2011广州国际游艇展展后报告

Guangzhou International Boat Show 2011 2011 广州国际游艇展 展后报告 Show Report 香港鸿威国际展览集团公司 广州市鸿威展览服务有限公司 GBS2011 基本信息 展会名称：2011 广州国际游艇展 举办时间：2011 年 3 月 3-5 日 举办地点：广州中国进出口商品交易会琶洲展馆 A 区+ 会展中心游艇码头 主办单位 广东省对外经济合作企业协会 广东省经销商商会 广东省文化产业促进会 粤港经贸合作交流促进会 广州港集团 香港鸿威国际展览集团 承办单位 广州市鸿威展览服务有限公司 鸣谢 广州市人民政府 副市长 曹鉴燎 先生 广东省海事局 局长梁建伟先生 广东省海关总署 广东省委宣传部 部长 林雄先生 广东省经信委 主任 杨建初先生 广东省公安厅 厅长 梁伟发先生 广东省文化厅 厅长 方建宏先生 广东省文化厅 党组成员、副巡视员 王业群先生 广东省对外贸易经济合作厅 厅长 梁耀文先生 广州港集团党委书记、董事长 陈洪先先生 广东省旅游局 局长 郑通扬先生 广东省银监局 局长 刘福寿先生 广东省民间组织管理局 局长 方向文先生 广州市海珠区人民政府 区长 毕锐明先生 广州市海珠区经贸局 沈杰局长 中国国际贸易促进委员会 广东分会中国国际商会广东商会 会长 白明韶先生 广州市海事局 局长 谭永烈先生 中共广州市交通工作委员会书记、广州市交通委员会主任 冼伟雄先生 中共广州港务局委员会书记、广州港务局局长 常敏 广州海事局局长 范湘平先生 广州市客轮公司党委书记 麦福华先生 广州市海关 党组书记、关长 高融昆先生 广州市检验检疫局 局长 李延辉 广州市公安局 局长 吴沙先生 广州市旅游局 局长 朱力先生 广州市口岸办 主任 贾金业先生 广东省财政厅 厅长 曾志权先生 广东省文化厅市场处 副处长 朱武先生 广东省文化产业促进会 秘书长 郭有为先生 广东省对外经济合作企业协会 会长 蔡富春先生 广东省经济投资促进会 会长 伍亮先生 广东省非物质文化遗产保护中心 主任 苏章鸿先生 中国船舶工业行业协会会长 全国政协委员、国防科工委专家咨询委副主任 张广钦 中国船舶工业行业协会船艇分会秘书长 黄振纲先生 展示面积：9600 平方米 参观观众：为期三天展览期间共接待观众 15834 人次 展品范围： 船艇及豪华游艇：动力艇及帆船、豪华及超豪华游艇、休闲艇、钓艇、气垫船、漂流船、橡皮艇、充气艇、 游览船等 水上运动：独木舟和皮筏、潜水、帆船运动、帆板、水橇设备、潜水装置、航行及帆船驾驶课程等 公务艇：港作工程船、巡逻缉私船、引航船、救生船、监测船、消防船等 设备及材料：动力装置、推进系统、配套设备、硬件、便携式设备、通讯导航设备、发动机/驱动器、救生装 置等 配套服务：俱乐部、保养护理、游艇运输、二手交易、码头开发及管理、港口和船坞 设备、码头设备、船艇设计公司等 观光：旅游局、旅馆及观光地、水岸别墅、租赁公司等 焦点展会正当其时，全新绽放 据统计，目前全球游艇产业每年创造的经济收入超过 3500 亿美元，而随着中国经济实力的增强以及富裕阶层 的形成，购买游艇用于高端商务活动及私人娱乐正逐步成为成功企业家追管的潮流，仅在广东省内就蕴含了 愈十万位千万级富豪，构成了庞大的游艇潜在买家群体。乘亚运东风，百亿珠江整治专项资金的投入以及珠 江游深度开发计划等各种利好因素成为各大财团纷纷进军广州游艇产业的原动力，仅在 2010 年广州新增泊 位逾百，广州的游艇产业呼之欲出，并显示出成为汽车之后广州又一个千亿产业的势头。 由广州市鸿威展览服务有限公司历经两载时间考察论证，精心策划的广州国际游艇展，以全新绽放之势， 于 2011 年 3 月 3-5 日在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆（陆地展区）以及会展中心码头（水上展区） 隆重举行。 游艇品牌争辉羊城，GBS 成不二之选 广州游艇展成为众多顶级游艇品牌首次正式亮相广州的不二之选，GBS2011 以美国第一大游艇品牌 Brunswick 以及英国皇室御用游艇品牌 Sunseeker 领衔，齐聚了包括 Kingsway、 Jebsen、Nautic 、Omnia marine、Smooth marine、Alfa 、泛兴、EverPeace 、太阳鸟、澳普兰、亚历山大、毅宏、卡斯顿、飞鹏、哈德 森、红龙、杰腾、金海湾、京穗、宝达、阿尔法、顺煜、民华、江龙、琛龙、驰达、翔达、江华、云辉、诺 德、海威、陆洋、新洋、宝风、大伟、万里达、新羿、丰驰、飞驰、锐舶、捷仕克、威厉时、巨龙等众多国 内外的实力厂商和代理商。 此外，为了更好地配合游艇展示和让买家感受更好的游艇体验，特开辟出琶洲展馆室外展，以及设立会展中 心游艇码头作为 VIP 预约参观展区，展出面积达 9600 平方米，共展示了大小船艇近百艘，从万元的皮划艇到 千万元的豪华游艇不等，规模盛大。 展览成效显著，买家热情高涨 广州即将要举办游艇展的消息早已成为城中热话，在展会开始前甚至出现了一票难求的局面，吸引了大量观 众及买家进场，紧抓这次近距离接触游艇的难得机会，为期三天的展期观众进场人数达 15000 人次，总成交 额达 9000 万，涉及成交大小船艇 26 艘，其中不乏千万元级别，配合游艇宝贝等精彩活动，展会现场气氛热 烈。除现场下订购买的客户外，参展企业表示还获得不少值得跟进的意向客户，据组委会统计，现场登记意 向买家 162 人，登记总购买额度超过 6 亿。买家对广州的游艇配套设施正逐步完善，尤其是以后可以在家门 口购买各种级别和类型游艇喜闻乐见，均表示出对在广州玩游艇的极大期待。 GBS2011 参展商分析： 按品牌划分： 比例 数量 代表企业 国内品牌 77% 103 澳普兰、亚历山大、毅宏 国外品牌 23% 31 Brunswick、Sunseeker 合计 100% 134 企业性质： 企业性质 数量 比例 船艇生产商 43 32% 游艇品牌代理企业 48 36% 配件生产商 18 13% 其他水上休闲产品 25 19% 合计 134 100% 按产品划分： 数量 比例 游艇现船 86 64% 游艇配件 24 18% 游艇相关服务 7 5% 其他水上休闲产品 17 13% 合计 134 100% 参展商声音： 毅宏 叶蓉蓉 虽然广州国际游艇展为第一届，我们公司仍然大手笔地带来现船参与，首先因为我们看好珠三角的游艇市场， 另一方面，我们知道广州政府在游艇市场的培养以及推广也是下大了决心和力度，广东 GDP 的发展以及对游 艇市场培育的能力让我们非常看好。而在产品方面，毅宏的产品在时尚以及符合中国富豪需求方面做了改进， 主要突出商务功能。由于参展效果显著，同时配合毅宏对国内市场的开发计划，今后每年都将参与广州国际 游艇展。 Sunseeker 陆利安 本次游艇展不同于以往在广州举办的小型船展，本次的规模有很大突破。跟上海和三亚比较，广州有自己的 优势。广东地区集中了大量的船舶制造企业，因此广州办游艇展可以起到桥梁的作用，进出口兼顾，便于把 外面的技术引进。中国游艇刚起步，在需求方面具有差异性，客户多考虑大船，5000 万到过亿都有客户，客 户群方面不需担心。珠三角地区的客户对我们企业非常重要，Sunseeker 已经有完备的市场拓展计划，参与广 州游艇展以及设立维修中心都是重要的尝试。 天聚游艇 愈彬 这次游艇展里我们带来了两条现船，分别主打休闲以及商务接待，主要因为南方市场作为公司接下来的主要 目标。广州国际游艇展拥有展馆优势以及市场优势，因此亚历山大对本次参展做了大量投入，在展台设计以 及接待方面，希望引导客户区体验游艇，并且推广游艇文化及生活方式。 金澳游艇 李兵宜 我们非常重视广州国际游艇展，因此特意从海南开了一艘船过来参展，从前半天的参观情况来看，客户层次 比较高，出现了不少意向客户，有点忙不过来。珠三角市场比海南大得多，客户以几何比例增长，先正处于 快速发展时期。其实广州第一次举办正式的游艇展，规模和服务等方面都相当不错。 GBS2011 观众数据分析 总体参观观众：为期三天展览期间共接待观众 15834 人次，其中 日期 人次 3 月 3 日（展会第一天） 6857 3 月 4 日（展会第二天） 4768 3 月 5 日（展会第三天） 4209 合计 15834 国内观众共 15011 人次，占总观众的 94.8%：按行政区域划分主要来自以下 10 个省份（城市）及港澳 台地区： 地区 人次 比例（%） 广东 7296 48.6 福建 1456 9.7 上海 480 3.2 湖南 435 2.89 湖北 289 1.92 北京 600 4.03 浙江 919 6.12 山东 653 4.35 天津 205 1.36 河北 234 1.55 港澳台 1801 12 其他 643 4.28 共计 15011 100 国外观众为 823 人次，占总观众的 5.2%，其中： 细分地区 人次 比例 人次 比例 新加坡 99 12% 马来西亚 132 16% 日本 106 13% 韩国 49 6% 亚洲 477 58% 其他 91 11% 英国 34 4% 法国 48 6% 意大利 42 5% 捷克 18 2% 瑞典 7 1% 欧洲 164 20% 其他 15 2% 美国 58 7%美洲 75 9% 加拿大 16 2% 澳大利亚 91 11%澳洲 107 13% 新西兰 16 2% 合计 823 100% 合计 100 823 按业务性质： 业务性质 人次 比例（%） 进/出口商 5002 31.59% 批发商/分销商/零售商 3362 21.23% 代理 2140 12.6% 游艇用户/终端消费者 1664 10.51% 机械配件制造商 1552 9.8% 外商机构 887 5.6% 政府部门及专业协会 189 1.2% 新闻机构 221 1.4% 其他 962 6.07% 合计 15834 100 意向买家数据分析：GBS2011 现场登记意向购买买家 162 人（以游艇及快艇等成品为准，不包括游艇配件交 易） 按行政区域分析 地区 广州市区 55 人 番禺 7 人 增城 1 人 广州地区意向买家达 65 位，占总 体意向买家的 53% 花都 2 人 东莞 12 人广州周边地区意向买家达 22 位，占总体意向买家的 18% 佛山 8 其他 2 人 深圳地区意向买家达 18 位，占总体意向买家的 15% 潮汕地区意向买家达 11 位，占总体意向买家的 9% 广东地区共 122 人，占总 体意向买家的 76%，其中 其他地区意向买家达 6 位，占总体意向买家的 5% 香港 15 人 澳门 8 人 港澳台地区意向买家达 26 位，占总体意向买家的 16%，其中 台湾 3 人 福建 6 人 上海 3 人 山东 1 人 其他省份地区意向买家达 11 位，占总体意向买家的 6% 海南岛 1 人 新加坡 1 人 韩国 1 人 国外地区意向买家达 3 位， 占总体意向买家的 2%，其 中 马来西亚 1 人 合计 162 位 按行业/ 职业划分： 行业 比例 数量 房地产业 29% 45 人 银行金融业 10% 16 人 制造业 25% 41 人 物流业 12% 20 人 建筑业 11% 18 人 餐饮业 5% 9 人 服务业 3% 5 人 其他 5% 8 人 合计 100% 162 人 GBS2011 现场活动： 成功人士高端访谈： 游艇宝贝外拍活动 通过层层选拔的十位游艇宝贝，在展会现场配合展商展示，香艇没人相辉映。 品酒活动： 戛纳电影节晚宴葡萄酒供应商，来自法国普吉奥酒庄的 Bibart 百宝艺术葡萄酒作为广州国际游艇展唯一指定 用酒参展，为游艇主打造私人游艇私家酒窖的独家解决方案，并在现场举行品酒活动，为展会现场增添了气 氛。 GBS2011 媒体支持： 独家协办门户：搜狐 特邀网络媒体：金库网 特别鸣谢媒体：中国游艇网、中国帆船网 大会指定新闻发稿机构：新闻稿在线 大会特邀新闻发稿机构：明通新闻专线 游艇产业作为新兴的产业引起了众多媒体的兴趣，除了游艇前期超过 50 家的合作媒体外，参与现场报道的媒 体还包括： 电视台：广东电视台、广州电视台、南方电视台、中山电视台 报纸类：南方日报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、信息时报、新快报、大公报、文汇报、香港商报、 澳门日报、中山日报、中山商报、亚太经济时报、深圳商报、中国日报、番禺日报、民营经济报、中国贸易 等。 网络媒体：联合包括