2015东风日产品牌培训课件 0423

1、2015年东风日产品牌培训,第一章 企业介绍,第二章 品牌认知,一、 日产概述 1. 日产愿景 2. 日产任务 3. 日产发展 二、 东风概述 三、 东风日产概述,企业介绍,日产概述,日产愿景,使人们的生活 更丰富,日产概述,日产任务,创造充满个性的、创新的汽车与服务，并将其体现的卓越价值提供给所有的利益相关者。,日产概述,日产发展,1933年创立于日本横滨,1958年在世界最严酷的澳大利亚拉力赛中，获得该级别冠军，从而顺利开拓国际市场。,创业期,扩大期,飞跃期,企业介绍,日产概述,日产发展,1967年，第三代BLUEBIRD510型上市，全球热销，1970年SAFARI拉力赛中第一次斩获冠军

2、。,1980年，美国、西班牙、英国工厂成立，构筑全球生产体制，开始海外生产 。,第一代GT-R诞生，突破常规，在沉稳的外观下蕴含着媲美赛车的高性能。3年间，创造日本国内Touring赛车50场完胜的记录。,第一代Z30上市，在SAFARI拉力赛中，1970、1971、1973年取得综合冠军的佳绩，8年间销量超过52万辆。,1970年代，日本国内新工厂（枥木、九州）建立，实现产销两旺。,GT-R 32型上市，在90至93年度JTCC上取得了29次出场29次夺冠的完美表现。,创业期,扩大期,飞跃期,企业介绍,日产概述,日产发展,雷诺、日产联盟在1999年3月27日结盟，至今为止已16年。在这16年

3、的时间里，两家公司维持各自的品牌和企业形象，通过共同购买、共享平台以及传动系统等，给两家公司带来极大的声誉和价值，成为全球汽车行业的独特商业模式的先驱。,2003年，与东风汽车合资，成立了东风汽车有限公司，成为中国最大的汽车合资企业。,创业期,扩大期,飞跃期,企业介绍,一、 日产概述 二、 东风概述 1. 东风概况 2. 东风四十年的发展 3. 东风发展 三、 东风日产概述,企业介绍,东风概述,东风汽车公司（前身为中国第二汽车制造厂）始建于1969年，为中国汽车行业三大集团之一。综合实力位居中国企业500强第20位和中国制造业500强第5位。主营业务覆盖乘用车、商用车、发动机、零部件、装备和汽

4、车水平事业。,东风四十年的发展,经过近四十年的发展建设，公司拥有实力强大的研发体系、制造体系和覆盖范围广泛的分销和售后服务网络体系，形成了“立足湖北，辐射全国”的事业布局。主要业务分布在十堰、襄樊、武汉、广州四大基地。拥有东风日产、东风本田和东风神龙等大型乘用车、商用车合资企业。,东风发展,近年来，公司根据汽车产业发展趋势和自身规模实力的定位，确立了“建设永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风”的发展愿景，各项事业的全面快速发展必将为中国汽车工业做出更多更大的贡献。,东风概况,企业介绍,一、 日产概述 二、 东风概述 三、 东风日产概述,企业介绍,东风日产概述,在东风

5、日产的前身风神汽车时代，第一代蓝鸟投放市场即实现了“当年出车，当年盈利”的辉煌成绩，风神汽车也在三年时间内实现6万多辆的年产销量、20多个亿的年利润，资产总额从注册资金1.3亿元增加到60.5亿元，净资产45.5亿元。这一切为今天东风日产的成立和发展打造了坚实的基础。 2003年6月9日，东风汽车有限公司由中国东风汽车公司与日本日产汽车公司正式合资创立，注册资本167亿元人民币，是迄今为止中国汽车行业合作规模最大、合作领域最广、产品最全的合资项目，其中，东风日产乘用车公司拥有员工7000余人，从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务等业务。 作为一家年轻企业，东风日产一直秉承“人车生活”的企业

6、愿景、“领先半步”的理念和不甘平庸、勇于开拓的企业精神，在过去十年中取得骄人的业绩和辉煌的成就：年产值从初建时的80亿元上升到2014年的产值过1000亿元；11年内年销量增长15倍，销售服务网点（4S店及二级网点）也从100家发展到了1780家（截至2015年1月），覆盖中国大陆全部省份和省会城市，并已广泛布点三四级市场，稳居行业第一阵营。,公司简介,企业介绍,东风日产概述,企业文化,人车生活 以最有价值的汽车产品和服务 为顾客提供丰富的人性化的移动生活体验,共创价值共谋福祉 顾客 员工 社会 股东 合作伙伴,顾客至上创新进取 公正透明 沟通协作 成本效益 学习奉献,中日企业文化和技术的深度

7、融合,企业介绍,一、 品牌 1. NISSAN全球品牌 2. 启辰品牌 二、 东风日产三维价值 三、 现在车型的定位及概要,品牌认知,品牌,NISSAN全球品牌,品牌定位宣言 NISSAN全球品牌口号,IEE“INNOVATION EXCITEMENT FOR EVERYONE”“IEE” “创新和激情让所有人受益”,品牌认知,品牌,NISSAN全球品牌,品牌定位宣言 NISSAN全球品牌口号,品牌认知,INNOVATION创新 坚持以人为本的创新才能使消费者的激情真实不虚，使消费者真正受益。 EXCITEMENT激情 我的NISSAN让我每一天精力充沛让我充满愉悦，并由衷自豪。,Innova

8、tion that excites,品牌,NISSAN全球品牌,品牌定位宣言 NISSAN全球品牌口号,品牌口号的目的 向消费者传递“NISSAN品牌定位宣传”的语言 。为实现“One voice，one brand”，在所有地区共用同一种说法。 品牌口号的意义 尽管世界和移动方式都发生了巨大变化，我们仍要努力带给人们愉悦的新体验和新的可能来造就崭新的每一天，并把它面向未来持续发展。,品牌认知,品牌认知,品牌,启辰,东风日产双品牌架构,来历喻意： 启辰，取意启明星，开启世界的第一道光芒； 喻意新起点，开辟中国汽车工业崭新道路。,品牌认知,品牌,启辰,蓝色象征着深邃的梦想，中间的大星即为开启这一

9、梦想的启明星，环绕在启明星周围的四颗小星由远及近，象征着企业为了这一梦想不懈努力，并有规划、有步骤的成为现实。他们分别代表着：“共创价值 共谋福祉”的企业使命，“尊重中国主流消费者”的品牌理念，臻于至善的践行精神和世界级先进技术。 这五颗星源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和谐，蕴涵祥瑞之意，他们符合黄金分割比例，是象征完美的符号。同时表达了东风日产为实现梦想，不断追求完美的态度。,品牌发布时间,2010年9月8日,品牌认知,品牌,品牌口号,口号发布时间,2013年11月20日,品牌宣言 :多彩生活 触手可及 启辰，放眼世界：汇全球标准，聚全球标准，集全球资源。 尊重每一个中国人的高

10、品质需求，让每一个中国人享受愉悦的高品质汽车生活。,1）舒适驾乘； 2）主流时尚设计； 3）可靠实用；,1）尊重； 2）品质最适化,三大核心价值,两大基石,让每一个人都能享受愉悦的高品质汽车生活,启辰品牌愿景,品牌,品牌认知,品牌,品牌认知,关于启辰的品牌历程,“启辰”视频,“启辰品质联盟”视频,2010年9月8日， “启辰”品牌发布。 2010年12月20日广州车展，启辰发布品牌宣言“阅世界悦中国”、品牌造型理念“羿”。 2011年4月20日上海车展发布首款概念车，并携手国内外优秀供应商、经销商，共铸“启辰品质联盟”。 2011年7月26日启辰发布中期事业战略规划 2011年10月28日，启

11、辰首家专营店落成，首批100家专营店于年底盛大开幕。 2012年4月23日，启辰D50上市。 2012年9月8日，在启辰品牌成立两周年之际，启辰品牌第二款量产车型R50成功上市。 2013年4月10日，启辰2013款D50、R50全新登场。 2013年10月20日，启辰2013款R50X跨界上市。 2013年12月13日，启辰纯电动车晨风首批交付 2014年2月17日，广州，启辰与广州恒大足球俱乐部联合举行签约仪式，正式成为战略合作伙伴。 2014年7月26日，启辰R30上市 2015年1月10日，启辰T70强势登场 2015年4月20日，启辰全新概念力作VOW 亮相,一、 品牌 二、 东风日

12、产三维价值 三、 现在车型的定位及概要,品牌认知,东风日产三维价值,东风日产三维价值体系,品牌认知,东风日产三维价值,东风日产三维价值体系,高效节能动力,四度宽适空间,六重安全保障,精密可靠设计,全球标杆工艺,实时检测,九段全程 销售服务,五个安心 售后服务,全能管家 增值服务,舒心驾乘,放心品质,感心服务,品牌认知,一、 品牌 二、 东风日产三维价值 三、 现在车型的定位及概要 东风日产全车系一览,品牌认知,全车系TVC宣传片,现在车型的定位及概要,三厢轿车 新一代天籁 天籁公爵 轩逸经典 新一代轩逸 阳光,东风日产车型解构,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 17.7824.48万

13、元 上市时间： 2013年3月18日 NISSAN旗舰，新世代豪华座驾,品牌认知,“技术玩咖”，30岁左右的技术控；以极致的方式秀出技术，在不断超越自己的过程中收获成就感,现在车型的定位及概要,东风日产车型解构,品牌认知,三厢轿车 新一代天籁 天籁公爵 轩逸经典 新一代轩逸 阳光,锐意进取，在工作、生活中享受不断超越的新贵领袖,价 格： 23.1829.98万元 上市时间： 2013年11月26日 NISSAN旗舰，长轴距礼宾座驾,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,现在车型的定位及概要,三厢轿车 新一代天籁 天籁公爵 轩逸经典 新一代轩逸 阳光,东风日产车型解构,9.98

14、12.08万元,轩逸经典于2012/07/19上市,全尺寸的经典家轿,品牌认知,追求面子，重视价值合理性，在力所能及的范围内实现体面感最大化的人,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,现在车型的定位及概要,三厢轿车 新一代天籁 天籁公爵 轩逸经典 新一代轩逸 阳光,东风日产车型解构,11.916.9万元,新轩逸于2012/07/19上市,品牌认知,引领潮流的摩登家轿,30岁左右的新潮父子，重视与家人的关系，热衷于各种好玩的、酷的亲子互动游戏,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,现在车型的定位及概要,东风日产车型解构,品牌认知,三厢轿车 新一代天籁 天籁公爵

15、 轩逸 新一代轩逸 阳光,价 格： 7.98-11.28万元 上市时间： 2015年4月28日 车型定位： 技术派优值家轿,30岁左右的年轻情侣或新婚家庭，聪颖精明，活力无限。擅长与爱人一起发挥创意，为生活增添惊喜和乐趣。,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,现在车型的定位及概要,东风日产车型解构,5.988.75万元,享受一切精致时尚美物，尽情宠爱自己的一群时尚女性,2014年11月20日,我的四轮包包,品牌认知,两厢轿车 玛驰 新骐达 骊威劲悦版 骊威劲锐版,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,现在车型的定位及概要,东风日产车型解构,10.5313.

16、73万元,追求品质与潮玩生活，以个性自定义潮玩方式，拒绝平庸无聊生活的人,2011年5月28日上市,高品质动感两厢,品牌认知,两厢轿车 玛驰 新骐达 骊威劲悦版 骊威劲锐版,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,现在车型的定位及概要,两厢轿车 玛驰 新骐达 骊威劲悦版 骊威劲锐版,东风日产车型解构,品牌认知,8.5810.58万元,有明晰的自我规划，从容掌控工作与生活的节奏，向往自由舒展的广阔空间的乐活自由人,2013年4月20日上市,新生代全时多能车,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,现在车型的定位及概要,两厢轿车 玛驰 新骐达 骊威劲悦版 骊威劲锐版

17、,东风日产车型解构,9.7811.72万元,有明晰的自我规划，从容掌控工作与生活的节奏，向往自由舒展的广阔空间的乐活自由人,2013年4月20日上市,新生代全时多能车,品牌认知,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,现在车型的定位及概要,城市SUV 奇骏 逍客 楼兰 全新楼兰,东风日产车型解构,品牌认知,18.1826.78万元,30岁左右的本色型男，热衷于户外极限挑战，无惧险阻，拒绝平庸，体验征服快感的方式,2014年3月26日上市,同级性能最强SUV,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,现在车型的定位及概要,城市SUV 奇骏 逍客 楼兰 全新楼兰,东风

18、日产车型解构,品牌认知,16.7821.98万元,尝试一切突破常规的玩乐经历，并享受其带来的乐趣，热衷突破常规的一切都市玩家,2011年1月5日上市,智尚全能SUV,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,现在车型的定位及概要,城市SUV 奇骏 逍客 楼兰 全新楼兰,东风日产车型解构,36.5848.88万元,执着信念、挑战进取、从容自信、拥有骑士风范的新锐英杰,2011年9月8日上市,豪华跑车型SUV,品牌认知,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,现在车型的定位及概要,城市SUV 奇骏 逍客 楼兰 全新楼兰,东风日产车型解构,待定,敢想敢为，在热爱的领域全

19、情投入，小有成就，收放自如；具有独特个性、敢想敢为，遵从本心，敢于突破传统,2015年8月初上市,全感官跑车型SUV（待定）,品牌认知,产品说明,车型定位：,客户形象：,价 格： 上市时间：,启辰车型的定位及概要,三厢轿车 D5O,启辰车型解构,6.788.38万元,价 格：,2012/04/23上市,上市时间：,高品质宽适轿车。,车型定位：,客户形象：,品牌认知,幸福路上前行的“小康悦享族”,产品说明,两厢轿车 R5O,启辰车型的定位及概要,启辰车型解构,26.78-28.28万元,2014/09/10上市,纯电动车领创者,品牌认知,启辰晨风，真正百分百零排放的纯电动车，依托雷诺-日产EV专

20、属车型平台，搭载全球先进的高效率永磁同步电动机，以及采用薄片型高效能锰酸锂离子电池，为您带来纯粹的驾享体验，为您开启触手可及的纯粹生活。,纯电动车 启辰晨风,SUV T70,三厢轿车 D5O,两厢轿车 R50 R50X R30,价 格：,上市时间：,车型定位：,客户形象：,产品说明,启辰车型的定位及概要,启辰车型解构,8.98-12.78万元,2015/01/10上市,技术派智享SUV,品牌认知,作为启辰的全新SUV力作，启辰T70传承日产SUV平台的技术优势，为启辰注入“先进技术”的品牌因子，以技术派SUV的姿态驾临于世，开启启辰SUV战略的新传承。启辰T70用全能表现创造生活的无限可能，甩

21、开单调乏味，智享逸趣人生。,纯电动车 启辰晨风,SUV T70,三厢轿车 D5O,两厢轿车 R50 R50X R30,价 格：,上市时间：,车型定位：,客户形象：,产品说明,启辰车型的定位及概要,启辰车型解构,6.98-8.88万元,2015/04/16上市,高品质宽适轿车,品牌认知,只有更宽适的品质空间，才能容纳你对幸福生活的想象。启辰D50，作为爱家高手，以科技智慧守护家人，带来强劲动力，助力家庭愉悦前行。新主流家轿典范，为生活注入幸福元素，畅享智慧家庭的轻松生活。,纯电动车 启辰晨风,SUV T70,三厢轿车 D5O,两厢轿车 R50 R50X R30,价 格：,上市时间：,车型定位：,客户形象：,产品说