浅析我国书业库存现状及发展 2

浅析我国书业库存现状一、书业库存的产生及构成库存是社会化生产的产物，有其特殊的历史渊源。中国书业库存是伴随着退货制的施行而产生的。退货制脱胎于计划经济时代的征订包销制，是市场经济条件下书业的必然选择。随着中国出版业市场化水平的提高，退货制还将长期存在，而其带来的库存问题也是长期的。图书作为内容产品，不可能定制，试销是其必然模式，先造货必然会有库存。，库存就其结构来说，主要分为两类：一类为“有效库存”这部分库存属于正常备货，是保障市场供给必不可少的条件。由于图书的销售有一定生命周期，保证生命周期之内图书的正常供应需要有一定的库存，否则，供应链一旦脱节，不但终端会出现“买书难”的问题，出版社自身的利益也会受到损害。因此，“有效库存”是正常的、合理的。另一类是“无效库存”，即失去市场价值，难以再动销的库存。这部分库存不但占用了库房和大量的资金，还形成了不良资产，影响了出版社的正常运转。因此，“无效库存”是不正常、不合理的，也只有这部分库存才是真正要加以解决的难题。库存总量是书业上下游瞬间的全部未销产品，包括书店的架上书，没有足够的库存就不能保证整个图书市场的流通与供给。对于出版企业而言，书业库存不可避免，适当的库存有助于出版企业的正常发展，但过量的库存则会给出版企业的发展带来沉重的负担。二、书业库存现状改革开放以来，中国书业走过了一条从孤立存在走向集团化运作、从新华书店单一发行走向国有、民营发行网络纵横交错的转型之路。伴随着出版品种的极端丰富和市场规模的迅速扩大，人们告别了缺书时代，然而随之而来的却是图书库存的日益庞大以及高速增长。全国新闻统计网数据：2000 (一) 全国图书发行总销售158.04亿册、847.88亿元，与上年相比册数下降7.24%，金额增长2.74%。其中：新华书店系统总销售123.53亿册、589.13亿元，与上年相比册数下降7.46%，金额增长1.72%。新华书店系统总销售占全行业的比重为：册数78.2%，金额69.5%。(二) 全行业纯销售70.24亿册、376.86亿元，与上年相比册数下降4.2%，金额增长6.2%。(三)图书库存，全行业年末库存36.47亿册、272.68亿元，与上年相比册数增长5.34%，金额增长12.85%。2001 (一) 全国图书发行总销售156.12亿册、920.93亿元，与上年相比册数下降 1.22%，金额增长8.61%。其中：新华书店系统总销售 122.27亿册、631.01亿元，与上年相比册数下降1.02%，金额增长7.11%。新华书店系统总销售占全行业的比重为：册数 78.3%，金额68.5%。(二) 全行业纯销售69.25亿册、408.49亿元，与上年相比册数下降1.41%，金额增长8.4%。(三)图书库存 全行业年末库存35.54亿册、297.58亿元，与上年相比册数下降2.55%，金额增长9.13%。2002(一)全国图书发行总销售1606亿册、99393亿元，与上年相比册数增长287，金额增长793。其中：新华书店系统总销售12319亿册、65251亿元，与上年相比册数增长075，金额增长341。新华书店系统总销售占全行业的比重为：册数767，金额656。(2)全行业纯销售7027亿册、43493亿元，与上年相比册数增长148，金额增长647。(3)图书库存全行业年末库存3689亿册、34348亿元， ，与上年相比册数增长38，金额增长1543。2003(一) 全国图书发行总销售157.54亿册、1070.2亿元，与上年相比册数下降1.9%，金额增长7.67%。其中：新华书店系统总销售119.34亿册、695.95亿元,与上年相比册数下降3.12%，金额增长6.66%。新华书店系统总销售占全行业的比重为：册数75.75%，金额65.03%。 (2) 全行业纯销售67.96亿册、461.64亿元，与上年相比册数下降3.29%，金额增长6.14%。(3) 图书库存，全行业年末库存38.54亿册、401.38亿元，与上年相比册数增长4.45%，金额增长16.86%。2004（一）全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售156.1亿（册张份盒） 、1131.35亿元，与上年相比数量下降0.91，金额增长5.71。其中：新华书店系统销售114.31亿（册张份盒） 、707.51亿元，与上年相比数量下降4.22，金额增长1.66。（二）全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售67.06亿（册张份盒） 、486.02亿元，与上年相比数量下降1.32，金额增长5.28。（三） 图书库存，全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存41.64亿（册张份盒） 、449.13亿元，与上年相比数量增长8.04，金额增长11.9。2005(一) 全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售157.98亿（册张份盒） 、1229.81亿元，与上年相比数量增长1.2%，金额增长8.7%。其中：新华书店系统销售112.93亿（册张份盒） 、746.72亿元,与上年相比数量下降1.21%，金额增长5.54%。(2)全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售63.36亿（册张份盒） 、493.22亿元，与上年相比数量下降5.52%，金额增长1.48%。(3)图书库存，全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存42.48亿（册张份盒） 、482.92亿元，与上年相比数量增长2.02%，金额增长7.52%。2006(一) 全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售156.53亿（册张份盒） 、1290.94亿元，与上年相比数量下降0.91%，金额增长4.97%。其中：新华书店系统销售109.04亿（册张份盒） 、772.51亿元，与上年相比数量下降3.45%，金额增长3.45%。(二)全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售64.66亿（册张份盒） 、504.33亿元，与上年相比数量增长2.06%，金额增长2.25%。(三)出版物库存，全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存44.59亿（册张份盒） 、524.97亿元，与上年相比数量增长4.98%，金额增长8.71%。2007(一) 全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售161.19亿（册张份盒） 、1366.67亿元，与上年相比数量增长2.98%，金额增长5.87%。其中：新华书店系统销售113.65亿（册张份盒） 、817.26亿元，与上年相比数量增长4.23%，金额增长5.79%。(2)全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售63.13亿（册张份盒） 、512.62亿元，与上年相比数量下降2.37%，金额增长1.64%。(三)全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存44.78亿（册张份盒）、565.9亿元，与上年相比数量增长0.43%，金额增长7.8%。2008(一) 全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售166.43亿（册张份盒） 、1456.39亿元，与上年相比数量增长3.25%，金额增长6.56%。其中：新华书店系统销售116.56亿（册张份盒） 、844.60亿元，与上年相比数量增长2.56%，金额增长3.35%。(二)全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售67.09亿（册张份盒） 、539.65亿元，与上年相比数量增长6.27%，金额增长5.3%。(三)全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存51.08亿（册张份盒）、672.45亿元，与上年相比数量增长14.05%，金额增长18.83% 2009（一）全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售159.41亿（册张份盒） 、1556.95亿元，与上年相比数量下降4.22%，金额增长6.90%。其中：新华书店系统销售108.63亿（册张份盒） 、902.75亿元，与上年相比数量下降6.79%，金额增长6.89%。（二）全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售63.18亿（册张份盒） 、580.99亿元，与上年相比数量下降5.5%，金额增长7.7%。(三)全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存50.62亿（册张份盒） 、658.21亿元，与上年相比数量下降0.94%，金额下降2.16%。2010(一) 全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售169.70 亿（册张份盒） 、1754.16亿元，与上年相比数量增长6.46% ，金额增长12.67%。其中：新华书店系统销售111.11亿（册张份盒） 、957.67亿元，与上年相比数量增长 2.28%，金额增长6.08%。(二)全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售64.62亿（册张份盒） 、599.88亿元，与上年相比数量增长2.28%，金额增长3.25%。全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存53.00亿（册张份盒） 、737.80亿元，与上年相比数量增长4.70%，金额增长12.09%2011（一）2011年全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售178.17亿册（张、份、盒） 、1953.49亿元；与上年相比，数量增长4.99%，金额增长11.36%。其中：新华书店系统销售117.51亿册（张、份、盒） 、1040.40亿元；与上年相比，数量增长5.76%，金额增长8.64%。其中：（二）纯销售情况2011年全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售65.78亿册（张、份、盒） 、653.59亿元；与上年相比，数量增长1.80%，金额增长8.95%。（三）全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存55.86亿册（张、份、盒） 、804.05亿元；与上年相比，数量增长5.39%，金额增长8.98%。2012（一）2012年全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售190.08亿册（张、份、盒） 、2159.88亿元，与上年相比数量增长6.68%，金额增长10.57%。其中：新华书店系统销售124.87亿册（张、份、盒） 、1194.88亿元，与上年相比数量增长6.26%，金额增长14.85%。（二）纯销售情况2012年全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售68.32亿册（张、份、盒） 、712.58亿元，与上年相比数量增长3.86%，金额增长9.03% 。 （3）全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存56.00亿册（张、份、盒） 、841.88亿元，与上年相比数量增长0.25%，金额增长4.70% 21 全行业年末库存连年攀升图 1 全国出版物库存逐年变化趋势如图1所示，新闻出版业全行业年末库存自2001年以来，库存总数连年攀升随着我国信息化程度的逐步提高，但新闻出版全行业年末库存却并没有随着我国信息化程度的提高而逐步减少，这个问题必须引起大家高度的关注从图1还可以看出，特别是2008年，由于金融危机的影响，对我国新闻出版业也有影响，库存大幅增加2 2 年末库存金额连续5 年高于全行业纯销售金额图2全国出版业年末库存金额与纯销售金额变化趋势图如图2所示，全国新闻出版业全行业纯销售收入逐年增长缓慢，相反地，而年末库存金额逐年增长较快自2005年以来，全国出版业年末库存金额已超过出版业全行业纯销售金额，且尤以2008 年反差最大2008年，新闻出版全行业纯销售金额为53965亿元，而年末库金额就达67245 亿元，比纯销售收入还多 1328 亿元，这一数据显示不得不令人忧虑如此之大的库存占用了出版社的大量资金，导致其现金流运行不畅，同时使发行成本增加，利润下降年份 年末库存金额/亿元 全国图书发行总销售/亿元 库存占总销售金额比例/%2000 272.68 847.88 0.3216021142001 297.58 920.93 0.323129882002 343.48 993.93 0.3455776562003 401.38 1070.2 0.3750513922004 449.13 1131.35 0.3969859022005 482.92 1229.81 0.3926785442006 524.97 1290.94 0.4066571652007 565.9 1366.67 0.4140721612 3 传统出版业发行成本增大。利润下降表1 年末库存金额占全国图书发行总销售金额比从表1可以看出，虽然全国图书发行总销售金额在逐年增长，但新闻出版全行业年末库存金额占发行总销售金额的比重也在逐年增长，且这一比例已达到40左右这说明传统出版业发行成本近年来持续增大，利润下降趋势明显传统出版业发展受到库存问题的严重制约而最近两年11年和12 年，其比重呈下降趋势，主要是因为这两年电商对于图书的大量促销打折活动，促进了图书销售，但是这两年库存量依然在持续增长。3、库存问题形成原因库存总量巨大，增长快，问题严峻，影响到书业的健康发展。库存问题的实质不在于库存量，而在于库存结构的不合理以及隐藏其后的制度上的缺陷，具体来说，主要表现在以下几个方面：31 由于出版者的市场意识不强，对市场经济规律的认识和驾驭不够造成的由于我国长期以来出版体制的市场化改革取向较为迟滞 ，出版者的市场意识不强，比如对作为市场经济基本规律的价值规律、供求规律、竞争规律、经济周期规律，平均利润规律等的认识和驾驭不够，从而导致多方面的严重问题一是我国目前出版物选题重复现象十分严重由于我国出版业受计划经济体制的长期影响，出版者对市场经济规律中的价值规律和供求规律的认识不够，导致人们大都不肯去做深入的市场调研，开发一些原创的、有社会价值的选题同时，他们也不管出版物选题是否雷同，出版物市场需求潜力是否存在，而是凭感觉，闭门造车，或者是盲目追风，有意跟进，看见别人出了好书，在市场上畅销，就赶忙照猫画虎地“克隆”一个，跟在别人后面撵赶追等，或者干脆重复出版，从而造成出版物主题重复、选题雷同，同名甚至低水平的大量出版物充斥市场在两败俱伤的斗争中，从而造成出版物大量积压的被动状况二是出版物市场严重的无序竞争 由于出版者对竞争规律认识不够，长期以为，出版物市场的无序竞争是困扰各大出版企业的一大难题由于部分出版商受经济利益的驱使，出版物“高码洋，低折扣”的现象愈演愈烈，许多出版企业也都参与其中更有甚者，某些出版企业竞通过出卖书号资源而发不义之财，为不法书商溜进出版物市场创造了可乘之机因此，出版物市场充斥了大量平庸出版物、粗制滥造出版物、盗版版物，以3折、2折甚至1折的发行价格销售图书的现象在某些图书订货会上已经不再是新闻许多正规出版企业由于无法承受如此之低的出版物发行折扣而导致大批量出版物滞销压库32 由于传统出版模式存在的问题造成的2008 672.45 1456.39 0.4617238512009 658.21 1556.95 0.4227560292010 737.8 1754.16 0.4206001732011 804.05 1953.49 0.4115966812012 841.88 2159.88 0.389780914造成中国出版物高库存问题的另一宏观原因，主要是由于传统印刷方式存在的问题所造成的第一，传统印刷以批量复制为主要特征，批量越大，边际成本越低， “起印量”致使部分图书被迫多印这为大众内容产业的兴起提供了最重要的技术前提和经济可行性但由于传统印刷的成本刚性，小批量复制则一直面临着不可逾越的经济成本第二，绝版书造成资源的极大浪费从表2可以看出，我国每年出版的新书中平均有55成为绝版书，退出流通领域，造成内容资源的极大浪费年份 出版图书总数/种 新版/种 重版、重印/种2005 222473 128578 938952006 233971 130264 1037072007 248283 136226 1120572008 275668 149988 1256802009 301719 168296 1334232010 328387 189298 1390922011 369523 207506 1620172012 414005 241986 172019表2 近5年来我国图书的新版和重版、重印情况2 3 由于数字出版使读者分流严重造成的在信息化、网络化条件下，现代网络出版的媒体形式从传统的纸制出版物转向电子网络媒体，它综合运用文字、图像、声音和动画等多媒体形式，从而模糊了传统的图书、期刊、报纸甚至广播电视的界限，数字化出版改变了中国出版的格局，使出版从载体形式到传播方式乃至运行方式等都发生了根本性变化这样一来，随着近来年新技术的不断诞生，人们已经告别了单纯依赖纸质媒体阅读的方式，网上阅读、手机阅读等已经成为很多人的重要阅读方式第五次全国国民阅读调查报告显示，互联网阅读率已达449，接近48 8的图书阅读率这无疑是对纸质图书销售的强大冲击四、书业库存问题解决方法书业库存的增长变化是伴随着书业市场化而发生的，解决和克服书业库存问题也要靠市场化，具体来说要做到：一、从体制上来看，改变计划经济时代的运作模式，引入竞争机制，使出版社成为真正的市场竞争主体；完善企业化的财务制度，特别是真实的成本摊销制度。二、改革落后的管理制度和运行机制，建立市场化的管理模式，使出版社的发展不因领导人的变更而受影响；重新设计符合市场规律的选题流程；建立以利润为核心的考核机制，保证现金流的顺畅。三、理性看待书业评价体系，追求大众阅读。出书的目的不单纯是为了获奖，更要卖得出去，要获得大量传播。四、走市场细分和专业化之路。