现代汽车全球市场表现及发展战略.ppt

现代汽车全球市场表现 与发展战略摘要,序言,为进一步了解韩国现代汽车集团在全球市场中的整体表现，并及时掌握其中长期发展战略，特定期做此摘要供领导参考。 摘要的内容出自韩国朝鲜日报、中央日报、韩国汽车工业协会等相关媒体。,目录,现代起亚车 在美销量首次突破100万台,- 现代起亚车今年在美国的销量突破了100万台。 这是自1986年进军美国市场36年以来第一次。 - 11月美国市场表现： - 现代起亚车在美销量突破100万台，美国当地生产的车型发挥了决定性作用。 现代索纳塔、悦动、起亚索兰托R 等。,资料来源：朝鲜日报,现代起亚车 在美市场 各车型市场表现,资料来源：朝鲜日报,现代起亚车连续4年被评为“十大最佳发动机”,现代汽车1.6伽马GDI汽油发动机，被著名的美国Ward Auto杂志评为 “2012年 十大最佳发动机”。 在美国市场上1.6伽马GDI发动机主要用于现代瑞纳、飞思，起亚秀尔、普莱特等小型车。 现代起亚车的V8 DOHC发动机2009年起已连续3年被评为“十大最佳发动机”，而今1.6伽马GDI发动机也榜上有名，使现代发动机连续4年获得此项殊荣。 除了现代起亚车的伽马发动机外奥迪3.0TFSI机械增压发动机、BMW2.0 N20涡轮增压发动机、福特2.0Ecoboost发动机等均榜上有名。 特别强调的是“十大最佳发动机”中有7款采用了直喷式，这是为了应对美国不断强化的油耗限值规定的趋势。,资料来源：中央日报,Company Logo,,起亚K2 5门 首次亮相中国,起亚K2 5门 首次亮相中国,起亚汽车与本月21日在中国广州召开的中国进出口商品交易展览馆召开的第九届广州汽车展中 推出为攻略中国市场而开发的车型K2 5门。起亚汽车本次推出的K2 五门主要面向2030岁年轻 人为主要顾客群体，在性能、设计、经济性、实用性等方面都强调着Premium 斜背式汽车。 K2 5门外观上延续了四门的时尚动感的基础上增添了为迎合年轻人群而添加的新颖设计为特点。 特别是起亚车的设计滞后性“单纯的直线条”为背景以起亚汽车固有的家族系散热网架构及充满动感 的大灯设计与整体协调展现了充满个性与另类的形象。 K2 5门搭配了发动机最大功率为107马力，最大扭矩为13.7kg.m,油耗15.4km/的 1.4发动机与最大功率为123马力，最大扭矩为15.8kg.m,油耗15.4km/的1.6发动机。,Company Logo,,现代汽车 开展i-Day 活动,现代汽车于本月20日指出为了推广新车i30,i40,Genesis coupe的宣传，近期将举办现代车 i-Day活动。 道路巡演活动： 现代汽车于19日推出的新车型i30,i40,Gnesis coupe等各5辆总计15辆邀请俱乐部会员驾驶着 新车从现代汽车大厦出发行驶在新村，汝矣島,江南等首尔市繁华街道开展道路巡演引起了很多市民 的关注。 新车主题馆： 现代汽车在地铁龙山站广场 设立了 汽车露营，高尔夫等休闲概念的i40主题馆, 单板滑雪 等运动元素的i30主题馆, 汽车赛等可感受动感的运动四驱式主题馆 展示新车的同时运营着试驾车使参观的顾客能够体验新车带来的冲击。 推广会： 再加上现代汽车在这一天还组织了对参与活动的顾客拍照并从中选取优秀的作品后赠送纪念品的的 i-Day推广会。,Company Logo,,现代汽车向德国、法国直营销售,现代汽车郑梦九会长22日发表指出于本月18日与负责德国及法国当地销售的瑞士Frey集团签 订了代理店收购合同要在这些国家构建现代销售体系。 现代汽车方面指出直营销售体系是通过直接经营销售网点及营销易于树立中长期战略及战略的 推进同时通过向顾客传递一致的信息有利于提高品牌形象。现代汽车已经在英国，意大利，瑞士， 波兰，捷克，挪威等6个区域设立销售法人构建了直营销售体系。德国与法国去年在汽车在产业需求 中各为291万台、225万台，占欧洲总产业需求的41%，被称为是欧洲最大的市场。现代汽车通 过签订这次的代理店接收合同，将直接面向全欧洲产业需求的80%的市场展开销售。现代汽车将于 年末完成收购手续之后将在德国、法国设立当地法人。 另一方面现代汽车截止到10月在欧洲市场销量同比增长10%增加339250台，市场占有率也 比去年同期增长0.3%点达到了2.9%。（欧洲汽车工业协会 新车登陆基准） 在德国的销量较去年同期增长29%增加61378台，在法国增长12%增加销售19000台。,Company Logo,,飞思Venga 在欧洲被评为“最保值车型”,现代飞思与起亚Venga在欧洲被评为“2012年度 最保值车型” 残存价值是指新车在使用一定时间后，以二手车形式出让时的成交价格，也是衡量品质与品牌价值的标准。 现代起亚车发表声明欧洲汽车评价媒体Autobild发表的“2012年最保值车型”中，现代飞思及起亚Venga分别位居跑车领域及多功能车领域第一名。 现代飞思超越了大众尚酷和马自达MX5等强劲对手占据了第一名，Venga也超越了与丰田逸致S,雷诺康果占据了第一名。 现代起亚车相关人士称：“这不仅证明现代起亚车在全球范围内的品牌影响力不断提升，而且也是品质经营力正在提高的表现。” 另一方面 现代新型悦动在11月美国ALG发布的三年后残余价值评价中，获得了准中级车领域的冠军。,资料来源：韩国汽车工业协会,中国入门中型车魅力指数 现代瑞纳居首,据全球市场调研机构J.D. Power亚太公司2011年12月7日发布的 2011年中国汽车性能、运行和设计研究报告（汽车魅力指数榜）显示， 北京现代瑞纳在入门中型车领域排在第一位。这是北京现代汽车首次荣登该 排行榜细分领域榜首。 J.D. Power亚太公司自去年10月至今年6月，针对中国33个城市 的新车车主进行调查，对车身外观、内饰空间、发动机、变速器、驾驶性能 行车安全等10个项目进行评价。 瑞纳在共20款入门中型车排名中获得854分（总分为1000分）， 与丰田雅力士并列第一。排在第三位的是本田飞度（846分）。 此次调查的入门中型车平均分数为806分。,资料来源：朝鲜日报,现代汽车家族新成员- K9,i40,起亚汽车推出K9.进军豪华车市场,2012年 1月 起亚汽车计划推出K9， K9是起亚继欧菲莱斯后推出的又一款豪华车型，目前正在进行最终品质检测。 外观上,K9延续了家族虎啸式进气格栏，与K5的设计风格类似，外观威猛大气，K9拥有比K5更加犀利的车身线条，外观更具视觉冲击感;K9采用全发光二极管照明的大灯组，每个大灯内有8个二极管照明的灯头,实现所有的功能,彰显K9的尊贵身份。 平台与动力总成方面，K9借用了现代雅科仕与劳恩斯的技术，采用了强调操控性与平衡性的后轮驱动模式。 起亚K9与现代雅科仕处于同一细分市场-入门级豪华车，产品定位低于劳恩斯。 预期售价在4000万5000万韩元之间。 （约合 RMB 22万28万）,抢先体验现代 i40,i40是现代汽车推出的一款外观时尚动感兼备SUV实用性的又一款中型车。 外观方面，i40采用了现代“流体雕塑”的设计理念。前脸设计与此前的旅行版相同，车灯靓丽。而尾部的设计简单、稳重。车身长4770mm，轮距2770mm。 配置方面，i40采用了很多舒适性装置： 1）Active Eco系统有效地控制发动机，变速器，空调的 运行状况 2）前排座椅通风,后排电加热座椅， 3）比现有的DMB导航性能更加优越的智能导航。 4）供用户选择的3种行驶模式。 动力方面，i40搭载的2.0 GDI汽油发动机，最大马力178马力，最大扭矩21.6 kg.m ，油耗13.1km/ ； 1.7 VGT柴油发动机 最高马力140，最大扭矩33.0kg.m，油耗18.0km/与之匹配的是6档自动变速器。 预期售价 ：2.0 GDI汽油发动机 时尚版 2,853万韩元（约合RMB 15.6万元） 豪华版 3075万韩元（约合RMB 16.9万元） 1.7VGT柴油发动机 智能版 2,775万韩元（约合RMB 15.3万元） 时尚版 3005万韩元（约合RMB 16.6万元）,资料来源：朝鲜日报,现代携手桑坦德进军英国汽车金融市场,现代汽车与欧洲桑坦德消费金融有限公司合资成立“英国现代金融公司”。 现代起亚汽车英国市场占有率为5.9%， 同行业中位居福特,GM,大众之后，名列第四。 成立目的：面向英国国内现代起亚汽车用户提供汽车金融服务。 合资公司情况： 注册资本：2000万欧元（约1.7亿元） 营业时间：预计2012年3季度开始 持股比例：49.99%（现代起亚汽车及现代金融） 2009年现代汽车与桑坦德合资成立“德国现代金融公司” 预计今后也将在西欧，巴西，北美地区成立金融合资公司,资料来源：朝鲜日报,劳恩斯普拉达 韩国不亮中国亮？,现代汽车决定向中国市场推出在韩国销售不佳的“劳恩斯普拉达” （Genesis Prada）汽车，其结果引人关注。 现代汽车7日表示，明年上半年将向中国市场推出“劳恩斯普拉达”。 专家们对在韩国市场仅售出300多辆的劳恩斯普拉达在中国市场能否取得成功众说纷纭。有人指出，如果现代汽车在中国市场大幅下调价格，就有可能取得成功。 韩国产业研究院表示：“中国是全球最大的高级车市场，高级车销量持续增加。预计和在其他海外市场一样，劳恩斯普拉达起初也将下调价格销售。现代汽车具有成功出口雅科仕的经验，因此很难说劳恩斯普拉达在中国会失败。” 但从现实角度看，现代汽车很难大幅下调在中国销售的劳恩斯普拉达的价格。 现代汽车最近向中国市场推出的雅科仕商务车在当地的售价为89.8万至125万元人民币，高于在韩国的售价。而劳恩斯普拉达在韩国的售价又高出雅科仕加长版，因此很难下调劳恩斯普拉达在中国的销售价格。 现代汽车有关人士说：“因为是进口车，所以在中国市场价格高，进口车要缴纳进口关税、特别消费税等各种税金。劳恩斯普拉达在中国的售价尚未确定。,资料来源：朝鲜日报,专家分析劳恩斯普拉达失败原因,现代汽车于今年5月向国内市场推出的劳恩斯普拉达，是其与意大利著名生