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文档简介

广告教育与山东广告人才的培养先问个小问题l 这个世界上最痛快的感觉是什么？l 挥霍l 这个世界上最痛快的挥霍是什么？l 分享今天分享的主题 l 一、广告是个什么东西？l 二、广告业是什么产业？l 三、广告学是什么专业？l 四、 山东广告教育培养什么人 ？一、广告是个什么东西 ?广告是大众媒体上最令人讨厌的东西！广告是一个品牌的呼吸l 蒙牛l 从 “重复式传播 ” 到 “延伸式传播 ”我手里拿的什么？李元霸的遗憾 “恨天无把，恨地无环 ”哈撒韦衬衫广告是一件 “三点式 ”泳衣l 广告如何让人看到？ （接触点）l 广告如何让人记住？ （把握点）l 广告如何让人掏钱？ （购买点）二、广告业是个什么产业？对广告业进行 定位定位的本质是？定位不是什么样的产品卖给什么样的人，而是什么样的品牌在顾客心里留下什么印象。最安全的汽车： 沃尔沃驾驶最愉悦的汽车：宝马最豪华舒适气派的汽车： 奔驰定位就是 “占第一 ”!定位的最大优势在于 “占位 ”，占第一，让人记住，但是，人们能记住的品牌并不一定就是顾客想购买的品牌。人们能购买的品牌并不一定就是顾客感到满意的品牌。 定位理论的定位失误 1、顾客失望定位理论的定位失误 2、 “铁布衫 ” 的 “气门 ”铁甲连环马赤壁“吉祥结 ”花生仁油l 只压榨第一道花生仁原汁，绝不把花生压榨 5遍！从 “定位理论 ”到 “错位理论 ”l 产品差、价格贵，消费者满意l 产品好、价格低，消费者不满意定位理论：品牌印记错位理论：顾客满意错层思维：看到事物的真正本质l 走 跑l 成本 资本商业模式：他们靠什么赚钱？l 娃哈哈l 麦当劳l 盖瑞l KAPPAl ZRZA错层思维： 跨世纪营销传播模式对比 20世纪：l 预先占用权l USP理论l 与生具来的戏剧性l ROIl 定位21世纪：l 整合营销传播l 水平营销l 蓝海战略l 长尾理论l 金字塔底层的财富个性化 大规模从 “Advertisiment”到 “Advertising”l 单一的广告作品l 复合的广告运动l 未来的广告模式 “个性化 ”和 “大规模 ”同时并举！广告业做大做强的途径 大规模个性化帮客户上市让自己上市错层思维：第一层面是 品牌运作 ，第二层面是 资本运作 。第三层面是 资源运作 。三、广告学是一个什么样的专业？日本广告学教育德国广告学教育美国广告学教育中国广告学教育山东广告学教育广告学是一个培养 “总统 ”的专业！广告 最令人讨厌！铜臭味最强！人们最不信！
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