大学生消费行为现状分析与研究

XX 大学本科毕业论文编号毕 业 论 文课题名称: 当代大学生消费行为现状分析及问题研究学生姓名: 学 号: 专 业: 班 级: 指导教师: 201X 年 X 月XX 大学本科毕业论文1目录摘要 .1ABSTRACT .2前言 .31.综述 .31.1 研究背景 .31.2 研究意义 .31.3 相关概念的界定 .42.研究方法 .42.1 研究工具 .42.2 研究对象 .53.大学生消费现状及问题分析 .53.1 大学生消费现状 .53.1.1 资金来源 .53.1.2 消费水平 .53.1.3 消费结构 .63.2 消费观念及分析 .84.大学生消费问题的成因分析 .84.1 大学生自身消费观念不合理因素 .84.2 家庭因素 .94.3 学校因素 .94.4 社会因素 .95.进行消费教育，树立合理消费观 .105.1 构建大学生科学、和谐的消费观 .105.2 发挥社会的正确引导作用 .10XX 大学本科毕业论文2参考文献 .11附录 .12致谢 .14XX 大学本科毕业论文1当代大学生消费行为现状分析及问题研究摘要:在社会生活中，大学生作为一个特殊的青年群体，他们是时代的号角，是引领未来社会经济、政治和文化发展的急先锋。在现代社会时尚、生活方式以及消费观念的影响下，大学生的消费行为和消费心理的群体特性愈加明显。一方面，他们对生活品质的要求较高，有着较强的消费需求；另一方面，他们大都经济上还不能独立，消费行为受到很大程度的制约。本文采用实证分析法，以山东 XX 大学的学生作为研究对象，通过采用访谈法、问卷调查法、文献法等方法，对 XX 大学大学生消费现状进行定性分析，从而探讨当代大学生的消费现状、存在问题及其背后的影响因素。从而探讨引导大学生形成健康的消费观念和消费行为的方式方法，在整个社会形成完善的大学生消费教育体系。关键词：大学生消费、消费心理、消费行为RESEARCH ON PRESENT CONSUMPTION ACTIONS OF COLLEGE XX 大学本科毕业论文2STUDENTSABSTRACT: In social life, as special groups, college students are important part of groups, leading the development of social economic, political and cultural. Under the influence of modern society, lifestyle and consumer attitudes, colleges group character get more and more apparent in their consumer behavior and psychology. On the one hand, they have a strong consumer demand because of require a higher quality of life; On the other hand, they have not obtained economical independence. This text has taken the method of interviews, questionnaire and so on to explore the formation of consumer, the problem of it, and the facter of it. And produce prefect consumption education system through the method of the real example in Shandong WeiFang College. Finally it can get a perfect education system about college students consumer.KEY WORDS: college students consumption; consumption psychology; consumption behavior前言大学生作为一个特殊的青年群体，他们是时代的号角，是引领未来社会经济、政XX 大学本科毕业论文3治和文化发展的急先锋。在现代社会时尚、生活方式以及消费观念的影响下，大学生的消费行为和消费心理的群体特性愈加明显。一方面，他们对生活品质的要求较高，有着较强的消费需求；另一方面，他们大都经济上还不能独立，消费行为受到很大程度的制约。这种消费观念超前和消费实力滞后的矛盾，影响着大学生的消费行为。因此正确对大学生的消费观念和消费行为进行引导，不仅有助于大学生的健康成长，而且对整个社会消费风气产生良好的导向。1.综述1.1 研究背景80 年代中期，在西方国家的影响下，我国才开始了对消费心理与消费行为的研究。随着社会主义市场经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，伴随着市场经济形势发生显著变化，买方市场也日益形成，消费者也逐渐成为支配市场运行的主导因素。对消费者心理和消费行为行为的研究也逐渐开展，已经研究学者密切关注的研究课题。几年以来，关于消费让问题的研究以及对当代大学生的消费行为进行研究的专家学者比比皆是。从经济学角度来看，消费相当于是各种经济收入（如临时性收入、持久性收入和对未来收入的预期）与生活安排（如当前生活支出、未来支出预期）等变量的函数；从社会学角度看来，消费则是社会权利以及社会关系相对比作出的反应，它反应了社会的分配制度。 笔者以“消费行为 ”和“消费心理”为关键词，对 2004-2014 年之间发表的中国期刊以及硕博士论文数据库、文献进行全面搜索，共搜索到期刊文章 25 篇，硕博士论文 20篇。从研究内容角度来看，期刊文章中，大学生消费的研究很广泛，有对大学生消费观的研究 6 篇，概述大学生消费观，呼吁加强培养与引导；有对大学生消费行为现状的研究及其成因分析 9 篇，对大学生消费行为进行研究，并对几项具体消费行为作出研究；还有对影响大学生消费的因素的研究，研究了家庭社会等因素等等。从研究方法来看，心理学研究的传统方法为主，如访谈法、观察法、问卷调查法、文献索引法、数据分析法等，其中观察法、问卷调查法、文献法所占份额较高。1.2 研究意义在社会生活中，大学生作为一个特殊的青年群体，他们是时代的号角，是引领未来社会经济、政治和文化发展的急先锋。在社会消费中，他们也是一个特殊的消费群体，在现代社会时尚、生活方式以及消费观念的影响下，大学生的消费行为和消费心理的群体特性愈加明显。一方面，他们对生活品质的要求较高，有着较强的消费需求；另一方面，他们大都经济上还不能独立，消费行为受到很大程度的制约。这种消费观念超前和消费实力滞后的矛盾，影响着大学生的消费行为。因此正确对大学生的消费观念和消费行为进行引导，不仅有助于大学生的健康成长，而且对整个社会消费风气产生良好的导向；从另一方面说，解决大学生消费观念与实力之间的矛盾，也减少了处于青年时代的大学生为满足过分的消费欲望而采取不当行为的可能性，因此这对社会的安定的作用也不可小觑。因此对于大学生消费现状进行分析以及对其存在的问题进行研究具有重要的理论和现实意义。理论意义由于消费心理作为社会心理学的重要组成部分，因此探讨消费心理和消费行为，可以丰富社会心理学内容，为我国社会心理学的发展做出卓越贡献；为研究大学生消XX 大学本科毕业论文4费心理和消费行为，编制消费调查问卷，对大学生消费心理和行为的现状与问题进行分析研究，为心理学中在这方面的研究做补充；通过大学生消费行为和心理的研究，预测将来社会消费的发展方向，以推测市场的发展趋势，为企业产品开发和营销提供一定的参考。现实意义针对大学生消费过程中的问题，为高校思想教育工作者对大学生消费观念和消费行为进行引导提供必要的参考；为大学生提供一个参考的标准来衡量和对比自己的消费行为，帮助他们反省自己的消费行为，以进行自我消费教育。本次研究针对于 XX 大学大学生消费心理与行为的现状进行研究，对其存在的问题进行分析，探讨 XX 大学大学生现有的消费水平是否恰当、消费结构是否合理，分析他们的消费行为和消费心理有什么特点，消费行为的差异性及影响因素有哪些，从而加快对于大学生消费观的教育建设。1.3 相关概念的界定消费，一般认为消费是指人们为满足需要而消耗各种物质产品及非物质产品的行为和过程，有广义的消费和狭义的消费之分。人的消费在广义上主要包括生产性消费和生活性消费。生产消费是指物质资料生产过程中工具、设备、原材料等生产资料以及劳动力的使用和耗费。生活性消费是指人们为了满足自身需要而消耗的各种物质产品、精神产品和劳动服务的行为和过程。我们通常的消费指的是狭义的消费，即生活性消费。大学生消费，通常指高等院校学生为满足需要而消耗各种物质产品及非物质产品的行为。大学生是在受到高等教育基础上产生的一种特殊群体。他们以学习为主，但又与社会相接触相影响，使自己健康成长。在社会消费中，大学生群体与一般消费群体相比，他们是一类特殊的消费群体。他们追求时尚、强调个性；消费欲望强烈；经济上不独立却有着稳定的经济来源，是一类特殊的消费者。消费心理，是指导消费者进行消费活动的心理特征或心理活动，它从内部支配者消费者的消费行为，并通过消费行为表现出来。主要分为四种消费心理：从众心理、求异心理、攀比心理以及求实心理。消费行为，亦称消费者行为。是消费者在一定的消费观念、一系列消费心理活动的指导下，为实现预定的消费目标而做出的各种行为。消费行为是复杂的，也是多样的。不同消费者在需要以及爱好上各有侧重互不相同，此外，消费行为还受到各种因素的影响，如社会政治、文化、经济，家庭，环境以及个体的自我因素等。2.研究方法文献索引法。本文在研究过程中，主要以消费者行为学为理论基础，通过查阅期刊及国内外优秀论文等方式，了解关于大学生消费行为及其问题分析的最新理论成果，为本论文的研究提供必要的理论依据。问卷调查法。在参考有关资料的基础上，根据当代大学生消费心理与消费行为的特点，专门针对 XX 大学大学生消费行为的现状编制了调查问卷并发放，得出 XX 大学大学生消费心理和消费行为的现状及其存在的问题，为论文的论证提供有力的现实依据。2.1 研究工具本研究前期采用问卷调查法进行数据的收集。自行编制大学生消费状况调查问XX 大学本科毕业论文5卷作为本研究的数据收集的基础。研究后期对正式施测获得的数据进行处理和分析，探讨大学生消费心理和消费行为的现状，发现大学生消费中存在的问题，探讨其影响因素并进行分析，以加强对大学生消费观念教育，帮助大学生树立正确的消费观念。2.2 研究对象本研究以 XX 大学的全日制在校大学生为研究对象，随机选取被试 150 人，男生75 人，女生 75 人。3.大学生消费现状及问题分析要想对当前大学生消费现状及特点进行研究，必须立足于现实。笔者对 XX 大学全日制在校大学生开展调查，男女各 75 人，在确定性别比例的前提下随机选取，可有效避免地区差异所产生的影响。通过问卷调查获得大学生消费现状的一手资料，再结合已查阅到的相关文献资料，对当前大学生消费现状进行了分析。3.1 大学生消费现状3.1.1 资金来源金钱是消费的基础。不同的资金来源对大学生的消费水平、消费结构以及消费心理、消费方式都会产生重要影响。下面为调查结果：表 1：资金来源调查状况生活费来源 父母 部分父母部分打工或奖学金 全部打工或奖学金 其他检出人数百分比 56.25% 28.12% 5.71% 9.38%通过问卷编制前进行访谈并查阅资料，确定资金来源的几种途径：一是全部由父母给予，占 56.25%，在集中途径中所占比重最高；二是部分父母给与部分来自于奖学金或打工赚钱，这一部分学生占 28.12%；三是全部来源于自己打工赚钱或奖学金，占5.71%；四是其他，占 9.38%，选择其他的大学生有的是靠亲友支持，有的是靠申请国家贷款或社会资助等。由此可见，大学生消费资金绝大多数来源于父母，消费行为受到家庭因素的制约；而部分依靠父母部分打工或奖学金赚取的所占比例也较高，他们中多数仍然没有完全摆脱对家庭的经济依赖；全部自己赚取或其他方式的所占比例较少。由此可见，家庭仍然是大学生消费的主要资金来源。3.1.2 消费水平表 2：消费水平调查状况生活费（元/月） 500 以下 500-800（包括 500） 800-1200（包括 800） 1200 以上比例（ %） 12.5 59.38 21.88 6.25从调查数据可以看到，大学生月消费额主要集中在 500-1200 元之间，总体消费水平偏高，其中月消费额在 500-800（含 500）元之间占总人群的 59.38%，800-1200（含800）元之间占总人数的 21.88%，总体而言，当前大学生消费水平基本是现实、合理的。其次，从调查数据中还可以看到，大学生月消费额的个体差异较大。有 12.5%的XX 大学本科毕业论文6学生月消费支出不到 500，却也有的大学生月支出 1200 元以上。这种现象的存在，会使得一些大学生不能正视这种消费水平上的不平衡，容易产生消费心理上的失衡和消费行为上的不理智。3.1.3 消费结构消费结构是指在一定的社会经济条件下，人们在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料的比例关系。随着经济的发展，社会总体消费结构在发生着变化，大学生群体作为社会的一部分也不例外。本文从研究实际的有效性出发，将大学生消费分为基本生活消费、学习消费、娱乐消费和人际交往消费四大类。通过调查发现，XX 大学大学生的消费结构基本上是合理的，符合社会发展和学生的实际。当然也不可避免地存在着一些问题。0102030405060基本生活 学习 娱乐休闲 人际交往占总支出比例（%）消费支出图 1：大学生消费结构分布图根据上图所示，大学生消费结构中，基本生活消费支出所占比重最大，达到 50.39%；人际交往消费支出所占比重较大排在第二位，占总消费支出的 22.55%；学习和娱乐休闲消费支出分别占总消费支出的 20.2%、6.86%。3.1.3.1 基本生活消费在基本生活消费中，主要包括饮食、衣着等支出。在饮食方面，25.4%的大学生每月餐饮支出为 150-300 元之间，45.6%的大学生支出为 300-500 元之前。这样看来，每月的饮食消费数额能占到每月生活费的一半。并且在很多大学生眼中，吃饭已经不再是仅仅为了维持生存了，很多大学生要求高品质的生活，吃饭下馆子，不仅要求食物质量好，还要评价吃饭环境好。在衣物方面，调查显示 66.7%的大学生在服饰上的支出约 100-200 元，14.45% 的大学生每月在服饰支出在 200-300 元之间，将要占到有些同学生活费的一半。现代大学生的观念中，对衣物的要求已经不满足于传统的遮盖、取暖的作用了，他们的穿着主要是为了显示自己的与众不同，为了追求个性。一些大学生甚至全身上下都是名牌。调查显示，15.6%的大学生常去专卖店买衣服，59.38%的大学生常去购物中心买衣服，9.38%的大学生选择去地摊买衣服，15.64%的大学生选择不确定。名牌效应在这里体现的很明显。2.1.3.2 学习消费大学生学习消费主要包括学费、教材、考试费用等，但不同地区、不同专业的大学生其学习消费也存在差异。XX 大学所收学费相对较低，而其他院校因专业差别收费XX 大学本科毕业论文7标准也不尽相同，一般收费范围在 3500-8000 之间。大学生除了必须的专业教材外，其学习消费主要用于购买教学参考书籍，一年年消费在 400-500 之间。除了大学高额的学费外，近几年来各大院校弥漫着“考证风” 考研风 ”，大学生为了应对愈加艰难的就业问题而参加各种英语考试、会计师、律师、计算机、教师资格证等等。名目繁多，考试费用也不菲。通过访谈，大多数同学认为，只要能考取某证，即使话再多的钱也是值得的，盲目性消费居多。3.1.3.3 休闲娱乐消费在休闲娱乐方面，大学生群体由于较年轻，容易接受新鲜事物，并有着充裕的空余时间，因此有着比其他年龄群体更为旺盛的需求。旅游、电脑游戏等则成为这类消费的主流。XX 大学宿舍已被网络覆盖，在宿舍上网已成为时尚，89%的大学生已经购买笔记本电脑，甚至有些宿