文化创意视角下的旅游产品品牌战略研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 文化创意视角下的旅游产品品牌战 略研究 伴随旅游产业的不断发展，人们 对旅游产品的钟爱逐渐加深，将文化创 意和旅游产品进行融合，不仅能拓宽销 售渠道，也能一定程度上形成更加具有 文化创意的核心体系，提高旅游产品生 产企业的市场核心竞争力，在满足产业 增值的基础上优化战略管理过程。本文 对文化创意视角下旅游产品品牌战略发 展的意义进行了简要分析，并集中阐释 了战略发展的重点和措施。 一、文化 创意视角下旅游产品品牌战略发展的意 义 中国论文网 /7/view-12819244.htm 在市场经济发展的背景下，文化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 创意对我国旅游发展具有一定的意义和 价值，只有建立健全统筹性较好的应用 管理体系，才能为旅游产品发展进步提 供保障。在文化产业和旅游产业之间， 本身就存在内在关联性和耦合性。加之 社会进步推动了文化消费需求的增加， 在国家政策驱动力的带动下，整体科学 技术实现了创新应用的全面进步，为文 化创意视角下旅游产品品牌的建立和推 广提供了平台。其不仅具备文化产业的 创意化时代特征，也具备品牌化管理价 值。也就是说，在文化创意视角下，只 有结合其发展需求和发展路径有效整合 旅游产品品牌战略结构，才能真正实现 旅游发展的目标，推动产业的和谐化进 步。 除此之外，文化产业和旅游产业 的融合需要对供需矛盾以及产业升级等 现实性问题予以处理，确保能建立相应 的载体和文化品牌宣传平台，从而真正 满足品牌战略体系的升级需求。首先， 文化创意背景下，旅游产品品牌要想有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 效满足载体需求和平台文化需求，就要 在传播文化价值的同时，真正实现旅游 经济价值，为展示和传播提供拓展空间， 促进品牌战略和时代发展结构的融合。 其次，要在文化产业发展进程中，将文 化市场的延伸作为重点，积极建构文化 和创意发展平台，促进旅游文化品质的 升级，真正实现旅游产品品牌战略的和 谐进步与发展。 二、文化创意视角下 旅游产品品牌战略发展的重点 为了有效顺应时代发展趋势，要 积极统筹较好的品牌战略管理体系，从 根本上提升品牌管理的整体水平。 （一）文化主题和文化特色的融 合 时代发展背景下，文化产业和旅 游产业的融合就是顺应现实发展趋势的 必然，旅游目的地品牌，不仅要具备鲜 明的文化主题价值和旅游产品特色，也 要形成独立的服务模型，才能在获取游 客注意力的基础上，有效促进其形成购 买决定。近几年，我国旅游产业实现了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 全面进步和发展，无论是数量还是规模 化竞争，都将文化作为竞争的核心和重 点。首先，形成价格竞争，这是较为低 层次的竞争模式。其次，质量竞争，结 合质量优势获取市场占有率。最后，文 化竞争，这是最高层次的竞争焦点，只 有建构完整的文化竞争机制，并形成行 业自身优势，才能为旅游产业文化发展 结构升级奠定基础，确保满意度和影响 力都能成为旅游产业发展、进步的根本 目标，维护管理发展环境的基本需求， 有效促进文化创意背景下旅游产业品牌 战略性发展和进步，实现业界管理水平 的全面升级。 需要注意的是，在文化融合和创 意化发展背景下，要想实现全面可持续 发展，就要在文化旅游融合体系建立下， 完善品牌文化主题和文化底蕴的和谐化 发展，为独特性以及差异性管理工作的 全面优化奠定基础，从根本上保证游客 能享受到最真的文化体验。在品牌战略 发展进程中，要将品牌发展的核心落实 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 在文化层面，有效地将文化融入到旅游 品牌形象中、产品中，从而完善对外宣 传效果，为塑造良好的文化旅游品牌奠 定基础，确保品牌能在众多类似品牌中 脱颖而出。也就是说，在文化创意背景 下有效发展旅游品牌，就要在深度挖掘 本地文化资源的基础上，建构更加完整 的发展规划，实现资源和旅游体系的和 谐化运行，并且深度完善品牌发展结构 中的核心价值。 （二）融合型产品引领机制 要想从根本上提高文化旅游产品 的创新性价值和文化价值，就要建立以 市场为中心的区域特色文化品牌，积极 拓展市场范围，有效整合管理结构和管 控标准，并完善管控管理路径，将文化 产品和旅游产业进行融合监督，有效建 构文化产品和旅游形式的匹配机制，并 且有效完善创新思维和创新理念的管控 升级，对整体文化旅游产品定位优化以 及品位提升具有重要意义。 （三）创意重点 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 在文化创意理念下完善旅游产品 品牌建设，就要将基本融合措施和文化 旅游品牌构建项目作为重点，从思想意 识层面提高文化产业和旅游产业之间的 融合管理，为品牌建设提供保障，能在 有效发展和文化旅游活动筹划的背景下， 真正提高文化体验项目的实际价值，确 保能在规定范围内切实提升消费者需求， 并且保证创意作用得以发挥，有效结合 市场动态变化建立相应的文化旅游产品， 完善可持续发展的路径。例如，美国的 迪斯尼乐园，其本身就是全世界营销最 为成功的主题公园，最重要的因素就是 在文化创意背景下形成了不断创新的发 展思路，在每一部迪斯尼投资的动漫电 影拍摄结束后，主题公园内部就会形成 新的设施和项目，且部分电影也会将其 作为宣传地和见面会地点，能有效打造 其自身的旅游产品品牌体系，在新概念 项目建立的同时，也能为增加游客重游 率提供保障。 综上所述，要想从根本上顺应文 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 化创意视角，就要积极建构统筹性较好 的品牌战略管理维护机制，有效建构文 化旅游品牌，确保核心价值能从文化旅 游产品以及文化内涵中突显出来，从而 提高文化旅游项目的品牌建设水平，提 升文化旅游品牌建设核心价值，维护品 牌管理机制，从根本上升级了区域性旅 游品牌管理整体效果。在目标市场的引 导下，充分提升旅游产品的预期，避免 出现负面品牌效应问题，要将旅游品牌 建设在景区产品基础上，在融合相应品 质和品位的同时，确保文化内涵和创意 价值的全面性。 三、文化创意视角下 旅游产品品牌战略发展的策略 （一）品牌战略推动文化产业和 旅游产业的升级 在文化创意视角下要积极落实更 加系统化的宣传机制和推动管理机制， 完善旅游产业发展水平的同时，确保相 应因素之间能形成良好的管理。只有真 正落实系统化品牌文化战略管理措施， 才能有效整合文化旅游产品差异性和文 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 化特色，确保个性价值更加突出，且整 体旅游产品知名度、忠诚度等都能实现 全面升级和优化，真正完善品牌管理水 平，为聚合发展、衍生发展以及带动效 应全面升级等提供保障，促进文化旅游 产品的优势得以发挥，真正提高文化旅 游项目的运行效率，为品牌制胜优势管 理提供保障，现卓越竞争力的统筹 升级。也就是说，只有深度融合并完善 文化创意理念，才能真正实现旅游产品 品牌战略发展目标，切实维护管理水平 和管控效率，实现综合发展的战略性管 理规划。 从我国出台的相关文 化产业、旅游产业等政策文件中不难发 现，所有文件对文化旅游以及文化旅游 系列品牌的重视度较高，并且将实施战 略化的品牌管理项目作为关键。尤其是 从需求层面建立的分析机制，要将游客 的需求作为重点和核心，有效建构多样 化、品质化以及个性化的管控机制，维 护文化旅游融合效果，并真正提高旅游 品牌化发展水平，实现可持续性进步， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 真正满足游客利益增长的基本需求。需 要注意的是，在品牌发展战略体系内， 文化产品、旅游产品等都是最关键的项 目，只有满足增长需要，才能维护品牌 管理，真正建构供需平衡的旅游产业发 展规划。 （二）文化旅游和文化旅游品牌 的融合 若是要系统化分析文化旅游产业， 就要从行业发展角度进行统筹分析，有 效整合文化产业项目中相关旅游文化结 构的完整性，并运用品牌化发展机制， 真正实现管理水平的升级。 第一，要积极提升旅游产业的文 化内涵。在发展进程中，旅游文化具有 时代特性，这也是具备时代发展优势的 根本。要想真正提高旅游优势水平，就 要积极建构系统化监督管理措施，确保 管理流程和管控效果的完整性，实现管 理标准和管理水平的优化。在旅游产业 发展进程中，要借助产业结构和相关要 求系统化监督吸收项目和文化资源，整 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 合文化创意理念的同时，保证能对旅游 产品的文化附加值有更加明确的认知， 从而提升其自身含有的文化品质，确保 文化体系能真正发挥其思想价值。需要 注意的是，在品牌战略管理工作中，要 深度挖掘旅游产品的文化魅力，将其放 大后有效呈现出来，确保整体文化旅游 管理工作和品牌建设体系都能得到有效 落实，为后续文化视角下旅游品牌建设 工作和战略体系的全面升级奠定基础。 第二，要对旅游产品的类型进行 统筹分析，真正结合时代特征予以分类 处理，确保管控工作更加有效，真正提 高旅游产品和文化产业的融合，提升文 化旅游管理水平，也为旅游产品服务项 目的升级奠定基础，确保主题旅游元素 得以优化，维护旅游类型的适宜程度。 也就是说，要想提升旅游产品战略水平， 就要结合其实际类型和要求建立相应的 战略发展基点，确保能有效拓展产品品 牌化建设，真正实现可持续性发展，维 护文化体验和精神享受，促进旅游产业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 结构体系的升级和优化。旅游产品品牌 战略结构的发展和进步要依托市场以及 文化，真正提高整体行业竞争力，为后 续品牌化管控工作的优化提供保障，实 现品牌建设管理水平的提高。 第三，要在文化旅游品牌战略体 系建立后，有效整合营销传递管理工作， 确保旅游产业能借助自身的文化产业结 构和特征，提高文化产品细化水平，真 正有效升级品牌营销项目和传播结构， 并提高文化旅游品牌发展水平，促进企 业品牌竞争力以及影响力的优化，维护 管理路径，也为后续发展和进步奠定基 础，促进旅游企业品牌战略结构的发展， 实现可持续管理的目标。 第四，要塑造更加有个性化和品 牌价值的旅游产品监督体系，确保能整 合完整的品牌文化特色，升级管理水平， 为游客提供更加突出的服务，不仅仅要 顺应市场竞争环境，也要积极落实行业 管理机制，确保品牌战略管理符合时代 发展需求，完善产业转型的同时，提高 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 管控水平。各级部门要结合地区特色， 制定完善的文化体验和服务标准，保证 人们能对品牌有正面的了解。另外，在 品牌战略结构实施的过程中，要将文化 产业和旅游产业发展作为根本，积极统 筹性较好的监督管控效果，将文化产业 和旅游产业予以融合，能在推动文化旅 游项目发展的基础上，保证地区旅游项 目的全面进步，真正建构产业融合体系 下的品牌管理机制，促进地区文化旅游 产业顺利发展，为地区实现经济效益和 社会效益双赢奠定坚实基础，也能带动 地区其他产业的进步，建构系统化且一 体化的发展