中国电影产业现状、问题及对策

2015 届毕业论文中国电影产业现状、问题及对策研究院 、 部： 经济与管理学院 学生姓名： 圈圈 指导教师： WWW 职称 讲师 专 业： 国际经济与贸易 班 级： 完成时间： 2015 年 6 月 摘 要经济和科技的日益发展，给人们的物质生活带来了极大的变化的同时也使人们对精神方面的消费需求愈发提高。电影产业作为文化产业的核心组成部分，不仅仅是对文化领域有着重要的影响，更成为促进经济发展的强大动力。在经济全球化的影响下，电影产业发展的现状和存在的问题也需要我们去研究和解决。本论文首先对论文的研究背景，电影产业的重要性进行了一些简要的阐述。其次是在研究全球电影产业的发展现状的基础之上，重点研究电影强国如美，韩，日，法，印等国的电影产业的经验借鉴。通过收集这些国家的电影业发展的数据资料，对其进行综合分析找出影响电影产业发展的具体因素，并对我国电影产业中存在的的问题进行了归纳和分析。在研究了解自身存在的影响发展的问题之后，要着重分析其他电影强国的优势对我国电影产业的经验借鉴，并对此总结出推动电影产业发展的对策。中国应该针对自身优势所在，及时调整关于电影产业的政策措施，提高产业影响力，创造出中国特色的属于自己的电影发展之路。关键词 ：中国电影产业，现状，问题，对策ABSTRACTWith the increasing development of the economy and science and technology, peoples material life has undergone significant changes. At the same time, peoples consumption demand in the spiritual aspect has also increased. As a core component of the cultural industry, the film industry has not only affected the cultural field, but also provided a huge impetus to the economic development. Under the impact of economic globalization, the current situation and problems of the film industry also needs to be studied and solved.This paper has first of all briefly illustrated the research background and the importance of the film industry. Secondly, on the basis of research development status of the global film industry above the film focuses on Experiences powers such as the United States, South Korea, Japan, France, India and other countries of the film industry. By collecting data in these countries the development of the film industry, its comprehensive analysis to identify the specific factors that influence the development of the film industry, and the problems that exist in Chinas film industry were summarized and analyzed. In the study understand the issues affecting the development of their own existence after the analysis should focus on the advantages of other movies powers Experience of Chinas film industry, and this summed up the development of measures to promote the film industry. China should make use of its advantages, timely adjust the trade strategies related to the film industry, increase industry competitiveness and create a film development path of Chinese characteristics. Key words： Chinese film industry；situation；problems ；Countermeasure目 录1 绪论 .11.1 问题的提出 .11.2 研究的背景和意义 .11.3 文献综述 .21.3.1 国内文献综述 .21.3.2 国外文献综述 .31.4 研究方法 .41.5 论文结构安排 .42 我国电影产业现状 .52.1 电影的市场规模不断扩大 .52.2 中小成本电影异军突起 .52.3 院线和影院发展速度较快 .52.4 国内电影产量和票房持续增长 .52.5 票房过亿的电影越来越常见 .63 我国电影产业存在的问题 .73.1 产业的体制结构还不成熟 .73.2 电影内容缺乏深度，无法反映文化内涵 .73.3 相关政策法规还未完善 .83.4 电影优秀人才较少，缺乏国际影响力 .93.5 国内观影人群相对较少 .94 影响电影产业发展的因素分析 .114.1 生产要素 .114.2 市场需求 .124.3 相关产业和支持产业的表现 .124.4 企业的战略、结构、竞争对手的表现 .134.5 其他因素 .135 中国电影产业发展的经验借鉴及对策 .155.1 国外电影产业的经验借鉴 .155.1.1 北美高效的生产制作体系 .155.1.2 美国成熟的的发行放映体系 .155.1.3 印度本土风格浓郁的特色电影 .165.1.4 韩、法优惠的政策措施 .165.2 促进中国电影产业加快发展的对策 .165.2.1 加快体制改革 .165.2.2 保持影片的民族特色，提高国际竞争力 .175.2.3 完善相关政策和法规 .185.2.4 加强电影人才储备 .185.2.5 找准自身产业定位，扩大电影院线的覆盖范围 .196 结论 .21参考文献 .22致 谢 .2411 绪论1.1 问题的提出在网络还没产生的 100 多年前，由于电影广泛的传播性，电影开始逐渐成为广受民众欢迎和拥有强大的社会影响力的消遣娱乐方式。建国以来，电影的经济功能一直被忽略，长期作为一项国家事业，成为宣传教育的工具和手段被纳入计划经济体制范畴，忽视了作为文化产业的重要属性。由于经济的发展使得这种模式难以适应改革后市场经济的要求，影响了电影产业的发展。 进入新世纪以来，在中国电影从计划经济体制转变成市场经济体制之后，原来的电影企业就不可能在依靠国家无偿提供资源和政策优惠来生存和发展，而必须面向市场挑战：成功转型，就会得到生存和发展；改变失败，就会面临破产倒闭。因此，积极分析电影产业的现状、提出发展中出现的新问题，探索新的机制、政策以及发展道路是当前电影行业的最为紧要的任务之一。1.2 研究的背景和意义文化产业之前并没有对国民经起着特别突出的作用，但在科技经济快速发展的背景下，依靠先进的科技技术为载体的文化产业早就成为国民经济的支柱产业，并且随着科技网络的发展而越来越受到各国的重视。而电影产业则是文化产业大力发展的开路先锋，是其最具影响力的组成部分。在计算机网络覆盖全球的今天，文化与经济两大主体早就脱离了互不干涉、没有交集的情况，而文化产业也正在逐渐发展成为影响世界经济发展的重要部分。在短短一百多年的时间里，电影产业不断地发展壮大，现在它早就凭借着其特殊的魅力和巨大的吸引力成为推动国民经济迅速增长的产业之一。中国自从改革开放以来一直始终坚持与世界接轨，紧跟世界发展潮流，在改革中打破原有的经济体制并成功研究出符合中国的特殊国情的社会主义市场经济体制，这也是我国的电影产业随之开始向市场化转变最重要的政治基础。我国将国内的电影产业带入到全球国际贸易的平台上来是在 2001 年后，这也促使我国的电影产业走上传播文化与发展经济相结合的道路。虽然在经济飞速发展的今天，中国的电影产业发展势头十分迅猛，但与世界上其他的电影强国相比还存在着许多的问题。美国的好莱坞一直是世界众多电影人的梦想殿堂，尤其是奥斯卡背后代表的荣誉始终让世界各国的电影人趋之若鹜，这些也是美国的电影产业一直保持独占鳌头的重要原因之一。放下美2国和其他西方电影强国不谈，单单是我国邻国的韩国本土化电影和印度的宝莱坞也是来势汹汹。而我国作为人口大国，在世界各国电影影片的侵袭之下，本国的电影产业发展却显得有些有心无力。虽然中国是唯一一个文化没有出现断层，仍然将文化主体保留下来的文明古国。但是在经济科技发展日新月异的当今社会，要想在经济全球化的巨浪之下推动自身经济的发展，维护本国的政治地位，扩大自身的影响力，保持我国的传统文化、民族精神不被汹涌而至的文化浪潮冲击殆尽，就需要引起我们对文化产业产生足够的重视。在文化产业的组成部分中，电影产业无疑是最吸引人眼球、承担着重要任务的那一部分。并且随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，各地大大小小的电影院线都如同雨后春笋般的涌现出来，电影对于人民群众的日常生活来说越来越重要。在全国许多一线城市，由于观影设施齐全、电影院分布密集、电影上映速度快等一些原因，很多观众进入电影院的概率就非常之高，甚至在 2011 年的一项调查显示出有接近一半的观众会在一个月内进电影消费一次或两次，接近五分之一的人会在电影院消费三到五次，还有大概 6%的人在五次以上，这些数据是十分可观的。研究中国电影的现状和存在的问题，有利于分析出我国电影产业发展的优势与劣势，找出其他国家电影发展有利方法加以借鉴从而推动电影产业的快速发展，最为重要的是有利于抵御外来电影大片的带来的文化和经济冲击，有利于中华传统文化的传承与延续和社会经济的发展。1.3 文献综述1.3.1 国内文献综述对于电影产业的研究，相较于美国、法国等国家来说，中国国内仍然处于研究的起步阶段。而这主要是因为国内对电影产业的认识和研究还不够，中国国内以前一直只注重电影对于思想文化方面的宣传作用，忽视了其在商业经济中的重要作用，基本很少有人单单从经济方面研究电影，也鲜少将电影定义在产业当中。当下国内学者主要研究的方向是电影产业的制度变革史、变革后仍旧存在的问题、产业化的前后、加入 WTO 后可能遇到的机遇和挑战以及我们应该采取的什么样的措施来应对等等。孟建（2001）研究加入世贸组织后的中国影视产业是表明，中国影视业应有的态度是积极赞同，全面回应。加入世贸组织有利于中国正面迎战世界各国的挑战，交流和竞争为产业发展提供了源源不断的信息与动力，不落人后；要3用端正的态度看待我国在影视产业与国外的差距，这样中国影视业才能有所作为。徐东华认为中国影视产业正处于成长期，面对开放后国外各种电影纷纷涌入国内市场的，我们必须提高国内抵御国外电影冲击的能力，同时也要将国内的优秀电影带到国际上来，在与其他国家竞争的时候也需要加强双方的战略合作和交流学习，增进国外内电影的了解和研究。李怀亮（2006）在其发表的文章中肯定了电影的产业性质，指出要推进电影的产业化进程需要政府发挥其调控的作用，利用税收杠杆的作用保护电影产业的稳健发展。政府的扶持是电影产业稳定发展的外部动力，而创新则为电影产业的内在内容注入了新的动力。有学者认为，电影创作战略应由一个核心和两个维度构成。这也突出了创造性、创新性在电影产业中的重要作用。应该怎样将中国电影从原有的体制束缚中解脱出来，提升自己在国际上的影响力，扩大相关产品的销售范围，则是我国当前学术界研究中国电影产业的亟需探讨的议题，这对于研究国内电影产业化进程和国际市场有着极为重要的现实意义。1.3.2 国外文献综述美国经济学家 F 马克卢普(F.Machlup)（1956）研究指出，主要对经济的增长有着决定性作用产业在慢慢发生着根本性变化。除此以外，我们都可以在日常生活中发现，文化产业的发展势头越来越抢眼，特别是随着高新技术改革的不断深入，以媒体作为产业载体的文化产业也在技术的更新换代中迅速提升自身的影响力和竞争力。技术方面，新的产业技术也是通过科技的发展在原来的技术上 融入了新的活力而并非是抛弃原来的媒体技术。由此看来，影视产业除了在文化输出方面需要我们努力挖掘之外，作为外部设施依托的信息科技的发展也需要我们时刻注意。要不断促进技术的创新和发展，为中国电影产业的繁荣贡献力量。我们大都将电影的票房看做电影的市场价值和竞争力的表现形式，而电影后续产品销售到底是火爆还是惨淡也是根据前者的市场价值表现决定的。所以，很多研究经济的学者致力于从票房这一方面来研究分析市场情况并且进行预测。还有一些的学者通过大量的数据分析和利用计量分析工具，对电影市场运作的一些独特性质进行归纳和总结。Ronald L.Goettler 和 Phillip Leslie 分析了联合融资能否提高电影的竞争力并且降低市场分险。计量结果得出，联合融资可以促进各大公司的合并，扩大电影规模，尤其对于电影大片来说是一种合理的方式，但它却不能有效的规避风险。4另一部分的研究者则对于电影的贸易方面充满兴趣。美国学者考林霍斯金斯、斯图亚特迈克法蒂耶、亚当费恩在“全球电视和电影一产业经济学导论”中指出：一方面，商品是可以在全球销售流通的，而电影产业的相关产品在本质上就是一种商品，这就注定了它们会被世界各地的人们欣赏到；另一方面，盗版电影作品要付出的代价不高但获得的利益巨大，这种现象一直没有受到有效的制约，这样就使得影片在国外市场的价值减少，促使电影公司在电影输出方面上不得不针对不同国家或地区的电影市场进行重新评估和定位。1.4 研究方法从近年来的研究表现，电影产业极具表现力和影响力的特质是文化产业能够快速的引起大众关注并获得发展的重要原因，它更是深深影响到了中国国民经济的发展。因此，大力发展电影产业，改革电影产业原有体制是推动中国电影产业持续健康的重要举措。本文通过分析研究入世前和入世后我国电影产业发展的现状，发现自身存在的问题和面临的严峻形势，正面应对我国电影产业所迎来的的机遇与挑战。文章通过理论与实际相结合，通过文献研究法和历史分析的方法来进行研究，并且收集了大量数据和详实的材料，在参考中国加入 WTO 以及经济全球化背景下全球的实际情况，总结出我国在经济全球化的影响下其电影产业贸易发展战略的调整所面临的问题，并对此分析出结论后给出相应和合理建议。1.5 论文结构安排本文将分为六大部分：第一部分，绪论；第二部分，我国电影产业现状；第三部分，我国电影产业存在的问题；第四部分，影响电影产业发展的因素分析；第五部分，中国电影产业发展的经验借鉴及对策；第六部分，结论与展望。52 我国电影产业现状2.1 电影的市场规模不断扩大国内的电影产业化改革从 2003 年开始到现在已经十多年了，中国电影的市场规模便一直保持着每年 30%左右的增长。 在 20