为其发展提供支持。现在高宝绿色科技集团已成为东莞市首家设立博士后流动工作站的生物工程龙头企业。同时常平镇采取各种优惠措施，大力支持亚洲最大的模胚制造企业-香港龙记集团（香港上市公司）、运城制版联合北京大学深圳研究院共同投资3亿元建设的东运镁业制造有限公司等高科技企业的发展。2004年主要经济指标实现较大幅度增长。全镇国内生产总值59.76亿元，同比增长18.1%；工业总产值（当年价）首次突破百亿元，达到106.8亿元，同比增长33.43%；出口总额17.9亿美元，同比增长24.1%；各项税收总额7.85亿元，同比增长30.74%；镇本级可支配财政收入4.73亿元，同比增长28.22%；固定资产投资总额18.88亿元，同比增长11.43%；金融机构各项存款余额103.75亿元，同比增长19. 2%；社会消费品零售总额45.5亿元，同比增长19.16%。村级经济实力不断壮大，村级净资产超两亿元的村3个，可支配财政收入总额超三千万元的村达7个。全镇综合经济实力明显增强，产业结构得到进一步优化，人民生活得到进一步改善。口岸运输：常平是我国南方新型的铁路枢纽城市.京九铁路,广梅汕铁路,广深铁路交汇于此,它是我国铁路上唯一同时拥有大型铁路口岸,铁路客运口岸的城市,每天有100班次列车在常平停靠，现已初步发展成为京九沿线各类物资汇集,中转,交易,仓储和出口的重镇.常平镇围绕打造客流中心，积极支持协助铁路口岸部门认真抓好两站建设。聘请著名建筑师做好东莞站、东莞东站站前小区的规划设计；高标准建设的东莞站新联检大楼，现己投入使用，大大改观了“国门”形象；配合铁路部门修建大京九铁路东莞龙川段复线；改假日直通车为莞九直通车，使铁路口岸功能得以进一步发挥。2003年，东莞站口岸出入境人数近55万，在全国一类口岸中排21位，两站总客流量达到了1000万人次，常平作为珠三角东部客流中心的地位更加凸显。两站除了客运功能外，还有货运功能，共有8条货运专用线，货运能力达450万吨，其中东莞站设有2万平方米仓库。对外经贸：2004年，常平镇进一步优化投资环境，努力拓宽经济层面，全镇外资经济增长的动力增强，速度加快，质量提高，取得了长足发展截至2004年12月底，全镇新签外资项目84宗，同比增加19宗；合同利用外资金额（含增资）2.65亿美元，同比增长80.76%，实际利用外资1.56亿美元。外资新签项目实现新突破。常平镇首次引进汽车配件企业，东莞金泰汽车配件有限公司于2004年12月底投产，完善了本镇新兴制造业基础。与此同时，招商引资开创“无地招商”新路子，新签的东莞高亚服装咨询有限公司和东莞捷悦管理顾问有限公司，属于非生产性质的信息咨询、管理类企业，这成为常平外资经济新的增长点。商贸概况：近年来，在继续巩固扩大外源型经济的同时，常平镇围绕建设以商贸重镇为特色的现代化支点城市目标，大力发展以第三产业为主的内源型经济，形成外引内扶，相辅相成，相得益彰的发展新格局。2004年，常平三大产业比例为1.81:54.74:43.45，经济结构得以优化，经济竞争力得以提高，产业特色明显：繁荣兴旺的商贸流通业。常平现已拥有大型综合、专业购物商场、铁路货场及各类专业市场达80多万平方米，其中经营面积1000-5000平方米商场11家，5000平方米以上商场9家；大京九农副产品中心市场被国家农业部批准为农业部定点市场；连续成功举办了四届常平农副产品（食品）交易会，累积成交额达52.36亿元，成为辐射大京九沿线乃至更广大地区的会展；集休闲、购物、餐饮酒店于一体的田字型中元商贸区经穿衣戴帽整合提升，已成为东莞东部的商业中心；建设中的大京九物流园是东莞市重点发展的大型物流基地之一，总规划面积4500多亩，由注册资金达一亿元的常汇公司专门负责开发建设，目前已有黄埔快件中心等多个大型项目入园落户，将极大促进我镇商贸流通业发展上规模，上档次。蓬勃发展的房地产业。从1992年起步发展至今，已形成规模优势，成为常平的支柱产业之一。到2004年底，全镇共有房地产项目近70个，销售商品房累计近32092套，销售额累计达94.4亿元，并涌现出丽城、紫荆、金美、聚富、碧湖、新天美地等10多个明星楼盘。欣欣向荣的酒店旅游业。全镇现有酒店旅业112家，星级酒店20家，其中包括1家五星级酒店，4家四星级酒店。东莞旅游局推出的东莞之路旅游热线中，常平隐贤山庄被定为四大旅游景点之一，成为东莞地区一个集商务、旅游、休闲、度假的新驿站。现代物流：业内人士指出,商贸流通业是指以商品流通和为商品流通提供服务为经营内容的产业， 主要包括批发和零售贸易业、餐饮业、仓储业，并涉及交通运输业等。现代流通业通过广泛采用现代技术手段和先进的经营管理形式，对传统流通形态进行改造、创新和发展，代表了流通业的发展方向。而现代物流是储运技术革新与先进信息技术结合的产物，泛指原材料、产品从起点到终点及相关信息有效流动的全过程，它将运输、仓储、装卸、加工、整理、配送、信息等方面有机结合，形成完整的供应链。现代物流业是现代流通业的重要组成部分。从常平镇现状产业发展基础来看，商贸和物流是常平镇现代流通业的两个主体。为充分发挥常平镇区位和交通优势，建设现代综合交通运输平台和网络信息平台，形成以仓储运输、物流配送和电子商务为主体的现代物流业体系，将常平镇建成以区域物流为基础、城市配送物流和商贸物流为支撑的综合物流中心及商贸重镇，常平将加快物流中心和配套设施建设，积极引进大型国内外物流企业到物流中心集中建设和发展，发挥仓储运输优势，面向华南地区和京九沿线全面拓展物流服务空间和领域，形成现代化的物流体系；并在物流中心集中建设大型交易市场、批发市场，形成整合消费、加工、贸易及配送的新型商业体系；同时，大力发展电子商务，完善电子交易基础设施，推进流通业由传统流通业向现代流通业的转型。2、经济运行的成效1）生活状况常平镇人民生活水平稳步提高，2003年，农村人均纯收入8700元，比2002年增长2.3； 各项存款余额为71.06亿元，其中居民存款余额47.66亿元，证券交易总额达数拾亿元。常平镇还大力发展社会保障事业和福利事业，文化广场、大剧院、铁路公园、银坑森林公园、走马岗郊野公园等，为市民的悠闲娱乐提供一个好去处。2）对外经贸截至2004年12月底，全镇新签外资项目84宗，同比增加19宗；合同利用外资金额（含增资）2.65亿美元，同比增长80.76%，实际利用外资1.56亿美元。外资新签项目实现新突破。常平镇首次引进汽车配件企业，东莞金泰汽车配件有限公司于2004年12月底投产，完善了本镇新兴制造业基础。与此同时属于非生产性质的信息咨询、管理类企业，这成为常平外资经济新的增长点。近年来大力发展以第三产业为主的内源型经济，形成外引内扶，相辅相成，相得益彰的发展新格局。3）文化教育概况截至2004年底，全镇等级学校（幼儿园）达15所，其中省一级学校3所、市一级学校8所、市一级幼儿园2所、省重点职中1所、示范性成人文化学校1所，成为全市等级学校最多的镇区之一，并于2003年荣获省教育强镇称号。4）农业发展2003年农业总产值为2.617亿元，全镇有水果种植面积12567亩，其中荔枝11097亩，龙眼1173亩，杂果297亩；蔬菜播种面积26500亩；水产养殖面积3050亩，生猪饲养量214200头，三鸟饲养量862261只。2003年，我镇高质量、严要求完成山上绿化造林总面积317亩，使我镇山头披上了新绿装。全镇广泛宣传在蔬菜上禁用的48种高毒高残留农药和53种常用农药的安全间隔期，以及常用的低毒、高效农药品种，共派发宣传单张1500多份；完善农产品质量安全体系，完善生猪防疫制度，做到凭“两证”即动物免疫证和动物产地检疫合格证上市；完成生猪“瘦肉精”检测660份；镇、村委会各大超市联合初步建立果蔬农药残留检测体系，做好仪器配备和人员培训的工作，2003年共检测果蔬样本超过1000份。增加水利建设资金投入，2003年完成大型水利项目4宗，市、镇共投入资金360万元，使我镇水利建设和防涝能力进一步加强。5）工业发展2003年16月，全镇共完成工业总产值（当年价）39亿元,同比增长19.3%，全镇140家规模以上工业企业总产值同比增长21.5%，有效拉动规模以下工业企业的增长，而其中以塑胶制品、专业设备制造、文教体育用品制造等行业的增长率最为突出，增幅均达50%以上。另一方面，规模以上工业企业经济效益显著提高。据工业定期报表显示，2003年16月，规模以上工业企业的利润总额达7000万元，同比增长2.2倍。至2003年6月止，全镇三资企业总产值达5000万元以上的19家，比去年同期12家增7家，而其中超亿元8家，比去年同期增2家；加工费达500万元以上的三来一补企业13家，比去年同期增加6家。2003年10月底，我镇完成工业总产值（当年价）662547万元，同比增长20.38%；其中规模以上工业总产值507440万元，同比增长21.33%。6）第三产业改革开放春风吹南国，千树万树梨花开。外向型经济的引进，为常平插上腾飞的彩翼。成为常平产业结构主要支柱。工业的突飞猛进与商业的繁华相辅相成。在2003年底全镇共有个体工商户、私营企业达13655家，比2002年增加2850家，第三产业占国民生产总值的三分天下。商贸流通业和旅游酒店业发展迅速。专业市场建设方面，在百批市场旁边开始动工兴建花卉虫鸟市场，前期铺位初定为50个；规划占地50000多平方米的禽畜批发市场的设计方案也正在进行中；按照统一标准，重新装饰常平步行街（区），筹建一条新的专业步行街，树立常平步行街（区）品牌。商场建设方面，目前全镇共有日用百货、农副产品、食品等各类专业市场29个，经营面积3000-5000平方米商场5家，5000平方米以上商场9家，我镇还成立了全市首家镇级零售行业协会。旅游酒店方面，加快旅游酒店评星活动，新增星级酒店15家。目前，全镇共有酒店83家，其中，有星级酒店18家，并于2002年成立了首家镇级旅游酒店协会 。常平镇委镇政府审时度势，及时调整发展思路，提出了大力发展第三产业，把常平建设成为以商贸重镇为特色的现代化支点城市的发展目标。2003年，常平第一、二、三产业的比例调整为3.40:52.40:44.20。第三产业比例高达44.20，这在镇一级可谓少见，常平成为名副其实的商贸重镇。常平的经济结构也因之得以优化，综合竞争力得以提高，并形成了三大特色产业：商贸流通业。利用东莞站、东莞东站带来的滚滚人流和巨大商机，着力培育市场，繁荣商贸流通。常平农交会已成为辐射大京九沿线乃至更广阔地区的会展，以物流集散地为特色的大商业格局初具规模。目前全镇共有日用百货、农副产品、食品等各类专业市场29个，经营面积30005000平方米商场家，5000平方米以上商场9家，商场及货场面积达70万平方米。2003年，社会消费品零售总额达37.5亿元。房地产业。常平房地产从1992年起步，十年来，从无到有，从小到大，从弱到强，已形成规模优势，成为常平的支柱产业之一。至2003年底，全镇共有房地产项目70多个，全镇共销售商品房3269套，销售面积279907平方米，销售总额10.6亿元；之前历年累计销售商品房27852套，累计销售面积237.1万平方米，销售总额80.89亿元。涌现出丽城、紫荆、金美、聚富、碧湖、新天美地、东田丽园等10多个销售与品碑都很好的明星楼盘。去年，常平还举办了首届房地产博览会，取得了良好的社会效益。旅游酒店业。积极引导商贸流通业、房地产业和旅游酒店业的互动发展，拓展发展空间，促进常平旅游酒店业做大做强。丽城隐贤山庄已发展成为东莞旅游亮点，被市旅游局推出的“东莞之路”旅游热线定为四大旅游景点之一，吸引了各界人士到常平旅游、娱乐、度假。全镇现有酒店83家，星级酒店18家，其中包括1家五星级酒店，2家四星级酒店。并于去年组建了镇旅游酒店协会，通过引导会员酒店参加评星等活动，不断提高常平旅游酒店业的整体素质。随着常平成为我国新兴的南方铁路枢纽，常平已确立为东莞市东部地区经济中心的地位.展望未来，常平有火车站的依托，有大京九铁路与广九铁路接轨点的优势，人流、物流集散必将空前繁盛。这一独特的区位优势，必将促进常平商贸空前发达，把握机遇，再造辉煌，把常平建设成中等城市规模的商场指日可待。改革开放的满园春色关不住，且看常平这一枝红杏出墙来！7）旅游业经济发展为适应常平镇酒店业的迅猛发展，规范行业管理，促进酒店业发展，我镇率先成立了全市首家镇级旅游饭店协会，首批会员34家，大大提升了我镇旅游酒店的档次和整体形象。我们积极引导酒店参加评星活动，2002年14家、2003年2家酒店顺利通过市旅游涉外饭店星级评定委员会评定，喜获星级酒店称号。目前，我镇有星级酒店20家，其中包括1家五星级酒店，4家四星级酒店。风景如画的隐贤山庄地处广东省东莞市常平丽城开发区内，毗邻东莞火车站，占地五十多万平方米，这里群山连绵，景区绿树成荫，自然景色十分优美。灵山秀水的隐贤山庄是明末贤臣李觉斯的故乡， 他从这里攻取进士步入仕途， 官至刑部尚书，晚年因直言进谏，疏救忠臣，触犯龙颜被削官为民，此后他回到故乡隐居数十年，从此地方百姓将他隐居的地方誉为“隐贤山庄”。四、常平镇房地产市场总体供求状况1、建设新型生态城市的总体规划按照省级中心镇、东莞东部支点城市的格局，立足打造华南商贸重镇，联合中国规划设计院深圳分院，完成了常平镇总体规划（2001-2020）修编工作。总规对常平108平方公里的土地进行科学布局，突出交通枢纽、物流基地、商贸重镇的特色，合理规划工业园、物流园、商贸区、行政文化区等功能区，对常平未来20年发展具有十分重要的指导意义，将有利于土地资源集约利用，实现区域布局的调整，优化城市布局，完善城市功能，提升城市形象。按照规划，常平镇将采取组团式结构形态发展，以现状旧城为中心，分别沿南北主轴线向南发展新城组团，沿东西次轴发展东站组团和河西组团，向东北方向跨越铁路发展站北组团，形成五个城市组团。城市组团之间以铁路、河流、中心绿地自然分隔，通过城市快速干道、主干道联系，形成相对独立、功能各异、特色鲜明的城市结构体系。在功能布局方面，旧城组团为商业中心及综合功能区，新城组团为行政中心及生活区，东站组团为综合功能区，站北组团为高新技术产业园区、物流园区及综合功能区，河西组团为工业区及综合生活区。在道路交通方面，规划进一步完善东莞站和东莞东站，建设大型铁路货运站场，建设博深高速公路和常虎高速公路，增加对莞樟公路、东深公路等外围公路的出入口，预留轻轨线路，形成便捷的对外交通体系。在城市道路方面，以现有常平大道、北环路、振兴路及在建环城路为基础，进行道路系统的扩展、调整，形成由快速干道、主干道、次干道、主要支路四级道路构成的城市道路网络。2加大土地储备数量、控制开发总量“常平这个市场能有多大呢？” “常平镇政府为何一年才批建25万平方米的房地产建筑面积，即约3500套住宅”时，常平镇从1992年房地产业起步至今年6月30日止，全镇共销售商品房29921套，销售面积达255.8万平方米，销售金额为87.6亿元，平均每年销售2500套，近年销售总量逐步提高，但年销售量亦未超过3500套。因此，常平镇政府每年按照可预测的市场需求来决定房地产的开发总量显然有着充分的事实依据。常平镇从1992年房地产业起步至今年6月30日止，全镇共销售商品房29921套，销售面积达255.8万平方米，销售金额为87.6亿元，平均每年销售2500套，近年销售总量逐步提高，但年销售量亦未超过3500套。因此，常平镇政府每年按照可预测的市场需求来决定房地产的开发总量显然有着充分的事实依据。促使政府严格控制开发总量的另一个重要的原因是常平现有土地储备不足。目前政府手中掌握的可供应土地数量极为有限，目前常平每年推向市场的土地不超过二三百亩。常平镇自2000年以来通过挂牌出让、挂牌交易、拍卖、招投标等四种方式向市场新推土地共764亩，每年平均仅153亩，其中2000年为388亩，2001年为56亩，2002年未推出，2003年为310亩，2004年截止至目前为9.6亩。目前政府正在采取积极措施加大土地储备量，如盘活闲置土地等。据了解，常平现有闲置土地近800亩，政府通过规划手段加以引导后，一些项目正在获得“新生”。对于政府获得土地的另一种手段拆迁改造，任卓效坦承“成本过高，实施难度相当大”。因此，常平土地储备不足的情况在短时间内恐怕难有明显改变。3.2004年常平镇房地产投资速度加快房地产市场必须与宏观经济协调发展。常平镇房地产投资增长率与增长率的比例目前看来略微有所过剩。到2004年底，全镇共有房地产项目近70个，销售商品房累计近32092套，销售额累计达94.4亿元。投资速度过快的问题已经悄然出现，但是由于常平镇市土地储备不足，政府手中掌握的土地资源非常有限，所以目前常平中心住宅供应远小于求，房价受市场供需关系影响，依然保持坚挺。4. 施工面积剧增 竣工面积趋减2005年上半年房地产施工面积737.19万平方米，比去年同期350.88万平方米增长了111.1，接近2004年全年的834.45万平方米；新开工面积98.12万平方米，同比增长55.32；竣工面积59.75万平方米，同比减少4.8。随着众多立项项目的开工时间限制，今后的施工和新开工面积还将进一步扩大，后市销售压力更大。商品房批准预售量也不单纯是一个新增的概念，它包含了新增土地和存量土地房地产开发的房屋供应量。2005年上半年，东莞市土地出让的总规划建筑面积为340.24万平方米，商品房批准预售量是同期新增房地产可开发面积的65.55，从这个数据看，上半年商品房的开发力度一般。从上述两点可以分析出：常平的房地产开发投资增幅的确很大，但这是在基数较低的前提下实现的。同时，房地产开发投资占固定资产投资的比例未超过20%，应为正常。其次，商品房销售面积大于竣工面积，且空置商品房数量继续下降，说明尚无空置压力，房地产市场的供求日趋平衡。第三，商品房施工面积、竣工面积继续增长，说明产业的发展仍具有一定的后续能力。第四，商品房平均价格已出