产品推介策划方案

产品推介策划方案策划书推荐范文2016年社区315消费者权益日打假宣传栏资料内容2016年商场消费者权益保护日315活动策划方案2016年学习雷锋活动策划书策划书相关范文【策划案】校园里的朗读者【爱心黄手环温暖回家路】大型公益活动策划方案工会四月份活动策划方案营销策划方案格式毕业旅行策划方案投资策划方案范文保险公司策划方案会展招商策划方案策划书产品推介策划方案20170219查阅次数0次发布人POSTER更多DOCUMENTGETELEMENTBYID“BDSHELL_JS”SRC“HTTP/BDIMGSHAREBAIDUCOM/STATIC/JS/SHELL_V2JST“NEWDATEGETHOURS/300250，创建于20140731/VARCPRO_ID“U1454772”ADSBYGOOGLEWINDOWADSBYGOOGLE|PUSH篇一产品推介会策划方案产品推介会策划方案产品推介会是我公司和客户互动交流的最好平台,在塑钢销售过程非常重要。它对促进产品的销售和扩大品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。本次产品推介会主要基于以下两点1树立太原首家国际化绿色型材的产品形象2LG塑钢推案及销售的需要一、活动目的1让客户更加深入地了解产品,增强与本产品结盟的信心,消除顾虑2通过本次产品推介会赢得客户的口碑,促进本产品的销售3展示和提升本产品的品牌知名度和美誉度4在太原造成“绿色型材时代来临”的轰动效应。二、活动主题太原绿色型材及生态住宅装修发展研讨会暨LG塑钢产品推介会三、主办单位主办单位LG塑钢太原销售公司支持单位太原市房地局太原市房地产协会四、活动时间暂定2010年3月13日周六五、活动地点山西国贸大饭店三层大宴会厅待定六、活动规模150200人说明综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素,150200人规模较为理想。七、与会部门、机构和人员1太原市房地局官员2太原市房地产协会3太原市房地产开发公司4太原市门窗加工企业5太原市知名装修企业6太原市各大媒体山西晚报、太原晚报、山西电视台、太原电视台及山西音乐广播、太原音乐广播等八、活动内容1重点介绍塑钢行业的发展方向环保、绿色、节能2各相关单位领导发言、解析、致辞3LG塑钢的产品特点及推荐4现场赠礼和抽奖活动5现场客户提问及解答九、活动流程时间相关内容PM1530人员到位,包括主持人,礼仪人员,各参与单位的相关人员等。PM1545活动现场接待来人,来宾登记。并发放抽奖礼券。一来人,现场就开始播放背景音乐,烘托气氛。PM1600正式开始,由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。PM1602LG公司领导致辞,举办本次会议的理由及相关情况。PM1607房地局领导说明太原城市建设阶段性成果,住宅结构及绿色环保型材的发展等。十、活动气氛的营造1横幅活动地点附近拉横幅,引起关注。2高空气球活动地点周边布高空气球。3彩虹门活动地点周边布彩虹门。4报纸稿在2月下旬的报纸上发布消息。5邀请函发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户,以及华客会会员。6现场电视背景墙播放视频资料十一、宣传媒体的配合1预告广告策略1具体要求尽可能吸引顾客的眼球,并告知说明会具体时间、地点以及活动内容,最大限度的激发受众的参与热情。2媒介策略媒介选择山西晚报、太原晚报、山西音乐广播。发布时机暂定3月8日、10日及3月5日3月11日。投放频次2篇。3具体投放计划发布时间发布媒体版面主诉求3月8日山西晚报半版围绕产产品推介策划方案品推介会3月10日太原晚报半版围绕产品推介会35311山西音乐广播15秒围绕产品推介会4其他形式媒介宣传短信群发,锁定10万目标客户。DM或电话联系既有客户及有联系方式的客户。2活动当天的辅助媒介宣传1具体要求要尽量营造出活动活动现场的热烈气氛,2媒介策略活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。活动现场的工作人员可着印有围绕产品推介会等相关字样的披带,以起到流动宣传的效果。十二、活动所需物品及经费预算1布置物品品名数量用途邀请函若干份发函预邀已认购客户及政府领导及各媒体相关单位横幅1条用于会场,上面写明会议名称。彩虹门1座用于会场入口处。盆花50盆围绕主席台,点缀现场。竖幅若干条拉于会场周边及售楼处周边。高空气球4个布置在会场周边。手提袋若干用于宣传LG塑钢销售海报若干用于宣传LG塑钢。音响设备1套供会场使用。抽奖券300张供抽奖用抽奖箱1个抽奖用胸花若干嘉宾戴礼仪8礼仪小姐。主持人1现场主持宣传册300LG塑钢2礼品订做政府要员及媒体记者礼品另送。政府要员标准控制在3000元,记者控制在500元。礼品300个,赠送有意向客户及来场嘉宾。现场签约客户需指定商促政策。2经费预算品名预算元品名预算元会场租用13,000音响设备投影4,000邀请函1000抽奖券、抽奖箱250彩虹门250礼仪小姐8人1,600盆花1,000现场签约优惠奖5个4,000条幅2000政府要员礼品4份8,000高空气球2000媒体单位8,000礼品300份15,000晚宴20,000瓜果等1000主持人出场费3000其他费用3,000合计87,100具体费用以实际情况及当地物价为准十三、前期准备工作1活动方案建议。2所有平面表现的设计方案。3会场布置的设计方案。4礼品设计方案建议。5抽奖券及抽奖箱方案建议。6主持人选定邀请、礼仪小姐邀请。7邀请嘉宾及当地新闻媒体记者。8确定礼仪人员及服装。9活动物/礼品的购买。10活动拍照/摄像。11邀请函的寄发。12所有媒体的预订。13抽奖券、抽奖箱的制作。14预约客户邀请及现场签约仪式客户的指定。十四、活动注意事项1活动过程中,领导致辞要处处围绕LG塑钢,不能脱离主旨。2纪念品上要刻有LG塑钢的LOGO和广告定位语。3主持人的邀请最好是电视台主持人,亲和力更高。4抽奖活动奖品用大体积的商品显价值,纪念品最好是用物超所值有品位的。5现场指定的签约客户要气质和形象非常配合LG塑钢形象,所赠礼品要贵重一些。6到场的媒体单位应尽量多。7一定要注意现场气氛的调控,不能有冷场的时候。8整体方案灵活掌控。预算根据当地实际情况进行。现场示意图篇二产品推广计划书产品推广计划书一、背景浅析企业成立时间短,品种与规格在一定程度上还不是非常完善,在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性,经营模式相互效仿,客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻,客户选择多样化。市场前期销售网络不完善,营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰,主次客户不明确,媒介资源泛滥,真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。二、目标群体企业或组织团购主要目标群体个人辅助目标群体三、消费趋势分析四、产品优势功能、卖点、利益点五、产品定位与价格战略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下,迎合了需求了产品才会有自己的市场,而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。在营销导向下的产品,首先,产品的主要功能要与目标群的用需求相对应,满足目标群的使用其次,产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应,并与顾客的心理需求相对应再次,增加产品的附加值,附和顾客的潜在感情需求,如服务、文化等推广办法一平台推广1、新闻发布会在新产品推出时,召集新闻媒体召开新闻发布会,借助新闻媒体与权威部门,提高潜在客户对企业的认识,提升企业形象,为下一步公关工作做好铺垫。2、产品展示会制作形象样板间,邀请企业和同行观看公司的产品,但在爱展出产品的同时,应以当前流行的产品为主,并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品,以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得,既得到了客户的认同,又在同行领域显露了自身优势,为下一步人才储备奠定了基础。3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会,把我们的产品列入工业博览会,提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍,这样做的目的可以提高我公司的知名度,而且还可以和其它客户进行交流,知己知彼,百战百胜。4、装材商场商家展位推广属于平台推广范畴,在一个消费群体不是大众化的行业,借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50广告费,而且费用过高,新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场,无非也就找到了最大的消费资源,一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品,借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。二信息推广资源库营销可以利用柏拉图理论,抓住重点,因为一个公司80的利润通常来自于20的客户,我们可以对大客户进行详细的调查,从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求,我们可以再提供更完善的信息,满足对客户的要求。另外,我们成立专门的电话营销中心当然要有好的管理与详细的划分,对部分客户尝试电话营销,或先进行电话推销,再派销售代表前往洽谈订单事宜,或对已形成合作关系客户,进行电话回访,关系维护。开拓我们的新市场,发掘新客户,我们可以通过工博会得到客户的一些资料,比如EMAIL或电话形式,来提供更详细的资料,加大力度推销我们的产品,询问对方的一些要求。三通路推广1、零售终端可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端,好处是直接接近客户,方便与客户沟通,便与产品价格管理与质量问题处理。2、网络推广与销售利用人员推销、广告宣传手段等,满足通路需求,使产品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上,应先对目标市场进行市场调研,对市场潜力、成熟度有一定了解,将最后归整好的主要市场集中精粹力量,直接进驻,并以此作为样板,打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道,营造销售气氛,制造热销事件,在此基础上增加产品份量,顺理成章的将产品推给分销商。另外,对个别市场如工厂所在区或认识度很高的区域,益守不益攻,应待基本成熟的时候一举拿下。名不见经传的商品如何在一个陌生的市场上站住脚呢直接攻击大品牌,怕是竹篮子打水一场空,而利用我们集中精力做足一条通路的灵活性,如给经销商更高的折扣或鼓励措施,增加他的利润,给他更多的尊重与支持,想切入立即可以形成流通的通路,也许不是那么困难,而下一步切断大品牌的部分通路又岂不可能当然这属于“红海”攻击,只是其中一技巧。一个新生的企业,新生的产品,想要迅速立足市场,还需要寻找自己的“蓝海”,这就是在被大品牌放弃了区域或不被大品牌注重的区域,或我们直接进驻三类市场,以强攻弱。四有效捆绑1、与大品牌的捆绑在选择零售终端地址或展柜上摆放产品时,与大品牌临近摆放,首先给消费者有同质感,利用价格优势与终端推力,将产品直观而直接的推该消费者。2、相近行业的关联捆绑如装饰专柜或与之相配套的产品,可在消费者购买的同时,引发关联,方便消费者关联购买。或引发消费者的购买欲,引发关联购买。七、通路维护之无间隙跟踪与24小时质量服务这我们企业是最重要的一点,完善售后服务,只有诚信好,以后才有更多的合作机会,对于客户反馈的意见不足,我们要进行改正,不满意的地方双方可以进行交涉,如果对方的要求合理我公司尽量满足。八、通路营建与推力实效可行性的运转销售模式企业开创期营建销售网络。借势、共建、双赢,与商家形成统一战略。争取最有力的销售基础。企业发展期打造品牌,提升市场占有率,企业流程再造,企业人力财力资源优化。在企业的战略调整下是企业利益最大化,市场的坚定与市场的成熟运作,企业在市场翻身做主人,占有了主动地位,一方面可以对经销商加压,一方面可以降低新入产品的利润,对市场进一步深耕。精神文明期企业功成名就,品牌延伸,进行资本运营,关联产品开发,扩大经营规模,寻求持续性发展之路。同时产品品种的丰富,通路利润的逐步降低,企业同时面临的被新入企业冲击的危险,或承受大幅度大范围的风险打击。企业的长期生存与发展离不开对通路的长期利润投资,要想实现利益最大化,在企业发展期就可将企业的阻力T开,既淘汰中间环节,直接控制终端,以各种先进终端经营方式对终端直接发力,如连锁经营、特许经营等形式。另外,由于给终端连锁店大批量持续性的供货,企业可在精神文明期前成立物流中心,获取中间利润。如何写产品推广报告申请各种各样的商业报告,如调查报告、工作计划、检验报告、进展报告、申请报告、工作总结等是管理人员工作中常见的、也是不可或缺的书面沟通手段。但由于大多数的商业报告都是一副严肃的面孔,又有一些格式上的要求,因而许多管理人员都认为写这玩意是专家干的,自己则大多唯恐避不及。其实,报告可以帮助你向上级报告进步的成果、记录事件过程以备将来参考、推销你的构想。除此之外,报告还能清楚地记录你的思考过程,显示你的能力。A、写商业报告的目的不论写哪一种报告,都要有明确的目的。无目的的报告毫无意义。撰写商业报告通常有三种目的提供信息。如介绍新产品,说明销售情况、人事现况等等。影响他人。如为争取合作或支援的内部报告为推销产品或维持良好的关系而写给客户的推广报告。记录一些事情。如“口说无凭,立字为证。B、商业报告的内容结构商业报告的基本内容包括封面标题概要目录主体部分结论和建议撰写人、时间引言鸣谢单位和人员附录。C、撰写商业报告操作步骤通盘考虑报告内容包括报告的目的和读者,风格、语气、搜集资料、草拟大纲和初腹稿。明确阅读报告的人上司或他人的上司、同事、部属、顾客,或综合以上对象。选定报告的风格正式或非正式。/一篇正式的报告必须依照一定的格式通常都是公司规定的格式,比较刻板,语气通常比较拘谨,也少用人称代名词。/如果你写的报告是要给广大消费者看或者确定不了用什么风格,最好试一下用正式的格式。篇三品牌推广策划案品牌形象宣传推广策划案目录第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章喀斯玛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值二、喀斯玛品牌价值三、喀斯玛品牌形象推广方案四、喀斯玛品牌形象广告策略第五章喀斯玛户外广告的创新思考第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1喀斯玛户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中,路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式,影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。媒体多元化时代早已降临,户外传媒作为广告装饰市场,其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介,而其本身的现状和优势,创新与不足,正是所待研究的方向。2户外广告发展趋势A投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素,如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等,在可以预见的未来,其变化趋势会继续延续,所以,广告装饰在整个广告投放量中所占份额,必将持续增长。B通路终端的户外媒体呈现整合趋势C移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去,广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达,目前电子技术的应用,使得户外开始“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的LCD等,有了用3维全息成像技术制作的展示台,很多户外媒体开始走向多元化,并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。D户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定,大型户外媒体发展减缓,甚至在密集区域还可能出现数量上的减少,户外媒体网络化将进一步发展完善,户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少,单一媒体的费用会相对提高,但同时媒体的质量将提高,投放风险将明显降低。3户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体,我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展,以及县区经济发展的不断提升,新的商业圈的打造,广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势,户外广告的市场将不断扩大。二、竞争对手分析。1媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外,户外广告自身的传播种类也越来越复杂,为了集中资源和竞争力,户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看,有做公交等车载可视的运通传媒,主营LED,在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。2区域竞争激烈从定量看,客户资源是有限的,客户在同类媒介上只会做一份广告,但却会在不同的媒介上做广告,华盛目前的业务集中在公交站台,道旗,高炮等户外载体上,不存在同类媒介载体竞争,除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外,更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介,尤其是在区域当中,大客户有限,另外广告业务的不断拓展,一定会触及到其他广告媒体的客户,因而竞争是无法避免的。第二章目标定位一户外广告自身的特点A视觉冲击力强一块设立在黄金地段的巨型广告牌,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌,因为它的持久和突出,成为某个地区远近闻名的地标。B接触频次高通过策略性的媒介安排和分布,广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。C能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强D、容易体现社会公益性和人性关怀,具有强大的服务社会的附属作用。二、受众目标定位华盛品牌形象系列推广的受众分为两类一类为华盛潜在的客户,即企事业单位,公司,工厂等。第二类为普通受众,目的是为建立华盛在普通受众中的影响力,获得认同感。1市场目标定位大众。每一份广告宣传都有其面对的受众,部分广告采用铺天盖地式的宣传推广策略但仍是以失败告终,除去广告自身宣传效果的原因,更重要的是在广告宣传对象上,即受众上,没有进行差异化的定位。现代广告装饰是繁华都市的时装,是令人心醉的现代化梦境。“广告装饰才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何人只要他离开家,就会看到广告装饰产品。”2市场目标定位企业。华盛文化传媒有公司的市场目标为大企业品牌提供传播服务方案,提共中小企业品牌建设系统化解决方案,打造更“出色”的品牌形象。找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象,结合企业现状进行适合的品牌梳理,找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。进而通过系列的媒介传播与公关策略,在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。3推广目标定位提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力,形成品牌建设规划思路。开拓广告市场,建立与客户交流沟通的渠道,让客户了解华盛。提高华盛的创收能力,促进华盛的发展与壮大。第三章媒介竞争策略一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。它们不但能大量有效地传递商业信息,展示企业形象,而且成了美化城市的文化艺术品,是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志,也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。二、与电视,网络,报纸,广播等其他媒介的比较。第一是到达率高通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。第二是视觉冲击力强林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。第三是发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。第四是千人成本低第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,可以在理想的范围接触到多个层面的人群,可以与受众的生活节奏配合的非常好。三、升级户外资源载体,科技创新,提升媒介的竞争力,与其他媒介即联合,又竞争。LED全彩,公交视频,霓虹灯高牌,等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用,地区大型户外路牌的品牌形象广告效果