2005北京朝阳国际宝路宠物一家亲宠物大赛专案

专案招商计划书 2005 北京朝阳国际风情节宝路宠物一家亲宠物大赛专案 一个有意义的活动就是一份有价值的广告 “2005 朝阳国际风情节”将为客户带来声誉与商机 Part 1 风情节概述 前言 Foreword 距离中国传统节日-春节还有三个月 作为北京市和朝阳区政府的重点文化项目 2005 北京朝阳国际风情节招商与宣传已经全面启动 区别于传统庙会 这是一个吸收了大量“洋元素” ， 国际化色彩浓郁的项目 在 30 万平米视野开阔的活动空间 演出、美食、狂欢与展示将无所不在 7 天 70 万人次超大人流量 活动内容 Content 春节期间，英国斯德格顿湖畔艺术节将会扎根朝阳公园，与 2005 北京朝阳国际风情节 结为姊妹节。在“情系朝阳”的主题下，风情节组委会策划、设置并开发了了众多的精彩 游园活动，在短短 7 天时间内，共有十二项主题活动内容： 1、“情系奥运我与金牌运动员有个约会”活动 2、情真意切许愿墙 3、大型中外演出英国斯德格顿湖畔艺术节 4、花车盛装游行 5、中外年货展卖 6、世界冬季品牌服装（秀）展 2005 北京朝阳国际风情节组委会 Confidential 2004 7、中式婚礼和西式婚礼展 8、儿童游园会及嘉年华 9、宠物大赛（展）活动 10、户外拓展训练营区 11、飞车走壁专区 12、外国街头艺人技能表演 活动安排 Plan 游园活动从初一到初七； 重要演出上、下午各一场； 嘉年华、美食、展卖贯穿始终； 网站与传统媒体互动宣传 Part 2 宝路宠物一家亲宠物大赛 时间 Time 风情节时间：2005 年 2 月 9 日2005 年 2 月 15 日 即大年初一至初七 活动时间：每日上午 9 时至下午 16 时 地点 Place 中国 北京 朝阳公园 网球场门前空地 冠名方 Participator 宝路 背景 Background 据非盈利性动物保护组织“北京人与动物环境保护教育中心”的资料显示，目前，北 京宠物数量大约有 300 万只（条） ，与上海、广州、重庆、武汉并列为全国五大“宠物城市” 。朝阳公园有秀美的自然景色，有独具特色的人文景观，也有尊重时尚的文化追求，在尊 重传统的同时，不排斥时尚，这也是本次风情节想要努力达到的一个效果。此次风情节举 办“宝路”宠物一家亲家庭宠物展（赛） ，将吸引北京各类养宠物的人群参加，这些人群 都是宝路产品的直接用户群，由于无报名费用，且不限制宠物的血统、名贵程度和年龄的 大小，因此此次活动除了吸引众多的宠物爱好者参加，还将吸引北京上万家养普通宠物的 家庭参加，参与此次活动的用户群众多，对于宝路产品也是极大的宣传。此次活动将邀请 一些宠物医院及宠物形象设计中心参加活动，现场为广大养宠物者提供宠物保健知识及宠 物美容咨询。在活动场地四周还会设置 4-5 个宠物用品商铺。 内容 Content 1、宠物大赛（展）内容区： A、参加方法：在新浪宠物频道网上报名，也可以在现场填写表格报名。报名表内容包 括：主人姓名，联系方式，地址，邮箱，宠物姓名，类别，参与的比赛项目，自由表演项 目。 B、比赛时间：每天上午 10 点半开始，按犬类、猫类、其他动物类分项比赛。 C、犬类比赛项目：走独木桥、推车、钻圈、绕杆等项目，还可以根据宠物自身的特点 进行自由表演。 D、猫类和其他动物类：主要是展示以及宠物的自由表演 2、评委：由宝路公司权威相关人员、宠物协会、宠物医院相关人员担任。 A、评选规则：评委将根据每项进行打分，每项满分为 5 分。 B、犬类评选项目有宠物外型、服装、规定各表演项目、自由表演项目。 2005 北京朝阳国际风情节组委会 Confidential 2004 C、猫类和其他动特类评选项目有宠物外型、服装、自由表演项 3、奖项设定：每天评出三名优胜者，每类一名，获得“宝路最美宝贝奖” 、 “宝路最佳表演 奖” 、 “宝路最具创意奖”奖项，由宝路公司与动物保护协会一起给获奖者颁发奖杯及奖品。 4、奖品设定：凡是参与活动的宠物均可得到宝路小包装，并且现场可以促销价格买到宝路 狗（猫）粮。最终获奖者将获得宝路提供的一年免费狗（猫）粮或是别的奖品。 亮点 Trait 1、 面提升品牌知名度及产品曝光率 比赛类的活动易于吸引用户和打动用户，增强认知度，使参与企业的产品在宠物爱好 者用户群中树立起良好的专业品质形象。冠名企业在活动期间享受宣传推广权，在宠物比 赛区内可以设立企业产品展示区，对于企业产品宣传也有极大的影响力。冠名企业还可以 参与各项活动的策划，与宠物爱好者面对面交流，有助于提升企业品牌的亲和力。 2、 传针对性强 参加此次宠物大赛的都是宠物爱好者，因此企业宣传针对范围集中、效果直接，并且 可与目标人群作零距离接触。低投入，高回报。 3、 低投入，高回报 A、提供 200 多平的活动场地； B、提供产品展示及售卖专区（价值 2 万元） ； C、游乐园里设立有收费项目，如翻斗乐，设备如由企业提供，收入由企业和活动组办 方平分； D、预计活动期间朝阳公园每天有 10 万的人流量； E、有 50 多家媒体的宣传支持（包括有朝阳国际风情网 对于此次 活动全程的详细报导） 。还有政府资源支持（媒体、户外广告、道旗等） 。从新闻发布会 （12 月 8 日）-国际风情节预热宣传（2005 年 1 月）-2005 年 2 月 9 活动开幕式-7 天 活动现场的跟踪报道2005 年 2 月 15 日闭幕式 权益 Rights 冠名方将获得如下尊贵权益： 1、拥有本次活动的分项冠名权 “路宝宠物一家亲宠物大赛” 2、拥有活动策划参与权 可从自身利益出发，与组委会共同完成与冠名有关活动的策划 3、免费获得风情节期间活动场地 在不影响活动进行的前提条件下，可以优先进行活动场地挑选 4、排他权 为同行业园内唯一冠名单位 5、获得风情节期间活动场地的招商权 在不违反园内规定下，可自行对外招商 6、享有园内活动宣传推广权 可在主题活动区域设立明显的活动主题标识，展示冠名单位名称和 LOGO 可在活动的游园手册中介绍相关主题活动 可在公园重要路段设立指路