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文档简介

第七章网络营销产品策略知识点：网络产品的整体概念，网络产品分析，网络产品组合，网络新产品开发，网络品牌策略。难点：网络产品营销中应注意的问题，域名、品牌与管理，注意力经济与网络品牌第七章网络营销产品策略本章要求：掌握：掌握网络产品的整体概念，网络产品定位，网络产品组合，域名和网络品牌，网络新产品开发要点。了解：了解软件产品的属性，网上新产品试销与上市，网络品牌的特性7.1网络产品概述产品是指能给组织或客户需求带来满足的各种效用的总和，产品策略是产品定位、产品组合和产品开发的方法和技巧的总称。在网络营销条件下，产品策略的内容已由原来的实物产品与服务策略转化为实物产品策略、软件产品策略、信息产品策略和服务产品策略四位一体的产品策略。7.1.1网络产品的整体概念网络产品是指在互联网上开展营销活动的产品和服务。一般可分为5个层次来理解。1核心利益层次2有形产品层次3期望产品层次4延伸产品层次5潜在产品层次7.1.2网络产品定位网络产品定位是指确定何种类型的产品适合在互联网上进行营销的过程。适合定位于网络销售的产品一般应当符合以下基本要求：1产品性质适合网上销售2产品质量保证3.产品的文化格调4品牌的知名度5产品的主要目标市场6产品价格较为低廉72网络产品分类在实际的网络营销过程中，用于网络经营销售的产品，按照产品形态的不同，一般可以分成四类产品：实体产品、软件产品、信息产品和在线服务产品。7.2.1实体产品实体产品是指具有物理形状的物质产品，它可以是任何销售形式中的产品主体，它也是网络营销未来发展中的主体产品类型。实体(或实物)产品包括工业产品、农业产品和民用品等常规产品，其营销
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