【广告策划-PPT】世纪滨江开盘庆典执行方案

江岸生活全球上演 世纪滨江开盘庆典执行方案 卓思广告 2005年 12月 6日 主题 ： 江岸生活全球上演 主题释意 从龙脉的寻觅，到江岸生活全球同步，再到如今江岸生活全球盛大上演；此主题语不但充分突出了项目品牌的延展性，而且让江岸生活更加深入人心；“江岸生活全球上演”，充分彰显了项目大气磅礴的气度，同时也突显了项目符合国际文明居住标准的生活方式。 活动要素 活动主题： 江岸生活全球上演 世纪滨江开盘庆典 活动时间： 2006年 1月 1日 活动地点： 世纪滨江售楼处 活动形式： 开盘剪彩、舞狮、醒狮表演、国际特色风情舞 表演、现场抽奖 参与群体 ： A、现场签约客户 B、意向性客户 C、发展商领导 D、潜在消费群体 E、表演群体、媒体记者、工作人员 活动立意简析 1、演绎和宣传世纪滨江的产品特性和优势卖点 2、展现项目国际化的气度和胸怀，营造项目国际 化的人居氛围 3、烘托目标购房群体身份和彰显其尊荣感 4、并结合理性诉求和感性诉求两种方式的优势促成目标群体对世纪滨江的购买 活动分区 签到区：位于会场入口处，以便控制入场秩序 车辆停放区：位于新售楼处对面沿路一侧，各车辆按序停放，以便管理 主场活动区：开展主要活动、剪彩仪式、舞狮、歌舞表演 小型活动和车展区：位于临时售楼处楼下空地，用于开展“亲子活动”小游戏和车展 休息区：在新售楼处内，提供来宾休息、交流、了解项目的活动场所，同时设小型鸡尾酒会 (具体安排按新落成的售楼部现场定 ) 现 场 布 置 道路布置及气氛营造 说明：从主干道 项目现场售楼部，沿路挂精美引导旗，渲染卖场气氛；并用指示牌标明，体现楼盘个性化和人性化特征。 新售楼处外墙设大型喷绘，宣传项目开盘信息 会 场 布 置 位置：世纪滨江新售楼处正门前 说明： 售楼处外墙悬挂横副：“江岸生活全球上演 世纪滨江开盘庆典”，在会场入口处架设金拱门一个，会场四周设空飘汽球 16个，汽球上悬挂横副，文字内容为“江岸生活全球上演”、“世纪滨江盛大开盘”等字样；从会场入口处一直到售楼处门口铺设红地毯，正中间设立式话筒一架，四周放置 8架皇家礼炮和花篮若干；在会场入口处放置宣传抽奖活动的易拉宝 详见效果图 签 到 区 布 置 位置：新售楼处大门一侧 说明：用较高的办公桌铺上优质金融布，上面放置礼花、 2支签到笔、礼仪小姐（外国、8人），在门前分站两排迎宾，中国礼仪小姐4个（在签到处负责签到） 舞 台 表 演 区 布 置 位置：位于主会场左侧 说明：在舞台表演区将搭建临时舞台、舞台 背景板，背景板文字为“江岸生活全球 上演” ，舞台上铺设地毯，四周摆放 鲜花 。 休息区布置 位置：售楼处内 说明 :在休息区设休息桌椅，桌上摆放点心、果脯、饮料等，项目沙盘旁设楼盘讲解员一名，小提琴手一名，调洒师一名，调酒桌一张，具体布置按新落成售楼处空间安排再定。 小型活动区布置 位置：临时售楼处楼下空地 功能：开展“亲子活动”和车展 说明：在小型活动区将设充气卡通、灌篮高手、足球射门、朱罗纪公园等小游戏活动 开 盘 仪 式 剪 彩 舞台上设立式话筒一架，所有重要嘉宾在舞台下第一排位置就座 司仪上台宣布开盘仪式开始，重要领导讲话 重要领导嘉宾上台剪彩，礼仪小姐配合； 领导走向售楼处门口为睡狮点晴，醒狮进行采青表演 司仪宣布重要嘉宾留下金印，礼仪小姐配合 舞台表演 各项歌舞表演开始 每隔 20分钟进行一次抽奖活动，并现场颁奖 “亲子活动”及车展 位置：暂定在临时售楼处门口前空地 说明：在舞台表演活动开始后，亲子活动随之全面展开，车展和车模（车模由外国车模和中国车模担任）全面展开。 现场签合同及下定金客户活动安排 现场签合同、下定金，以及参观样板房的客户都将领取抽奖卷一张 在样板房设一个外国男性扮成男仆 以上客户将由售楼小姐准备手印泥一座，让客户留下手印，并由售楼小姐告之此项活动的意义和制作、领取时间，具体待讨论后由世纪滨江工作人员具体实施 活 动 流 程 及 时 间 安 排 序号 活动时间 活 动 内 容 备 注 1 12月 31日 提前布置活动场地，包括人员安排、道具准备等，为活动的顺利进行做准备。 世纪滨江、卓思广告 2 1月 1日上午 8：00 9： 00 活动相关人员到位，工作人员再次检杳场地布置，司仪人员、舞狮人员、表演人员、售楼员全体到位 世纪滨江、卓思广告 3 9： 00 9： 30 来宾签到 世纪滨江 4 10： 00 10： 05 司仪宣布典礼正式开始，介绍到场嘉宾和领导 世纪滨江 5 10： 05 10： 15 发展商领导致辞，相关领导，业主代表讲话 舞狮队锣鼓配合 6 10： 15 10： 30 参加典礼的领导、嘉宾和发展商领导一起剪彩并请领导点睛醒狮，同时重要嘉宾在礼仪小姐的配合下留下金手印 礼炮点燃、睡狮点睛和采青在售楼处门口举行 7 10： 30 10： 40 西班牙舞蹈 欢乐的日子 斯维特兰娜异域风情艺术团 8 10： 40 10： 50 异域风情服饰展演 斯维特兰娜异域风情艺术团 9 10： 50 11： 10 第一轮抽奖活动开始 现场抽出三等奖，并颁奖 10 11： 10 11： 20 泰国宫廷舞 斯维特兰娜异域风情艺术团 11 11： 20 11： 30 摇滚乐队演唱 深圳电波乐队 12 11： 50 11： 50 第二轮抽奖活动 第二轮抽出二等奖并颁发奖品 13 11： 30 12： 00 民乐演奏 维多利亚的笑容 阿拉木汉 骞马 表演者：女子圣乐坊 14 12： 00 12： 20 第三轮抽奖活动开始 抽出一等奖并颁奖 15 12： 20 12： 30 结束舞拉丁歌舞组合 爵士舞 活动结束 备注 1 现场客户签合同以按手印环节由现场工作人员在活动中灵活组织 备注 2 手印环节奖分两部分实施，一是在开盘仪式中让重要嘉宾参与；二是签合同客户中实施 活 动 安 全 防 范 及 应 急 保 障 说明 ：鉴于活动现场人员较多（可能有不少孩子），因此需采取有效的安 全防范措施。 操作： 在危险处设置指示牌；主持在“活动须知”中提醒来宾；多名保安在人 流密集处、公路边上和危险位置维持秩序。 双拱冲气帐篷（备用） 说明 ：考虑到当天的天气情况无法预料，因此应针对可能出现的阴雨天气 做好准备。 操作 ：筹备 300平米的帐篷，当天如果是阴雨天气则布置在现场。 位置 ：售楼部前。 整体工作推进 时 间 工 作 安 排 12月 4- 5日 提交活动初案 12月 12日 提交活动正式执行方案 12月 20日 参会人员邀请； 物料制作； 12月 25日 参会人员确定；所需物料全部到位 12月 31日 上午对流程进行最后梳理，晚上开始现场布置 1月 1日 活动执行 1月 2日 5日 活动总结、收尾工作 活动费用预算 （详见报价单） 谢谢！ 翡翠山湖 2004年 10月开盘典礼活动方案 广州凤凰传说广告有限公司 翡翠山湖项目组 2003/9/30 活动目的 着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度； 把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售； 对外传达翡翠山湖重新开盘的信息； 重新树立翡翠山湖的品牌形象； 进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。 活动目标群体关系 亲朋 /好友 业主 潜在买家 翡翠山湖 主动联系 翡翠山湖 主动联系 演变过程与互动关系 向外界 传播 环境媒体 环境媒体 活动主要信息 活动名称：翡翠山湖开盘庆典 庆祝首期业主入伙会 开盘时间： 2004年 10月 26日 地点：翡翠山湖售楼部 参与人员：工作人员、客户、广告公司等 拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导 贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家 造势篇 利用原有资源传播 针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知； 在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发； 业主的邀请方法同上； 邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。 积极开拓新渠道传播 活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播； 针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体； 现场布置篇 区域布置 主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。 嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。 签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。 礼品发放区： 签到处的桌子也可作为礼品发放桌。 贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。 洽谈区：已有的小型会议桌