《文创产品包装设计》课件-2.3 任务三：文创产品包装设计发展的数字化

项目二：文创产品包装设计发展趋势

/任务三：文创产品包装设计发展的数字化教学目标1.了解文创产品包装盒体的数字化设计；2.了解文创产品包装的各种感知入口；3.了解文创产品包装应用场景的互动化；4.掌握文创产品包装的大数据精准营销的原理与方式;教学重点与难点重点：1.了解包装数字化相关的材料、工艺与技术；2.了解数字化时代文创产品包装设计的契机与挑战；3.了解包装国内外最新发展动态与趋势；难点：了解数字化相关技术与原理并应用于文创产品包装设计。

数字印刷包装技术的发展，为文创产品造就了史无前例的近距亲密贴近消费者的机遇。数字包装印刷与传统印刷相比，在技术工艺上呈现出明显优势，其中小批量、可变数据、按需印刷等技术特点，顺应了目前个性化、情感化、定制化等终端市场需求，同时也为文创产品包装设计及品牌营销提供了创意空间和技术保障。文创产品包装设计的数字化主要包括四个方面，即包装盒体数字化、感知入口多样化、应用场景互动化与大数据精准营销。前

言孟买蓝宝石包装设计（“HiLight-印刷电子”技术）

设计：WebbdeVlam，伦敦

1.包装盒体数字化

文创产品的数字化包装除了传统防窜、防伪、追溯的功能，还能将技术融合电子印刷、RFID、柔性显示灯多样新型技术，这使得包装更加智能，更加能便捷沟通，在外观上还能设计更加新颖独特，靓丽有质感。同时，在盒体内部还能植入一枚小芯片，采用NFC防伪技术，结合使用定位系统，实现鉴真、防伪、溯源等多项功能。

包装即媒介。既然是媒介，就必须在包装上赋予各种感知入口，比如NFC、RFID，二维码、AR技术等，通过这些技术让包装赋能，从而实现文创产品的追踪溯源、信息传递、数据收集，以及物流管理、安全防伪、营销品牌宣传等功能。2.感知入口多样化NFC技术RFID技术AR技术二维码技术

5G物联网时代，通过文创产品包装上赋予的多样化感知入口，消费者无论是扫一扫，还是靠一靠，都能实现产品鉴真、溯源，参与营销活动的目的。同时还可以引入AR技术，让包装和虚拟信息相结合，实现文创产品实景可视化，消费者更了解文创产品的使用与展示，提升对文创产品品牌的信赖感。3.应用场景互动化

消费者通过靠一靠、扫一扫，企业就可以实现了对消费者的大数据采集和应用，构建自己的消费用户大数据平台，为之后的营销提供数据源支持和决策依据。对于企业未来的文创产业市场活动、产品动态、消费者购买偏好，购买频率，落地消化等行为，企业可以可在后台进行全程监控，便于及时了解文创产品的市场的状态和消费者购买状态，并实时调整市场投放策略。

此外，数字移动手机等现代技术的介入，使得文创产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依托人们日常随手不离的手机，变得更加便捷高效，还大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。4.大数据精准营销威士忌品牌JohnnieWalke酒瓶包装《月之暗面》（慢物质，获GDC2021专业组「包装设计·文创产品」金奖）《有声有色中秋礼盒（有声版）》，深圳山田土文化传播有限公司

获GDC2021专业组「包装设计·文创产品」银奖

数字化技术与文创产品的结合，也是新兴事物和悠久历史的结合，这样的数字化文创能够满足时代发展的需求，也能让历史活起来，给传统文化注入新的生机和活力，被时代接受，与新时代产生共鸣。文创产品包装设计灵活运用数字化技术的发展能产生众多收益，升级设计构思，释放出来“艺术创意