2012：电商高管的下课年

2012 年对于电商行业来说是值得骄傲和兴奋的一年。双十一天猫和淘宝的单日交易额高达 191 亿，阿里集团年度交易额突破 10000 亿。但在繁荣景象 的背后，也蕴含着动荡和变革，最明显的表现就是电商行业的高管离职浪潮。据 每日经济新闻记者粗略统计，今年离职的电商高管人数已经超过 20 位，其中包括： 3 月，国美电器旗下网站库巴网 CEO 王治全离职，开启了 2012 中国电商高管离职大幕；同月，尊酷网董事长兼 CEO 侯煜疆被辞退，凡客 CFO 朱 纪文离职； 4 月，走秀网副总裁宋星离职，凡客副总裁杨芳离职，当当网 CFO 杨嘉宏离职，拉手网副总裁宋黎明离职，高朋 CEO 杨承坚确认离职； 5 月，京东商城战略副总裁乙壤月离职，窝窝团运营副总裁陈拥军离职； 6 月，京东商城副总裁姜海东、红孩子商城总经理杜非离职； 8 月，拉手网创始人吴波离职，玛萨玛索副总裁梅珊离职，58 同城商务发展中心副总裁许元鸿离职，新蛋中国 CEO 顾建兴请辞； 9 月，24 券 COO 彭雷离职，去哪儿网副总裁戴政离职； 10 月，顺风优选总裁刘淼离职； 11 月，京东高级副总裁吴声确认离职，亚马逊中国区总裁王汉华离职。 他们离职的原因大都是因为业绩不佳，或者受到资本市场的压力，但同时也参杂着个人和公司以及行业等复杂的因素。在此，我们选出了几个比较有代表 性的案例，一起回顾一下这些电商高管离职的具体原因。 库巴 CEO 王治全离职 今年 3 月，库巴 CEO 王治全离职。据王治全个人声称，离职是因为自己需要休息，而且库巴需要更加熟悉国美供应链的人来掌舵。但是有业内人士指 出，王治全离职的真正原因在于和国美高层之间的矛盾激化。虽然收入了国美的麾下，王治全仍然掌控着库巴的决策权，这显然也是国美不愿意看到的。 同时据透露，库巴在 2011 年亏损高达一个亿，这样的亏损规模不被国美所接受。而王治全坚持认为现在电商行业都是在烧钱，想要做大规模就要经得住 亏损。同时这也反应出电商行业光鲜的背后，赔本赚吆喝的无奈。 当当网 CFO 杨嘉宏离职 今年 4 月，当当网 CFO 杨嘉宏离职。当当网官方表示杨嘉宏因为个人发展原因离职，但业内有分析认为或许是由于当当网的巨额亏损所致。作为当当网 的 CFO，杨嘉宏虽然成功带领当当网完成 IPO，但 IPO 之后的财务状况却并不理想。据财报显示，从去年四季度至今，当当网每个季度亏损幅度都在 1 亿元左右。不过也有媒体认为，杨嘉宏入驻当当网的使命就是帮助当当网上市，凭借对资本运作的狂热激情和丰富的投资经验，这位华尔街出身的 CFO 似乎更加热衷于资本的操盘。 24 券 COO 彭雷离职 今年 9 月， 24 券 COO 彭雷离职。彭雷的离职算是团购行业比较典型的离职代表之一。团购看上去是一件好生意，可事实上团购行业的日子并不好过， 基本是依靠不断的融资来换取生存。不断追加融资，就会造成创始人的股权不断地被稀释，甚至会面临公司控制权的丧失。因此公司内部的震动也会加剧， 在这样的背景之下团购行业的高管频频出走，也就不足为奇了。离职之后，彭雷选择了自主创业，但却没有选择团购，而是创办了“客如云” 。 去哪儿网副总裁戴政离职 今年 9 月，去哪儿网副总裁戴政离职。戴政于 2006 年 3 月加入去哪儿网，出任副总裁，主要负责市场营销方面的工作。对于此次离职，去哪儿网表示 戴政离职是出于个人原因。有分析认为，戴政离职是去哪儿网近两年最大的人事变动之一，或是因为公司的利益斗争，而上市则是利益斗争的催化剂。有 分析师称“这一幕发生在去哪儿筹备上市前夕，习惯性地让我们联想到上市前公司内部权力斗争和体系变革。” 来自资本市场的诱惑，也成为电商高管离职的 诱因。 亚马逊中国总裁王汉华离职 今年 11 月，亚马逊中国总裁王汉华离职。对于王汉华离职的原因，个人并没有做出过多的回应，只是宣称要去做些自己喜欢的事情，不会离开互联网， 也不会去亚马逊竞争对手的公司。但业内普遍认为王汉华离职的原因主要是受到亚马逊总部的制约，不下放职权给中国市场，让王汉华难以施展拳脚。亚 马逊的思路面对美国这样相对成熟的市场固然没有问题，但对于中国这个新兴市场而言，似乎并不奏效。这也使得亚马逊连续错过了今年中国电商行业的 几场价格大战，流量和市场份额一路走低。王汉华的离职也折射出了国外的电商企业对于中国市场的水土不服。 京东商城乙壤月、姜海东、吴声先后离职 京东商城在今年的动作不小，自建物流、开展供应链金融服务、巨额投资建立云计算中心。俗话说步子迈太大了容易扯着蛋，京东一路高歌猛进的背后， 也暴露出京东内部的管理混乱和人事动荡。今年 5 月，京东商城战略副总裁乙壤月率先离职。乙壤月是刘强东在中欧 EMBA 的同学，之前在华为从事技 术、市场及综合管理等方面的工作，加盟京东后主管过集团战略投资、战略研究及规划、政府事务、市场等领域的相关业务部门；6 月份，京东商城副总 裁姜海东离职。姜海东主要负责京东的信息技术，并且参与组建了京东商城物流；11 月份，京东高级副总裁吴声确认离职。吴声于去年 12 月加盟京东， 担任集团副总裁，全面负责公共关系部的运营和综合管理工作，直接向刘强东汇报。 其实从去年至今，京东高层人事一直震动不断，百度前高管沈皓瑜出任 COO、宏碁原中国区执行副总裁蓝烨出任 CMO、甲骨文前全球副总裁王亚卿出任 CTO、凡客前副总裁吴声担任高级副总裁、CCTV 前财经主播、美银美林投资银行部董事蒉莺春出任副总裁 业内也普遍认为，京东剧烈的人事动荡和 架构调整，是造成高管纷纷离职的重大原因。 凡客诚品 CFO 朱纪文和品牌副总裁杨芳离职 除京东外，凡客今年人事震动也较为剧烈。继去年吴声离开凡客之后，今年 4 月 CFO 朱纪文和品牌副总裁杨芳也双双离职。朱纪文之前任职于旺旺集团 担任财务总监，后加盟凡客出任 CFO。杨芳在凡客期间，参与完成了包括 “凡客体”、黄晓明“挺住体” 和李宇春“生于 1984”等多项品牌营销工作。对于离职， 双方均未做出任何回应，不过外界普遍猜测或是因为凡客 IPO 计划搁浅。以凡客目前的财务状况，上市时间遥遥无期，因此对于高层来说，也很难有留 下的理由。 由于电商行业竞争加剧，都在不断的调整组织架构，积极谋求转型，因此各公司管理层出现人事动荡也是情理之中的事情。今年也是电商行业表现剧烈的 一年，相信经过这一系列重大的调整，来年的电商竞争将会出现新的局面。 另外 虎嗅稍早一些的时候也盘点了可能会在 2013 年被下课的 CEO，一起再来看看： 中兴通讯 CEO 史立荣 广告气球 / 吹膜机 / 史立荣在担任中兴 CEO 期间，为中兴通讯提出了“大国大 T(Telecom)”的市场战略，由于急于在规模上求胜，却忽略了对宏观经济、周期的把握以及利润 的追求，导致中兴季度亏损高达 20 亿。不仅如此，中兴通讯的股价在这两年中也已跌超 60%。 携程网 CEO 范敏 在范敏担任携程 CEO 期间，面临三大主要的挑战：1. 传统 OTA，比如艺龙、芒果和同程的竞争；2. 旅游垂直搜索，比如去哪儿、酷讯的挑战；3 电子 商务企业，包括淘宝旅游、京东商城、苏宁易购以及各种 APP 应用。这几股力量全是 2006 年之后开始冒头的。作为 OTA 老大，携程眼睁睁见着它们 一个个从自己身边长大。此消彼长，这并非携程的宿命，携程 CEO 范敏的责任不可推卸。 1 号店创始人于刚 伴随沃尔玛的注资，一号店躲过了电商寒冬，但是，它的主人已经换成了沃尔玛而非创始人于刚和刘峻岭。事实上，伴随沃尔玛全面“整合 1 号店 “ 行动 提速，创始人离开沃尔玛似乎是情理之中。一方面，沃尔玛在全球有丰富的人员储备，并不缺少“懂线上，懂中国” 的职业经理人，另一方面，由总部策划的 这场收购案，到头来岂能容忍本地的控制权旁落。 阿里云总裁王坚 作为整合与挖掘阿里系各公司各种数据的平台，阿里云在阿里战略中被寄予厚望。但是 2012 年 9 月份，阿里云 OS 与谷歌 Android 的一场“ 兼容性”之 争，让阿里云、阿里集团都丢失了颜面。阿里云总裁、云 OS 的主事者王坚，是这场闹剧的最大责任人。 华为消费者业务集团 CEO、华为终端公司董事长余承东 余承东在微博上的“大炮” 形象确实为华为作为消费品品牌加分不少，但是一年下来，旁观者也能看出不少破绽。其中表现为：1. 余承东对华为终端产品细 节不甚了了，或者说，对国内业界的发展不甚了解；2. 余承东之张扬率意与华为长年积淀下来的稳健、慎言的内部文化有冲突。3. 与第二点相应，余承东 对于华为终端之各事务上至对外战略级合作、下至某支电视广告的拍摄有多大的掌控力、决定权，值得怀疑。4. 最根本的还在于，华为手机 Ascend 品牌战略失误，终端销量和价格未及预期。 苏宁易购执行总裁任峻 这位苏宁的年轻少帅被张近东寄予厚望，但似乎已经成为不能承受之重2012 年，苏宁易购实现全年 200 亿元销售目标非常困难（前三季为 95.6 亿 元）。虽然苏宁易购的 2012 年仍然有可圈点之处SKU 有可能接近 150 万、大百货零售的线上平台颇具规模、收购红孩子进入母婴细分，但苏宁易 购的角色更像是一个天猫、京东竞技场上的“搅局者”。未来，在流量争夺竞争白热化，获取客户成本越来越高昂的竞争中，苏宁易购若想撼动天猫、京东的 地位将异常困难。 HTC CEO 周永明 在周永明的带领下，HTC 曾经是美国销量最大的智能手机品牌，但随后的一年中却业绩大跌。2008 年 HTC 曾推出全球第一款安卓手机 G1，2011 年， HTC 以 338 亿美元的市值超过诺基亚。但现在 HTC 的安卓市场领导地位已经被三星取代。2010 年，iPad 开始流行，2012 年 10 月，HTC 平板退 出美国市场，Windows 8 发布会