高端产品消费行为解读-高档手表篇

洞察中国市场的专业品牌高端产品消费行为解读-高档手表篇央视市场研究 媒介与消费行为研究部2011年 3月洞察中国市场的专业品牌报告说明 CBES（ China Business Executive Survey），即中国商务人士调查，是由 CTR在国内开展的专门针对商务人士的同源连续性调研项目。于 2004年按国际规范标准建立，主要研究中国商务人士在企业商务决策、个人 /家庭消费、媒体接触和生活形态等方面的特征。历经七年发展，已经成为深入解读商务人士消费行为与媒体策略的高效工具。 调查对象： 50人以上企业中担任部门主管 /经理及以上职位的管理人员 调查方法：预约面访（ CAPI，计算机辅助面访） 调查城市及样本量：城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、大连 、杭州、天津、沈阳，共 4400个样本 本报告是以 2010年及历年数据为基础分析撰写的，呈现了商务人士中高端品牌消费人群的构成、消费行为及生活形态。洞察中国市场的专业品牌名词解释 商务人士总体： 2010年中国商务人士调查的调查总体，即全部样本。 高端产品消费者： 商务人士中，过去一年消费过洋酒、高档白酒、高档服装、高档手表、高档汽车、高档护肤品、高档香水等品类中的高端品牌的人群。洞察中国市场的专业品牌商务人士高端产品消费洞察中国市场的专业品牌高端产品消费者是怎样的一群人？洞察中国市场的专业品牌6他们区别于一般的商务人士 本科及以上学历占比（ %）是否董事会成员（ %）数据来源： CBES 2010家庭年收入（万元）拥有的年度购买预算金额（万元）洞察中国市场的专业品牌多在私营企业负责全面管理工作工作单位性质（ %）7数据来源： CBES 2010主要工作职责（ %）洞察中国市场的专业品牌工作、生活顺风顺水对目前工作满意度（ %）8数据来源： CBES 2010对目前生活满意度（ %）洞察中国市场的专业品牌享受生活，钟爱旅行过去一年是否外出旅行（ %）9数据来源： CBES 2009-2010拥有哪些航空公司的 VIP卡（ %）洞察中国市场的专业品牌生活追求质感，认为品牌是身份的象征生活形态 -追求品质生活10数据来源： CBES 2010生活形态 -品牌体现地位洞察中国市场的专业品牌成就动机强烈，追赶科技潮流生活形态 -成就动机强烈11数据来源： CBES 2010生活形态 -重视科技洞察中国市场的专业品牌互联网和广播媒体的触达率逐年提升各媒体在高端产品消费者中的日到达率（ %）12数据来源： CBES 2008-2010洞察中国市场的专业品牌手机上网逐渐兴起，商务休闲都能满足最近一个月手机上网比例（ %）13数据来源： CBES 2008-2010手机上网的目的（ %）洞察中国市场的专业品牌关注社会、时政和经济新闻关注的新闻类型（ %）14数据来源： CBES 2010关注的财经类内容（ %）洞察中国市场的专业品牌高端产品消费情况洞察中国市场的专业品牌高级手表消费需求持续增加高端产品消费者对手表品牌的拥有情况 top10(%)16数据来源： CBES 2009-2010洞察中国市场的专业品牌本田、奥迪、丰田、通用等轿车品牌名列前茅高端产品消费者拥有的国产轿车品牌 top10（ %）高端产品消费者拥有汽车类型（ %）17数据来源： CBES 2009-2010洞察中国市场的专业品牌增购房产需求旺盛，关注其生活方便性高端产品消费者拥有住房情况（ %）18数据来源： CBES 2009-2010高端产品消费者购房主要考虑因素（ %）洞察中国市场的专业品牌葡萄酒更受青睐高端产品消费者经常喝的葡萄酒的品牌 top10（ %）过去一年消费过的酒类（ %）19数据来源： CBES 2009-2010洞察中国市场的专业品牌消费香水品牌高端，护肤品牌更为 “亲民 ”高端产品消费者经常使用润肤品 /护肤品的品牌 top10（ %）高端产品消费者经常使用的香水的品牌 top10（ %）20数据来源： CBES 2009-2010洞察中国市场的专业品牌高档手表消费者特征高档手表消费者指商务人士中，拥有高档品牌手表的人。具体品牌包括艾美表、宝格丽、伯爵、帝舵、豪雅表、积家、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、欧米茄、万国表、百达翡丽、百年灵和宝珀。洞察中国市场的专业品牌高档手表消费洞察中国市场的专业品牌中高级手表消费品牌 top10高档手表消费者拥有手表品牌 top10（ %）23数据来源： CBES 2010商务人士总体拥有手表品牌 top10（ %）洞察中国市场的专业品牌欧米茄占据半壁江山高端手表消费者对各高端品牌的拥有情况 (%)24数据来源： CBES 2009-2010洞察中国市场的专业品牌高端手表消费者是怎样的一群人？洞察中国市场的专业品牌26他们区别于一般的商务人士 平均年龄（岁）本科及以上学历占比（ %）数据来源： CBES 2010个人年收入（万元）拥有的年度购买预算金额（万元）洞察中国市场的专业品牌闲暇时光更愿意享受 “慢生活 ”工作之外经常进行的休闲娱乐活动（ %）过去 12个月最经常参加的体育 /健身活动（ %）27数据来源： CBES 2010洞察中国市场的专业品牌思想传统，成就动机强烈生活形态 -成就动机强烈28数据来源： CBES 2010生活形态 -思想传统洞察中国市场的专业品牌29 北京总部 Beijing Headquarters 中国北京西城区德外大街 5号 No.5 Dewai,Xicheng District,Beijing,China,100088电话 (t): 8610 8201 5388-3007传真 (f): 8610 8201 1694网址： 上海分公司 Shanghai Office 电