数字化营销策略在教育期刊的分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 数字化营销策略在教育期刊的分析 摘要随着我国社会经济的迅猛 发展，人们可以通过各种各样的新媒体 方式来获取知识、新闻以及社会的时事 热点，比如人们可以通过手机和电脑来 浏览各类信息，这就衍生出来电子图书、 数字杂志以及手机报等出版方式的兴起， 即期刊的数字化营销。由于这类营销方 式才刚刚兴起，因此在各类期刊方面的 营销能力还有一定的不足之处，尤其是 在占期刊市场比重比较大的教育期刊方 面。但考虑到教育期刊的读者比较固定 和明确，数字化营销又无疑能够为其发 展注入强大的动力。文章旨在通过分析 数字化营销在教育期刊上的发展现状来 探讨如何有效地在教育期刊中最大程度 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 地发挥数字化营销方式，从而促进我国 现代教育期刊的发展。 中国论文网 /2/view-12937180.htm 关键词 信息；期刊；数字化营 销 1 前言 21 世纪的今天，信息传播方式发 生了巨大的变化，其中以网络和信息技 术的发展最为明显。信息科技的迅猛发 展，使各类信息企业的营销理念和营销 方式发生了根本性的变革，其中数字化 营销成为各种营销方式的领头羊。所谓 的“数字营销 ”，就是指借助于互联网络、 电脑通信技术和数字交互式媒体来实现 营销目标的一种营销方式。数字营销通 过利用先进的计算机网络技术，最大限 度地节约成本从而开拓新的市场，挖掘 市场潜力，满足消费者的多样化信息需 求。简而言之，数字营销就是一种数字 技术。教育期刊以其独特的教育性，发 挥着与其他报刊不同的特殊责任和传播 功能，在市场上占有比较大的期刊份额。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 据不完全统计，目前我国共有接近一千 多种文化教育类期刊著作。1由于教育 期刊，是一种以服务教育、服务青少年 健康成长为主要使命的教育专业传媒， 因此它的读者主要是广大教师和学生， 服务对象比较明确，也比较固定。他们 对知识有着强烈的渴望，同时又经常使 用手机和电脑等移动设备，所以这也在 客观上促进了教育期刊的数字化营销， 并为其提供了一定的便利条件。因此把 数字化营销有效地运用到教育期刊中， 能够使广大读者更好更便利地获取知识， 开拓眼界，扩大教育期刊在社会中的影 响力。 2 教育期刊的数字化营销现状 当前，数字化营销已经在各类期 刊中都取得了不错的成果，这其中主要 是一些市场类的期刊或杂志，而在教育 期刊方面，数字化营销的发展成果却并 不明显。大多数教育期刊虽然使用数字 化营销发展模式，但在营销理念上却没 有实质性的改变，众多网络资源在教育 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 期刊中的巨大优势和发展潜力没有被充 分挖掘。社会上大多数教育期刊缺乏专 业的网络营销人员，因此很多的网络资 源被浪费，没有得到有效的利用。这些 教育期刊的营销人员仍然采用以往的传 统方式来进行数据库资料的获取，而不 主动去获取各类读者的信息材料和教育 需求，甚至在各种营销市场进行大规模 的撒网来获取相关有效信息。一些教育 期刊不注重读者的个性化需求，不探索 教育行业的发展前景，经营理念落后， 无法满足人们的文化发展需求，因此数 字化营销模式也就很难在教育期刊中发 挥重要作用。2 3 教育期刊的数字化营销策略 31 增加个性化服务 一要建立教育期刊网站并转变其 网站功能使其功能多样化。大多数的教 育期刊都有其特定的网站，但其功能单 一化，读者难以从网站上获取相关有用 的信息资料，这间接影响着读者对于期 刊的信任度。所以教育期刊的数字化营 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 销的第一步就是要转变网站的单一功能， 使其朝着多样化方向发展，更加注重信 息资料的采集，针对广大读者的特定需 求来制定相关服务策略。上海等许多大 城市的教育报刊在其网站上增加了很多 与教育职能相近的社会内容，如相关教 育培训学校和机构，这样有利于读者在 阅读教育信息的同时获取更大范围的教 育资料。 二要着力打造具有相关特色的教 育期刊，设立教育论坛。教育可以细分 为多种类型，可以根据不同的教育方向 来打造不同风格的教育期刊，并在这些 期刊下设立教育论坛，其中可以设置相 关的教育主题，同时聘请一些教育专家 担任讲坛人，在线与广大读者朋友进行 教育等方面的沟通和交流。 三要根据读者的不同阅读需求和 兴趣增设相关阅读书籍和资料，打造个 性化阅读空间。各教育期刊社要根据读 者在教育网站上阅读的水平和书籍类型 进行特色书籍分类和整理，深入了解读 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 者的阅读需求，从而为读者制定个性化 的阅读空间。 四要增加与教育教学相关的教学 服务。通过设置这些项目，让读者对教 育期刊更加具有信任度，也大大地推动 了教育期刊行业的发展，增加了其营销 利润。 32 与读者进行互动 第一，寻求新的互动方式。传统 的读者互动仅仅是通过电话、信件等方 式来实现，具有很大的信息滞后性，同 时也不能及时反馈读者的教育需求从而 更新相关教育信息。而现在，随着数字 化时代的到来，教育期刊可以利用数字 化手段来与广大读者进行线上的沟通和 交流。 第二，可以开设相关教育类的公 众微博、微信号来进行读者互动。通过 最新的交流和沟通方式来把最新的教育 资源实时地呈现在读者面前，使广大读 者时时刻刻地接受新知识，了解最新教 育动态。同时，这也能更好更及时地了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 解读者关心的热点问题和时事政治，从 而开设相应的教育栏目和钇诳 ， 拉近读者与期刊之间距离，增加读者与 期刊之间的互动。 第三，可以把期刊与图书结合起 来，让各类读者之间进行相互交流与互 动。读者互动，并不是简单的教育期刊 与读者之间的相互交流，也包括不同类 型的读者之间的相互交流和沟通。一方 面，教育期刊可以利用相关数字化技术 把期刊与图书结合起来，打造一个综合 性的教育网站和信息交流平台，拓宽读 者的阅读空间和范围；另一方面，图书 也可以利用期刊杂志的网站平台来开辟 新的阅读市场。这既有利于增加读者互 动，也能够提高市场效益。 33 建立数据库网站 所谓的数据库，最原始的定义就 是按照一定的数据结构来组织、存储和 管理数据的仓库。随着信息技术和市场 的快速发展，数据库已经不仅仅是用来 存储和管理相关数据，而转变成了一种 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 面对各种客户需求而进行各种数据管理 的方式。在教育期刊的营销策略中，利 用数字化技术来建立一个巨大的数据库 系统，然后进行市场调查，把各类读者 的信息需求存储到该系统当中，通过分 析相关数据来预测和掌握广大读者的阅 读需求，对阅读市场进行精准定位，从 而有针对性地来开展相关教育活动，创 办各类教育期刊杂志。教育期刊作为相 关教育资源的提供者，与中国知网等大 型的知名数据库网站进行合作，把纸质 的阅读文献以数字化的形式转变为电子 阅读文献，并对有关文献进行付费保存， 这既帮助读者对阅读资料进行整理归类， 无形中也增加了期刊社的经济效益。 4 结论 随着信息技术的快速发展，数字 化技术已经成为拉动市场经济的主要发 展动力。数字新媒体的发展使各类期刊 逐渐市场化，教育期刊尤为明显，传统 的教育期刊已经不能适应市场发展和广 大消费者的需求，经营优势不再明显， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 发