亿玛网络营销推广.ppt_第1页
亿玛网络营销推广.ppt_第2页
亿玛网络营销推广.ppt_第3页
亿玛网络营销推广.ppt_第4页
亿玛网络营销推广.ppt_第5页
已阅读5页,还剩40页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

北京市朝阳区建外大街永安东里甲3号德润大厦B座3层,邝灼锋 QQ:496726716,网络营销高效推广方案,媒体投放策略及选择,推广策略解读,联盟营销,搜索引擎营销(SEM),预算分配,Contents,目录,网购行业大趋势,网络营销现状,电商营销趋势,电商营销优化,网购行业大趋势,网民增长率*网购渗透率增幅*网购用户ARPU增幅=网购行业 年度增长率(B2C在2011-2015黄金五年复合增长率100%),中国正加速步入世界网购大国,网络广告去中心化明显应,网络营销现状,网络营销手段及概况,电商营销趋势,全程化趋势,创新化趋势,数据驱动的运营和管理 WA/MA系统使用率达到95%。国内:EMARBOX、99click、CNZZ 移动商务的更广泛应用 提供手机站点的网站从34家增长到53家 以微薄为代表Web2.0营销工具将迅速普及 新浪微博已经有超过800家电商官方微博 快书包成为第一家新浪微薄企业微博用户 基于地理位置属性的O2O(线上到线下, 或者线下到线上)正在成为现实;,电商营销优化,联盟营销优化技巧,联盟营销优化“九宫格法”,网购用户,广告网络媒体投放优化,数据驱动的网络营销优化,通过数据透视找到和改进 影响用户与引发用户购买欲望的营销方法,各种网络通路,分享,推广策略解读,我们应该从哪里开始到哪里结束,电子商务营销战略规划的五个等级,我们的营销战略规划到了哪个等级?,互联网时代AISAS法则,受众的网络行为有什么特征,而他们,事实上是不同的用户行为习惯,优惠型活动参与度高,会员型活动参与度高,商品评论关注度高,对不同受众采取相应的营销方式,媒体投放策略及选择,网络推广策略解读媒体投放策略,推广前期的品牌曝光是必须要做的,但是也要考虑安全有效性; 门户包版,和垂直媒体买断以及垂直媒体深度合作,在没有经验数据积累的情况下不建议投放,风险太大,没有可控性; 建议垂直媒体指定位置点击购买投放(CPC),既有高品质的品牌曝光,又很安全,实时优化调整媒体和位置,同时也能测试不同类型的媒体,积累数据为深度推广做准备。,点击购买媒体,具有超过性价比,能做到极低的CPM成本 实现低成本曝光品牌的策略。,以剩余流量CPC投放,保证以最低的价格获得最优质的媒体投放,快速、大量覆盖目标受众,迅速树立品牌知名度及公信力,综合门户,垂直媒体亿告智投,一网打尽,亿告智投网络广告可根据目标用户特征,智能化多维定向投放,以最低的成本精准锁定目标用户进行品牌渗透。,精准广告定向技术、系统智能匹配投放,集广告创意、投放策略、广告执行、效果监控的整体网络营销,以垂直分类媒体为核心,直投广告、定向竞价广告、定位竞价广告,亿告优势,亿告媒体资源,亿告部分媒体列表,搜索引擎营销(SEM),SEM投放策略,关键词,标描,LP(着陆页),竞价,其它,5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0,影响SEM投放效果五大维度,兴趣,用户群相关词 购物 ,行业、产品通用词 网上购物 网上商城 网购皮鞋 ,品牌词 品牌次 特有产品词 ,欲望,比较,购买,按购买流程扩展关键词,关键词策略,竞品词 产品特征词 竞争对手网站 产品 ,香鳄网作为新上线网站,目前知名度及搜索量都比较小 前期选词将以以竞品词、通用词、产品词为主,增加曝光和流量,对关键词进行有效分组,不同关键词组,采用不同的标描策略,标描策略,着陆页连连看,确保着陆页与搜索请求一致,并对着陆页进行持续优化,着陆页策略,竞价策略,优质关键词开通短语匹配,获得更多转化 梳理关键词结构,亿玛独有的多标签管理系统,可以对海量长尾关键词以组为单位进行分析、优化,其他策略,联盟营销,网络精准营销标盘,网络营销ROI递增法则,联盟效果营销成为客户首选的营销方式,有效果才付费,稳赚不赔, 亿起发联盟成立于2004年,是中国最大的效果营销联盟,占据联盟市场的70%以上的份额 。 亿起发与广告主的合作模式主要包括: CPS:Cost per Sale,按照销售额付费; CPA:Cost per Action,按行为(如注册、下载等)付费; 亿起发的广告主群体主要为电子商务、网络游戏、网络服务(如SNS/ 软件/招聘)、教育培训等。,亿起发业务介绍, 亿起发联盟成立于2004年,是中国最大的效果营销联盟,占据联盟市场 的70%以上的市场份额 。 拥有超过160000多家合作网站,单日广告展示量超过10亿 每月为电子商务客户带去超过8亿元销售额 每月为网络游戏客户带去超过600万活跃玩家,媒体总量:16万,媒体构成:,亿起发实力体现,亿起发佣金政策参考:,亿起发相关商务政策,网络推广活动的相关专业化建议,网络B2C商城的节令活动具有规律性,同时也是拉动销售的良机 当代网络人群,更容易受到节日气氛影响,从而产生消费行为 因此,我们应在不同阶段,利用符合自身产品特点的相关节令,展开有力的促销活动,春节假期,中秋节,国庆假期,影响联盟效果的因素, 站长数量 佣金比例 品牌知名度 各种优惠活动, 设定合理的佣金比例可以调动站长的积极性又可以使自己利益最大化 按照订单额来奖励站长,针对终端受众的活动,一般来讲,影响网民在网上购物的各种因素(按关联度自强至弱排序)分为: 品牌信誉、商品价格、商品质量、客户服务、支付方式、物流速度、商城用户体验 所以我们要对各个环节进行把关以确保商城的推广效果,针对站长,网址站是网民访问互联网仅次于搜索的一个最主要入口,锁定网址站的相关版块,也就锁定了大量的相关目标人群; 网址站本身也是一种关键词的品牌广告,尤其是知名网址站,可以迅速提高我们的品牌和公信力; 亿起发联盟后台数据显示,投放网址站的B2C网上商城,Action行为整体提高25%。,艾瑞统计报告,打造品牌知名度和公信力,网址站导航网民另一入口的锁定,关于亿玛,亿玛效果广告网络与效果整合营销领导者,亿玛部分服务客

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论