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文档简介

app 上线活动策划 活动推广方案该如何做?好多童鞋一提到活动方案就头 疼，废话就不多说了，直奔主题，与大家分享一下它到底 该怎样做。 首先要明确自己的活动目的到底是什么? 你做的活动 是为了拉新、还是促活、还是留存。 然后确定自己的活动推广策略是什么，由于目标群体、 APP 推广阶段、活动目的等不同，策略也不尽相同，具体情 况具体分析。 再是活动针对的目标人群，结合自己的产品去深挖目 标用户以及挖掘潜在用户。这也得看自己的活动目的是什 么，如果仅仅是为了促活，深挖已有的用户的需求即可。 再来是确定活动主题，明确你到底要做一个什么样的 活动，想要通过这个活动得到怎样的结果，看一下这个活 动主题是否会吸引人，是否有噱头并容易被宣传。如果没 有噱头、不吸引人，这个活动是不成功的，送用户红包， 你也得有一个说法是吧。 准备好活动文案、推广渠道(是线上还是线下)、所需 物料以及人员配备等。前期准备要做充分，如果不充分会 影响整个活动的方方面面，如活动奖品，活动结束了，发 放奖品的时间已经到了，但是用户迟迟没有收到，这样会 伤到用户。 要确定好自己的宣传手段，宣传手段是重要的一环， 如果宣传不到位，用户发现不了相关的信息，活动的效果 会大大折扣，一定要宣传造势。宣传手段有哪些呢?常见的， 如 通过虎嗅、36 氪等平台发出文稿; 通过新浪科技、腾讯科技、搜狐科技、网易科技、 赛迪科技等业界新闻端，进行活动软文推广; 通过微信公共号发布信息，通过微博大 V，发布相关 活动;通过微信朋友圈发送信息，并转载相关活动; 通过该主题，通过相应的行业媒体或综合媒体进行 活动报道 哪个部门负责准备及执行哪些东西，如 运营部：相应的文案、媒体、物料、渠道等准备; 市场部：线下的实际操作; 技术部：相关活动 H5 页面等的开发 要做好预算，申请好相应费用，不要准备不足，影响 整个活动的进程及结果。 对自己的活动效果要有一个预测，预估一下自己做的 这个活动到底能给自己的 APP 带来什么收益，比如此次活 动可以带来大概多少新增用户，可以提升已有用户多少活 跃度，可以唤醒多少沉默用户，用户的留存率是否会有很 好的提升，该活动通过 RP 宣传可以扩大多少的品牌认知 度如果预测结果都不理想，那就没有做的必要了。 活动结束后要对活动进行总结。整理好相关数据并分 析数据，总结一下此次活动哪里做的好，哪里做的不足， 要不断的进行修改，做出适合自己产品的活动模板，以后 就可以拿这个模板套用了。一般都会有拉新、促活、留存 三个模板，但是都是需要时间和试错才能总结出来，O2O 产 品还得结合推广的城市和地区做细分，毕竟每个城市和地 区的风土人情不一样，非你做送现金红包。 要有详细的活动时间、地点、内
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