中国专业市场调查相关研究报告

中 国 专 业 市 场 调 查 相 关 研 究 报 告 （ 1） 中 国 专 业 市 场 研 究 公 司 20 强 介 绍 1.益 普 索 （ 中 国 ） 市 场 研 究 咨 询 有 限 公 司 1975 年 成 立 ,是 目 前 市 场 研 究 顾 问 行 业 中 惟 一 一 家 独 立 的 由 专 业 研 究 顾 问 人 员 管 理 的 全 球 性 的 上 市 公 司 。 集 团 旗 下 Ipsos-ASI 是 世 界 上 最 大 的 提 供 广 告 投 放 前 测 试 的 专 业 公 司 ， 在 全 球 35 个 国 家 拥 有 下 属 公 司 ， 业 务 涉 及 100 多 个 国 家 。 拥 有 Ipsos-ASI（ 品 牌 与 广 告 研 究 ） 、 Ipsos-Insight（ 营 销 研 究 ） 、 Ipsos Loyalty（ 满 意 度 和 忠 诚 度 研 究 ） 和 Ipsos FMC（ 预 测 、 模 型 和 咨 询 ） 等 4 个 专 业 品 牌 2.上 海 AC 尼 尔 森 市 场 研 究 公 司 在 中 国 主 要 提 供 三 大 市 场 研 究 服 务 ： 零 售 研 究 ， 研 究 覆 盖 全 国 主 要 城 市 和 城 镇 的 70 多 类 非 耐 用 消 费 品 ； 专 项 研 究 ， 包 括 一 些 独 创 的 研 究 工 具 ， 如 预 测 新 产 品 销 售 量 的 BASES、 顾 客 满 意 度 研 究 (CustomereQTM)、 测 量 品 牌 资 产 的 优 胜 品 牌 (WinningBrandsTM)以 及 广 告 测 试 服 务 ， 最 近 推 出 了 在 线 研 究 服 务 。 其 提 供 的 电 视 收 视 率 数 据 和 报 刊 广 告 费 用 监 测 已 成 为 媒 体 和 广 告 行 业 的 通 用 指 标 。 其 研 究 范 围 覆 盖 了 全 国 超 过 75%的 广 告 市 场 。 3.盖 洛 普 （ 中 国 ） 咨 询 有 限 公 司 全 球 知 名 的 民 意 测 验 和 商 业 调 查 /咨 询 公 司 ， 盖 洛 普 （ 中 国 ） 拥 有 全 国 50 多 个 城 市 和 部 分 农 村 地 区 的 消 费 者 抽 样 框 ， 能 精 确 地 进 行 各 种 全 国 或 地 区 性 的 消 费 者 调 查 。 自 1994 年 起 ， 其 持 续 进 行 的 两 年 一 度 的 全 国 消 费 者 生 活 方 式 和 态 度 调 查 ， 用 数 据 准 确 而 生 动 地 描 述 了 近 两 年 来 中 国 社 会 和 经 济 生 活 的 深 刻 变 化 。 4.华 南 国 际 市 场 研 究 公 司 华 南 国 际 市 场 研 究 有 限 公 司 （ RIChina） 是 RI（ 华 南 市 场 研 究 有 限 公 司 ） 与 SCMR（ 国 际 市 场 研 究 集 团 ） 的 合 资 公 司 ， 它 的 成 立 是 本 土 知 识 和 国 际 经 验 的 完 美 结 合 。 1990年 ， SCMR 在 广 州 成 立 ， 是 当 时 中 国 最 大 的 本 土 专 项 市 场 研 究 公 司 ， 也 是 中 国 第 一 家 私 营 商 业 市 场 研 究 机 构 ， 拥 有 中 国 第 一 代 市 场 研 究 人 员 。 RI 1973年 成 立 于 英 国 ， 是 世 界 上 最 大 的 专 项 市 场 研 究 集 团 。 5.央 视 市 场 研 究 股 份 有 限 公 司 1995年 成 立 ， 主 要 投 资 方 为 中 国 国 际 电 视 总 公 司 和 世 界 著 名 的 市 场 研 究 集 团 TNS， 拥 有 中 国 最 大 的 媒 介 调 查 网 络 ， 在 中 国 已 有 10多 年 的 电 视 观 众 收 视 调 查 经 验 ， 拥 有 连 续 八 年 的 有 关 中 国 媒 介 市 场 和 广 告 研 究 数 据 库 。 6.央 视 -索 福 瑞 媒 介 研 究 有 限 公 司 1997年 ， 由 央 视 市 场 研 究 公 司 与 世 界 著 名 的 市 场 研 究 集 团 TNS 合 作 成 立 的 央 视 -索 福 瑞 媒 介 研 究 有 限 公 司 (CSM)在 北 京 成 立 。 CSM 拥 有 世 界 上 最 大 的 电 视 观 众 收 视 调 查 网 络 ， 样 本 总 规 模 达 到 3万 户 ， 覆 盖 全 国 近 800个 主 要 电 视 频 道 。 主 要 致 力 于 专 业 的 电 视 收 视 市 场 研 究 ， 为 中 国 传 媒 行 业 提 供 不 间 断 的 电 视 观 众 调 查 服 务 ， 业 已 成 为 中 国 规 模 最 大 、 最 具 权 威 的 收 视 率 调 查 专 业 公 司 。 7.广 东 现 代 国 际 市 场 研 究 有 限 公 司 成 立 于 1995年 ， 是 ESMAR（ 欧 洲 市 场 研 究 协 会 ） 在 中 国 华 南 的 代 表 及 AMA（ 美 国 营 销 协 会 ） 会 员 。 研 究 产 品 包 括 ： 客 户 满 意 度 研 究 CSMI、 派 样 监 测 技 术 SEE、 农 村 研 究 技 术 CRS 等 。 在 医 药 保 健 品 、 家 电 耐 用 品 和 快 速 消 费 品 (FMCG)等 几 大 领 域 均 积 累 了 丰 富 的 经 验 。 8.北 京 环 亚 市 场 研 究 社 隶 属 北 京 对 外 经 济 贸 易 研 究 所 ， 1984年 开 始 从 事 专 业 市 场 调 查 、 研 究 服 务 ， 是 国 内 最 早 的 专 职 于 市 场 调 查 的 独 立 法 人 公 司 之 一 。 世 界 民 意 调 查 协 会 会 员 、 欧 洲 民 意 及 市 场 调 查 协 会 会 员 、 美 国 市 场 营 销 协 会 会 员 ， 全 国 首 批 29家 涉 外 调 查 单 位 之 一 。 9.新 生 代 市 场 监 测 机 构 有 限 公 司 1997年 成 立 ， 同 年 与 英 国 市 场 研 究 局 、 美 国 天 盟 公 司 合 作 建 立 “中 国 市 场 与 媒 介 研 究 （ CMMS） ”年 度 连 续 调 查 制 度 ， 作 为 全 球 37个 国 际 TGI 研 究 体 系 的 重 要 一 环 。 主 要 产 品 包 括 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 、 媒 介 内 容 分 析 和 网 页 浏 览 监 测 。 10.北 京 零 点 研 究 集 团 1992年 成 立 ， 总 部 设 在 北 京 ， 在 上 海 、 广 州 和 武 汉 设 有 分 公 司 。 是 中 国 专 业 研 究 咨 询 市 场 的 早 期 开 拓 者 与 市 场 领 导 者 之 一 。 旗 下 拥 有 “零 点 调 查 ”（ 专 项 市 场 研 究 ） 、 “前 进 策 略 ”（ 转 型 管 理 咨 询 ） 、 “指 标 数 据 ”（ 共 享 性 社 会 群 体 消 费 文 化 研 究 ） 和 “远 景 投 资 ”（ 规 范 的 投 资 项 目 选 择 与 运 作 管 理 服 务 ） 。 主 要 研 究 方 向 包 括 行 业 与 产 品 研 究 、 消 费 文 化 研 究 、 社 会 问 题 研 究 、 社 会 群 体 文 化 研 究 等 11.新 华 信 市 场 研 究 咨 询 有 限 公 司 其 前 身 是 成 立 于 1992年 的 新 华 信 商 业 风 险 管 理 有 限 公 司 市 场 研 究 事 业 部 。 2001年 ， 新 华 信 重 组 为 新 华 信 集 团 。 致 力 于 “专 业 化 市 场 研 究 +与 行 业 结 合 + 营 销 咨 询 ”。 在 汽 车 、 电 信 、 IT、 医 药 和 工 业 产 品 等 领 域 拥 有 丰 富 的 项 目 经 验 ， 总 结 和 发 展 出 了 新 华 信 自 主 的 行 业 问 题 研 究 模 型 ， 如 新 华 信 汽 车 领 域 市 场 研 究 模 型 、 新 华 信 电 信 领 域 市 场 研 究 模 型 、 新 华 信 产 业 研 究 模 型 、 新 华 信 医 药 领 域 市 场 研 究 模 型 等 。 12.广 东 大 通 市 场 研 究 有 限 公 司 1995年 成 立 ， 总 部 设 在 广 州 ， 主 要 客 户 是 一 家 大 型 的 美 国 快 速 消 费 品 制 造 商 （ 该 企 业 是 最 早 进 入 中 国 市 场 并 进 行 投 资 发 展 的 外 资 公 司 之 一 ） ， 并 成 为 其 在 中 国 的 主 要 研 究 供 应 商 。 13.北 京 华 通 人 市 场 信 息 有 限 责 任 公 司 1992年 成 立 ,隶 属 中 国 统 计 信 息 咨 询 中 心 ， 是 中 国 最 大 的 商 用 信 息 服 务 公 司 之 一 。 其 资 信 调 查 拥 有 10年 的 行 业 经 验 ， 为 客 户 提 供 量 身 定 制 的 各 类 企 业 信 用 、 企 业 调 查 及 市 场 联 络 报 告 。 凭 借 国 家 与 各 行 业 主 管 部 门 的 良 好 合 作 关 系 ， 建 成 了 从 宏 观 到 微 观 一 系 列 商 用 数 据 库 ， 并 在 此 基 础 上 出 版 了 一 批 高 质 量 的 统 计 分 析 报 告 和 出 版 物 ： 中 国 经 济 统 计 快 报 、 中 国 市 场 年 鉴 和 中 国 行 业 之 最 等 。 14.北 京 勺 海 市 场 研 究 公 司 1996年 由 高 校 研 究 人 员 创 建 ， 总 部 设 在 北 京 ， 在 上 海 、 广 州 设 有 分 公 司 ， 与 国 内 外 高 校 合 作 极 为 密 切 。 主 要 专 注 于 个 人 、 家 庭 和 商 业 用 户 的 消 费 行 为 及 心 理 研 究 。 15 深 圳 泛 中 （ AMR） 市 场 资 讯 公 司 泛 亚 市 场 资 讯 公 司 的 子 公 司 ， 成 立 于 1995年 ， 总 部 位 于 深 圳 。 在 北 京 、 上 海 、 广 州 和 武 汉 设 有 具 备 全 方 位 信 息 服 务 能 力 的 办 事 处 。 16.赛 诺 市 场 研 究 公 司 1992年 成 立 ， 前 身 是 隶 属 国 家 统 计 局 的 中 国 市 场 调 查 研 究 中 心 。 1994年 政 企 分 离 ， 现 为 独 立 的 市 场 研 究 机 构 。 核 心 部 门 包 括 专 注 于 家 电 行 业 的 家 电 零 售 监 测 部 、 家 电 调 查 研 究 部 和 专 注 于 通 信 行 业 的 通 信 零 售 监 测 部 、 通 信 调 查 研 究 部 等 。 17.北 京 开 卷 图 书 市 场 研 究 所 1998年 成 立 ， 与 全 球 最 大 的 图 书 数 据 提 供 商 NielsenBookScan 合 作 ， 为 书 业 提 供 专 业 化 的 市 场 信 息 服 务 ， 现 为 国 内 图 书 产 业 信 息 和 咨 询 服 务 第 一 提 供 商 。 1998年 7月 ， 创 建 了 ”全 国 图 书 零 售 观 测 系 统 ”（ 通 过 选 择 全 国 最 有 影 响 力 的 633家 书 店 门 市 的 零 售 数 据 组 建 而 成 ） ， 至 今 已 形 成 了 连 续 6年 的 完 整 的 图 书 零 售 市 场 数 据 库 ， 建 立 了 中 立 的 书 业 零 售 市 场 评 价 体 系 ， 目 前 ， 其 监 测 到 的 书 店 图 书 码 洋 约 占 整 个 图 书 零 售 市 场 总 码 洋 的 14%以 上 。 18.北 京 东 一 信 达 医 药 市 场 研 究 中 心 专 业 提 供 医 药 健 康 行 业 专 项 市 场 研 究 和 行 业 研 究 服 务 。 拥 有 东 一 信 达 自 主 知 识 产 权 的 研 究 模 型 ： QADI与 DDRM,通 过 患 者 病 案 模 拟 以 及 辅 以 数 据 支 持 的 深 度 访 谈 为 客 户 揭 开 医 药 产 品 的 市 场 操 作 与 处 方 率 /量 之 间 的 内 在 联 系 与 规 律 。 也 是 国 内 最 大 的 医 药 健 康 行 业 研 究 报 告 提 供 商 ， 已 出 版 药 品 营 销 调 研 、 保 健 品 营 销 管 理 、 OTC 药 品 营 销 管 理 、 药 店 营 销 管 理 、 医 药 营 销 案 例 点 评 和 医 药 项 目 融 资 等 专 著 。 东 一 信 达 的 研 究 领 域 覆 盖 处 方 药 、 非 处 方 药 /保 健 品 、 基 因 制 药 、 原 料 药 、 药 品 流 通 、 医 疗 器 械 、 医 疗 服 务 、 医 药 行 业 信 息 电 子 化 等 。 研 究 项 目 主 要 包 括 ： 医 生 处 方 行 为 /处 方 机 会 研 究 患 者 用 药 习 惯 与 行 为 研 究 医 药 新 产 品 市 场 机 会 评 估 医 药 保 健 品 品 牌 与 广 告 研 究 医 药 保 健 品 销 售 渠 道 研 究 医 疗 器 械 /仪 器 市 场 机 会 及 渠 道 研 究 19.北 京 源 流 汽 车 市 场 咨 询 有 限 公 司 国 内 首 家 提 供 专 业 规 范 的 汽 车 市 场 研 究 、 营 销 诊 断 和 战 略 咨 询 的 公 司 ， 目 前 最 大 的 汽 车 市 场 研 究 服 务 公 司 之 一 。 自 有 汽 车 行 业 数 据 库 覆 盖 范 围 广 泛 ， 每 天 更 新 。 20. IDC（ International Data Corporation） 全 球 著 名 的 市 场 咨 询 和 顾 问 机 构 IDG 集 团 的 一 员 ， 致 力 于 信 息 产 业 的 市 场 研 究 与 咨 询 。 IDC 所 公 布 的 数 据 信 息 频 繁 地 被 华 尔 街 分 析 家 和 媒 体 所 引 用 。 IDC 进 入 中 国 市 场 已 经 超 过 10年 ， 成 为 国 内 业 界 历 史 最 长 的 国 际 市 场 研 究 公 司 ， 中 国 IT 市 场 的 最 可 信 、 最 权 威 的 信 息 来 源 。 因 地 域 等 因 素 ， 顾 以 上 资 料 均 来 自 于 互 联 网 ， 时 间 是 2006年 。 与 现 实 或 有 差 距 。 （ 2） 四 川 省 专 业 调 查 公 司 概 述 四 川 省 专 业 近 几 年 发 展 势 头 良 好 ， 在 宽 松 的 政 策 和 自 由 的 市 场 中 ， 先 后 发 展 了 很 多 专 业 的 市 场 调 查 公 司 ， 其 中 四 川 恩 典 调 查 、 成 都 尺 度 研 究 、 成 都 清 准 调 查 、 四 川 策 点 调 查 等 公 司 均 在 同 行 业 中 居 于 前 几 位 。 现 以 策 点 公 司 为 例 简 述 四 川 调 查 业 得 发 展 情 况 ： 策 点 市 场 调 研 的 资 历 策 点 （ 成 都 ） 市 场 调 研 成 立 于 2001 年 5 月 3 日 ， 总 部 设 于 广 州 。 成 都 、 北 京 、 南 京 各 设 一 分 公 司 。 是 一 家 专 注 于 成 都 ， 执 行 全 国 的 顾 问 型 市 场 调 研 公 司 。 公 司 设 有 研 究 部 、 项 目 部 、 质 控 部 、 数 据 处 理 部 等 部 门 。 确 保 了 公 司 “整 体 营 销 解 决 方 案 ”与 “终 端 执 行 ”这 两 块 核 心 业 务 的 专 业 水 准 。 （ 业 务 电 话 ： 网 站 ） 策 点 市 场 调 研 的 网 络 经 过 近 十 年 的 发 展 ， 策 点 市 场 调 研 的 执 行 网 络 已 经 基 本 覆 盖 了 除 西 藏 、 港 澳 台 外 的 中 国 全 境 。 策 点 拥 有 丰 富 从 业 经 验 的 优 秀 专 业 人 才 ， 涵 盖 经 济 学 、 管 理 学 、 营 销 学 、 信 息 管 理 、 统 计 学 、 广 告 、 心 理 学 等 领 域 。 拥 有 近 2300 名 即 时 响 应 的 访 问 员 ， 同 时 ， 策 点 调 研 亦 和 全 国 200 多 家 优 秀 的 调 研 公 司 建 立 了 长 期 的 合 作 关 系 。 保 证 公 司 的 任 何 一 个 项 目 都 可 以 迅 速 的 执 行 。 策 点 市 场 调 研 的 经 验 目 前 ， 策 点 市 场 调 研 已 完 成 的 研 究 和 执 行 ， 涉 及 食 品 、 饮 料 、 餐 饮 、 娱 乐 、 旅 游 、 零 售 、 房 地 产 、 政 府 部 门 、 通 讯 、 邮 政 、 医 药 、 保 健 、 医 疗 卫 生 、 日 用 品 、 金 融 保 险 、 媒 体 、 家 电 、 汽 车 及 汽 车 服 务 、 建 材 家 装 、 广 告 、 教 育 、 公 共 服 务 等 20 多 个 行 业 。 策 点 市 场 市 场 调 研 的 观 点 策 点 市 场 调 研 注 重 研 究 方 法 的 创 新 ， 注 重 执 行 方 法 的 改 进 ， 注 重 样 本 数 据 的 绝 对 真 实 。 策 点 调 研 认 为 ， 没 有 数 据 支 持 而 单 凭 经 验 的 营 销 决 策 面 临 着 巨 大 风 险 ， 只 有 经 过 专 业 数 据 收 集 ， 才 能 让 企 业 更 了 解 市 场 。 从 而 实 现 更 科 学 的 决 策 。 作 为 一 家 专 注 于 市 场 调 研 的 营 销 顾 问 型 公 司 ， 策 点 调 研 不 仅 仅 可 以 为 您 提 供 数 据 ， 也 不 只 揭 示 表 象 ， 提 供 的 是 更 多 前 瞻 性 的 市 场 观 点 ， 可 行 性 的 操 作 策 略 ， 并 协 助 客 户 做 出 正 确 的 业 务 决 策 。 策 点 市 场 调 研 的 承 诺 市 场 市 场 调 研 没 有 想 象 中 的 那 么 昂 贵 ， 策 点 坚 持 以 最 实 惠 的 价 格 提 供 最 优 质 最 真 实 的 市 场 数 据 。 策 点 市 场 调 研 的 目 标 让 企 业 更 了 解 市 场 策 点 擅 长 领 域 包 括 ： 消 费 者 UA 研 究 ： 消 费 者 人 口 特 征 研 究 / 产 品 市 场 渗 透 研 究 / 使 用 和 购 买 习 惯 研 究 / 品 牌 态 度 习 惯 研 究 / 消 费 者 需 求 研 究 满 意 度 研 究 ： 消 费 者 满 意 度 研 究 / 品 牌 满 意 度 研 究 房 地 产 领 域 研 究 ： 项 目 招 商 定 位 研 究 / 项 目 可 行 性 研 究 区 域 市 场 研 究 ： 目 标 群 体 研 究 / 市 场 潜 力 与 进 入 / 市 场 现 状 与 份 额 / 市 场 细 分 与 目 标 群 体 定 位 / 市 场 定 位 与 产 品 定 位 服 务 行 业 研 究 ： 商 圈 研 究 / 网 点 选 址 研 究 / 神 秘 顾 客 研 究 / 咨 询 式 培 训 新 产 品 开 发 研 究 ： 新 产 品 概 念 研 究 / 新 产 品 测 试 研 究 / 新 产 品 包 装 研 究 /新 品 牌 名 称 研 究 / 新 产 品 价 格 研 究 广 告 媒 介 研 究 ： 广 告 文 案 测 试 / 投 放 效 果 研 究 / 投 放 媒 体 研 究 / 营 销 推 广 研 究 (三 )国 际 专 业 市 场 调 查 公 司 与 本 土 调 查 公 司 的 区 别 中 国 自 1987年 中 国 社 会 调 查 所 成 立 以 来 ， 民 意 与 市 场 调 查 行 业 的 企 业 与 机 构 超 过 了 1000家 。 随 着 市 场 竞 争 的 不 断 加 剧 ， 企 业 越 来 越 关 注 客 户 对 其 产 品 和 服 务 的 评 价 ， 因 此 ， 精 确 的 、 定 量 的 市 场 信 息 需 求 不 断 增 加 ， 市 场 调 查 行 业 也 得 以 空 前 长 久 的 发 展 。 然 而 ， 在 诸 多 的 市 场 调 研 领 域 ， 哪 些 公 司 具 备 优 秀 的 实 力 和 影 响 力 ， 已 经 成 为 广 大 市 场 、 广 告 及 营 销 公 关 人 士 热 切 关 注 的 问 题 。 如 下 就 对 中 国 市 场 调 研 市 场 进 行 深 入 剖 析 ， 给 出 中 国 市 场 调 研 行 业 经 验 丰 富 影 响 力 较 大 的 10家 公 司 。 中 国 市 场 调 研 阵 营 大 致 分 为 3大 阵 营 第 一 阵 营 ： 居 于 业 界 领 导 地 位 的 外 资 独 资 或 合 资 企 业 ， 包 括 益 普 索 、 AC 尼 尔 森 、 盖 洛 普 、 华 南 国 际 和 央 视 市 场 研 究 等 。 第 二 阵 营 ： 国 内 规 模 领 先 的 民 营 公 司 或 合 资 公 司 ， 包 括 央 视 -索 福 瑞 媒 介 研 究 有 限 公 司 、 新 生 代 市 场 监 测 机 构 有 限 公 司 、 北 京 慧 聪 国 际 资 讯 有 限 公 司 等 ， 营 业 收 入 超 过 5000万 ， 甚 至 过 亿 。 其 中 一 些 已 经 上 市 ， 如 慧 聪 国 际 。 第 三 阵 营 ： 跻 身 实 力 派 阵 营 的 国 内 公 司 。 北 京 开 元 研 究 、 北 京 零 点 研 究 集 团 、 新 华 信 市 场 研 究 咨 询 、 北 京 环 亚 市 场 研 究 社 等 。 此 一 阵 营 中 的 公 司 多 为 国 内 发 展 较 为 成 熟 的 专 业 化 调 查 公 司 ， 但 目 前 在 规 模 上 与 第 二 梯 队 尚 中 国 报 告 网 存 在 差 距 。 第 一 阵 营 优 势 ： 高 级 研 究 能 力 、 国 际 经 验 和 资 本 实 力 第 二 阵 营 优 势 ： 基 本 具 备 了 在 某 个 行 业 或 专 业 化 领 域 充 当 市 场 领 头 羊 的 资 格 第 三 阵 营 优 势 ： 占 据 细 分 市 场 ， 经 营 规 模 和 效 益 具 备 增 长 潜 力 。 中 国 市 场 调