媒介研究

媒介研究媒介研究消费者接收商场信息的渠道主要是手机和宣传单，分别占比421和325。销售者愿意通过短信接受商场活动信息的占比最多，达到375。但还有一定比例的消费者不愿意接受商场活动信息。消费者经常接触的媒体占比最多的是网络和电视，经常看的报纸占比排在前三位的分别为辽沈晚报、华商晨报和沈阳晚报。消费者喜欢观看的节目类型，电视剧排名第一，其次是新闻类和综艺娱乐；而生活类、农业类及科普类占比相对较少。消费者观看电视的时间主要集中在17点到24点，但也有205的消费者是不看电视的。电视媒体综合对比分析辽宁都市频道辽宁生活频道辽宁影视娱乐频道辽宁教育青少频道覆盖范围全省14个城市全省14个城市全省14个城市全省14个城市受众群众受众文化层次较高，具有较强的决策能力；收入水平高，追求生活质量，消费能力旺盛的消费者时尚白领、大学生、家庭主妇为主青少年，兼顾青少年家庭收视率（2012全年）04000130000400002000媒体优势评估适合所有人群；是一档时效性、服务性较高的栏目。吸引了一批高收入、高学历人群，女性比男性占比高，是商场多是一档生活娱乐频道，收看人群多为时尚白领、家庭主妇的以教育为主的青少年频道倾向于投放女性人群媒体劣势评估电视媒体费用高，建议重大活动投放媒体综合评判辽宁都市频道、生活频道都具有服务性、引导性，是都市人士时尚生活的引导者，商场投放信息较高；而影视娱乐是在休闲时段收视最高的频道，费用相对较高，不建议投放；教育青少年具有针对型，投放效果不佳，所以也不建议投放。2554岁人群的购买能力相对活跃，这类人群的收视情况也更加得到广告客户的关注。都市频道在新北方到生活导报（重播）时段和晚间快乐生活一点通（重播）到午夜剧场这一时段，这部分人群收视比例非常高。生活频道的早间电视剧场时段和下午剧场时段占有一定的比重。尤其在精品剧场和星空剧场时段，这部分人群收视比例非常高。纸媒综合对比分析华商晨报辽沈晚报沈阳晚报地铁报第一时间业务范畴综合类生活报综合性报纸综合性报纸DM报纸发行量50万/天826万/天50万/天5万份/周受众群体收入2000元以上的人群政府机关，企事业单位、商务人士省市机关、企事业单位的领导干部、公务员、管理大专以上学历、以及时尚白领等消费者人员媒体优势评估到达率高、推高迅速、面对人群高端、商场多倾向于投放东北地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的东北第一都市报。沈阳发行量最高，传达率最高的本地纸媒到达率高、面对大众人群、将会是商场发展投放信息的重点媒体劣势评估纸媒费用高，适合于重大活动投放媒体综合评判辽沈晚报和华商晨报是目前影响最大的纸媒，不管是从发行量和受众人群来看都占据了整个人群比；而沈阳晚报和华商晨报的发行量相同，但受众人群有局限性，所以不建议投入。地铁第一时间报不管是从发行量和受众人群来看，它的发展建立都将会是商场发展投放信息的一个重中之重，也将会带动整个沈阳及外来人员在本地的消费潜力，将会占领整个消费引导主流。华商晨报读者平均每期阅读率已经达到401，每天阅读该报的读者规模将近350万人；辽沈晚报到达238，每天阅读的人群约有2509万人读者年轻而有活力（年龄比例）华商晨报在本市除65以上外的各年龄段居民中的覆盖比例都比较高，而这一比例在1544岁年龄段的群体中尤为明显。一般而言2544岁的人群是最具有购买实力以及购买欲望的群体，而1524岁的青少年人则是时尚的引领者和潜在的消费者。辽沈晚报相对而言在各个年龄比例仅次于华商晨报，2540岁是最具有潜力的消费人群，而1524岁的青少年都是着重的潜在消费者。地铁第一时间东北第一份地铁专刊，于2012年2月14日发行创刊号由沈阳日报报业集团、沈阳地铁集团有限公司倾力打造；以地铁沿线商圈为营销目标的DM报纸媒体，它发布地铁沿线的商家打折促销活动、团购拼客、特价商品、优惠劵、便民信息等为主；主要服务对象是每天乘坐地铁的30多万上班族和地铁周围的商圈、覆盖范围；沈阳地铁一号线和二号线四十一个站点80多个出口周边方圆2公里范围的商家。在新型交通的发展中，地铁报也将成为各行业投放的新亮点。依据媒体的市场分析以及沈阳同行业的调查得出，在纸媒投放上华商晨报、辽沈晚报将是投放重点，这样有利于项目在地区占领更好的新闻渠道；而地铁第一时间作为一个新兴的纸媒，在沈阳未来的发展中，也将占领更多的主导人群比例，也将会各行业投放的一个着重点。网络媒体综合门户网地方性门户网视频网站社交媒体名称新浪、网易、天涯、腾讯、搜狐、人民网、央视网、中华网、和讯网等腾讯（大辽网）、东北新闻网、沈阳网、北国网、辽一网等优酷、腾讯视频、PPTV等微博（新浪、腾讯）微信媒体形式新闻新闻商场重要活动宣传互动活动（文字配图形式）人人互动、人机互动特点网络媒体费用较低，宣传范围广，及时性比较强，是商场投放宣传的首要选择，可长期投放。费用也比较高，视频媒体投放只适用于重大活动。微博、微信是现在最为流行的媒体宣传方式，可以有效、直接的传递每一个信息给予消费者，也是商场宣传投放的重点，费用较低，可以长期投放。广播电台媒体中央人民广播电台MUSICRADIO音乐之声（FM998）辽宁电台交通广播（FM975）辽宁新闻广播（FM1045）覆盖率覆盖全国沈阳市内以及沈大高速公路及沿途的辽阳、鞍山、营口、大连等城市覆盖沈阳及沈阳经济开发区（营口、锦州、抚顺、铁岭、本溪、盘锦、辽阳、阜新）受众人群有车族，白领上班族，涉外员工，自由职业等。收听广播多为驾车一族年龄30岁以上，文化程度较高、中等偏上人群媒体优势评估音乐之声是一家多媒体、立体全方位传播的广播节目，具有权威性和非常好的美誉度。在沈阳地区的分播，能精确锁定区域目标消费群体。通过电台释放广告信息可有效将项目信息传递于本地富裕阶层，起到网罗中高端客户的圈层营销效果。媒体劣势评估MUSICRADIO音乐之声的听众是社会的骨干力量学历高、收入高、忠诚度高。需要注重时段的选择。媒体综合评判今年，随着人民生活水平的提高，多数中等以上收入人群家庭拥有私家车，人们出行也经常选择出租车。广播电台逐渐成为广告主越来越青睐投放的选择，好的时段，好的内容是广播投放的核心。户外媒体楼宇电梯广告DM直销短信广告出租车LED公交车广告地铁覆盖范围沈阳8000块媒体位整个沈阳沈阳市内沈阳市内以及郊区沈阳市内受众人群目标客群工作、生活特定楼宇乘坐电梯的人群项目周边人群密集的地点选取短信群发的指定号码手机使用人固定乘客公交以及周边人群地铁乘客媒体优势评估宣传针对人群精准，可有效圈定项目目标客户。宣传针对人群精准，可有效圈定项目目标客户。针对人群精准，媒体费用低，且推广覆盖面大，在沈阳房地产市场为主流媒体。高覆盖率，高性价比。可以精准、有效、直接的传递给人群。乘坐地铁的人群多为时尚白领人士、大专以及上、商旅人士，消费潜力比较集中。媒体劣势评估费用较高，但持续性强，多以季度、年度为时间节点投放DM派单质量难以监控；DM直邮可能存在收到邮件的客户随手就扔的情况，广告到达率难以保证。智能手机多有短信屏蔽软件，短信到达率难以保证。LED屏面积小，文字广告连贯性极差，信息呈现不完整投放需要有明显的创意性，如有创意没有特点，传播效果不明显媒体综合评判兼具图文、语音宣传，广告表现性强推广费用不高，且持续性强，建议长期使用。派单为沈阳地产项目主流推广形式，且效果良好，为有效网罗专业市场经营者及投资者，此媒体为必选推广渠道。沈阳地产项目采用最为广泛的媒体，且效果明显，建议以此作为宣传推广的主力渠道使用。广告文字宣传连贯性差，广告效果不良，现已被多广告主摒弃。广告宣传覆盖面大，且广告流动性极强，建议项目长期使用此媒体。一种新型的纸媒，在广告宣传上有较大的效果，也是商场投放的重点目标。媒介监测方式平面电视广播网络户外A媒体样本收集（简报），汇总编辑入册B第