区域名牌推广使用经验做法及成效.docx

区域名牌推广使用经验做法及成效 XX 年 12 月，“*” 成功创建*区域名牌，使我市率 先*其他县实现了*区域名牌“零”的突破，成为全省七 个*区域名牌之一，有力推动了经编产业加快实现质量提 升和创新发展新跨越，激发了全市其他区域特色产业创建 省级区域名牌的强烈愿望和积极性。为使“*”*区域名 牌推广使用工作尽快出成效、出经验，发挥好示范带动和 典型引路作用，我们从规划引导、营造环境入手，围绕 “四个结合”，强化“五大举措”，通过近 5 个月的努力， 已取得初步成效。我们的主要做法是： 一、政府重视，规划引导，努力在全市层面营造区域 名牌推广使用良好环境 今年以来，我们致于力努力形成“园区负责、企业主 体、部门推动、社会认可”的*区域名牌推广使用工作格 局，努力从全市面上为区域名牌推广使用、发挥效应创造 良好条件，搭好服务平台，营造良好环境。 1、强化导向，注重推广使用政策指引。在年初召开的 全市三级干部大会上，对“*”*区域名牌进行了隆重表 彰。市政府随后出台的关于促进*经济又好又快发展若 干政策意见的实施细则中设立“区域名牌奖”，明确对 首次获得省级“区域名牌”的给予 20 万元奖励。在兑现奖 励时，向*行业协会明确 20 万元奖励为“*”*区域名牌 推广使用的专项经费。在此基础上，马桥街道今年也配套 出台了又好又快发展政策，奖励资金达到 1200 万元，明确 对持续推广使用“*”区域名牌并取得实效的企业给予资 金补助或奖励。 2、强化规划，注重推广使用科学指导。责成市政府办 公室牵头，市质监局负责，会同区域特色产业集聚地政府、 行业协会，主要围绕“*”*区域名牌的推广使用以及 “*皮革”创建*区域名牌工作开展调研论证，对“*” *区域名牌推广使用进行总体规划，确定当前和今后一段 时期内推广使用重点工作，排出计划安排表，并对“*皮 革”创建工作进行规划，细化责任分解和推进步骤。 3、创新载体，注重推广使用宣传引导。一是借势引导， 发挥权威效应。隆重召开*市深入实施质量强市战略工作 会议，沈利农市长在讲话中特别对加快推进区域名牌建设 进行了专门部署，明确要求把*区域名牌的创建、推广、 使用与深入实施质量强市战略结合起来，放在突出位置抓 紧抓好。二是借鉴经验，注重典型引路。组织 20 家亿元以 上企业及相关部门分管领导，前往诸暨大唐学习考察，充 分借鉴“大唐袜业”区域名牌推广使用的经验，扬长避短， 积极探索经编中间产品推广使用区域名牌创新举措。三是 借力引导，利用聚焦效应。借好经编园区“十大新闻”和 马桥街道“十件大事”评选平台之力，引发企业关注和支 持“*”区域名牌推广使用，经群众和企业投票， “*获得省级区域名牌”被评为*园区 XX 年十大新闻 之首、影响马桥街道经济十件大事中的第二件大事。四是 媒体宣传，突出强势效应。在*电视台设置“*质量在线” 专栏，在*日报设置“新马桥”专栏，播放和刊发 “区域名牌在*”、龙头骨干企业“谈区域名牌”专题报 道 7 篇；在中国纺织报开辟了“*”区域名牌专栏， 对“*”区域名牌整体形象进行强势宣传。刊发了区域 名牌促产业提升*经编园区的品牌战略、逆势而上， “*”大手笔力促产业升级等宣传区域名牌的重量级报 道。五是“走出去”宣传，引发轰动效应。4 月 23 日，在 上海成功举办了第四届“中国经编、风华盛典”*中国经 编设计大赛，向海内外隆重推出、强势宣传“*”*区域 名牌。同时，我们引导积极龙头骨干企业发挥主体作用， 在香港、上海等地举办的高规格展览会上宣传“*”区域 名牌。 二、围绕四个结合，强化五大措举，加快推进区域名 牌推广使用 为切实推广使用好“*”*区域名牌，我们围绕监管 创新与龙头带动、服务创新与质量提升、标准创新与产品 升级、机制创新与品牌共享“四个结合”，着力抓好以下 几方面工作。 1、建好三大机制，形成合力抓推广。一建管理协调机 制。成立“*”*区域名牌管理委员会，由质监、园区管 委会、行业协会和龙头骨干企业组成，为统筹协调、合力 推进推广使用工作提供组织保障。制订“*”*区域名 牌推广使用和监督管理办法和相应的推广使用文件，建 立区域名牌推广使用联席会议制度、监督检查制度，为有 力有序推进区域名牌的推广使用强化制度保障。二建梯度 培育机制。分龙头企业、骨干企业、中小企业三级建立推 广使用梯队目录，实施动态跟踪，目前已确立推广使用梯 度内龙头企业 20 家、骨干企业 50 家，并为首批申报使用 的 10 家企业建立了“*”*区域名牌推广使用动态跟踪 服务档案，内容涵盖质量基础条件、产品质量监督抽查、 标识使用、跟踪服务、改进要求等项目。三建准入退出机 制。综合运用设置质量基础管理门槛和质量诚信门槛、强 化产品质量检验准入把关和持续保持把关以及区域名牌规 范使用把关，确保准入高标准、退出严要求。 2、选择三类产品，以点带面抓推广。根据经编各类产 品市场份额、企业数量、产值占比等要素，选择了首批推 广使用的产品为复合材料用经编双轴向基布、柔性灯箱布 和涤纶针织面料 3 类主导产品，涉及企业 120 余家。目前 已有 10 家龙头企业 11 个批次的产品通过准入审定。在此 基础上，将通过龙头企业示范带动作用，以点带面，逐步 向三类产品其他企业拓展，向其他类别的产品延伸。 3、强化两头监管，突出重点抓推广。一方面，强化对 使用企业的跟踪监管。对区域名牌推广使用企业减少监督 抽查频次，侧重于区域名牌使用情况跟踪，充分发挥其示 范带动作用。另一方面，强化对其他企业监督检查。加大 对推广使用消极、质量基础管理差、产品质量不稳定、无 标生产等的企业增加监督抽查频次，加大监督检查及后处 理的力度，加大质量失信惩戒力度，发挥质量监督威慑作 用。通过强化两头监管，带动和促动梯度培育企业按照准 入要求持续改进，加快推广使用进程。 4、优化四大平台，强化支撑抓推广。一是优化标准化 信息服务平台，帮助企业实时对接标准前沿。强化经编标 准化信息服务子平台的运用与推广，制作和分发标准信息 服务子平台宣传册，进一步提高服务平台的知晓率，扩大 覆盖面，目前通过集体注册方式已注册企业 214 余家，开 展平台应用技能培训 7 期，受训人数 255 人，平台运行情 况良好，并已开始显现作用。如*经编产业园区龙头企业 *海利得新材料股份有限公司通过标准信息综合平台查询， 及时了解了美国有关儿童产品限制指标要求执行的过渡期 限，为有效应对和防范技术性贸易壁垒争取了主动。二是 优化检验检测平台，提升*省经编产品质量检验中心综合 检测能力。组织内部检测技能培训班 5 期，引进硕士研究 生 1 名。目前检测能力已达到 61 个产品标准和 314 项方法 标准。针对欧盟 ROHS 指令、美国消费品改进方案等的实施， 拟增加重金属含量、富马酸二甲酯、邻苯二甲酸盐项目的 测定，扩项申请前期标样制备、标准研究、与相关国外知 名实验室了解沟通等相关准备工作已经开始。承担并制定 “*”*区域名牌涤纶针织面料和柔性灯箱布2 个 产品监督检查评价规则，全面完成了对首批申请使用 “*”区域名牌企业产品检测任务。今年已帮助 25 家经编 企业完成了 49 项省级新产品申报工作。三是优化标准创新 平台，积极发挥*省经编产品标准化技术委员会作用。主 导制修订国家标准针织泳装面料和行业标准涤纶针 织面料，并申报了经编产品 6 项国家标准和行业标准制 订计划要求，目前 3 个国家标准已经立项。四是教育培训 平台，帮助企业强化质量基础管理。分企业领导层、管理 层、一线操作工三个层面，组织开展卓越绩效管理、质量、 标准化、品牌、检验检测、操作技能等一系列培训班 9 期， 568 人次接受了有关业务知识培训，其中管理人员占总培训 人数 1/3 以上，进一步夯实园区企业质量管理基础，帮助 企业解决理念问题、基础管理薄弱和提高操作人员的质量 自控能力。 5、完善两大体系，规范提升抓推广。一是立足联盟标 准制定推广，完善标准创新体系。将联盟标准作为申报使 用“*”*区域名牌的技术门槛，不但强化了企业自律， 推动了产品创新升级，而且有利于区域名牌的健康有效使 用。通过加大柔性灯箱布联盟标准的推广力度，目前 已有 13 家灯箱布生产企业全部完成了联盟标准转化企业标 准工作，联盟标准的制定和实施，有效化解了质量纠纷， 解决了灯箱广告布贸易中无法鉴定产品喷墨性能优劣的问 题，通过检测数据的量化，保障了灯箱广告布市场的良性 发展。XX 年园区因灯箱广告布贸易双方对产品喷墨性能争 议造成退货达 50 万 m2，价值 180 万元左右；联盟标准实施 后，因产品喷墨性能争议退货已明显减少，预计每年减少 企业损失 150 万元以上。在柔性灯箱布联盟标准推广 的基础上，今年又着手立项制订经编双轴向网格布联 盟标准，创新标准技术指标，以进一步促进“*”规范提 升。二是立足强化企业自律，完善质量诚信体系。开展园 区企业质量守信承诺活动，出台了园区质量自律办法， 分步推行诚信质量制度，分层签定企业质量诚信承诺书 ，进一步引导企业强化质量诚信自律，把质量诚信自愿、 自觉、自发内化为创新发展的动力源泉和企业文化，提高 企业的自我约束意识、自我规范能力和诚信发展水平。目 前，园区 20 家亿元以上企业发出了质量诚信倡议，78 家企 业主动签订了质量承诺书。 三、区域名牌推广使用取得的阶段性成效 “*”*区域名牌推广使用，对于提高区域特色产业 美誉度、知名度、综合竞争力，增强企业生产与发展能力、 掌握生产经营主动权、提高产品质量和经济效益，具有深 远意义和积极作用，而且其保稳促调功能也开始显现。 1、总体经济放缓情况下仍有比较优势。在金融危机的 影响下，XX 年工业总产值仍实现了 24%的增长，好于皮革、 家纺产业。产业用布生产企业形势好于服饰用布生产企业。 由于国家实行 4 万亿投资刺激经济计划，为产业用布提供 了较大的市场空间。再加上产业用布生产投资大，企业进 入门槛高，市场竞争相对有序。网布、压延膜、灯箱布等 产业用布生产销售形势好于往年，生产设备开机率达到 100%。 网布价格有所回升，如 200*200D 网布的销售价已从去年年 底的 0.4 元左右/M2 提高到 0.7 元/M2，加上目前原材料价 格处于低位，企业盈利空间增大。企业投资积极性较高， 据不完全统计，我市今年预订的双轴向机器已有 40 台以上， 这一现象近三年来未出现过。经编服饰用布相对平稳，仿 棉绒、无光绒等革基布春节后生产销售形势较好。 2、区域效应更加突出。截止 XX 年 4 月，“*”区域 内从事经编产业的企业从 XX 年的 260 多家增加到 306 家， 吸引了来自上海、江苏、福建和省内及园区外等近 35 家经 编企业入驻。人才方面也吸引了大专院校、科研院所和研 发设计机构加盟园区企业，今年引进硕士研究生 10 名，本 科生 100 多名。 3、企业投资力度和科研能力进一步增强。今年以来， “*”区域新增国际先进水平的经编设备 40 台套，累计已 达