旺仔牛奶促销方案

旺仔牛奶促销方案篇一旺仔牛奶策划案旺仔牛奶品牌推广活动策划案2014年10月24日策划组XX一、活动目的提高旺仔牛奶在牛奶类目中的知名度以及旺旺品牌的整体企业形象，加强旺旺品牌与公众之间的互动，为旺仔的后续发展奠定好的氛围和舆论基础，提高旺仔牛奶在牛奶类目中的排名和知名度。二、活动背景旺仔牛奶在牛奶类目中排名是第六位，相对于伊利、蒙牛等品牌还有一定差距，为了提高旺仔牛奶以及旺旺品牌的知名度以及企业的整体形象，需要举办一些活动以增强受众对旺旺品牌及旺仔牛奶的关注度。三、活动形式线上线下结合活动四、活动时间2014、11、11五、活动流程邀请受众参加邀请受众参与旺仔牛奶微信公众号的“扫一扫”抽奖活动邀请参与者在现场参与游戏向参与者及获奖者分发奖品邀请参与者与旺仔牛奶活动举办方合影留念六、活动环节设计在活动现场由主持人宣读开场词并介绍今天的活动情况；主持人号召大家关注旺仔牛奶微信公众号并参加“扫一扫”抽奖活动；在活动现场邀请有意愿参加且年龄合适约1545岁的受众参加事先设计好的“快乐传递”游戏；关注“旺仔牛奶”微信公众号并在“快乐传递”游戏中赢得前三名次的观众每人可以到工作人员处领取大罐装旺仔牛奶一箱；关注“旺仔牛奶”微信公众号并参与快乐传递”游戏但未获得相应名次的观众每人可以获得大罐装旺仔牛奶一罐。【注旺仔牛奶微信公众号“扫一扫”的奖品和“快乐传递”游戏的奖品不可叠加；若出现重复的现象，获奖者可在两项活动的奖品中任选其一领取。】七、游戏规则旺仔牛奶微信公众号“扫一扫”此活动设置1个获奖名额。在活动末尾，赢得“扫一扫”抽奖活动的观众可以凭微信上的中奖凭证找现场工作人员领取盒装旺仔牛奶一箱；“快乐传递”此游戏以小组（每组两个人，且两个人必须是同性）形式开展；每个小组中参与游戏两个人必须在规定时间内（10S）将巧克力棒吃到最短的长度；比赛过程中只能用嘴巴，不可用手及其他身体部位触碰巧克力棒；在主持人喊“停”之后，参与游戏的每个小组的组员必须保持静止，不可在有任何动作（包括嘴巴），否则成绩将作废。比赛分为初赛和决赛；每5个小组进行一轮比赛；初赛在每轮比赛中选出被吃到最短的巧克力棒，组员所在的那一组则为这一轮比赛的获胜者；决赛初赛中筛选出的获胜者再进行一轮比赛；在决赛中，除了重复初赛的规则外，还需增加一项难度每位参赛者的头上放上一罐旺仔牛奶。在指定时间内牛奶不掉落到地上且巧克力棒长度最短的小组获胜。【注若决赛中未能抽满符合要求的三个名额，比赛可继续循环，知道抽选满符合要求的三组名额】篇二旺仔牛奶市场调查策划书旺仔牛奶市场调查策划书旺旺旺旺院系、部）康尼学院班级K营销101组长李晓庆240103512小组成员郭素红240103509倪春娣240103514何鑫凯2401035孙宪鹏2401035指导教师罗剑锋旺仔牛奶市场调查策划书一、前言这学期我们学习了市场调查与预测这门课程，本门课程与实践结合非常紧密。为了让我们多些实践经验，丰富我们的阅历，增强对书本知识的认识，锻炼大家的各项能力，罗老师安排我们进行一次严肃认真的市场调查。为此，我们第九小组成员认真进行了一次讨论，经过我们的讨论与筛选，最终决定以大家普遍喜爱的旺仔牛奶作为调查对象。二、调查目的1、全面了解旺仔牛奶在南京工程学院北校区的销售现状。2、全面了解旺仔牛奶在消费者中的知名度、渗透率、忠诚度和满意程度。3、了解消费者对于旺仔牛奶消费的的动机和购买习惯。4、了解旺仔牛奶主要竞争的优势、劣势以及在南京工程学院的销售现状。三、调查内容（一）市场需求调查随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，在我们学生中喝牛奶现在是很普遍的现象。市场需求是指有一定时期的一定市场范围内有货币支付能力的购买商品或服务的总量。又称市场潜力。市场需求的大小决定市场规模的大小，通过对我们学校同学对旺仔牛奶的需求进行仔细深入的了解将对旺仔牛奶的投资决策、资源配置和战略研发具有直接的重要影响。主要包括以下几点1预测旺仔牛奶的潜在市场规模大小。2预测旺仔牛奶在我校市场的近期需求量。3造成旺仔牛奶的市场需求变动的影响因素。（二）消费者行为调查消费者行为调查是指对消费者的购买行为进行调查和分析。通过调查学校同学的购买习惯对做出正确决策有重要意义。主要包括以下几点1消费者购买旺仔牛奶的动机。2消费者主要喜欢购买哪种口味的旺仔牛奶。3消费者对旺仔牛奶的认知度和忠诚度。4消费者的购买习惯。（三）竞争者调查主要包括以下几点1主要竞争对手的牛奶产品的优势及劣势。如光明，伊利等。2竞争者牛奶在我校经营状况。（四）顾客满意度调查主要包括以下几点1消费者对旺仔牛奶的整体满意度。2消费者对何种包装的旺仔牛奶的满意度最高。3消费者对旺仔牛奶满意的原因和不满意的原因。4消费者对改进旺仔牛奶产品和服务的具体建议。四、调研对象及抽样（一）调查对象因为刘记粥铺营销点是在南京工程学院北校区，距离东校区较远，在东校区的消费者很少，所以我们的调查对象选择了北校区的全体学生，以北区宿舍一到十号楼的学生为准。具体的调查对象如下北区女生宿舍7栋A101A141偶数号房间的2号床同学A201A241偶数号房间的2号床同学A301A341偶数号房间的2号床同学A401A441偶数号房间的2号床同学B101B141偶数号房间的2号床同学B201B241偶数号房间的2号床同学B301B341偶数号房间的2号床同学B401B421偶数号房间的2号床同学北区男生宿舍9栋A101A141偶数号房间的2号床同学A201A241偶数号房间的2号床同学A301A321偶数号房间的2号床同学备注如果要调查的2号床同学不在，找同宿舍的其他床位同学替代；如果要调查的宿舍没有人，则去相邻的奇数号宿舍进行调查。（二）抽样方法分层抽样由于北校区的男生和女生分布不均匀，男生多女生少，而男生与女生对粥的偏爱程度有区分，女生更爱喝粥。为了使抽取样本单位在总体单位中散布的更均匀，降低出现极端数值风险，以确保调查结果的精确度，我们决定采取分层抽样的方法。以宿舍楼为单位，抽样选择一栋男生宿舍和两栋女生宿舍进行调查。具体情况学生200名，其中女生150名，男生50名。（三）消费者样本要求1消费者一般在校内食堂消费2消费者一般不在宿舍自己做粥。五、人员安排根据我们的调研方案，在南京工程学院北校区进行本次调研需要的人员有三种调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下调研督导1名调查人员3名复核员1名（由督导兼职）六、市场调查方法及具体实施1、对消费者以问卷调查法为主，具体实施方法如下在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的分工等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择晚餐后这段时间开始进行调查，此时学生大都在宿舍并且有闲暇时间参与调查。由于调查人员进出男生宿舍不方便，故我们对男生宿舍进行简单的问卷调查，具有可操作性。调查人员在男生宿舍楼下进行发放问卷，说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、具体床位、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回，这有利于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果。2、对刘记粥铺工作人员以深度访谈为主由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所不同。与刘记粥铺工作人员进行深度访谈的调查者相对于实施问卷调查与直接访问的调查者而言，其专业水平要求更高一些。在进行访谈之前，调查员会与刘记粥铺工作人员预约好访谈时间，并选取最有参考价值的问题进行访问，掌握好调查的节奏，迅速做好记录，最终顺利完成对刘记粥铺工作人员的访谈。七、调查程序及时间安排（一）市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。1、准备阶段它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。此阶段的界定调研问题、设计调研方案在第7周，设计设计调研问卷在第10周周末。2、实施阶段根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。此阶段在第11周的前4天。3、结果处理阶段将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式调研报告表述出来。此阶段在第11周的后3天。（二）具体时间安排调研方案、问卷的设计05个工作日11月11日）调研方案、问卷的修改、确认05个工作日（11月11日）项目准备阶段（人员安排）1个工作日11月12日）实地访问阶段3个工作日11月13、14、15日）数据预处理阶段05个工作日11月16日）数据统计分析阶段05个工作日11月16日）调研报告撰写阶段1个工作日11月17日）论证结段1个工作日11月18日）八、经费预算1、问卷调查费202、打印报告费5总计25九、附录参与人员李晓庆，郭素红，倪春娣，何鑫凯，孙宪鹏项目负责人李晓庆调查方案、问卷的设计李晓庆，郭素红，倪春娣，何鑫凯，孙宪鹏调查人员李晓庆，郭素红，倪春娣，何鑫凯，孙宪鹏篇三旺仔牛奶旺仔牛奶之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止2006年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。如今的旺旺已经发展成为一个业务多元化的综合性企业，除了经营食品行业外，旺旺还涉足医疗服务、餐饮连锁、农业、酒店、房地产等领域。多年以来，旺旺备受广大消费者的肯定与支持，为回馈社会，公司积极参与各项公益事业。迄今为止，已在中国和新加坡设立旺旺基金会以及台湾的旺旺文教基金会、台北仕招福利基金会，均为老人，贫困、不幸人士及重大灾难提供各项援助和支持。旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。为提高公司形象，将资源及投资机会资本化并开拓资金来源，新加坡投资控股公司旺旺控股私人有限公司在1995年10月成立并于1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。多年以来，公司备受广大民众的爱戴与支持，为回馈社会，公司积极参与各项公益事业。迄今为止，已在中国和新加坡设立旺旺基金会以及台湾的旺旺文教基金会、台北仕招福利基金会，均为老人，贫困及不幸人士提供各项援助和支持。旺旺牛奶广告策划一、前言随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，作为七八点种太阳的中国当代少年儿童，正处于身体成长的黄金期，这时需要合理的营养补充，旺旺集团正是在这样的背景下进入中国大陆的，秉承“身体旺旺、精神旺旺”的旺旺企业文化精神，旺旺集团为少年儿童开发了旺仔牛奶这一绿色健康的牛奶品牌，培育和强壮中国少年儿童。随着市场的份额不断扩大，广大消费者的不断认可，旺仔牛奶已经成为中国儿童和少年领域著名的牛奶品牌。二、公司及产品历史作为总部设在台湾的一家大型食品企业，旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰的宜兰食品工业股份有限公司。之后随着台湾经济的起飞而发展起来。1983年，商标定名为“旺旺”。1992年在湖南长沙设厂，成为湖南省第一家外资厂商，开始了旺旺在大陆的米果生意。旺仔牛奶就是诞生在这一过程当中，1996年开始出现第一批旺仔牛奶。由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会，加之填补了中国儿童少年用奶的广大需求，旺仔牛奶一炮而红，在中国大陆取得了飞速的发展。现在已经成为这一领域的主要品牌。三、产品分析旺仔牛奶的含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素BL、B2等，确是一种较好的营养食品，对儿童少年的成长具有很大作用。这是其核心作用。此外，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250ML的剂量，醒目的符合儿童特色的旺仔LOGO,以及它高端的品质，定价合理，是其能够快速的发展重要因素。随着时间的推移和消费者不断地的认知，旺仔牛奶已经成为中国大陆儿童少年用牛奶领域的一个响当当的品牌旺旺集团经过市场细分，将旺仔牛奶定位于中国儿童少年，填补了中国这一领域的空白，抓住了机遇。从产品的营销特色来看，定位于送礼，很符合中国尊礼爱幼的文化传统。所以，无论从其核心产品还是外在的形式（包装和外形），以及定价和进入领域和品牌塑造，都做的相当优秀，可以说，旺仔牛奶非常成功四、消费者分析随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，而当然它更具有较高的营养价值。作为富起来的一代的子女，家长更加关心他们的健康成长。牛奶已经成为其生活得必须品。中国有超过3亿的儿童少年市场，旺旺集团正是抓住了这一重要信息，对中国少年儿童的成长特点进行了深入研究90年代以来，新出生的新一代大多是独生子女，他们具有较强的个性，喜欢新潮的生活。家长对他们关心备至，尽可能的满足他们的需求，同时由于经济上的宽裕，也更能满足他们的需求。另一方面也对少年儿童的这一年龄阶段特点进行了分析，包括他们好动，调皮的特点。正是结合以上分析，推出了与之特色符合的旺仔牛奶。并且在品牌塑造、打广告方面融入这些特色。比如在商标上选择一个脑袋很大的可爱男生，意思是能够帮你变得更聪明，在打广告时选择“你在看，你在看，我就把你吃掉”符合少年儿童的好动调皮的特点。可以说，旺仔牛奶很好的满足了消费者需求。五、竞争对手分析光明以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭儿童消费，这和我们的目标消费群相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。蒙牛推出蒙牛未来星牛奶。目标消费群是年轻一代。但是起步晚，刚刚推出，还没有形成规模。维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主，同样没有主打儿童的牛奶产品。伊利以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。最近推出伊利QQ星，但是目前市场份额相对还较低从以上分析，可以可以看出旺仔牛奶的优势就整体竞争力而言来看，目前市场上有伊利QQ星、蒙牛未来星等少数几款牛奶都还是进入不久，品牌还未完全形成，处于幼年期，没有多少竞争力，可以说旺仔是这一市场霸主。六、广告定位我们最终确定把旺仔牛奶健康，新鲜、好喝作为宣传的重点。作为老的知名品牌，在这一领域处于领先地位，产品的机会分析主要是继续扩大优势和保持优势。主要突出豆奶的四大特点，即好喝、营养丰富、实惠、方便。第一好喝，口感强，包装很适合儿童特点。第二，健康，含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素BL、B2等，对儿童少年的成长具有很大作用。第三实惠，在同类饮品中价格相对比较实惠。第四方便，可以空腹喝，想喝就喝广告语1牛奶旺旺旺旺牛奶。2，身体壮一点，旺旺多一点3旺仔牛奶，今天你喝了没有广告主要针对家庭妇女和家长。七广告发布1广告媒体中央电视台、新浪网、搜狐网,网易,大众网、江苏电视台、江南晚报、扬子晚报2,广告时间早餐时间、中午时间、晚饭时间、晚上黄金时间发布日期2009年12月2010年2月3广告内容电视和互联网画面一小男孩高兴的一边喝着旺仔牛奶，一边欢快的围着同学欢快的奔走，同学们面面相觑，很是惊讶，窃窃私语。这时，一个大胆的女孩大声对那小男孩说“你今天怎么回事，这么高兴平时都不喜欢运动”小男孩边跳边说“为我我有旺仔牛奶”随后马上将旺仔牛奶送到小女孩口中，小女孩深含一下，闭着眼，很享受的喝下去，随后眼睛一亮，大声说哇，太好喝了于是同学蜂拥上去抢而小男孩微笑着转过身，竖起大拇指，大声说“旺仔牛奶，今天你喝了没有”报纸广告一整版，画面是经典的旺仔牛奶商标上的胖小孩，身体壮一点，旺旺多一点3,广告策略执行密集轰炸与长线渗透相结合。前重后轻，前密后疏，前紧后松，前短后长。4,广告重点以无锡、苏州、南通、常州、镇江为重点，以南京为中心,全面展开五广告预算1,预计总投资在8000万人民币左右。2,投资分布,广告调查50万左右广告制作1500万左右电视广告发布2000万左右报纸广告发布1000万左右网络广告发布1500万左右其他发布1000万左右其他费用1000万左右篇四旺旺2012年新年促销方案旺旺2012年新年促销方案（一）概述1主题今年你旺了吗2对象常州市民3目的拉动旺旺在年底的销量4时间2012122520121315地点大润发，乐购，家乐福，沃尔玛（一）活动主题圣诞篇“缤纷圣诞、欢乐旺旺”1、旺旺商品买就送；2、圣诞老人派发小礼物；3、特别的回忆给特别的你。元旦篇快乐新年“旺旺旺”1、新年购物送吉祥；2、“米果节”大给力；春节篇“旺旺”赐福喜事多1、每日精选抢暴超市；2、新春年货一条街；3、摸彩换购幸运多；4、新春大宗团购享受超值优惠。（二）活动目的双重目标1、在常州实现大幅提升销售额（销售比平时提高70）；2、提升知名度与美誉度。（三）活动时间及地点活动时间2011年12月01日2011年1月31日活动地点常州各大超市以及食品副食店（四）组合促销旺仔儿童大礼袋旺旺大礼袋（五）宣传形式气氛喷画、活动看板、奖品陈列、海报等（六）一般促销活动买满就送、买三送一、特价促销四、广告配合方式户外条幅、户外立牌喷画内容、入口、通道喷画内容、广播宣传、招贴海报五、促销活动步骤圣诞篇“缤纷圣诞、欢乐旺旺”活动一旺旺商品买就送活动时间2011年12月20日12月25日活动内容活动其间，只需任意购买520G雪饼、520G仙贝一袋即可获赠15G小小酥2包；新推出的618G雪饼、618G仙贝加量包量大实惠，是走亲访友及自用必不可缺的赠品，同时每袋亦会赠送15G小小酥2包。活动二圣诞老人派发小礼物活动时间2011年12月25日活动内容活动日期间光临百货的小朋友都会得到圣诞老人赠送的神秘礼品一份。（糖果每分店40斤散装、气球500个/店，业务部和分店负责洽谈供应商赞助）活动三特别的回忆给特别的你活动时间2011年12月25日活动内容凡于活动期间在商场购买旺旺食品满30元的顾客朋友，均可凭当