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企业研究论文-宁波企业品牌竞争力建设回顾与展望摘要当今世界，知名品牌的数量、品牌经济的发展水平，已经成为国家和地区综合实力和国际竞争力的重要标志，品牌已经进入国际竞争时代。宁波是一座具有悠久历史和深厚人文底蕴的名城，深入实施品牌战略，全面推进“品牌之都”建设，是宁波城市发展战略的一个核心组成部分。本文通过对宁波企业品牌建设发展情况的回顾与总结，对宁波企业的品牌发展现状进行分析，从而找出宁波品牌竞争力的不足之处，并对宁波企业品牌未来发展趋势进行展望分析。最后，从政府和企业角度提出了宁波企业提高品牌竞争力的对策建议。关键词品牌；竞争力；宁波企业；回顾与展望品牌是企业核心竞争力的重要表现，也是城市经济活力的重要标志。宁波市从1993年开始全面实施品牌战略，10余年来已取得丰硕成果，宁波“品牌兴市”已较成功地走出了一条“品牌产品品牌企业品牌产业品牌经济品牌城市”的发展之路，呈现出鲜明的宁波特色。一、宁波企业品牌建设发展情况回顾作为民企大市、出口大市，宁波的品牌建设经历了初识品牌、借牌、创牌等阶段，目前进入了提升品牌、品牌竞争力全面提高的阶段。宁波市委、市政府的支持和企业自身力量的推动，是宁波企业获取持续不断竞争力的源泉。(一)宁波市注册商标发展情况简要回顾。宁波市注册商标发展历程大致可划分为三个阶段：一是起步发展阶段(1957-1995年)，该阶段每年商标注册数量低位平稳发展，最多一年为1995年(新增474件)，该阶段累计注册商标数量2510件，仅占总量的5.56。二是快速递增阶段(1996-2003年)，全市注册商标数量出现跳跃式发展，但期间注册数量波动较大，如1997年新增4159件，创历史最高记录，但1998年回落到1374件，该阶段累计注册商标数量1.99万件，占总量的44.02。三是稳步发展阶段(2004年至今)，全市每年商标注册数量保持在3000件以上，该阶段累计注册商标数量占总量的50.42。2008年上半年，宁波新增注册国内商标2630件，从而使全市国内商标总数达到4.15万件；同时又新增25件“中国驰名商标”，目前，宁波“中国驰名商标”累计数量达到了184件；新增境外商标336件，使境外商标总数达到了5309件，2008年度新增宁波市知名商标134件，宁波注册商标按时期分布见表1。(二)改革开放以来宁波企业品牌发展历程。品牌是经济发展水平的重要标志，也是拉动经济持续增长的强大动力。改革开放以来，宁波企业品牌建设大致经历了四个发展阶段：1从借牌到创牌阶段(1980-1990年)。这一时期，我国处于卖方市场，商品严重短缺，产品不愁销路，品牌意识相对缺乏，品牌发展较为缓慢。宁波是中国最古老的工商业城市之一，近代工业的萌芽可以追溯到19世纪40年代。但真正意义上的工业化是在新中国成立以后开始的，是在极为薄弱的制造业基础上起步的。不少民营企业从实际和无数教训中深知品牌价值的重要，开始了从借用品牌向自创品牌的艰辛探索之路。早在1980年以前我国国内企业注册商标寥寥无几的时候，宁波就有许多服装企业注册了多件服饰商标，率先拉开了新时期宁波企业自主创牌、走品牌发展之路的帷幕。1983年，宁波青春服装厂着手创立了宁波最早的服装品牌之一“北仑港”，90年代初创建中国服装第一品牌“雅戈尔”。“雅戈尔”是宁波企业创牌的一个缩影。实施品牌战略，培育自主品牌，实现由产品制造转向品牌创造，成了广大宁波企业的共同梦想和不懈追求，奥克斯、杉杉、维科、大红鹰、罗蒙、博洋、培罗成、太平鸟等等，都是品牌战略的自觉实践者，由此拉开了宁波企业创牌的艰辛之路。2快速发展和扩张阶段(19912000年)。随着经济快速发展，我国进入买方市场，在激烈的市场竞争中，企业和政府开始重视以提升质量和服务来塑造品牌形象。1992年，浙江在全国较早启动名牌战略，首次认定省著名商标，1993年推出首批浙江名牌产品，通过全面实施质量振兴计划和“质量立省、名牌兴业”发展战略，培育和发展了一大批国内知名品牌、中国驰名商标和国家免检产品。1993年，宁波成立名牌产品管理委员会，把扶持大企业创名牌作为重点，实施了“培育名牌、发展名牌”的经济发展战略，当年就诞生了雅戈尔衬衫和杉杉西服2个浙江省名牌产品。1994年市政府在全市组织实施名牌工程；1997年市政府下发了关于进一步实施名牌战略培育发展名牌产品的通知；从1999年开始，宁波市率先用3年时间基本完成了4000多家国有和城镇集体企业“两项制度”改革，近30万职工理顺了劳动关系，实现了国有企业的战略重组、国有经济的布局调整和投资主体的多元化，一大批企业释放出巨大的活力，企业竞争力不断提升。这一阶段宁波企业在政府政策的扶持下，实现战略重组，理顺了劳动关系，引进人才，不断创新，组建集团，进入跨区域规模扩张阶段。面对激烈竞争，宁波较大的对外投资企业纷纷作出战略投资选择，在外地设(区域)总部、建生产基地、办分厂(公司)、建立研发中心；利用外地的科技、人才、信息等优势，降低企业成本，企业进入快速发展和扩张阶段。3竞争力全面提高阶段(2001-2004年)。宁波市经济进入新一轮成长期，全面提升品牌影响力和附加值已成为增强市场竞争力的战略选择。2004年，浙江省适时提出打造“品牌大省”的战略任务。根据这一任务，宁波市坚持以市场为导向，以企业为主体，以体制创新和技术创新为动力，充分发挥市场和政府“两只手”的互补作用，深入实施品牌战略，有力地促进了品牌的培育、发展和壮大。上世纪90年代中期以来，宁波市就坚持以品牌产品和品牌企业为龙头，相继启动实施“320”工程、实力工程、百家重点企业工程，2004年下半年开始重点培育发展“510”产业和“十百千万企业梯队工程”。2002年宁波市出台宁波市名牌产品认定和管理办法，从2002年起，对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的企业，一次性奖励20万元。在政府的鼓励下，宁波逐步形成了以大企业为龙头，中小企业为依托的产业集群。2004年底，宁波市规模以上企业已达5927家，年产值上亿元的块状特色产业集群有140多个，块状经济占规模以上工业产值的比重达60以上，服装拥有13个“中国名牌产品”，是全国服装名牌最集中的城市。经过一系列的努力，在商海大潮的搏击中，宁波企业逐步形成了四种富有特色的自主创牌模式：雅戈尔，从贴牌加工起跳的“中国服装第一品牌”；方太、奥克斯，成为横空出世的行业“洗牌者”；贝发，以自主品牌闯荡国际市场而扬名；博洋，积极探索全新的品牌经营模式，成为虚拟经营的先行者。工业领域品牌战略的成功实施，使创建自主品牌的意识深入到宁波各行各业，宁波正从创品牌经济向创品牌城市全面推进。4创新发展阶段(2005年至今)。在新的历史发展阶段，企业原有的高投入、高能耗、高排放的低成本扩张发展模式已经难以为继，宁波企业承受着巨大压力，并迫使实行提升、转型、创新发展。面对资源要素的缺乏，宁波市委、市政府坚持发展第一要务，全面落实科学发展观，扎实推进“六大联动”，努力实现“六大提升”，围绕推进经济发展方式转变作出一系列重大决策和部署。2006年初，宁波市委、市政府提出走依靠科技进步和人才的自主创新之路，出台了关于推进“品牌之都”建设的若干意见、关于促进宁波市自主出口品牌发展的若干意见、宁波市市长质量奖评定管理办法和关于全面推进和实施技术标准战略的若干意见等文件，同时市政府还建立了市推进“品牌之都”建设联席会议制度，有力地推动宁波市经济持续健康快速发展”。面对资源紧缺与全球化竞争，宁波企业在市政府的支持下通过不断技术革新，增强和提高企业技术创新能力，引进先进管理方式，实施多元化经营，加快“走出去”步伐，加速境外商标注册，通过开展国际并购进军海外市场，加速国际化进程，品牌竞争力和自主创新能力不断增强。2