父亲节“我和爸爸双节”邮政营销方案.doc

父亲节“我和爸爸双节”邮政营销方案“我和爸爸” 双节营销方案一、活动背景2012 年网友“大萌子”发布了一组题为“我有一个好爸爸”的组图微博，大萌子和父亲的合照瞬间走红网络。从 1 岁的“小米豆”，到 30 岁的“大萌子”，大萌子的身边，总有父亲的陪伴，她的母亲则在旁充当摄影师，用相机记录了父女俩的 30 年。30 张照片记录了 30 载年华，时光变迁下的父女情让无数网友为之动容随即。众多网友纷纷效仿 ，一时间，网络上涌现出一股“晒爸爸”的火热浪潮2015 年春晚一曲“当你老了，头发白了，睡意昏沉。当你老了 ，走不动了，炉火旁打盹 ，回忆青春”让我们为之动容。我们很少、也不敢在我们的家人面前掏心掏肺有些话说不出来。但我们知道只要父母在，无论年龄多大，都是个有家可归，有爱可依的孩子。每天我们忙碌在各个场合，不知不觉中父母老了。在端午节、父亲节来临之际，中国邮政将于 6 月 13 日发行感恩父亲邮票，活动当天以银川为主会场组织开展“我和爸爸”主题亲子体验暨感恩父亲邮票首发活动。不论你身在异乡还是与父母生活在一起，走进邮政营业厅和自己的父母聆听一场国学讲座，参与现场互动，并亲手书写一份或制作一张饱含亲情的书信、明信片寄到父亲手中，让时间定格，留住岁月。二、活动主题活动主题为：“我和爸爸”主题亲子体验暨感恩父亲邮票首发活动。活动地点：银川市邮政二楼营销中心和全区主题邮局 、集邮专卖店（网点）同步进行。三、活动内容“我和爸爸”节日营销活动分为线上宣传和现场活动两个阶段。（一）宣传阶段（6 月 8 日6 月 12 日）1. 线上宣传。利用邮政自有微信、微博平台,举办关注有礼 、转发有礼等线上互动活动。（）函件：利用宁夏邮政微邮驿站微信公众平台及微信大号联和宣传推广，开展有奖活动，进行活动前期预热。线上开展“我有一枚大暖男”晒爸爸活动，凡是上传与爸爸的合影者均可在活动当天（6.13 日）获得一次免费打印 diy 明信片的机会；（）集邮：活动当天凡在现场关注“宁夏集邮”公众服务号及订阅号的用户，均有机会获得礼品（“感恩父亲”邮票一套）：2015 年 6 月 13 日当天，礼品送完为止。扫宁夏集邮服务号及订阅号二维码注册成会员后，关注最新的活动信息并转发朋友圈有大礼。通过吸粉以及微信上的邮品知识问答，来引起社会群体对邮票发行活动的关注，扩大宣传，烘托活动氛围、聚集人气 、带动产品销售。2.其它媒体：在各地市、县区局的集邮专卖店、营业网点、报刊栏、公告栏等位置张贴宣传海报、摆放 x 展架与摆台资料、发放宣传单页、利用营业网点门头电子屏或营业厅内电子显示屏进行文字轮播，大面积宣传推广“我和爸爸”主题营销活动介绍。3.大众媒体：各市分公司可在本地媒体广告配套投放相关广告宣传，如电台、公交车体、人流量多的公共场所进行 dm 投放。4.数据库宣传。市分公司通过短信平台向集邮协会会员以及邮政自己客户群体发送活动宣传短信。（二）现场活动举办时间（6 月 13 日 10:00-15:00）活动地点：邮政大厦二楼。邮政大厦二楼：1.函件：（1）现场讲座：国学亲子讲座，弘扬中华孝文化（1小时） 。（2）现场活动：和家人一起亲手包粽子。在 6 分钟内包出 10 个粽子的家庭组合可免费获得“电影票饭票”套装礼品。（3）现场互动：以“给爸爸爱的表白”为主题 ，手举“表白”板，秀出心里话，现场拍照用 diy 打印机制做成明信片送给父亲，还可加盖父亲节的定制邮戳，当场寄出。（4）函件产品父亲节书信折、父爱如山明信片册与集邮产品感恩父亲邮票于 6 月 13 日线上线下同步发售 。函件产品：a:父爱如山明信片本册 售价 24 元/套，产品包括明信片十枚，纪念张一枚。主打概念：在感恩父亲邮票发行之际温情推出。免费赠送照片粘贴角，珍藏父爱的回忆。此处可以贴 diy 明信片b:父亲节书信折 售价 20 元/ 套。产品包括邮折 1 个、封二为感恩父亲邮票未用图稿纪念张 1 版、封三为 5号家书邮资图信封 1 个，另配信纸 1 张、外封套 1 个。主打概念：现场亲自写一封给父亲的信，亲情互动。注：本次现场活动设立统一加盖专用纪念邮戳，并在2015 年 6 月 13 日当天定时集中投递给收信人（自己的父亲）。集邮产品：a： 小手拉大手 邮简任务卡，售价 30 元。此款产品为父亲节预热产品，将邮简与亲子互动任务卡结合，为父亲与儿女日常的活动添加乐趣。小手拉大手邮简任务卡共一套 10 枚，外配腰带及塑料袋。任务卡分别为父亲卡与儿女卡，含 10 个亲子互动任务，用萌版的小动物拟人手法表现，在点滴小事中包含着浓浓的情感。父亲任务：为宝贝儿唱一首歌、为宝贝儿理发、带宝贝儿去郊游、带宝贝去一次邮局、和宝贝一起画画。儿女任务：为爸爸画一幅画像、给爸爸写一封信、叫爸爸起床 、为爸爸洗脚、给爸爸一个吻。b：父出真爱 浓情感恩专题卡书，售价 118 元。内放感恩父亲套票、大版、感恩父亲首日封一枚，感恩父亲通用版个性化一版。该专题册体现感恩父亲为家庭和儿女做出的贡献，描述父亲对于家庭的爱，对于儿女的疼爱，带我们回到温馨的难忘时光。邮册在开篇及结尾分别设计两页空白信纸，标题分别是“爸爸我想对你说”及“宝贝儿我想对你说”，为父亲和儿女提供吐露心声的机会 。c： 幸福的家 我的父亲母亲珍藏邮册，售价258 元。内放感恩父亲四方连、版式二、感恩母亲四方连、版式二、心型 8 枚版个性化邮票一版、中华孝道、福禄寿喜套票。这是一本将感恩母亲与感恩父亲邮票内容结合起来的，感恩父母的邮册。以对父母的感恩之情为切入点，描述父母对于家庭的付出，幸福的家庭对于社会和我们每个人的重要性，讲述幸福家庭的故事。邮册中增加 diy 相册的功能，提供多个放置照片的相框，客户可以将父母的合影亲自动手插入邮册中，记录生活的点滴。此款产品在每个家庭的手中都是独一无二的个性化定制产品d：感恩父亲风琴折（区公司开发），售价：128元。内放“感恩父亲”套票、版式二、大版票及感恩父亲未用图稿样张。该款产品从邮票设计师角度出发，给集邮爱好者展现了“感恩父亲”邮票设计全过程，是一本内容丰富详实的集邮文献珍品集 。e： 感恩父 母票卡册（区公司开发 ），售价 348 元。内放：感恩父亲套票、版式二 、大版，感恩母亲套票、版式二，中华孝道套票、版式二，乙未年（羊）小本票，中邮阅读卡一张。该册将感恩父亲、感恩母亲及中邮阅读卡结合起来 ，表达了父爱如山，母爱如水，孝行天下，和睦万家的理念。羊有跪乳之恩 ，鸦有反哺之义，我们应该懂得感恩，孝敬父母。该册内容丰富，极具收藏潜力。（5） 、宣传物料：x 展架、展板、表白板、横幅、纪念邮戳表白板内容：老爸，我爱你！爸爸 ，父亲节快乐！爸比 ，你是我的大树！老爸，我会嫁个好男人的！四、有奖环节（一）函件：1.购买 1 套父爱如山明信片或父亲节书信折即送 diy 明信片 1 张（限当日现场使用）。2.在现场拍照并制作 diy 明信片（单独购买 5 元/张），均可参与大转盘抽奖活动。（1）、大转盘奖项设置一等奖：大白玩偶 （20 个）二等奖：8g 优盘（10 个）纪念奖：免费制作 diy 明信片（30 枚） 3、现场活动经费预估 500 元（二）集邮：1. 幸运大转盘的抽奖。当日购买感恩父亲系列邮品，即可参与幸运大转盘抽奖，获得相应的现金券抵扣或小礼品 。2.父亲节邮票发行当天（6.13）至父亲节（6.21）一周时间 ，买购千元送邮品活动。五、具体分工1、银川市分公司为主要承办单位，主要负责活动参与者的邀约、现场环