战略营销计划第五章

战略营销计划第五章Tag内容描述：<p>1、第五章 网络营销战略计划 本章内容： 1、网络营销战略分析 2、网络营销战略计划的制定 企业战略 ：是指企业为了适应未来环境的变化，寻找长期 生存和稳定发展的途径，并为实现这一途径优化配置企业 资源、制定总体性和长远性的谋划与方略。 营销战略 ：是企业战略的重点，因为企业战略的实质是实 现 外部环境 、 企业实力 与 企业目标 三者的动态平衡。 第一节 网络营销战略分析 一、网络营销战略目标 三、网络营销战略模式选择 二、网络营销战略分析内容 四、网络营销战略规划与控制 不同类型的企业有其不同的网络营销目标 ： 1.销售型网。</p><p>2、制定营销战略 教学要求 通过本章学习 了解市场细分 市场选择 市场定位等目标市场营销战略各步骤的含义及其联系 掌握市场细分的作用和依据 应用市场细分原理和市场定位方法 处理企业目标市场营销中存在的各种问题 关键名词 市场细分目标市场无差异性营销战略差异性营销战略集中性营销战略市场定位 现在有一颗子弹 是瞄准一只鸟将其击落 还是对着一群鸟放一枪 惊飞所有的鸟呢 不管你的生意有多大 资金有多雄厚 你也。</p><p>3、网络营销,张猛 ,5.1 网络营销战略分析 5.2 网络营销战略计划的制定,第五章 网络营销战略计划,5.1 网络营销战略分析,企业战略 是指企业为了适应未来环境的变化，寻找长期生存和稳定发展的途径，并为实现这一途径优化配置企业资源、制定总体性和长远性的谋划与方略。 营销战略 是企业战略的重点，因为企业战略的实质是实现外部环境、企业实力与企业目标三者的动态平衡。,5.1.1 网络营销的目标,不。</p><p>4、第五章 服务营销战略 一 服务营销战略与策略组合二 服务市场细分三 服务目标市场选择四 服务市场定位五 商业模式与服务营销 一 服务营销战略与策略组合 一 服务营销战略1 服务市场细分2 目标市场选择3 服务市场定位 二 服务营销策略组合 服务营销组合 七要素 二 服务市场细分 一 概念根据消费者对同一产品不同的需求特征将整体市场划分为若干个消费者群的过程 服务消费需求异质性较有形产品更大 需求异。</p><p>5、第五章STP营销战略,5.1市场细分的概念 5.2市场细分的目的 5.3市场细分的方法 5.4目标市场选择 5.5 市场定位 习题五,5.1市场细分的概念市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。 通过市场细分，把通信市场分解为若干个各具特点的分市场，从而根据企业的自身特点和优势，判断和选择企业重点经营的分市场和领域。,5.1市场细分的概念按通信企业类别来分：。</p><p>6、第五章网络营销战略,6学时,案例：强生,主要内容,第一节：目标市场战略主要知识点：市场细分的概念、方法；目标市场选择的方式、市场定位的概念第二节：网络营销战略内容主要知识点：网络营销战略模式,第一节：目标市场战略,一、市场细分二、目标市场选择三、市场定位,一、市场细分切蛋糕,1、市场细分的概念根据消费者需求的差异性，把一个整体市场划分为若干个具有不同需求差别的消费群体的过程。注意市场细分是根。</p><p>7、第五章 营销战略策划,第一节 营销战略策划的步骤,一、SWOT分析 SWOT含义 二、市场细分 为何进行市场细分？市场细分的标准？ 三、目标市场选择 目标市场选择的五种模式？ 四、市场定位,第二节 营销战略的类型与选择,一、竞争战略 成本领先；差异化；集中化 二、市场地位战略 市场领导者；市场挑战者；市场追随者； 市场补缺者,三、产品生命周期战略 导入阶段战略；成长阶段战略；成熟阶段战略；衰退。</p><p>8、第五章网络营销战略 引导案例 网店的网络目标市场策略 请大家用10分钟时间阅读案例 并回答以下问题 网络市场状况如何 是否有价值 是否值得企业去做 网上竞争对手是谁 5 1目标市场策略 5 1 1市场细分1 市场细分概念 格局消费者需求的差异性 把一个整体市场划分为若干个具有需求差别的消费群体的过程 需要注意的是 市场细分是根据消费者需求的差异性来分类 而不是根据企业的特点和产品本身的特点进行分类。</p><p>9、第五章 战略规划与营销计划,1,PPT学习交流,第五章 战略规划与营销计划,第一节 市场营销环境 第二节 战略规划与营销计划 第三节 市场营销组合 本章结构提示,2,PPT学习交流,学习目标,通过本章学习，学生应了解市场营销环境的主要内容，明确战略规划的层次与内容，认识市场营销组合的概念与发展动态；掌握市场营销计划的编制。难点是战略规划的制定。,3,PPT学习交流,第一节 市场营销环境,一、营。</p><p>10、第五章 战略性计划,战略性计划是指应用于整体组织的，为组织未来较长时期设立总体目标和寻求组织在环境中的地位的计划。 内容 战略远景和使命陈述 战略环境分析 战略性计划选择 战略性计划实施,远景和使命陈述,环境分析,战略分析与选择,年度目标,政策与日常计划,业绩度量与评价,反馈,战略性计划,战术性计划,5.1 远景和使命陈述,核心价值观 核心意识形态 核心目标 远景和使命陈述。</p><p>11、第五章STP营销战略 5 1市场细分的概念5 2市场细分的目的5 3市场细分的方法5 4目标市场选择5 5市场定位习题五 5 1市场细分的概念市场细分是企业根据消费者需求的不同 把整个市场划分成不同的消费者群的过程 通过市场细分 把通信市场分解为若干个各具特点的分市场 从而根据企业的自身特点和优势 判断和选择企业重点经营的分市场和领域 5 1市场细分的概念按通信企业类别来分 通信市场 运营商电信业。</p><p>12、STP营销 温州科技职业学院 孙毅杰 内容要点 市场细分1 目标市场的选择2 市场定位3 第一节 STP营销战略概述 v 一、 STP营销战略 v 现代策略营销的核心可称为 STP 营销，即细分市场 （ seg-menting）、选择目标市场（ targeting ） 和产品定位（ positioning）。企业经营人员对这种 观念的认识即经过了三个阶段： STP营销营销 市场细分市场细分 目标市场目标市场 选择选择 产品定位产品定位 市场细分三个观念： 产品差异化营销 目标市场营销 大量营销阶段 在此阶段，企业大量 生产某种产品，通过 众多渠道大量推销给 所有的消费者。例如 ，。</p><p>13、第五章 旅游市场营销战略 市场营销战略起源于早期的西方管理理论市场营销战略起源于早期的西方管理理论 ， 20世纪世纪 60年代以后，市场竞争日趋激烈，商年代以后，市场竞争日趋激烈，商 业环境发生了巨大的变化，而社会、技术、经济业环境发生了巨大的变化，而社会、技术、经济 和政治等环境因素变得越来越复杂和难以预测，和政治等环境因素变得越来越复杂和难以预测， 这使得人们更加意识到营销战略对企业成功的重这使得人们更加意识到营销战略对企业成功的重 要意义。要意义。 第一节第一节 旅游市场营销旅游市场营销 战略概述战略概述。</p><p>14、第五章 旅游市场营销战略 第第 1节节 旅游市场营销战略概述旅游市场营销战略概述 第第 2节节 旅游市场的定位旅游市场的定位 第第 3节节 旅游产品旅游产品 市场战略市场战略 第第 4节节 旅游市场竞争战略旅游市场竞争战略 第第 5节节 旅游市场营销组合战略旅游市场营销组合战略 第 1节 旅游市场营销战略概述 一、旅游市场营销战略的概念 第五章 旅游市场营销战略 第 1节 旅游市场营销战略概述 宏观 指一个国家（或地区）在现代市场营销观念的指导下， 为了实现该国家（或地区）发展旅游业的目标，为旅游业内 各行业制定的在一个相当长的时。</p><p>15、,制定营销战略,【教学要求】通过本章学习，了解市场细分、市场选择、市场定位等目标市场营销战略各步骤的含义及其联系，掌握市场细分的作用和依据，应用市场细分原理和市场定位方法，处理企业目标市场营销中存在的各种问题。【关键名词】市场细分目标市场无差异性营销战略差异性营销战略集中性营销战略市场定位,.,现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢？,不管你的生意有多大，资金。</p><p>16、第五章制定营销战略 本章主要内容 营销战略界定及制定过程有效的市场细分目标市场选择策略合适的市场定位 营销战略的界定 营销战略是指 企业为实现特定的营销目标而制定的行动纲领或方案 营销战略的制定过程 市场细分的界定 市场细分 是指根据整体市场上顾客需求的差异性 以影响顾客需求和欲望的某些因素为依据 将一个整体市场划分为两个或两个以上的顾客群体 每一个需求特点相类似的顾客群就构成一个细分市场 市场细。</p>