臻美阁微电影策划案.ppt

,微电影策划案,微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。,什么是微电影？,关于微电影,一、 产品定位,指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。,微电影形式多表现为三个方面： 放映时间短。（几分钟到几十分钟不等） 制作周期短。（几天到数周不等） 投资规模小。（几千-数千/万元每部） 但是，微电影的结构及故事情节却与传统电影一样完整，由于其快速高效、 低门槛、放映渠道广泛等特性，不仅符合现代社会快节奏生活方式下的观看习惯，也能令观众感受到更具想象力的影音表现，同时也可以满足注意力稀缺时代消费者自主参与感和注意力回报率的需求。,微电影的特色主要体现：,二、产品分析,微电影和传统影片同样可以分为商业片、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿。, 题材广泛 创意感强 节奏较快 易于参与 与观众互动性强 直观、生动、到达率高,三、 市场效应,市场的应用范围十分广阔，大致可分为个体定制、企业定制、大众娱乐消费等性质：,1、 个体：, 爱情记录片（见证爱情的点滴、成长、幸福） 婚礼纪录片（见证爱情的果实，记录人生的重要一页） 家人及生活写照记录片（非常值得回味的生活纪实） 结婚周年纪念片（保护和捍卫婚姻生活的重要组成部分） 自我激励类短片（时刻勿忘对人生的追求和对幸福的向往） 以及各种追求的文艺短片,2、 企业： 企业定制影片（传播企业或产品文化，加强大众认可，扩大品牌影响力） 企业形象宣传片（直观、清晰、准确的塑造受众对企业的情感价值） 企业文化教育培训片（生动且高效的表达企业文化思想，提高知识技能等内容的到达率） 企业重要会议记录片（准确而富于表现力的记录企业重要事件） 企业团体活动记录片（更利于企业文化的塑造及传播，提高活动的趣味性，活动将得到更丰富的表现） 网游剧情副本演示片（生动形象的展示更能提高玩家兴趣，也有助于推广传播游戏的品质与乐趣） 以及各种需求的影音短片,3、可供大众娱乐观赏的艺术佳作,微电影与传统电影同样可以制作各种题材并适合大众娱乐消费需求，也可以创作出极具观赏性的影音效果，可比传统影片的文化价值内涵更饱满，消除观众们观看长篇电影后感受到的内容空洞与审美疲劳，且微电影的传播速度和效率更快更准确，也更能满足广告业对植入式广告媒介的各种需求。,四、 发展趋势,当下市场上，我们可以看到的微电影作品还并不是很多，其产业链还没有完全形成，市场给我们留了太多的空间去发挥、去创造，但以什么样的形式才能真正站稳一席之地，这是大家都在共同关注的问题。 新媒体行业的不断推陈出新也给微电影行业的成长带来前所未有的动力和机遇，也给微电影行业带来诸多的挑战，究竟该如何看待微电影的发展，众说纷纭。 有的说重点看创意，也有的说要立足于营销，可我不这么看，我认为应该从终端的观众群体入手，反向思维，看观众们喜欢看什么，就创作什么。,微电影作为是影音视听艺术的一种表现形式，应该更加注重影片的文化、底蕴、思想、艺术、风格、视听感受和美等元素，拍出大众喜欢艺术珍品，这样才能长久发展下去，也才能扩大社会影响力。 加强市场合作，不断推陈出新，跟进时代步伐，才能加强大众对微电影的认可，才会有更多的市场机会。 不断完善和构建产业链，实现创作者、制作方、传播方、受众都可以各取所需。 扩大社会的参与，从微电影市场的各个环节（筛选题材、剧本写作、创意策划、角色挑选、拍摄，后期、宣传、发布、放映、观看等）都争取多一些才华横溢的人士加盟，无论是专业者还是草根们都可以参与进来，相信作品会更具品质。也许更多的商业机会就在其中。,五、影响,微电影的作用,微电影的好处是没有商业大片制作的高昂成本，没有商业大片宣传上的铺张浪费。微电影宣传靠的正是中国千千万万的热心网民。你只需要有一个好的题材，那么网民就会自发的帮你宣传，省去了数以十万、百万的高昂广告费用，达到了免费宣传的目的。而制作成本和周期也要比商业电影低得多、简单的多。,为什么要拍微电影？,微电影的制作周期短，时效性强，更贴近大众生活，是时代赋予电影文化的新理念。 以企业为主要服务对象，致力于把企业宣传片拍成微电影，是“企业微电影”最初的概念。企业电影集企业专题和影视广告的精华于一体，是企业专题和影视广告的最高级形态也是升华!它在企业专题和影视广告原有的基础上加进了引人入胜的故事情节，整个片子富有趣味性和情节性。 它把纯广告诉求的企业专题片转换成集娱乐、趣味、情节和广告诉求为一体的情节电影，让观众在收看的同时，不自觉地了解了企业的一切。,1.门槛低，制作周期短，发行方式相对简单,2.互动性、开放性、娱乐性强,3.创作环境自由，表达机会更多,微电影的优势,微电影的拍摄流程,微电影,前期准备,演员确定,主题定位,剧本方案,分镜头脚本,后期制作,主题是灵魂,前期策划,剧本写作,赞助商沟通剧本方案,定稿,拍摄的时间,选取拍摄地点,拍摄地点的踩点,前期的拍摄,后期的制作,长度和经费的预算参考,剪辑,音乐效果,特效,字幕,片头、片尾包装,粗剪,精剪,配音,配乐,微电影的策划案,了解微电影,市场,推广,现状,定义、优势、流程、作用、意义,平台,微电影的现状,目前微电影行业正以爆炸式的速度在增长，除个人定制影片可不计收益外，绝大多数微电影的制作都是以营销和企业广告宣传为目的，并且都是免费观看的模式。 微电影由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛；也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此，微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。,微电影的推广策略,前期活动,1、与旅行社建立合作关系，借由旅行社发放宣传册、介绍活动、 信息等。 2、原创剧本大赛：举办原创剧本大赛，通过网络征集在全国范围内征集创意短片剧本，获奖作品可以赢得免费拍摄微电影的机会。,中期活动,1、我最喜欢的微电影：制作好的短片客户可上传至我们的网站，参与我最喜欢的微电影活动，并且可以欣赏到其他人的作品。每个季度可以举办“微电影节”，一起互动。 2、节日主