试论信息的不对称性

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 试论信息的不对称性 【摘 要】经济分析中信息的不 对称性似乎不可避免，因此为经济分析 带来了极大的困难，为了提高经济分析 的准确性，本文分析了造成信息不对称 的原因，提出了提高信息对称的方法。 中国论文网 /5/view-4974341.htm 【关键词】经济分析；信息不对 称性 我们经常都听到一句话， “未来之 所以神奇，之所以值得我们不断探寻， 不断为之努力，是因为它的未知性”。 事实上，我们每个人都没有预知未来的 能力，都不知道明天会发生什么，甚至 不知道下一秒会发生什么，所以我们的 生活才会如此神奇，所以我们才能够通 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 过自己的努力改变自己的未来。可是这 样的逻辑放在经济学上似乎并不十分适 用。在做经济分析时，我们总是希望能 够获取所有的有效信息，希望市场是稳 定的，是能够被我们准确预测的，这样 我们才可以从中获得利润。可是现实并 非如此。事实是，我们根本无法掌握完 全的信息，甚至无法判断信息的真伪， 这为我们的经济分析带来了巨大的阻碍， 而经济的风险性也来源于此。 我认为信息的不对称性主要来自 于以下几个方面。首先是个人的道德。 看起来这个似乎离主题有些遥远，可我 认为这恰恰是最重要的。人是一个复杂 的生物，我们每个人都有着或多或少的 自私和私欲，几乎没有人是完全无私的。 所以当人们首先为满足自己的欲望谋取 利益时，那一定是希望谋取最大的利益， 最大限度的满足自己的欲望。首当其冲， 这就成为了信息对称的第一道阻碍。一 个商人如果希望谋求巨额的利润，势必 会对自己的产品多多少少的进行“美化” 、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 “包装”，而这些却对产品的真实价值即 产品的真实信息进行了掩盖，购买者几 乎无法获得真实的产品信息，所以在购 买时有着严重的信息不对称性。网上购 物现在无疑是我们生活中非常重要的一 部分了，至少于我而言是这样。记得我 的第一次网购经历非常失败。我在淘宝 上拍下一件毛衣，看见图片上美美的衣 服，想象着自己穿上也如此好看的样子。 然后迫切的等了几天，终于，快递到了 我的手上。可是我拆开快递之后，我真 想把那件衣服扔在地上。图片上白白的 毛衣其实泛着乌突突的颜色，修身的剪 裁根本不存在，还飘着一股劣质毛线的 味道。后来在我丰富了网购经历以后我 才知道。图片是真的图片，可是衣服却 不是真的衣服，不过是一些不实商家根 据流行的服装图片进行一些粗劣的加工。 这不正是因为“ 道德” 原因造成的信息不 对称吗？第二，人们需求的变化性和不 确定性。我们知道商品的出现、生产和 销售等等的一切行为的出现都来源于人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 们对商品的需求，而当人们本身拥有的 东西逐渐增多，市场上的选择也越来越 多，许多东西对于我们而言就不再是必 需品了，而是可有可无的东西。那么此 时，如果我们再按照必需品去预测它的 经济变化，这就会造成信息的不对称。 所以要想从这一方面解决信息的不对称 问题，还必须及时、准确且足够的了解 目标顾客的需求，尽量的使信息达到对 称。比如食用油，对我们中国人来说， 食用油绝对是必不可少的，要想做出美 味的饭菜，油是其中非常重要的一部分。 可是社会的发展，东西方的文化交流， 现在许多人都提倡健康饮食，提倡低油、 低糖，提倡吃健康的橄榄油。于是现在 很多的家庭也会选择用橄榄油，这不免 影响了我国传统食用油的销售。原本的 必需品现在变成了“ 其中一个选择 ”，如 果我们继续按照传统的观念预测它的经 济变化，那么必定不尽准确。第三，我 认为信息的不对称性来自于日益扩大的 市场。随着经济的逐步发展，市场逐步 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 扩大，源出于不同板块的市场逐渐统一、 整合，形成了一个巨大的市场。在这个 市场中，人们所拥有的选择也越来越多， 无论是对卖家还是买家，都拥有了多种 选择。而且市场的扩大也让我们想要获 取准确的信息越来越难，这些不对称不 仅仅来源于人和人之间，更来源于我们 不可控制的一些因素。同时市场的规模 越来越大，市场中存在的不仅仅是卖家 和买家，还有许许多多不同层次的中间 商，这些中间商使得买家和卖家并不是 直接沟通，所以他们也对信息的对称造 成了极大地阻碍。 为了解决无法直接获取信息的问 题，人们找到了许多渠道，广告就是我 们每个人最为熟知，也是接触的最多的 渠道。最初广告的形成只是人们需要通 过广告来找到自己所需要的产品或者自 己需要的顾客，这样确实为人们了解自 己需要的信息带来了很大的方便。可是 随着广告的广泛应用，广告不仅仅只有 它最初的功能，而是成为了宣传的工具， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 通过广告的宣传，越来越多的人了解了 他的产品，带来了越来越多的利润。也 正是因为这些越来越多的利润促使了人 们进行不实的广告，反而越发造成了信 息的不对称性。如今，广告甚至已经成 为了引发信息不对称的一个重要原因了。 我们经常会听到有人说“ 某某产品广告 上说特别好。 。 。 ”，其他人就会说 “广告 上说的能信吗？” 可见现在市场中许多 的虚假、不实广告给消费者造成的信息 的不对称情况有多么严重。 通过人们的不断探索和研究，似 乎已经认定了信息不可能达到完全的对 称。那么在这种情况下，又想获得很好 的收益，作为商家就必须建立“信誉” 。 比如我们在网上购物的时候，以我自己 的经验，我会先大致上看一下我要的商 品是不是符合我在外观和质量等方面的 要求。其次，也是最总要的，我会看看 这个商家的信誉，如果信誉好我才会进 而看看细节、详情，会向卖家询问一些 问题等等。可是如果信誉不好，我会直 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 接关掉网页。可见信誉的重要性。这就 回到了刚才说的第一点“ 道德 ”。拥有信 誉正说明，消费者会在一定程度上相信 你所提供信息的准确性和真实性，即消 费者认为真实的商品和他们所接收到的 信息是一致的，信息是对称的。双方在 一种互相信任的情况下，消费者可以判 断这个物品是不是我所需要的，商家可 以根据消费者的需求改进商品，预测商 品的销售走向等等。 总之，经济分析中的信息基本是 不对称的，要想尽力做到信息对称，我 们必须从以下几点纠正市场中的行为。 第一，商家作为信息的发出者必须提供 真实、可靠的信息，保证信息“发出端” 的信息准确度；第二，中间商作为市场 中经济的参与者，在传送信息时要保证 将发出端的信息准确传送到消费者处， 不应为了谋取更多的利