环保公益广告招贴设计

1、中国校外教育 教研探索 33环保公益广告招贴设计李琨(广东省肇庆科技职业技术学院 , 广东 肇庆 公益广告是一种特殊的艺术形式 。 它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任 , 它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向 。 生态环境问题任重而道远 , 如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能 , 让环保公益广告能真正为生态环境立言 , 是值得探讨 的课题 。 因为环境的不断变化同时也为它的保护者 公益广告提出新的要求 , 公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正 唤醒大众的环保意识 , 才能起到积极益公的目的 。会益广告 生态环境保护 广告设计一 、 公益广告的益公性 1. 公益广告

2、的源起和社会功能公益广告是指 , 不以营利为直 接目的 , 采 用艺术 性的表 现手法 , 向社 会传播对其有益的社会观念的广告活动 , 以 促使其态度和 行为上的改变。 它诞生于 20世纪 40年代的美国 , 当时二战后 遗留的道德 观念问题和 经济 高速发展而引发的 一系 列社会 环境 问题 , 使得 美国社 会处 于迷 茫混 乱状 态。为了引起公众的关注和响应 , 寻找解 决问题 的有 效途径 , 一些有 识之 士纷纷采用游行标语、 印发传单、 报纸广告的形式向 社会呼吁 , 公益广 告的 最初形式也就应运而生了。公益广告作为宣传的一 种手段 , 承担着重 大的 责任 , 就是要向受众传

3、达对其有益的社会观念。如 生态保护、 社会 教化、 公 共服务、 慈善救助、 政府政治等。2. 环保公益广告的关注点伴随着社会发展 , 物质水平的 提高 , 我们人 类生存 的地球 环境也 逐渐 遭到严重破坏 , 大面积的森林被乱砍乱伐 , 水资源遭 到严重的污染 , 水 质恶 化 , 给海洋的生物生存带来威 胁。人口 的不断 增加 , 大 气、 森 林 、 河流 的破 坏程度明显加重。由于生活水平的提高 , 人们对生存 环境质量也提出 相当 的要求 , 为此 , 人们必须保护好绿 色的生 存空间 , 面对 如此大 的重任 , 公益 广告则起到相当大的作用。通过公益广告的宣传 , 来 警示人们

4、增强生 态环 保的意识 , 才能有助于生态环境向好的方向发 展。二 、 环保公益广告的设计 1. 设计理念不带枷锁的公益广告创意 , 为生态环境保护赢 得共鸣。公益广告 需要 创意 , 是因为我们在要求公众对于社会观念、 环境问 题的参与时 , 需要 找到 一个与情感交流的切入点。如果创意没有震撼力 , 公 众就会对公益信 息熟 视无睹 , 从而无法产生共鸣 , 达不到广告益公 的效果。(1 用普通 人的心情去交流创意时怀着普通 人的心 情是 十分 重要 的 , 因 为广告 的受 众是 千万 大 众 , 他们需要的是心与心的交 流 。 在创作 生态环 境保 护 、 治理 的主题 公益 广告时

5、, 要将创作者也置入其中。举一个例子 , 正如 一则环保公益 广告 , 广 告语是 多给世界留点绿 。画面中绿色的毛衣平面铺开 , 就像无 边的绿色 草原大地 , 使人心旷神怡。以交流 的心情 告诉受 众 , 是 继续编 织还是 一意 拆卸都在你一念之间 , 希望你能多留点绿给世 界。(2 用警醒 的视听效果去震撼当生态环境已恶化到了质变的紧要关头 , 是要所有 受众警醒和积 极行 动的时候。有效的震撼刺激可 以达到 事半功 倍的效 果。平面 公益海 报中 的 梅花 和 螺丝帽 看似 甚远的 概念联 系在一 起 , 所 启发的 联想是 梅花 鲜活的花朵被钢筋螺丝帽所取 代 , 突出了 环保主

6、题 , 收 到了意 想不到 的效 果 , 给人留下深刻 印象。把 商标 的条 形码用 树木 来替 换 , 如 果以 每年、 每 月、 每日极快地速度被出售 , 我们赖以生存的森林树 木将快速地减 少 , 我们 更加直观地看见树种消亡状况的严峻性。2. 环保公益广告的构思构思作为公益广告不可缺少的重要组成部分 , 在构 思阶段主要 侧重两 个方面 :首先 , 是选择表现角度 ; 其次 , 是表现形式。在创 作中 , 构成 公益广 告的元素有两个 :文字和视觉 形象 , 视 觉形象 则包括 了形象 与色彩。 公益 广告在表现手法上可以是多种多样的 , 如漫画、 摄 影、 文字等。下面 简要谈 一下

7、。(1 平 面公益广告设计风格中设计语言的合理运用设计语言在平面公益广告设计中的运用 , 是体现设 计风格特征 的重要 方面。如何运用设计语言是每个设计师殚精竭虑的 追求 , 设计语言 中感性 与理性、 求新思维的变换、 不同设 计理念 创造等 都是体 现平面 公益广 告丰 富多彩风格的不可忽视的有效途径。感性与理性设计语言的组合感性是个人的直观认知 , 理性是通过分析的认知。作 为平面公 益广告 设计的表现因素 , 感性设计语言是相对于理性设计 语言而言。因为 直观更 容易得到人们的理解 , 亲切柔和的广告设计语言、 自 然流畅的广告 风格、 诚 恳的广告诉求 , 不断地撞击人们的感情 ,

8、在生活日益 提高的今天 , 感 性广告 诉求更是蓬勃的发展。理性主义设计是科学性、 逻辑性 和实验性设 计的代 名词。理性设计语言是指展示商 品特性、 用途、 使用方 法等事 实性信 息让 消费者形成一定的品牌态度。打破同质化的设计思维模式设计的 同质化 是指设计的理念、 设计形式、 设计手段上相 互模仿 , 以 至逐渐趋同的现象。如果平面公 益广告 创意表 现的元 素雷同、 单调 , 在创 作的过程中没有摆脱习惯性思维 , 没有摆 脱思维 的定 式 , 所创 作的作 品就 会缺乏新意。而一幅好的平面公益广告 , 会给人美好的意识享受。(2 色 彩功能的特性色彩首先吸引人们的注意 , 往往占

9、据 着整个公益广 告视觉冲击 的大部 分甚至整个画面。一些出色的公 益广告 的整体 色调应 具有强 烈的视 觉冲 击力 , 如一则广告画面的三分之一 分割线 形成了 黑红 两色的 背景 , 自 然的 将画面一分为二 , 上部以红色为背景 , 纯净清新的空 气之中活生生 的鸟 , 而 下部充满危险和死亡的黑色背 景下 , 是白骨。整 幅画 面颜色 凝重 , 这 个大 块的黑色使人压抑。这个便是色彩视觉 的作用。公益广告是一种特殊的艺术 形式 , 它 不只是 供人 们欣赏 的艺术 品 , 更 多的是肩负着明确社会公益文 化信息 的载体。 它所传 达的信 息直接 影响 着社会公众的价值观念和行 为动向。 生态环 境问题 任重而 道远。环 境的 不断变化为它的保护者公益广 告提出 新的要 求。公益 广告只 有在和 具