如何做好引进版图书《陪你到最后》案例分析13528.ppt

如何做好引进版图书 -陪你到最后案例分析,湖北长江出版集团长江文艺出版社 演讲人：张娟,目录,一、我为何会选择陪你到最后 1.偶遇 2.文本 3.思考 二、女性阅读市场分析 1.女性阅读市场 2.女性阅读特点 三、译稿打磨与封面设计 1.译稿打磨 2.斟酌书名 3.封面设计 四、营销宣传中的创新 1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。 2. 携手集团媒体，营销出新招。 3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。 4. 借助读者的影响，加大图书的传播 5. 它山之石 五、关注小语种图书,一、我为何会选择陪你到最后,1.偶遇： 陪你到最后是荷兰作家瑞科伦的首部自传体小说，一出版便在荷兰引起强烈的轰动，销售量超过100万册（该书出版时，荷兰全国人口500 万），2006年该书获得了荷兰国家读者文学奖，正是因为有这样优秀的销售业绩，很快就有欧美等三十余国购买了该书的版权。,作品具有独特的魅力,2. 文本,这是一个以作者自身经历为蓝本的情感故事，幸福的荷兰人丹尼，有美丽的妻子和可爱的女儿，他深爱着她们。但幸福在某一天戛然而止，妻子卡门患上了晚期乳腺癌。他陪着妻子经历一次次痛苦的治疗，看着妻子失去乳房，因为化疗失去头发，丹尼始终陪伴在妻子身旁，看起来是那么的体贴入微、不离不弃。但熟悉他的人知道，这个本来就喜欢寻欢作乐的男人，在巨大的生活和精神压力之下，已经濒临崩溃，他开始逃避，像婚前一样，频频出轨寻求刺激。,3.思考,这是一个让所有男女读后感受都会非常复杂的小说。其间会有愤怒，有惶恐，有宽恕。愤怒是因为丹尼在妻子生命最后时刻仍然管不住自己，一而再，再而三地出轨。惶恐是因为大家在丹尼身上看到了自己的影子，尤其是那种面对欲望的心理挣扎。而宽恕，则是因为在故事的最后，我们发现，丹尼确实爱着妻子，他真的已经努力了，连他背叛的妻子都选择了原谅，我们又还能怎样去苛责呢。,目录,一、我为何会选择陪你到最后 1.偶遇 2.文本 3.思考 二、女性阅读市场分析 1.女性阅读市场 2.女性阅读特点 三、译稿打磨与封面设计 1.译稿打磨 2.斟酌书名 3.封面设计 四、营销宣传中的创新 1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。 2. 携手集团媒体，营销出新招。 3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。 4.借助读者的影响，加大图书的传播 5.它山之石 五、关注小语种图书,1.女性阅读市场分析,近年来，“女性阅读”成为国内出版界的一个关注热点，专门为女性读者量身打造的“女性读物”也不断增多，“女性阅读市场”渐趋成为图书市场日益分化下最具活力的一块子市场。女性阅读时代的来临已经成为不争的事实。,据中国六城市图书零售市场读者调查报告2006显示女性读者人数正逐年上升 ，上升到女性读者数量首次超过男性读者数量3.8个百分点,2.女性阅读特点分析,一是阅读依赖性 ：,据开卷信息公司公布的2006年中国六城市图书零售市场读者调查报告显示 如上表。 在近年国民阅读率持续下降的大背景之下，女性阅读率却持续上升。,目录,一、我为何会选择陪你到最后 1.偶遇 2.文本 3.思考 二、女性阅读市场分析 1.女性阅读市场 2.女性阅读特点 三、译稿打磨与封面设计 1.译稿打磨 2.斟酌书名 3.封面设计 四、营销宣传中的创新 1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。 2. 携手集团媒体，营销出新招。 3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。 4.借助读者的影响，加大图书的传播 5.它山之石 五、关注小语种图书,目录,一、我为何会选择陪你到最后 1.偶遇 2.文本 3.思考 二、女性阅读市场分析 1.女性阅读市场 2.女性阅读特点 三、译稿打磨与封面设计 1.译稿打磨 2.斟酌书名 3.封面设计 四、营销宣传中的创新 1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。 2. 携手集团媒体，营销出新招。 3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。 4. 它山之石 5. 借助读者的影响，加大图书的传播 五、关注小语种图书,1.译稿打磨,通读译稿后，发现文本存在诸多方面存在问题，文笔不精炼略显粗糙，故事结构拖沓不紧凑等等。出现这些问题有翻译的问题，也有作者本身写作的问题，毕竟作者不是职业作家。版权图书译稿质量非常重要，不能有丝毫的马虎。我和译者反复沟通、交流，不断打磨修改，定稿的过程也是非常辛苦的。,2.斟酌书名,确定一个合适的书名是非常重要的，小说的市场定位是女性读者，这个定位贯穿整个图书设计，所以书名也一定要温馨感人。故事的结局最感人，是丹尼守护在卡门的身边，握着她的手，陪她走完人生的最后一程，所以最后选择了陪你到最后这个书名，契合了小说的主题，同时也暗合了女性心理最温软的情感需求。,3.封面设计,这部小说的读者对象以女性为主，因此在封面设计和内文版式设计上，要体现出温情主色调，同时又要带有伤感而惆怅的情绪。 粉红色的主色调配合一抹突兀的黑色，温馨中带有些许的感伤，两个颜色配合得恰到好处。,图书封面是带给读者的第一印象，好的封面为成功打下坚实的基础,目录,一、我为何会选择陪你到最后 1.偶遇 2.文本 3.思考 二、女性阅读市场分析 1.女性阅读市场 2.女性阅读特点 三、译稿打磨与封面设计 1.译稿打磨 2.斟酌书名 3.封面设计 四、营销宣传中的创新 1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。 2. 携手集团媒体，营销出新招。 3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。 4. 借助读者的影响，加大图书的传播 5. 它山之石 五、关注小语种图书,1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体.,这本书的读者定位非常明确，20岁以上的女性，那么这些女性经常阅读的报纸、杂志就是我们主攻的对象。通过媒体朋友的介绍，我们陆续联系了都市女报、瑞丽时尚先锋、女友、现代健康、新女报、第一生活等女性媒体，报社和杂志社的编辑对这个题材非常有兴趣，也通过各种方式进行了推荐。,2. 携手集团媒体，营销出新招。,长江商报是我们集团创办的报纸，在本省的影响力日渐显著，是我们出版社应该好好利用的优质资源。因为这本书话题性很强，我提出在商报上开展这本小说的试读，方式是读者可以通过网络报名到报社免费领取样书，一段时间后，召集其中的热心读者就一些相关的问题谈谈自己的想法，然后由报社刊登出来，这个想法得到报社编辑的认可，于是陪你到最后成了商报第一本试读的图,3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力,除了传统纸媒，我们也充分利用了网络资源进行造势宣传，门户网站读书频道、论坛热帖，对陪你到最后的网络口碑影响最大的是豆瓣网。 当下，通过手机获取信息的人越来越多，目前有30万移动用户订阅了手机报，这次我们采用手机报的形式让更多的人知道这本书，慢慢培养口碑效应。,4. 借助读者的影响，加大图书的传播,读者是选载性刊物里发行量最大的，读者群体相对也比较年轻，比较适合做我们这本书的推荐。 他们选择了卡门安乐死这一最感人的章节，在较好的位置用了3个整版做了选载。,5. 它山之石,在我们引进简体中文版权的同时，我国台湾也引进了繁体版权，在台湾三大书店金石堂、诚品、博客来长期排名第一，在台湾也是畅销图书。,目录,一、我为何会选择陪你到最后 1.偶遇 2.文本 3.思考 二、女性阅读市场分析 1.女性阅读市场 2.女性阅读特点 三、译稿打磨与封面设计 1.译稿打磨 2.斟酌书名 3.封面设计 四、营销宣传中的创新 1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。 2. 携手集团媒体，营销出新招。 3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。 4. 借助读者的影响，加大图书的传播 5.它山之石 五、关注小语种图书,关注小语种图书,近年，引进版权的图书在图书市场所占的份额越来越