10个提升网站质量得分的技巧

10 步提高你的 adwords 质量得分 得分, 质量, adwords, 提高 根据 google 的定义，质量得分（以下简称为 qs）是衡量广告质量和相关性的根本，并决 定了 google 搜索网络和内容网络的最小竞价。它由关键字 CTR，广告文本相关性，关键字 和 LP 所决定。QS 影响关键字每次点击的最小费用，搜索结果中的广告位置，也影响是否 你的广告会被展示。 影响 QS 的这些基本要素，对于其他顶级 PPC 网络(Yahoo Search Marketing 和 MSN Adcenter)也一样至关重要。还有许多其它因素，然而这些要素的透明度最高。好，我们 开始切磋如何提高 google 广告的质量得分。 Google 几乎和 Yahoo 同时发布了显示关键字质量得分的功能。在我们的 adwords 帐号，我 们可以查看某个关键字的质量得分是好极了，还可以，还是差。这样的信息当然不够充足， 但是，如果，你的质量得分是差，你就理解了，为何你的广告竞价是 8 元/次。在 2008 年 的下半年，Google 又修改了关键字的功能，不再是简单的好极了，还可以和差三种状态， 而是把具体的质量得分显示给用户，质量得分从 1-10。1-4 分就是差，5-7 分是还可以， 8-10 分是好极了，并且，广告竞价的策略也有所修改，质量得分为差的广告，你也可以出 很低的竞价，只是，他们被排上首页的概率很低。 不论 google 怎么修改策略，质量得分，永远都是至关重要的。接下来，谈谈提高广告帐 号质量得分的一些技巧。我以为这些技巧大家都会，因为很简单，可是，我发现，我错了， 特别是前两天，看到一个同行的广告，看到他大把广告的质量得分才 5 分的时候，我很后 悔，没有早点让他知道，白白浪费了很多广告费用，省下那些钱，他可以多请我去好几次 夜总会了。 （1）把关键字分为多个广告组，每个广告组的关键字相关性比较高，不要把你想到的关 键字都合在一组。比如：你为旅游公司作广告，你想破乳头，得到了这些词：机票，旅游， 小吃，住宿，等等。 6 u/ 8 |6 T) Y 很显然，和机票相关的关键字可以作为一组，和地方小吃相关的又可以作为一组。 2）给每个广告组创建相关性高的广告文本。 比如：你以小吃作为广告，那么广告的相关文本，最好要有小吃两个字，因为这样在 google 的搜索结果，可以突出显示，而且，在计算质量得分的时候，相关性高比较有优势。 （3）巧用广告变体，同一时刻，至少要有两个广告在轮放。 Google 允许你为每个广告组投放多个广告，由于互联网的很多行为都不可预测，有的时候， 做一个小小的修改，都会导致你的广告的 CTR 大大提升。但是，有一点要注意，在广告系 列摘要-修改广告系列设置里面，有一个日程管理和广告投放，你必须选择轮流：更均匀 地展示广告。当你有 A 和 B 两个广告文本，投放了一个礼拜，你可以查看 A 和 B 的 CTR， 如果发现，A 的 CTR 远大于 B，那么，你就可以保留 A，同时，对 B 进行修改，希望 B 可以 打败 A，如此反复下去。: （4）尝试匹配选项 关键字有三种匹配方式：广泛匹配，词组匹配，精确匹配 如果你想做某个词的广告，你也可以分别试试广泛匹配，词组匹配和精确匹配，选择质量 得分最高的匹配方式，开始投放你的广告。在大部分情况下，精确匹配的质量得分是最高 的。 上述 4 个技巧是针对广告系列的，明天再讲 6 个目标页面的元素对广告质量得分的影响。 6 昨天，和大家讲了提高 adwords 质量得分的 4 个关于 adwords 帐号系列的小技巧，今天继 续讲 6 个和目标网页(Landing Page)有关的小技巧。 （5）外连接和 SEO6 T 我们曾对一个转化率高，量也很大的关键字，在他的 LP 页面，加了一些外连接。在接下 来的几个月，不仅仅他的质量得分提高了，连 SEO 排名也上去了不少。; （6）嵌入关键字 在你的每一个目标网页中，在网页的文字中能够体现你的关键字。 （7）测试目标网页 利用 google 提供的工具测试你的不同的目标网页的转化率，这是个很复杂的话题，有兴 趣的，可以参看 google 的文章：实现良好转换的六个步骤 （8）HTML 标签 每个页面中，在和标签中，加入你的关键字。 （9）基本的站点页面 尽管站点有隐私保护条例，但它并没有被链接在导航栏，我们把隐私保护条例放在和 about us 页面相同的位置 （10）确信 Google 认为你是相关的 利用 google 的关键字工具，确认你的目标网页，和你的关键字是相关的。$ 以上十点就是质量得分的十个小技巧，如果你已经都知道了，那么恭喜你，你的质量得分 一般至少都是 8 分，如果有些技巧你还不知道，请马上对你的关键字应用这些技巧。还有 很多和质量得分相关的其他因素，不管是公开的还是非公开的，但是上面的这 10 个因素 是最基本的。 提升质量得分，优化 Adwords 广告系列都是绝对必需的，竞争越来越激烈，如果你想在提 高销售的同时，减少投入，赶紧行动吧，开足马力，全速冲刺，下一个博尔特就是你！ Google AdWords 优 化 6 步 曲 之 一 :分 析 帐 户 在之前的 Google 优化技巧基础 提到了优化分为 6 步，本章就针对帐户的第一步，分析帐户来进行详细 讲解。 其实一个网站在做了 Google AdWords 之后会出现许多问题，在 Google AdWords 帐户优化分级曾提 到过，例如： 关键词点击量不够 所推广关键词排名太靠后 关键词无效，需要提高价格等等 那么解决这些问题的第一步就是要分析帐户，分析原因。 1、分析帐户 1. 检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题 2. 检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列设置如何？地 区，时间设置如何？ 3. 检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是否用了否定关 键词等？ 主要目的： 关键词 识别效能低的关键字 检查其他关键字 检查关键字结构 增加花费 检查每日费用与每日预算 检查广告系列的流量 (点击与展示次数) 详细说明： A） 、 如何识别效能低的关键词？ 当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差 3 类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表隐藏列质量得分 当然更为保险的方式，我的经验及实验表明：CTR（Click through Rate）是质量得分的最直接表现 CTR2% 关键词好， 1%CTR2% 关键词一般，需要进行优化 CTR1% 关键词差 必须进行优 化 或选择删除（以上 CTR 必须在整个账户的展示次数超过 1000 次才可进行识别） B） 、关键词结构如何检查？ 当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最为重要的，关键词结构就是帐户优化的精髓，如何分 类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。但主要的是要观察关键词之间的关联度，是否在同一个 类别中，并且，关键词匹配形式极为重要，当使用广泛匹配时，必须使用否定关键词，完全匹配及词组匹 配的选择对流量的影响，在之后 Google AdWords 优化 6 步曲之四：关键词匹配选项 会详细说明。 C） 、每日费用及每日预算如何检查？ 察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理，每日预算必须=每日费用，这样才可以保证帐户的 稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的低效能。 广告系列广告系列设置每日预算查看所建议预算 D） 、如何检查广告系列的流量？ 广告系列的 CTR 是表示广告系列的质量得分，记住一点：一个关键词会影响广告组里其他的关键词，一 个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列 每天的广告系列点击量必须超过 25 次才有可能有效果 以上是根据第一步分析账户来进行具体说明，优化 Google AdWords 广告是非常复杂的事情，第一步是 帮助优化的必然步骤。 Google AdWords 优 化 6 步 曲 之 二 :分 析 网 站 08 Apr Posted by: tony in: Google 广告优化 本文是在 Google AdWords 优化技巧基础里的基础部分，也是优化的必备工作，之前所提到的 Google AdWords 优化第一步：分析账户，是找寻账户的问题所在，罗列账户出现的问题，而第二步，分析网站 就是为了之后能够有效地优化账户而做准备。 分析网站 检查网站的机构与广告商的主要产品/服务：查看所推广网站的产品，以及服务，为今后做关键 词列表做准备 检查产品/ 服务的特有优势：找出产品或者服务的特有优势，为今后的广告撰写做准备 检查网站是否提供一些特惠或推广：活动及优惠的寻找，体现网站吸引用户的地方，让广告在其 他竞争对手面前脱颖而出。 研究竞争对手的广告及网站：查看竞争对手的广告，找寻其优点及缺点，避免与对方优点进行比 较，体现于竞争对手不同之处。 案例说明： 就 Google 首页举例： 1、推广网站中，一定有“关于我们”的标签，里面 会介绍网站的产品，以及网站所处行业，关键词出处之 一。 在 Google 页面中， Google 大全就是关于我们，介绍了 Google 的行业及产品 2、产品/服务，网站中会有产品，服务的标签，该页面中会找到网站的主营业务，提供的服务等，是关键 词和广告描述的出处之一 在 Google 页面中，广告计划就是 Google 的产品及服务，可以找到相应的关键词及广告描述。 如何研究竞争对手的广告？ 我们来比较下面 2 个竞争对手的广告，关键词：花店 比较 2 个广告，第一个与第二个广告最大区别之处在于，第二个广告体现了“国内三小时送达”，这就体现 出了自身网站的特点，较第一个广告更吸引眼球，虽然排名第二，但是广告效果，CTR 一定会比第一个 高，相信一定时间内，或者稍微调动一级的价格（出价的范围级别会在之后的关键词出价技巧中详细说明） ，广告就会排到第一了，当然同样的，同时实际点击费用可能比竞争对手要低。 （出价，排位与实际点击 费用的规则会在 Google 实际 CPC 算法揭秘中详细说明） 。 第二个广告，如果把那个“三” 改成“ 3”效果会更好，记住：数字敏感度文字 oogle AdWords 优 化 6 步 曲 之 三 ： 优 化 关 键 词 10 Apr Posted by: tony in: Google 广告优化 在之前的系列里 Google AdWords 优化之分析帐户中提到如何找出帐户中的问题，罗列帐户的缺点，而 Google AdWords 优化之分析网站是为了更好的做优化做准备，那本章所提到的就是实际的优化了，关 键词优化。 关键词如何优化？是要添加关键词？是要删除关键词？添加怎样的关键词？如何添加关键词？ 其实关键词优化包括选择关键词，关键词分类，以及关键词检查。 . 优化关键字 删除点击率很低的关键字 删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字 检查剩余的关键字 关键字与网站的内容有相关性吗？ 把关键字分为不同的组别，例如: 产品、客户群、地区、季节等 针对每个关键字组建议新的关键字。使用关键字的变体形式，广告可以获得较好的效果 使用关键字建议工具 以上只是一些规则，下面我来举例解释下： A） 、什么叫删除一些宽泛的关键词？什么叫考虑添加否定关键词？ 当关键词的字数4 那这个词就比较宽泛，而如果这个词的 CTR 很低，则需要考虑其删除或者添加否定 关键词，哪什么情况是添加，什么时候是删除呢？ 删除：你把该关键词输入到 Google 中，查看左侧，如果和您的产品或服务没有关系，则删除，或者该关 键词于公司业务无太大关系，或者非主营业务，则删除。 添加否定关键词：否定关键词是关键词匹配的一种，第四章，关键词匹配选项中会详细说明，当你的在产 品与左侧一致时，或者关键词是主营产品时，则添加否定关键词，否定关键词可以利用关键词工具来选取。 技巧：添加关键词前问这个问题：搜索这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？ 利用关键词工具去排除否定关键词。 B） 、如何把关键词重组，优化关键词？ 可能大家认为大家做的关键词已经分的很细了，但是一个类别里还是可以再分的，最好的情况是，广告组 里的关键词不要超过 15 个。 之前的广告组，感觉已经是很相关了，其实还可 以进行分组。 可以看到，不同的组，针对不同的关键词进行广 告的撰写，相关性更高，CTR 会更高，实际的 CPC 就会变低。 C） 、什么是关键词变体形式？ 例如：错别字，同义词，近义词，英文的复数形式，过去式，过去分词，名词性等等 其实关键词优化重要的是关键词重组，今后会实战把一些关键词重组进行练习。并会说明理由，更会有更 多的账户来进行试验。 Google AdWords 优 化 6 步 曲 之 四 ： 关 键 词 匹 配 选 项 15 Apr Posted by: tony in: Google 广告优化 上一篇 Google AdWords 优化 6 步曲之三：优化关键词写了如何去优化关键词, 选择关键词,分组关键词, 这一章,主要是更加详细的进行关键词的优化,关键词匹配 之前先提一下关键词匹配的种类,一共 4 种: 完全匹配: 关键词 广泛匹配: 关键词 词组匹配: “关键词” 否定匹配: -关键词 (与广泛匹配配合使用,或针对广告系列制作否定关键词,否定广告系列中所 有广告组的否定词) 具体说明请参阅: /support/bin/answer.py?answer=6100&topic=10975 那如何进行关键词匹配的优化呢? 使用合适的匹配选项来提高关键字的点击率及相关性 通过添加否定关键字来减少无相关的展示 考虑将一般性的关键字选择完全匹配以避免一些无相关的展示 详细说明: 不同的匹配选项会对关键词的 CTR 有所影响，广泛匹配的展示量词组匹配完全匹配，而当制作了广 泛匹配的关键词时，相应的会出现以下的问题： A）、关键词 CTR 降低 B）、关键词展示量提升 这个 情况就该添加一定的否定关键词来提升关键词与广告的匹配性来提升 CTR。因此一般帐户的维护，我们 会选择完全匹配，或者带否定匹配的广泛匹配。 技巧： 如果大多数变体形式的相关性较差，请使用完全匹配 如果只有少数变体形式的相关性较差，请使用带有否定关键字的广泛匹配 下图是完全匹配与带否定关键词的广泛匹配的对比 当然有很多 Google 专家都认为制作完全匹配的关键词最为保险，并且容易优化，这方面我有一部分赞成， 但不同的目标选取不同的关键词匹配是很重要的，如果使用完全匹配关键字，你必须要： 扩展关键字列表，以便包含所有的相关变体形式 确定您在扩展列表中是要采用完全匹配还是要采用广泛匹配 其实，不同的目标所采取的匹配形式是不同的，下面我就我的经验来做下分类 A）、Google 流量未达到相关要求，CTR 高 采取添加更多完全匹配关键词，或者添加否定关键的 广泛匹配关键词，但，必须跟踪 CTR，在 CTR 下降不超过 0.5% B）、所制作关键词字数在 4-5 个之间用词组匹配或者完全匹配 所制作关键词字数在 2-3 个之间用词组匹配或者带否定关键词的广泛匹配 所制作关键词字数在 5 个以上完全匹配或者带否定关键词的广泛匹配 C）、CTR 低，用的是完全匹配 修改匹配选项，利用带否定关键词的广泛匹配，跟踪 3 天，CTR 无 提高，则用优化第一步：分析帐户和优化第三步：关键词优化定律来进行优 Google AdWords 优 化 6 步 曲 之 五 ： 优 化 广 告 文 字 23 Apr Posted by: tony in: Google 广告优化 大家都知道 Google AdWords 优化其实就是提升账户的质量得分，提升关键词的质量得分，而之前所介 绍的 Google AdWords 优化 6 步曲之三：优化关键词和 Google AdWords 优化 6 步曲之四：关键词匹 配选项，都是为了 好的照准用户目标，而有好的关键词，让客户搜索到你的网站的同时，重要的就是广 告文字，那如何优化广告文字呢？ 这里来简要说明一下如何优化，当然之后还会写一个主题，根据不同情况的账户如何有效快速做广告文字。 大家期待吧！ 优化广告文字 测试多个广告文字 在广告文字或标题中包括关键字 突出产品或服务的独特之处 使用强烈要求执行某种操作的词语 确定广告文字符合编辑指南 详细说明： A） 、为什么要做多个广告？ Google 后台设置优化展示广告，当您的广告超过 1 条的情况下，Google 会平均展示您的 2 条广告，并 且根据广告的点击率来分配展示的比例，这样广告的好坏很容易就可以区别出来，而一般情况下，一个广 告组做 2-3 个广告，并且在 2 周后对广告进行修改优化（差的广告修改广告语） ，这样广告会越来越优质， 质量得分会越来越告 。 B） 、为什么文字标题中要包含关键词？ 当关键词包含在文字标题中，会以红色字体表现，这样吸引用户眼球，这里提出我个人的建议，关键词只 需在标题就可以，描述文字写其他信息，毕竟字数有限。 工具：KeyWords:关键词这个叫嵌套工具，当搜索关键词时，关键词会自动出现在这个里面，很实 用哦，好好利用吧 C） 、怎样的广告吸引别人点？ 真实，不虚假，然后折扣优惠的词语，最能吸引终端用户，当然，公司的资质，证明，以及一起合作案例 都是可以放在广告中，还有，在制作广告时，去看看竞争对手的广告，看看，要避免什么，要体现什么。 简单的方法，做广告前想 2 个问题： 与竞争对手相比，产品/服务的哪些方面更为突出？ 有没有什么优惠能提高网站相对于竞争对手的吸引力？ 下面根据不同的重点来举例给大家看 突出产品/服务的优惠和优势 在广告标题和广告文字中使用效果较好的关键字 加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。 Google AdWords 优 化 6 步 曲 之 六 :链 接 网 址 04 May Posted by: tony in: Google 广告优化 前面的 5 步提高了广告的质量得分,从关键词优化,优化了账户中的关键词 ,提高账户的相关性,优化关键词 匹配选项，提升关键词的展示，提升相关关键词的展示，优化广告文字，提升了广告的关注度，提升质量 得分，那做了这么多，把客户吸引到网站来之后，重要的是留住客户，不能让点击是无效的点击，那怎么 优化呢？就是链接网址。 链接网址( 提高用户存活性 ) 将用户定向到相关的目标网页（广告指向的网页），使他们能够轻松地找到有关产品或服务的 更多信息 使广告指向的网页更为简单和直观，以便于用户了解产品信息 这里强调一个概念，那就是 8 秒的概念，当用户搜索关键词，点击了广告，打开网页后，8 秒钟会想 2 件事情： 这网站是否有我想看的东西? 我应不应该继续花时间浏览这网站或立刻离开网站? 那我们要做的就是链接内页，使关键词与链接的页面相关度更高，这样用户才会去继续访问网站。 当然如果有转化的目的，可以选择多个链接地址进行测试，看到地哪个链接地址的转化更高，这样进行跟 踪转化优化，会非常好，并且可以提升本身的 ROI，如果应用 Google 的网站优化工具，那效果会更好噢。 Google 高 级 优 化 技 巧 之 优 化 及 提 高 帐 户 的 质 量 得 分 Posted by: tony in: Google 广告优化