华侨城2009年泰州旅游综合项目主题策划与品牌定位

【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 公元 1276 “ 这城不很大，但各种尘世的幸福极多 ！” 马可 波罗评泰州 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 公元 2009 “华侨城，创想泰州传奇 ！” 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 华侨城永远让人耳目一新 【 华侨城泰州旅游综合项目主题策划与品牌定位 】 二零零九年七月 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 今天沟通的核心话题 不是在地产区域市场、宏观经济上的更多创见； 而是在对旅游地产思索及洞悉消费者需求基础上， 深度挖掘项目的品牌定位和主题方向， 并达成具体的品牌成果！ 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 一、几个基础的策略判断 二、项目品牌定位 三、项目案名及推广语 四、项目案名备选 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 一、几个基础 策略判断 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 一线城市 跨界 三线城市 泰州 华侨城领跑中国高端旅游地产 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 一线城市的华侨城特征描述 一线城市华侨城模式 来自繁华都市的开心地 来自大都会最稀缺的纯水岸 来自离尘的城市天麓 来自冲淡世俗的禅修道场 来自最布尔乔亚的波托菲诺 来自欢乐歌颂的全球路演 来自悠然见南山上的茶园三宝 他们成功在于： 主题乐园型旅游地产模式 主题乐园 +酒店 +地产 高端化、艺术化 掌握闹与静的平衡 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 三线城市泰州华侨城特征描述 三线城市泰州华侨城模式 长三角进入旅游度假 “ 同城时代 ” 国家 4城市不可复制的野生天然资源 长三角最好的温泉水疗中心 苏中地区唯一的体育公园 我们成功取决于： 度假型旅游地产模式 现代中式风格 慢旅游、养生度假 动静的折中主义 七分静、三分闹 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 开发模式：先旅游、后地产 消费行为：始于游、终于住 目标人群：聚大众、取高端 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 我们要做的是 需要挖掘当地的旅游文化资源 需要把核心资源无限放大化 需要更清晰的定位和主题 需要新的语言与视觉识别系统去定位品牌 需要完美嫁接母品牌 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 他们的内心渴求 想找一个地方： 既可修身心，又可齐天下 既可享受私密的隐居生活，又可施展抱负 既可高枕于天然的度假王国，又可在城市间进退自然 既可闲云野鹤的生活，又可享受城市人文的礼数 即可心系庙堂，又可归隐静思 隐与不隐，能找到一个人生的平衡 聚众与离合，能与社会群体保持一种最佳关系，独立但不孤独 游刃有余，进退自如 ;信马由缰 ， 度假天堂 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 他们的内心状态 他们总有段时间： 无须有秘书 24小时满满的安排 无须有唇枪舌箭的会议和谈判 无须有接受记者采访的表述 无须有客户拜访的飞行日程，无须董事长名片 最需要的是 度假 他们离群而去，踱步思索 他们离群中获取独立人格的思索 他们去离尘的人生修场，窥视传统的本源 他们也是 度假 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 他们，需要在度假中 , 忘记自我并找到自我。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 他们需要的方式： 慢旅游 +养生度假 +自然居住 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 核心的目标群定位： 慢旅游 中高端游客 1：每年中短线旅游不超过 5次的长三角金、白领 ; 2：每年中长线旅游不超过 3次的一、二级城市金、白领 ; 3：有游乐习性的泰州、扬州中高收入人群 ; 4：有一份稳定丰厚工作，苏锡常观光客。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 1：能从容的 4+3旅游度假的长三角财智高端人群； 2：常游历世界，有长线度假习惯的京、广知识精英； 3：功成名就后，昂扬的时间中能自由长期度假的成功人士； 4：超前意识，消费观趋于国际化的泰州、扬州、苏锡常企 业主和文化领袖。 养生度假 高端游客 核心的目标群定位： 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 自然居住 高端投资者 1：他们是人生为寻一方休憩的自留地的人； 2：他们想在度假邦国中驻足的人； 3：他们渴望栖落在无外界打扰的地方； 4：他们是退居幕后颐养天年的英雄元老； 5：他们指点江山的雄才大略，又不显山露水的。 核心的目标群定位： 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 他们寻找的地方是： 泰州华侨城 慢旅游 +养生度假 +自然居住 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 二、项目品牌定位 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 泰州华侨城品牌因子： 长三角世界第 6大都市圈国家级 湿地 自然保护区 华东区顶级 温泉 度假疗养会所 苏中地区唯一主题 体育公园 里下河区域活水体系中的度假 岛 泰州最具 后现代 风格的五星级酒店 最凝聚江南水墨风情的商业 水街 桥文化、戏曲、佛儒交融文化 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 品牌印记 湿地的弯岛、顶级温泉疗养会所，文化旅游城、高品位的、唯一性的、有些接近“奢侈” 不管是硬件的比拼还是生活方式的推崇，都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答： 泰州的华侨城是什么？ 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 品牌占位 如何获得市场的品牌占位？ 对城市：泰州的名片 对市民：因华侨城而骄傲 对高端人士：休闲度假投资首选 对华侨城：新品牌、新模式 对旅客：旅游、度假优选之地 对投资客：休闲、度假投资佳选 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 品牌定位策略 湿地 古圣寿寺（ 1265） 高尔夫球场 （体育公园） 温泉度假区 【 品牌价值金三角 】 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 湿地 假日营销 锡常异地营销的品牌龙头； 品牌定位策略 古圣寿寺：宗教营销 /文化营销 代中式”之源 温泉养生度假 养生息之地）； 体育公园 (高尔夫） 缺的标志，赛事支撑； 众传播； 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 品牌定位语 华侨城品牌有一样的成功模式，但龙生九子，各傲群雄。市场需要给项目一个权威的诠释，以正视听，我们需要一次强势的占位 。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 一个概念或一句口号成立的四个必备条件： 包容性 可持续性 落地性 排他性 品牌定位语 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 亚洲湿地温泉度假新领地 中国首席湿地温泉假日岛 都市新湿地，江南御温泉 品牌定位语 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 三、项目案名 及推广语 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 好案名是成功的一半 好案名是卖点的高度浓缩 好案名是对目标群的精确制导 好案名是第一个广告 好案名能名传千里 案名本天成，妙手偶得之 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 华侨城品牌命名系统 新浦江城 纯水岸 天鹅堡 波托菲诺 大侠谷 茶溪谷 天麓 茵特拉根 品牌命名系统 项目命名系统 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 主推案名： “ 泉 ” 系列 备选案名 1：本土文化系列 备选案名 2：人文自然系列 备选案名 3：江南系列 华侨城泰州项目命名推导 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 主推案名： “ 泉 ” 系列 华侨城泰州项目命名推导 温泉是项目的最大卖点之一，以泉为主题命名，可以直接凸显项目的养生度假、尊贵高端的特点。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 帝王泡温泉的最早记载，可能要数黄帝。在安徽的黄山，有处黄山温泉，古称 “ 灵泉 ”、 “ 汤泉 ” 、 “ 朱砂泉 ” ，由紫云峰下喷涌而出，与桃花峰隔溪相望，传说轩辕黄帝就是在此沐浴七七四十九日羽化升天的。据民间传说：轩辕黄帝在黄山温泉洗过澡，头发由白变黑，返老还童，黄帝极为高兴，便称黄山温泉为 “ 灵泉 ” 。从此，温泉闻名四海，向来有我国东南名泉之称。黄山温泉含有多种对人体有益的微量元素，水质纯正，温度适宜，可饮可浴。唐代诗人贾岛曾发出 “ 遐哉哲人逝，此水真吾师 ” 的感慨。 华夏之初 黄帝的汤泉传说 “泉”系列的推导 历史渊源 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 与帝王渊源最深的，应该是陕西的华清池。秦始皇、唐太宗、唐玄宗等杰出帝王，都与之结下缘分。华清池位于临潼县南骊山西北麓，距西安市 30公里。古时，这里已是长安附近的旅游胜地。 2700年前的西周时，这里的温泉已被发现，名为 “ 星辰汤 ” 。幽王曾在此建有离宫，秦始皇当他当上中国的第一个皇帝的时候，又在这里修筑离宫，引泉入室，起名 “ 骊山汤 ” 。又名 “ 骊山汤 ” 。汉武帝时再度扩建了离宫。唐太宗贞观十八年 (645年 )又营建了许多宫阁，如 “ 汤泉宫 ” 等。唐玄宗天宝六年 (747年 )，又在此大兴土木，就山势兴建行宫，改名为 “ 华清宫 ” ，规模更为宏伟、富丽，有二阁、四门、四楼、五汤、十殿。唐玄宗每年冬天携杨贵妃来此游宴、沐浴。诗人白居易曾在名诗 长恨歌 中赋： “ 回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色。春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。 ” 开元盛世 唐玄宗与华清池温泉 “泉”系列的推导 历史渊源 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 往下，则有康熙、乾隆的沐汤故事。清朝皇帝每次去清东陵必先去沐浴“汤泉”，康熙帝曾做诗赞美道：“汤泉泉水沸且清，仙源遥自丹砂生，沐日浴月泛灵液，微波细浪流踪峥”，后来乾隆帝在池北修建了汤泉行宫，还将紫禁城的大小文件，用快驿传到汤泉行宫批阅，留下“行宫听政”的佳话。 一边泡温泉，一边批奏折，“工作”、享受两不误。 “泉”系列的推导 历史渊源 康乾盛世 乾隆的汤泉行宫 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 溱潼传说 乾隆钦赐美名 “泉”系列的推导 案名典故 溱潼镇，最早得名于明代。原名秦潼。后乾隆经此，朗声念道“秦潼” ,然后略作沉思说 :“此处四面环水 ,名字也应该字字含水 ,现在只有潼字带水 ,朕给秦字也加上三点水。”自此溱潼的名字就流传下来了。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 “泉”系列的推导 案名故事 京城小汤山温泉 江南溱潼温泉 据 温泉行宫即事 记载：“乾隆帝幸游于此，并赋诗 温泉宫八咏 ”。 承德避暑山庄温泉 乾隆汤泉碑文： 考汤泉著于史传者，骊山天都最为名迹，其他亦散见于山经杂志，而兹泉尤为灵异。 乾隆的三大御泉 江南温泉缘起 乾隆赐名溱潼，溱湖旁修建江南温泉行宫，溱潼温泉，由此兴盛，流传至今。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 “泉”系列的推导 案名演绎 黄帝 唐玄宗 乾隆 黄山汤泉 华清池 小汤山 御 温泉 溱潼古镇 华侨城江南温泉 核心卖点 地缘 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 温泉因帝王而闻名 ， 帝王因温泉而更具传奇色彩 温泉与帝王的故事 ， 是中国温泉文化的根本源 御 泉 “泉”系列的推导 案名演绎 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 江南 水都 “泉”系列的推导 案名演绎 广义的江南之上，华侨城将造就一个江南深处的新都市。隐于江南，在于风水之上，每一个有精神追求的人，都可寻获一方水上江南。江南水都，即为华侨城泰州项目之本。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 “泉”系列主推 命名 华侨城 御泉水都 华侨城 御泉天域 “泉”系列备选 华侨城 御泉香境 华侨城 御泉香颂 天域，高远神秘，纯净之地。 香境，或境界境遇，或神址仙境 。 颂，风雅颂中的古代贵族礼数的赞诗。香颂，又是法国原乡歌曲或赞诗歌。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 “泉”系列的推导 卖点体现 带动主题旅游项目各个元素。 过温泉建立高端品牌形象。 立 特的销售主张 ）系统。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 “泉”系列的推导 系统应用 （ 1）商业街 水云街 水云楼， 800年历史的古刹名楼 ,乃是千年古镇溱潼历史人文沉淀的交合处和风骚独领的代名词。商业街和古 寿圣寺是华侨城传统人文最集中的体现，以水云街命名商业街，体现中式水街的江南古韵。此外，也有行云流水的诗意。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 （ 2）体育公园 鹿谭体育公园 蒋春霖，字鹿潭（ 1818年 清咸丰年间著名词人，江苏江阴人，曾任东台富安盐大使，咸丰七年，于丁巳年 (1857年 )母忧去官。以后一直与夫人黄婉君寓居于溱潼水云楼，并经常往返于泰州与东台之间。著有 水云楼词 。其 水云楼词 自问世以来，所获评价甚高：“尽扫葛藤，汇纳百宗，蔚为变徵，家数类别，冠冕一朝，清词有斯，可谓至极”； “有清一代以 水云 为冠，亦无愧色焉”；更有“倚声家老杜”之盛誉。以泰州历史名人命名，亲近泰州人缘，尊重文化。 “泉”系列的推导 系统应用 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 “泉”系列的推导 系统应用 （ 3）别墅产品 纯水岸 成子品牌，减低营销成本。 岛者 。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 “泉”系列的推导 系统应用 酒店 华侨城御泉酒店 温泉会所 御泉香温泉会所 彻项目的核心卖点，且直白核心价值。 b. 酒店和温泉会所为一期最具吸引消费的旅游产品，定位要细则明确。 c. 以“温泉度假”为核心价值的御泉系列最终成型。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 “泉”系列的推导 系统应用 华侨城 御泉水都 商业街 水云街 体育公园 鹿谭体育公园 总案名 酒店 华侨城御泉酒店 温泉会所 御泉香温泉会所 别墅产品 纯水岸 相关联，均以“御 泉”为主题展开。 温泉”的核心卖点，以其他主题旅游项目为辅展开。 传统的厚重感，也代表现代人高层次的追求。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 备选方案 2：本土文化系列 失去了本土文化，失去了人文内涵， 任何命名都显得没生命力。从人文出发，尊重文化渊源，是大品牌之道。 华侨城泰州项目命名推导 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 本土文化系列的推导 缘起 由亚太环境保护协会中国委员会、香港中国城市研究院等联合举办的第三届中华 100大生态亲水美景口碑金榜在香港发布，我市溱湖风景区以“古鳄神潼， 九龙朝阙 ”的口碑位列第 81位，与贵州黄果树瀑布群、杭州西湖、成都都江堰水利工程等著名景区同时入榜。 溱湖 东西长 南北长 形似玉佩 ,面积约 3508亩 (,登高而望 ,四面八方通达湖区的主要河流有九条 ,自然形成“ 九龙朝阙 ”的奇异景观。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 本土文化系列的推导 缘起 原 ，“源”的古字。俗字作“源”。水源 ,水流起头的地方 。如 :原泉 (源泉 );原流 (源流 )。 又如 :原燎 (原野上大火延烧 );原色 (原野的景色 );原陵 (平原与丘陵 )， 特指地理 。 原 ,水泉本也。 说文 。广平曰原。 尔雅 原泉混混。 孟子 。原流、泉浡。 淮南子 原道 犹塞川原为潢洿也。 汉书 食货志 。有本有原。 唐 韩愈 原毁 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 本土文化系列的推导 案名演绎 溱湖 溱潼 古鳄神潼，九龙朝阙 ” 九溪 源 原 原本思想 杭州九溪 精神层面 演变 渊源，源头 衍生 地名地貌特征 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 本土文化系列的推导 命名 华侨城 九溪原 溱湖由九条溪水汇流而成，且有“九龙朝阙”的民间说法。而“九”在传统中为至尊，正统思想，九九归一。原，原生态，草原，原也指是地方，如 白鹿原 。此外，亦表明此九溪与杭州九溪相比，更原生、更纯正。 “九溪”也可演绎为项目九大特色：温泉、湿地、体育公园、酒店、商业街、别墅、儿童乐园、游艇航线、古寿圣寺。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 本土文化系列的推导 系统应用 华侨城 九溪原 商业街 九溪街 体育公园 九溪地体育公园 总案名 酒店 九溪原酒店 温泉会所 九溪原温泉会所 别墅产品 纯水岸 文气息浓郁，以丰富众多文化内涵。 成以水文特征的子案名系列。 合旅游项目，且在当地容易传播，形成地标性标识。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 华侨城泰州项目命名推导 备选方案 2：人文自然系列 地脉是地名的根源，人文赋予地名更多的思想内涵和背后的故事。当两者高度统一的时候，就能广泛的传播。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 人文自然系列的推导 缘起 大溪地 （ 法语 ： 又譯 塔希提 ， 法國 法屬波里尼西亞 最大 岛屿 ，法屬波里尼西亞首府 帕皮提 的所在地，位于 南太平洋 东部。根据 2002年 人口普查，岛上有人口169,674人。该岛是南太平洋諸島中最多中國人移居的地方。塔希提岛的佳麗多次在國際選美中贏得獎項。塔希提岛也是著名的旅游勝地，除了有陽光、沙灘等景點，也有不少渡假村。 法国 印象派画家 高更 （ 18481903）晚年迁往大溪地生活，并在此创作了许多著名作品。这使得大溪地这个名字为更多的人所熟悉。 大溪地，世界级度假天堂 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 人文自然系列的推导 缘起 诗意的栖居，人生的栖憩 栖， 居留，停留：身。息。遁（隐居，遁世）。迟（游息，居住）。 栖，隐居 。如 :栖云 (隐居 );栖遁 (归隐 );栖崖 (隐居山林 );栖衡 (隐居 ); 栖游 (隐迹优游 ) 栖，居息的处所 ,止息的地方疲马恋旧秣 ,羁禽思故栖。 孟郊 鸦路溪行呈陆中丞诗 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 人文自然系列的推导 案名演绎 大溪地 诗意的栖居 大溪地 栖 度假天堂 中国版，国际化 中国最高的精神栖落地 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 华侨城 大栖地 合项目最大的地缘特征 生态湿地。有飞鸟栖落在水岸的美丽诗意，而 “ 栖地 ”与 “ 湿地 ” 有谐音，自然天成。富有人文气息，如人生的栖落地，休憩地，养生地，有静有动，且恢宏大气。大栖地，与著名旅游度假圣地 “ 大溪地 ” 谐音，容易记忆和传播 。 人文自然系列的推导 命名 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 人文自然系列的推导 系统应用 栖地酒店 岛 18岛 酒店设计为后现代风格，栖地两字充满诗意，反映出酒店与大地的关系。酒店是栖居地，休息地，栖地非常的贴切优雅，而且充满创意元素。酒店坐落在平原水乡，栖地，准确地描述出酒店的特征和方位感。 别墅组团浮水而居，从卖 “ 房 ” 到卖 “ 岛 ” 。包涵引领一种岛居生活，是顶级高端生活，并以深圳 “ 纯水岸 ” 品牌相连接。领岛与 “ 领导 ” 谐音，暗含一种身份的象征。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 1. 梅兰芳字浣华，泰州人，在当地建有梅兰芳纪念馆，妇孺皆知。用 “ 浣华 ” 命名商业街，仿佛梅兰芳再生，巧夺天工。 2.“ 梅府家宴 ” 是商业街的旗舰店，用此街名，实现品牌统。商业街建筑风格为现代中式，且搭有戏台，此街名达到了文化的一致性。 浣华水街 人文自然系列的推导 系统应用 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 本土文化系列的推导 系统应用 华侨城 大栖地 商业街 浣华水街 体育公园 大栖地体育公园 总案名 酒店 栖地酒店 温泉会所 大栖地温泉会所 别墅产品 领岛、 18岛 找人生的归属感，是一方修心之地，符合温泉度假的理念。 符合当地平原湿地的自然地貌，且很生动。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 华侨城泰州项目命名推导 备选方案 3：江南系列 中国人文墨客看来，每一人，心中都有一个江南，或诗情画意，或歌舞升平，都可寻觅到属于自己的江南领地。华侨城，是一个传统江南梦乡里的新江南。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 江南系列的推导 缘起 江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？ 江南忆，最忆是杭州。山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。何日更重游？ 江南忆，其次忆吴宫。吴酒一杯春竹叶，吴娃双舞醉芙蓉。早晚复相逢。 白居易 忆江南 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 江南系列的推导 案名演绎 忆江南 新江南 江南 颐 会 意 现实意义 古典江南 颐和园 先 游 后 住 行动上 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 江南系列的推导 命名 华侨城 意江南 有一种江南的意境之美，与白居易的七言律诗 “ 忆江南 ” 谐音，容易推广。且体现出项目新城市，新江南之意，是一个更会意的江南度假之都。 备选：华侨城 颐江南 颐和园是乾隆的御花园，仿江南园林建筑而建。颐，有修养，养生之意，且有皇家气息。且与词牌 “ 忆江南 ” 相通，便于记忆和传播。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 本土文化系列的推导 系统应用 华侨城 意江南 商业街 水云街 体育公园 鹿谭体育公园 总案名 酒店 颐江南酒店 温泉会所 意江南温泉会所 别墅产品 纯水岸 江南的准确定位。符合先游后住的总体思路。 容性大，适合做总案名。 江南走过的惬意度假生活。 【 金语传媒 】 天天文档在线 2010房地产营销策划大全 ， 744421982 品牌推广语延展分析： 优游人生第三地 上风 上水 上江南 温润人生，泉吟江南 虽为苏杭之上，亦为江南。泰州人杰地灵，上风上水的宝地。上江南，符合中国人传统的江南情节。与传统的下江南之说，上江南，更具独特新颖。更与之类似的北京海淀区域推广中，亦有 “ 上风，上水，上海淀 ” 之说。上，还有精神层面的上善若水。 第三地，是除却日常住所、办公应酬之外的人生 “ 第三地 ” 。第三地，亦为深度旅游度假地，为人生的修道场。优游，是优质生活的创想。 /江南深处主人家 其他备选： 三水九溪十八岛 泰州溱潼