小商家玩不起的新零售

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 小商家玩不起的新零售 2017 年，是新零售的元年。 中国论文网 /2/view-13011683.htm 这一年，ATJ（阿里、腾讯、京 东）带着一大拨队伍加入线下零售战局， 以自建、收购、战略合作等多种方式介 入线下实体零售；这一年，苏宁、永辉 等线下零售龙头扩张提速；这一年，盒 马鲜生、超级物种、小米之家等现象级 新物种风起云涌。 新业态速变、新物种迭生，让零 售业这个古老的行业一夜间焕发了活力。 优质线下零售品牌将迎来估值井 喷 2017 年 12 月 11 日晚间，永辉超 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 市（601933.SH）公告称，腾讯拟通过 协议转让方式受让公司 5%股份；此外， 腾讯拟对永辉超市控股子公司、超级物 种的孵化主体永辉云创科技有限公司 “云创”进行增资，取得云创增资后 15% 的股权。 一时间，舆论惊呼，阿里和腾讯 这两家互联网巨头从来就没有“相忘于 江湖”，这一次又在新零售领域相遇。 一直以来，新零售主要是阿里与 京东两军对垒。两大零售巨头主演的 “猫狗大战”从电商时代延续到新零售时 代。 目前，阿里仅在 A 股市场就牵手 苏宁云商、三江购物、新华都 3 家上市 公司；而京东的战略合作方，沃尔玛、 永辉超市、1 号店，无一不是有着强大 供应链的实力派。 中国经济周刊梳理发现，除 去 ATJ 等巨头在新零售领域的重金布局， 已有超过 50 个新零售初创项目（主要 是无人便利店和无人货架）获得融资， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 超过 30 家 VC/PE 入局其中，总融资额 超过 50 亿元。 业内人士认为，阿里、京东等电 商平台开始大规模向线下渗透，线上线 下的融合开始从资本性融合向业务性融 合迈入。实体商业的价值更加凸显，优 质的线下零售品牌将迎来估值井喷，回 归价值之源。 百度风投 CEO 刘维称：“新零售 最终是个效率的问题，非常个性化的体 验如何精准地服务到愿意为体验付出溢 价的人？非常个性化的极致体验怎么在 复制中不走样？（我认为）AI 会是新 零售的核心能力。 ” 新零售创造新物种 既然加入战局，必然要有利器。 新物种成为巨头布局新零售的最佳武器， 其中以盒马鲜生和超级物种为代表。 一般人很难用一个确切的概念来 描述盒马鲜生到底是一家怎样的店。按 照官方的说法，盒马鲜生是超市+餐饮+ 物流+APP 的复合功能体。 “盒马鲜生其 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 实是一个四不像的业态，它既不是 超市，也不是便利店，同时更不是餐饮 店或菜市场。 ”盒马鲜生创始人侯毅如此 解读。 据盒马鲜生工作人员透露，盒马 用户的线上订单占比超过 50%，营业半 年以上的成熟店铺更是可以达到 70%， 而且线上用户转化率高达 35%。盒马鲜 生的新零售商业模式已经成型。 与盒马鲜生对标的超级物种，作 为永辉今年的一大新零售创新业态，同 样引来业内极大关注。 巨头们探索新业态，创业公司们 则押注无人零售，无人货架、无人智慧 便利店、社区 O2O 便利店等零售新物 种如百舸争流般登场。 新零售的下一站 根据前瞻产业研究院发布的 20172022 年中国零售行业市场前瞻 与投资战略规划分析报告：2017 年我 国新零售商店交易规模将达 389.4 亿元， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 到 2022 年将至 1.8 万亿元，复合增长率 将达 115.27%。 如今，盒马鲜生和超级物种已经 落地，并且着手进行产品复制和市场扩 张；果小美的毛利润达到 30%；缤果盒 子的投放密度和效率也在稳步提升。 比拼了一年的融资速度后，只玩 概念、不懂技术的跟风者逐渐出局，赛 道日益清晰。 中国电子商务研究中心主任曹磊 对中国经济周刊记者说，生鲜是电 商中门槛最高、要求最高的品类，需要 包括供应链、平台、大数据、物流等在 内的生态力量。此外，生鲜也是复购率 最高、市场想象空间最大的品类，值得 巨头去做深度布局。但同时，生鲜电商 的高“死亡率 ”也证明了这绝对不是小玩 家能随意参与的游戏。 业内人士认为，智慧零售、无界 零售、前置仓、全渠道等新词都属于新 零售的化身，但无论新零售如何演变， 其本质还是用技术改造零售业，降低成 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 本、增加效益。 前啄晗呦率堤宓暝诘缟痰某寤 飨鲁脸粮。现在的电商则面临着流 量见顶的考验。2016 年全年，阿里电商 的新增用户数量首次未达千万，预示着 流量红利时代结束，线上获取流量变得 越来越难。 小村资本董事长冯华伟认为： “移动互联网线上流量红利结束，线下 流量重新回归视野。新零售的一些业态 是对线下流量的开发、变现。风口的形 成是商业进化的产物，它会和传统的商 业及产业结合并相互渗透，构成新商业 生态基础的一部分。