2012年苏州大学凤凰传媒学院新闻传播考研真题

2012 年苏州大学凤凰传媒学院新闻传播专业考研真题 基础题部分 一.名词解释 （20 分） 1 公共关系 2 格塞塔 3 新媒体文化 4 奇观文化 二.简答题 （6 选 4）（40 分） 1 法兰克福学派对于文化工业批判的主要内容 2 与中国新闻传播相关的 5 种法律 3 简答新闻时效性具有相对性 4 布尔迪厄场域理论的内容 5 涵化理论的主要内容 6 麦克卢汉对于“媒介延伸论”的内容 三. 论述 （3 选 2）（30 分） 1 扒粪运动虽然内容都是真实的，为什么不能提倡这样的方式？ 2 新媒体环境下如何进行新闻职业素养建设 3 结合使用与满足理论谈一谈广电总局的“限娱令”的认识。 四.实践题 （60 分） 1.根据材料写篇消息，并拟标题 2.写一篇 500 字短评 材料是成都街头出现“约会体”“淘宝体”公益广告。 （我在网上搜了下材料，有个比较接近的。） “我叫汪晓笛，我是一名淘宝店主，我不跟赤膊上街的男生约会。”“我叫姒 妃，我是一名艺人，我不跟损坏公物的男生约会！”8 月 19 日，成都中心城区 一些马路边出现特别的女生“约会体”文明劝导公益宣传牌，一亮相就引起了 各界关注。首批投入的“约会体”有 51 个，由各行各业的 10 位美女口述自己 不喜欢和什么样的男生约会来提倡大家讲文明。 广告策划方介绍，这次出现在成都街头的公益广告共 51 幅，分 10 种，投放于 市中心商业街、街道指示牌和出租车停靠站，以“我叫，我是一名， 我不跟的男生约会”为语言格式，劝导市民远离随地吐痰、乱扔垃圾、损 坏公物、赤膊上街等不文明行为。 在成都市中心商业街春熙路，市民邓晴彦看到“约会体”海报后说，相比以往 “请勿随地吐痰”的警示语，“这种形式给人一种清新的感觉”。 “成都全搜索”活动策划副主编朱江说，公益广告采取女性提约会条件的形式 意在借助女性更具亲和力的特点，新颖、活泼地劝导文明行为，让市民留下深 刻印象。 而当“约会体”在成都悄然登场时，约半个月前现身的微博体“亲”字头交通 安全提示牌所带来的风潮仍未完全消散。在春熙路附近的一个十字路口，“亲” 字开头的交通安全提示牌仍不时吸引一些行人的目光。 “亲，注意避让行人哦！”“亲，请按交通信号灯通行哦！”8 月初，400 多块 略显“腻”的“亲”字交通提示牌悄然出现在成都上百个交通路口。 这种从互联网而来的交通劝导语一出现，便引起成都市民热议。一时间，微博、 网络论坛、媒体上对于“亲字交通提示牌”的讨论如潮。有人称赞其有亲 和力，也有人直呼“亲”得“受不了”。成都市交警部门则表示，这是他们的 “新尝试”，意在以亲民的方式宣传文明交通。 评论写作（2）（150 分） 根据所给材料，结合当前传媒生态和社会文化，写一篇新闻评论，不少于 1500 字 材料是关于“限广令”。核心新闻（注：真题的材料较短，根据下面的新闻删 减而成）是电视剧中间不得插播广告 据新华社电 11 月 28 日，广电总局下发广播电视广告播出管理办法的 补充规定，决定自 2012 年 1 月 1 日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电 视剧中间不得再以任何形式插播广告。 据悉，该补充规定将广播电视广告播出管理办法（2010 年 1 月 1 日 实施）第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告” ，该规定于 2012 年 1 月 1 日正式实施。 广电总局新闻发言人指出，取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能 够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民 群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。 记者获悉，为确保新政策得到切实执行，11 月 28 日，广电总局还专门下发 了关于贯彻执行广播电视广告播出管理办法的补充规定的通知， 要求各级 电视台立即清理并撤销 2012 年的电视剧插播广告时段，重新编排节 目和广告。要求各级广播影视行政部门全面落实，对仍插播广告的播出机构， 将按照相关法规 规定，给予严肃处理。 央视回应 央视暂无新变化 “限广令”出台，有业内人士预计，全国电视台因此损失将超 200 亿。昨日， 记者致电多家电视台，大家均表示已经接到此“限令”。 此次“限广令”将央视囊括其中，昨日，记者向央视多位电视剧相关工作人 员证实，央视各台已经接到此“限令”。对此，央视表示当然是贯彻执行，但 通知必然会对央视广告收入有影响，而目前央视也并没有对此做出节目调 整。 网友态度 担心植入广告成灾 此“限广令”的出台一反以往网友一片口水炮轰的状况，得到了绝大多数网 友的支持，据某网站的调查，93%的网友支持广告禁令。 对于广告禁令，各方意见不同，导演刘猛认为，禁播能使电视剧制作成本恢 复正常。 但是对于观众来说，担心最多的就是电视台和电视剧制作方会另寻他路，在 剧中植入大量的广告。有网友调侃说：“最大的灾难就是植入广告以后会多了 吧，我好怕 某电视剧里不断出现嘿，这是你的益达、不，这是你的香飘 飘啊！”也有出谋划策的网友：“以后，电视剧由原来的 40 分钟每集切成 10 分钟一集，然后 广告，第二集，然后广告，第三集” 观众杂谈 “禁播广告早该出台” 辰儿 Cassiopeia-C：2012 年电视剧禁播广告？！广电局终于干了件好事。 暖暖窝居：广电总局发布，明年起各电视台播放电视剧，每集中间禁播广告！ 真的假的？现在因为广告，都很少通过电视看剧了，网络是王道啊！ 徐倩_Cynthia：#电视剧中禁插广告，如果电视台在两集电视剧之间插播很长 的广告怎么办？是不是就会禁播广告了呢？ 金丝线木偶：#挥泪告别广告君，终于有人管了，现在是广告插播电视剧啊， 实在太欺负观众了，禁播广告早该出台了！ McDull 麦豆：哇咔咔，放电视剧的时候禁播广告，然后我在那边想，电视台 会不会放一集电视剧后放两小时广告 四个猜测 “限广令”下谁是赢家 广电总局昨日颁布的“限广令”格外引人注目，该规定引起电视观众的欢呼， 但让电视广告从业者感觉“郁闷”。 有人猜测，为了弥补损失电视台也许会增加集数，缩短每集时间，以便增加 每集电视剧之间的广告。也有观点认为，电视台可能会从植入广告中找回。对 此，搜狐视 频战略合作部高级总监于涛对本报记者评论说，植入广告肯定会增 加。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚评论说，受“限广令”冲击最大的是 过于依赖电视剧的电 视台，“这会逼迫电视台增加原创性节目和创新型广告， 也算是推动优胜劣汰吧”。 猜猜看，“限广令”对人们的观剧体验和电视台的增收大计有怎样的影响， “电视剧插播广告”会因此变成“广告中插播电视剧”吗？ 猜测一：缩短剧集时长？ 电视剧插播广告被取消，电视台会从哪里找回营收呢？昨日，在微博上最流 行的猜测是“拆剧”，这种猜测认为，电视台会为电视剧增加集数，把每集时 间变短，以便腾出更多时间，增加剧间广告。有观众评论说：“可能又要重现 每两集电视剧中间连放 20 分钟广告的盛况”。 对此，北京大学的陈刚评论说，“卫视黄金段电视剧限播三集，不可能再增 加集数，”但“相信各个电视台肯定会有些对策”。也有业内人士认为，电视 剧的技术标准不会轻易改变。 猜测二：植入广告增多？ 此前热播的电视剧男人帮中，就有包括互联网公司 360 在内的众多植入 广告。目前，在网络视频行业甚至出现一种说法，认为自制剧在制作阶段就能 收回成本，其原因就是植入广告。 因此，也有观点认为，各卫视会从植入广告方面找回失去的营收。对此，搜 狐的于涛评论说，“植入广告的增加是一定的，但是一般植入都会有一年的延 后期，所以短期内对观剧是没有影响的”。 猜测三：利好视频网站？ 目前，央视广告年度招标已经结束，一些卫视的广告招标也已结束，但突然 出现了“限广令”这个“不可抗力”，已经签订的广告协议恐怕得改改。 这时候，没有时限的视频网站，也许会成为广告主们转战的目标战场。昨日， 有多位视频网站从业者对记者说，“限广令”很可能会刺激广告主们更加关注 视频广告，“但视频网站也要 Hold 住，不能因为广告影响了用户体验”。 猜测四： 利好观剧体验？ 无论如何，“限广令”的推