中文在线经营现状研究

中文在线经营现状研究兰州大学新闻与传播学院新闻二班王洁320110933680目录前 言 - 1第一部分 中文在线简介- 2第二部分 中文在线的发展历程- 3第三部分 中文在线的竞争态势- 4（一）市场瓜分战空前激烈（二）受众争夺战越演越烈（三）人才争夺战全面展开（四）创新争夺战不断升级第四部分 中文在线的经营困难- 5（一）数字化产业收入尚未形成规模，赢利模式不清晰（二）盗版盛行，对数字出版的打击很大（三）复合型人才匮乏（四）缺乏统一的标准（五）分成透明度不高第五部分 中文在线 SWOT 分析- 6（一）优势（Strengths）1、最早涉足数字出版行业，在业内颇有影响力2、率先创立全媒体出版模式3、 “能落地”的商业模式和“舶来品”模式4、对版权的保护极其重视5、各种制度已经日趋完善，硬件设施和科技水平高6、优秀的文化理念（二）劣势（Weaknesses）1、数字产品跟风严重、同质化现象愈演愈烈，优秀原创作品匮乏2、分成不够透明3、数字产品的阅读容易受设备、网络及电路等方面的限制4、管理制度有所欠缺，管理水平不够高（三）机会（Opportunities ）1、数字出版收益接近或超过纸质收益2、数字出版的消费成为了必然趋势3、数字出版的途径越来越完善（四）风险（Threats）1、盛大文学和完美时空等企业的竞争2、数字出版本身的弊端还未得到解决第六部分 中文在线的发展方向- 8（一）坚持与移动合作，增大在无线阅读方面的优势（二）着力解决盗版猖獗和知识产权保护意识淡薄的问题（三） “创精品”（四）大力发展复合型人才第七部分 营销感言记我的卖饼经历- 9第八部分 打分- 10前言二十一世纪，是属于数字阅读的时代。数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如 PC 电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。中文在线作为数字出版的领跑者，自创立以来，就有一个让所有员工始终坚守的信念数字阅读将改变每个人的生活！十三年来，中文在线历经风雨磨砺，锲而不舍，默默前行，始终秉承“数字传承文明”的使命，走过了一条稳健求实的发展之路，逐渐成长为中国领先的正版中文电子图书内容提供商。十三年来，中文在线不断发展壮大，通过持续的技术积累、新产品开发和创新，渠道拓展，为用户带来了全面的数字阅读体验。如今，中文在线的服务涵盖了手机、移动阅读终端、互联网、数字图书馆和纸质出版，成为大众消费、教育机构等行业电子图书产品的领导者。 中文在线在 2008 年底在国内率先推出全媒体出版模式，这种出版模式将资源有效整合，实现“一种内容，多种媒体，同步出版” 。通过全媒体出版模式，中文在线成功运作了非诚勿扰 、 贫民窟的百万富翁 、 我的兄弟叫顺溜 、 十月围城 、 孔子 、 精武风云 、 美元是张纸 、 李春天的春天 、 建党伟业等多部优质全媒体图书。数字出版新浪潮已到来，我希望通过研究中文在线经营现状，窥探现今中国数字阅读与出版的现状。第一部分 中文在线简介中文在线 2000 年成立于清华大学，是中国数字出版的开创者之一。中文在线以“数字传承文明”为企业使命，致力于成为全球领先的中文数字出版机构。中文在线以版权机构、作者为正版数字内容来源，进行内容的聚合和管理，向手机、手持终端、互联网等媒体提供数字阅读产品；为数字出版和发行机构提供数字出版运营服务；通过版权衍生产品等方式提供数字内容增值服务。作为国内数字出版的领先企业，公司形成了“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式。目前，中文在线与国内 400 余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者 2000 余位，拥有驻站网络作者超过 10 万名。中文在线的数字内容类型覆盖全面，除名家经典、青春言情、历史军事、官场职场、经管励志等文艺类作品之外，还长期储备社科和教育类内容资源，可以满足不同知识层次、不同年龄段、不同阅读目的的各类读者需求,中文在线已经成为国内最大的正版数字内容提供商之一。2009 年，中文在线荣获“国家文化出口重点企业” 、 “全民阅读活动先进单位”等奖项；2010、2011 年，中文在线连续两年荣获年度数字出版示范企业；2011 年，中文在线作为唯一的数字出版企业，入选科技部“现代服务业创新发展示范企业” ；2012 年,国家版权局授予中文在线“全国版权示范单位”荣誉称号。未来，中文在线将为读者提供更多精品数字阅读内容，全力助力全民阅读和国民素质的提升。第二部分 中文在线的发展历程中文在线自成立之日起，就得到巴金、余秋雨等文化名人的大力支持，在十三年的发展历程中，中文在线不断创新，围绕数字出版开拓新的业务领域，打造核心竞争优势，为读者提供多种数字阅读服务，成为中文数字出版领跑者。2000 年 “中文在线商业计划”获得首届中国创业大赛金奖第一名 2000 年 中文在线创立于清华园，得到巴金、余秋雨等文化名人的大力支持 2002 年 中文在线担纲“十五”规划教育部课题，在国内率先推出“中小学数字图书馆” ，实现数字出版行业发展成果首次应用于中国基础教育领域 2005 年 发起成立中文“在线反盗版联盟” ，得到了国家版权局和中国出版协会大力支持 2006 年 成立 17K 小说网，全面进军原创互联网文学领域，打造全球华语小说综合阅读门户网站 2007 年 与中国移动合作举办第一届移动梦网原创小说大赛，开创了中国正版无线阅读业务的先河 2008 年 联合长江文艺出版社以传统图书、互联网、手持阅读器、手机及贺岁电影推出非诚勿扰的五路传播格局，开创全媒体出版先河。2008 年 中文在线与汉王合作推出手持阅读业务，首创内容供应商和手持阅读器厂商“内置加分成”的商务模式 2008 年 中文在线与中国移动达成战略合作，成为中国移动手机阅读基地运营合作伙伴，助力打造亚洲最大的中文无线阅读平台 2009 年 搭建“书香中国”全国基础教育数字图书馆暨公共阅读服务平台 2009 年 创建在线“全民阅读网” ，得到中宣部、国家新闻出版总署大力支持 2010 年 成为国家图书馆“全国县级数字图书馆推广计划”中技术、内容和产品的唯一整合合作伙伴，助力打造国内最大的基础性文化惠民工程 2011 年 参与教育部体制改革试点区项目“电子书包”试点项目，标志着中国“电子书包”产业正式进入教育实践和全产业链合作阶段 。2011 年 推出了专业的中文电子书门户网站爱看书网，在数字阅读习惯培养和数字阅读用户的培育方面起到了重要作用。2012 年 国家版权局授予中文在线“全国版权示范单位”荣誉称号。2012 年 于 17K 小说网举办网络文学联赛，获得社会广泛关注。第三部分 中文在线的竞争态势在以甲骨、兽皮、竹简、布帛作为传播介质的时代，我们的祖先根本无法想象人类能够利用计算机、手机、电子阅读器等手段，以数字化编码的形式享受阅读的乐趣。 在德国法兰克福书展上，以“数字化出版”为主题的参展商达361 家，参展产品中，超过 30%的展品为数字化产品。而为出版界专业人士举办的 400 多场活动中，50% 以上的活动与迎接图书数字化潮流有关。在日本， “手机小说”成为青少年的阅读新宠。据朝日新闻报道，近年来由年轻业余作者通过手机撰写、以手机阅读的小说受到了年轻人的喜爱。这种小说的特色是语言风格完全来自青少年的日常生活，不乏只有他们才使用的流行用语。由于手机画面显示的字数有限，这种小说运用的词句也大多言简意赅，符合青年人快节奏的生活方式。 在美国，传统的新闻业在数字化浪潮的冲击下也积极向数字媒体和网络媒体转型，力求与新的传播形式融合。这种转型吸引了很多流失已久的青年读者。据调查，由于接触网络报纸，1824 岁的美国青年人比 10 年前阅读报纸的比例有所上升。以纽约时报为例，只有 2%的年轻人阅读它的纸质报纸。而在网上，阅读它的人数却飙升至 18%之多。早在 2006 年欧洲人就计划建立一个属于欧洲的数字图书馆。据欧盟委员会介绍，在 2010 年年底前，他们计划推动将至少 600 万部图书、文献和其他文化作品保存在欧洲数字图书馆，使互联网用户“轻点鼠标便可走进欧洲共同创造的历史” 。根据保守估计，到 2018 年，全球电子图书的市场份额将超过传统图书。电子出版业的繁荣发展，表明当今世界已进入了一个数字化阅读的新时代。 随着数字阅读的迅速发展，不少企业也盯上了这块“大蛋糕” 。中文在线不仅要面临纸质媒体的竞争，在数字阅读方面也面临了不少对手，数字阅读领域的竞争态势越来越激烈。（一）市场瓜分战空前激烈在数字阅读越来越普及的时候，立志于分抢数字阅读这块“大蛋糕”的企业将目光首先放在小说阅读上。网络小说语言风格风趣易懂，贴近生活，符合青年人快节奏的生活方式，是年轻人日常消遣的好东西。网络小说原本是免费的，因而很多读者开始了数字阅读，即通过电脑、手机或 MP4 等工具，在小说网站上阅读小说。后来，网络小说实行了 VIP 制度，即付费阅读，一部分读者开始转变为正版读者，付费进行小说阅读。正版读者的出现，使小说网站获得了巨额利润。在数字阅读风潮席卷而来的今天，小说网站带来的利润不可小觑，所以各大想在数字阅读领域开辟市场的企业，都开始将触手伸到了小说领域。中文在线旗下成立了 17K 小说网、四月天小说网、全民阅读网、爱看书网和书香中国网等网站，从集创作、阅读于一体的原创文学网站，到专门为移动终端的阅读用户提供在线付费下载的网站一应俱全。盛大集团旗下的盛大文学有限公司则专门负责文学