2016年在线广告现状及发展趋势分析

2016-2020 年中国在线广告市场深度调查研 究与发展前景分析报告 报告编号：1631322 中国产业调研网 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研 究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 发展前景趋势 行业宏观背景 重点企业分析 行业政策法规 行业研究报告 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经 济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决 策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确 保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网 C 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该 行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展 趋势。 中国产业调研网 C 2016-2020 年中国在线广告市场深度调查研究与发展前景分析报告 网上阅读：/R_QiTaHangYe/22/ZaiXianGuangGaoShiChangQianJingFenXiYuCe.html 一、基本信息 报告名称： 2016-2020 年中国在线广告市场深度调查研究与发展前景分析报告 报告编号： 1631322 咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票 网上阅读： /R_QiTaHangYe/22/ZaiXianGuangGaoShiChangQianJingFe nXiYuCe.html 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 2016-2020 年中国在线广告市场深度调查研究与发展前景分析报告主要研究分 析了在线广告行业市场运行态势并对在线广告行业发展趋势作出预测。报告首先介绍 了在线广告行业的相关知识及国内外发展环境，并对在线广告行业运行数据进行了剖 析，同时对在线广告产业链进行了梳理，进而详细分析了在线广告市场竞争格局及在 线广告行业标杆企业，最后对在线广告行业发展前景作出预测，给出针对在线广告行 业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的2016-2020 年中国在线广告市场深 度调查研究与发展前景分析报告给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议 ，使其能以更强的能力去参与市场竞争。 2016-2020 年中国在线广告市场深度调查研究与发展前景分析报告的整个研究 工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关在线广告企业、研究单位、政府等 准确、全面、迅速了解在线广告行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告 。 正文目录 第一部分 行业发展现状 第一章 在线广告行业发展概述 第一节 广告简介 一、广告的概念 二、广告的本质特点和要素 三、广告的分类和主要形式 四、广告媒体简介 第二节 在线广告 一、在线广告的概念 二、在线广告的划分 三、在线广告的主要功能 四、在线广告媒体 五、在线广告的特征 第二章 国外广告行业发展分析 第一节 世界广告行业发展概况 一、2014-2015 年全球广告经营状况 二、2014-2015 年世界广告业排名状况分析 三、2014-2015 年世界广告业发展状况 第二节 2014-2015 年世界广告业发展状况分析 一、2014-2015 年世界广告业发展规模分析 二、2014-2015 年世界广告业发展特点分析 三、2014-2015 年世界广告发展存在的问题 四、2014-2015 年世界广告企业竞争分析 第三节 全球广告市场分析 一、全球广告市场格局分析 二、2014-2015 年戛纳广告节的开展情况 三、2014-2015 年全球广告支出情况分析 四、2014-2015 年全球在线广告开支额 五、2014-2015 年欧债危机对广告行业的冲击 中国产业调研网 C 2016-2020 年中国在线广告市场深度调查研究与发展前景分析报告 网上阅读：/R_QiTaHangYe/22/ZaiXianGuangGaoShiChangQianJingFenXiYuCe.html 六、2014-2015 年中国对全球广告市场的贡献 第四节 2016-2020 年世界广告业发展趋势分析 一、世界广告发展新趋势变化 二、在线广告发展前景分析 三、2016 年全球广告支出增长预测 四、2016-2015 年全球广告预算情况 五、2016-2020 年广告行业发展前景 第三章 世界在线广告业发展分析 第一节 2014-2015 年世界在线广告业发展分析 一、2014-2015 年美国在线广告业发展分析 二、2014-2015 年日本在线广告业发展分析 三、2014-2015 年俄罗斯在线广告业发展分析 第二节 2014-2015 年世界在线广告市场需求分析 一、2014-2015 年世界在线广告市场需求量分析 二、2014-2015 年世界在线广告策划分析 三、2014-2015 年国外企业进军中国市场情况 四、2014-2015 年世界在线广告业竞争分析 第三节 2016-2020 年世界在线广告市场发展趋势分析 第四章 我国广告行业发展现状 第一节 中国广告行业综合状况分析 一、中国本土广告业发展现状 二、中国广告产业在外资重压下发展 三、中国本土广告公司的 SWOT 分析 四、国家政策促进广告业发展 第二节 我国广告市场发展分析 一、2014-2015 年中国广告发展现状 二、2014-2015 年内地广告市场规模分析 三、2014-2015 年中国广告市场价值分析 四、2014-2015 年中国广告市场的投放额 五、2015 年广告行业人才供求情况 六、2016 年广告市场面临的挑战 第三节 我国广告市场规范情况 一、2015 年中国查处广告违法案件情况 二、2015 年广告业存在的主要问题探讨 三、2015 年中国广告行业新的自律规则 四、2015 年广告行业结盟维护创意版权 第五章 我国在线广告行业发展分析 第一节 中国在线广告行业概况 一、中国在线广告发展历程 二、中国在线广告的产品类别 三、中国的在线广告产业的整合分析 四、跨行业合作形势下在线广告的优势 第二节 中国在线广告市场发展现状 一、在线广告的投放特点 二、在线广告对用户消费的影响 三、在线广告发展形式分析 四、在线广告规范情况分析 第三节 在线广告市场空间分析 中国产业调研网 C 2016-2020 年中国在线广告市场深度调查研究与发展前景分析报告 网上阅读：/R_QiTaHangYe/22/ZaiXianGuangGaoShiChangQianJingFenXiYuCe.html 一、2015 年中国在线广告市场规模 二、2015 年一线城市在线广告市场规模 二、2015 年二、三线城市在线广告市场规模 三、2016 年在线广告市场规模预测 第四节 中国在线广告的相关政策分析 一、法律因素在在线广告发展中的作用 二、在线广告在高速发展中趋于健全规范 三、在线广告规范与发展的法律策略分析 第六章 中国在线广告受众及投放分析 第一节 在线广告的投放原因及特点 一、投放在线广告的原因 二、在线广告在广告媒体中的地位 三、在线广告接受度情况分析 四、制约在线广告发展的瓶颈 第二节 在线广告受众分析 一、受众接触在线广告的黄金时间 二、受众最感兴趣的广告形式 三、受众最感兴趣的广告内容 第三节 影响在线广告投放的要素分析 一、影响在线广告投放宏观因素分析 二、吸引受众的最重要的要素 三、消费热点决定记忆程度 第七章 在线广告行业产业链分析 第一节 产业链分析 一、行业经济特性 二、产业链结构分析 第二节 上下游产业发展对行业的影响分析 一、上游产业发展对该行业的影响 二、下游产业发展对该行业的影响 三、行业新动态及其对产业的影响 四、行业竞争状况及其对产业的意义 第二部分 行业竞争格局 第八章 中国在线广告市场竞争分析 第一节 2015 年中国各种广告形式市场竞争综合分析 一、2015 年在线广告与传统广告行业竞争分析 二、2015 年新兴媒体对在线广告的影响 三、2015 年中国广告业界软硬广告竞争分析 四、2014-2015 年央视重点时段广告竞争分析 五、2014-2015 年在线广告行业竞争形势分析 第二节 2015 年中国在线广告业竞争状况分析 一、2015 年中国在线广告品牌竞争分析 二、2015 年中国在线广告价格竞争分析 三、2015 年中国在线广告竞争战略分析 第九章 在线广告企业竞争策略分析 第一节 在线广告市场竞争策略分析 一、2016 年在线广告市场增长潜力分析 二、2016 年在线广告主要潜力品种分析 三、现有在线广告产品竞争策略分析 中国产业调研网 C 2016-2020 年中国在线广告市场深度调查研究与发展前景分析报告 网上阅读：/R_QiTaHangYe/22/ZaiXianGuangGaoShiChangQianJingFenXiYuCe.html 四、潜力在线广告品种竞争策略选择 五、典型企业产品竞争策略分析 第二节 在线广告企业竞争策略分析 一、欧债危机对在线广告行业竞争格局的影响 二、欧债危机后在线广告行业竞争格局的变化 三、2016-2020 年我国在线广告市场竞争趋势 四、2016-2020 年在线广告行业竞争格局展望 五、2016-2020 年在线广告行业竞争策略分析 六、2016-2020 年在线广告企业竞争策略分析 第十章 在线广告重点企业竞争分析 第一节 广东省广告有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2014-2015 年经营状况 四、2016-2020 年发展战略 第二节 上海广告有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2014-2015 年经营状况 四、2016-2020 年发展战略 第三节 昌荣传播机构 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2014-2015 年经营状况 四、2016-2020 年发展战略 第四节 三人行广告有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2014-2015 年经营状况 四、2016-2020 年发展战略 第五节 京维传凯普广告传播有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2014-2015 年经营状况 四、2016-2020 年发展战略 第六节 文丰影视传媒 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2014-2015 年经营状况 四、2016-2020 年发展战略 第七节 天橙传媒 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、2014-2015 年经营状况 四、2016-2020 年发展战略 第八节 上海中广在线广告有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析 中国产业调研网 C 2016-2020 年中国在线广告市场深度调查研究与发展前景分析报告 网上阅读：/R_QiTaHangYe/22/ZaiXianGuangGaoShiChangQianJingFenXiYuCe.html 三、2014-2015 年经营状况 四、2016-2020 年发展战略 第三部分 行业前景预测 第十一章 在线广告行业发展趋势分析 第一节 中国广告行业发展趋势分析 一、中国广告业发展新动向 二、2016 年中国广告市场趋势解析 三、2016-2020 年中国广告行业发展前景 四、2014-2015 年中国对全球广告市场的推动 五、2016 年中国广告市场发展与新媒体趋势 第二节 中国在线广告市场趋势前景分析 一、中国在线广告市场发展前景 二、中国在线广告市场潜力分析 三、中国在线广告发展趋势分析 第十二章 未来在线广告行业发展预测 第一节 2016-2020 年国际在线广告市场预测 一、2016-2020 年全球在线广告行业供给预测 二、2016-2020 年全球在线广告市场需求前景 三、2016-2020 年全球在线广告市场价格预测 第二节 2016-2020 年国内在线广告市场预测 一、2016-2020 年国内在线广告行业供给预测 二、2016-2020 年国内在线广告行业规模预测 三、2016-2020 年国内在线广告市场需求前景 四、2016-2020 年国内在线广告市场价格预测 五、2016-2020 年国内在线广告行业集中度预测 第四部分 投资战略研究 第十三章 在线广告行业投资环境分析 第一节 经济发展环境分析 一、2014-2015 年我国宏观经济运行情况 二、2016-2020 年我国宏观经济形势分析 三、2016-2020 年投资趋势及其影响预测 第二节 政策法规环境分析 一、2015 年在线广告行业政策环境 二、2015 年国内宏观政策对其影响 三、2015 年行业产业政策对其影响 第三节 社会发展环境分析 一、国内社会环境发展现状 二、2015 年社会环境发展分析 三、2016-2020 年社会环境对行业的影响分析 第十四章 在线广告行业投资机会与风险 第一节 在线广告行业投资效益分析 一、2014-2015 年在线广告行业投资状况分析 二、2016-2020 年在线广告行业投资效益分析 三、2016-2020 年在线广告行业投资趋势预测 四、2016-2020 年在线广告行业的投资方向 六、新进入者应注意的障碍因素分析 第二节 影响在线广告行业发展的主要因素 一、2016-2020 年影响在线广告行业运行的有利因素分析 中国产业调研网 C 2016-2020 年中国在线广告市场深度调查研究与发展前景分析报告 网上阅读：/R_QiTaHangYe/22/ZaiXianGuangGaoShiChangQianJingFenXiYuCe.html 二、2016-2020 年影响在线广告行业运行的稳定因素分析 三、2016-2020 年影响在线广告行业运行的不利因素分析 四、2016-2020 年我国在线广告行业发展面临的挑战分析 五、2016-2020 年我国在线广告行业发展面临的机遇分析 第三节 在线广告行业投资风险及控制策略分析 一、2016-2020 年在线广告行业市场风险及控制策略 二、2016-2020 年在线广告行业政策风险及控制策略 三、2016-2020 年在线广告行业经营风险及控制策略 四、2016-2020 年在线广告行业技术风险及控制策略 五、2016-2020 年在线广告同业竞争风险及控制策略 六、2016-2020 年在线广告行业其他风险及控制策略 第十五章 在线广告行业投资战略研究 第一节 在线广告行业发展战略研究 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划 第二节 对我国在线广告品牌的战略思考 一、企业品牌的重要性 二、在线广告实施品牌战略的意义 三、在线广告企业品牌的现状分析 四、我国在线广告企业的品牌战略 五、在线广告品牌战略管理的策略 第三节 在线广告行业投资战略研究 一、2015 年广告行业投资战略 二、2015 年我国在线广告行业投资战略 三、2016-2020 年在线广告行业投资战略 四、2016-2020 年细分行业投资战略 图表目录 图表 2015 年全球四大广告集团市场份额 图表 全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联 网） 图表 2011-2015 年间全球 10 大广告支出国的市场份额增长速度 图表 2015 年美国在线广告收入比例 图表 中国历年主要行业在线广告支出 图表 2015 年全球广告公司收入排名 图表 在线广告演变过程 图表 2015 年主流品牌关注比例波动幅度对比 图表 2015 年全球四大广告集团市场份额 图表 中国历年主要行业在线广告支出 图表 2015 年全球广告公司收入排名 图表 2011-2015 年美国广告市场规模增长趋势图 图表 2016-2020 年美国在线广告市场规模及预测 图表 2011-2015 年日本主要媒体广告市场规模 图表 2011-2015 年日本主要媒体广告市场规模变动情况 图表 2011-2015 年日本在线广告市场规模及预测 中国产业调研网 C 2016-2020 年中国在线广告市场深度调查研究与发展前景分析报告 网上阅读：/R_QiTaHangYe/22/ZaiXianGuangGaoShiChangQianJingFenXiYuCe.html 图表 在线广告管理中存在的问题比重分析 图表 2011-2015 年央视广告收入增长情况 图表 2015 年在线广告花费 TOP10 品牌 图表 北京各种广告形式营业额比重 图表 2011-2015 年华视传媒集团有限公司广告营业额情况 图表 2015 年广东省广告有限公司经营情况 图表 2011-2015 年广东省广告有限公司主营业务收入变化趋势 图表 2011-2015 年全球各地区广告经营额 图表 2016-2020 年全球广告市场规模及增速 图表 2015 年中国广告媒体结构 图表 中国本土广告公司的 SWOT 分析 图表 2011-2015 年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况 图表 中国广告业演变的三个阶段的主要特征 图表 中国广告业结构关系 图表 中国广告业活动过程 图表 广告在品牌传播中对消费者的影响作用 图表 2015 年美国广告主及广告代理投放在线广告的主要原因 图表 2011-2015 年美国在线广告及广告市场规模 图表 2015 年主要行业人才需求占总需求比例图 图表 2015 年中国大陆主要在线广告经营额及增长 图表 2015 年各类在线广告经营额同比增长率 图表 2015 年各类杂志广告经营额同比增长率 图表 2015 年中国报刊主要行业广告经营额同比增长 图表 2011-2015 年全国报刊广告刊登额及增长率 图表 2015 年报纸杂志广告总量同比变化 图表 2015 年主要报刊、杂志广告份额 图表 2015 年主