产业转型升级案例分析

制香产业转型升级报告 一、改革的背景 （一）面临的困难 XX 香产业历史悠久，是弥足珍 贵的自主品牌。300 多年前 xx 将制香技术带到 XX，经过几百年来的 历史沉淀，已发展成为全国 四大制香基地之一。但受限于自然条件、区位、资金等因素，当前 传统香产业要在现代经济发展中突围极为艰难，主要体现：一是产 能无法根本性提高。制香业的手工制作模式长期以来困扰着香产 业产能的根本性发展。虽然台湾、香港及内地相继研发了多款制香 机械，但是仍然无法使制香过程完全机械化，产能无法得到革命性 提高。二是尚未形成完整的产业链。XX 香是典型的“两头在外”， 主要原辅材料和销售市场均在生产区域之外，随着生产竞争的日 益加剧，发展压力不断增加。三是品牌影响力有待加强。虽然 XX 香拥有较高的市场占有率，但是产品主要以中低端为主，缺乏一个 统一的 XX 香品牌，与日本、台湾等香文化发达地区相比，差距较 大。四是发展载体亟需完善。随着政府扶持力度的加强，XX 香将 进入快速发展阶段，但现有的工业平台亟需进一步扩容；此外，香 产品展示中心、香业物流批发市场等配套设施也有待规划建设。五 是从业人员素质参差不齐。部分香企业家和管理人员存在“小富即 安” 心理，迎难而上、 锐意进取的信心不足；经营理念、营销策略与 现代企业管理方式存在较大差距，急需“ 充电” 。 （二）改革的意图和出发点 做大做强弥足珍贵的自主品牌，通过整合资源，挖掘“香” 海丝 2 文化底蕴，创新开发组合产品，引导香从朝拜用品向保健、养生、 文化礼品和居家用品转型升级。建设国家香产品质量检验中心，积 极参与行业标准制定，掌握行业话语权，创建中国驰名商标，培育 形成国内香龙头产业，建成国内外具有较高影响力和知名度的“中 国香都”。 （三）国家改革的基本方向 国家和省市各级均高度重视传统产业的发展，商务部 2011 年 下发关于进一步做好中华老字号保护与促进工作的通知，为新 时期保护与发展中华老字号提供支持和保障。省市在推动民营企 业“ 二次 创业 ”等扶持政策，均明确支持传统优势产业发展，推动传 统企业转型升级。 二、改革的措施 （一）推动本领域改革的主要做法 近年来，我县以资源整合为抓手，以品牌带动为先导，加快培 育龙头企业，培育延伸产业链条，努力提升产业品牌层次，推动立 体多元化发展。 1重创新，产业层次持续提升。高度重视香产业的科技创新， 引导制香企业在自觉参加技能培训提升素质的基础上，与高校、科 研单位合作开发新产品、新机械，不断提升香产业发展水平。目前， 全县香企业共有 个产品获得国家专利。其中，xx 公司研发的乌 沉香、檀香经 xx 大学药学院药理学系实验，证明该产品对过敏性 疾病有预防作用，对呼吸道有保健功效，2012 年 10 月份通过省、 市专家评审；xx 公司研发的沉香、檀香系列产品经省疾控中心测 试，杀菌效果绝佳，并通过 SGS 国际检测 机构检测，通过欧盟、美 国 ROSH 重金属无毒 认证合格。 3 2重品牌，产业效应逐渐显现。鼓励制香企业诚信经营，确保 产品质量稳定可靠， 家企业获得省、市、县守合同重信用企业和 消费者信得过单位。大力实施“品牌带动” 战略，拥有省著名商标 枚，省名牌产品 个，市知名商标 枚， 家制香企业通过 ISO9001 质量认证体系认证。积极推动制香企业加快标准化建设， 国家质量检验检疫总局批准对 XX 篾香实施地理标志产品保护， 在全国香制品的地域产品中率先取得地理标志产品保护，取得法 律层面上的保护。xx 制香厂、xx 制香厂成为全国卫生香行业标准 起草单位。 3重规范，产业基础不断夯实。成立 XX 香制品同业公会，充 分发挥公会的“组织 、协调、指导、服务 ”作用，及时掌控市场动态 和各类综合信息，参与全国卫生香行业标准起草，抢占行业话语权。 积极举办各类培训，通过组织参加 xx 大学总裁研修班、邀请高校 科研专家授课、品牌创新培训等形式，努力提升香企业家整体素质。 以网络电子商务为平台，拓宽销售渠道，努力构建覆盖东亚、东南 亚的销售网络。充分发挥行业协会的桥梁和纽带作用，建立健全相 关制度，促进香产业规范健康发展。 4重扶持，产业集群蓄势待发。加大引导扶持力度，出台XX 县关于支持和促进香产业发展的措施，每年设立 1000 万元专项 资金，为香产业壮大发展创造良好条件。加快载体建设速度，启动 规划面积 xx 亩、总投资 2xx 亿的中国香都产业园（二期）建设，完 成土地平整，引进 xx 家企业入驻。加大宣传推介力度，借助各种 平台和媒体，全方位、多角度地宣传 XX 香，进一步提升其知名度 和影响力。启动“XX 香道 千年流香” 品牌推广行动，评选 XX 十 大制香大师、六大香企品牌、十大创新创意奖。 4 5、重宣传，产业影响力持续提升。加大品牌宣传力度，中央、 省、市众多主流新闻媒体密集报道我县香产业发展，品牌知名度不 断提升。新华社、新华网分别刊发了XX 盛产香料 入选中国香都 等。 （二）出台的相关政策文件 XX县委、县政府对 香产业的发展高度重视，作为主导产业加 快培育做大做强，出台了XX县关于推 进香产业发展的八条措施， 每年设立xxx万元的产业发展引导资金，推动涉香企业公司化、规 模化和抱团发展，支持企业创建品牌，培养香产业专业人才，扶持 壮大香文化创造基地，做大做强香产业。 三、改革的成效 在全方位助推本地企业规模化、品牌化、集聚化发展的基础上， 通过创建一个检测中心、拓展一个发展基地、建设一个展示中心、 制定一组优惠政策、争创一枚以上中国驰名商标、出版一本宣传画 册、制作一部纪录片、举办一场文化节、成立一个香文化研究会、 建立一支香道表演队伍等“十个一” 举措，推 动香品从传统的朝拜 用品向养生保健文化礼品转变，基本建成“中国香都” 二期产业园， 引进涉香企业 xx 家。成立了香产业技术战略联盟，开展香专业技 术职称评审。加快公共服务平台建设，建成香产品质量检测中心、 香产品研发中心、xx 文化创意园。201x 年 x 月正式被授予“中国香 都” 称号。香产业以年均增 长 xx%，预计 201x 年产值可达 xx 亿元。 四、典型案例 为改变 XX 香的家族式、家庭作坊式生产，XX 政府的大力推 动，加快引导香产业从传统生产到依靠科技、借力文化的转型升级。 5 加快引导企业机械化生产，企业不再满足原来单一的竹签香产品， 开始与高校“联姻” 。xx、xx 等一批企业 逐渐在生产传统竹签香的 基础上，与高校合作研发无烟香、机械贡香、车载香、保健香、卫生 香、香配套产品等系列香品 300 多种，作为宗教礼拜、文化礼品、 日常调养、医疗保健用品。通过举办“XX 香道千年流香”等系列活 动，挖掘文化底蕴，提高“香道” 的认知度。企 业市场空间逐步扩大， 产品涵盖西藏外的所有省份，远销到欧洲、美洲、东南亚国家，基 本实现产业化经营。当前，香产业正朝着集群化、规模化、现代化 方向转型升级，已逐步发展成为 XX 经济的新增长点，正努力建设 成为 xx 乃至 xx 又一张鲜亮的“产业+文化”品牌。 五、进一步改革的思路 1.以 科 技 创 新 为 支 撑 ，注 重 技 术 改 造 ，力 促 香 产 业 规 模 化 。 鼓励制香企业加大技改和研发投入。支持制香企业加大技术改造 力度，通过生产流程再造、引进国内外先进生产设备等方式，对生 产工艺进行梳理，提升生产机械化和自动化水平，提高生产效率和 产量。引导制香企业与高校及科研单位加强合作，设立技术研发中 心，提升产品质量。积极争取国家、省质监部门的支持，力争国家 级香品检测中心落户 XX。积极推动制香企业实现标准化生产，丰 富香产品种类，做大香产业总量和规模。 2.以 政 策 扶 持 为 重 点 ，注 重 资 金 投 入 ，力 促 香 产 业 主 导 化 。 鼓励制香企业用好用足“香八条” ，推动 香产业尽快成长成为主导 产业之一。一要加大财政资金投入力度，主动对接国家和省、市扶 持产业发展和民营企业发展的财政政策，充分发挥香产业发展专 项资金的杠杆作用，撬动社会投资，引导涉香企业加快发展。二要 加大财税政策支持力度，对符合条件的制香企业给予税收优惠和 6 规费减免，扶持企业发展。三要加大金融服务力度，推动金融机构 对制香企业给予信贷规模和政策倾斜，鼓励金融机构以行业协会、 多家企业联保等方式为制香企业提供融资担保服务。 3.以 载 体 建 设 为 抓 手 ，注 重 产 业 配 套 ，力 促 香 产 业 集 聚 化 。 一要加快工业载体建设。进一步完善中国香都产业园的基础配套， 加快打造集研发生产、文化展示、旅游展示与导购、商务会谈等功 能为一体的专业园区。提升交通区位优势，吸引优势制香企业向园 区集聚。在扶持 xx、xx、xx、xx 等龙头企业进一步做大做强的基础 上，积极招引厦门、台湾等地的大型制香企业进驻，推动 xx 家二 期产业园入驻企业加快建成投产，实现产业集聚，快速撑大园区体 量。二要加快产业配套设施建设。借鉴 xx 等特色专业市场建设经 验，在高速出入口规划建设 XX“中国香城”香品物流批发市场，以 有形市场吸引制香机械、设备研发、佛具香具制造、佛珠手链工艺 品加工、包装品、印刷、竹木制品加工等企业，吸引上、下游产业链 的原辅材料供应商入驻，实现“全产业链 ”发展。启动香文化展示中 心建设，谋划香博物馆和 “香文化旅游购物一条街” 建设，配套建 设商务贸易等中心市场及开发以文化展示为主题的特色手工业旅 游项目，进一步增强产业环节链接，做大做强香产业。 4.以 品 牌 打 造 为 着 力 ，注 重 文 化 内 涵 ，力 促 香 产 业 高 端 化 。 一要增强文化底蕴。突出“xxx 活化石、 汉回民族交融等时代背景， 以丰富的香文化内涵营造新的品香、用香理念，提升香产品层次。 争取 XX 香制作工艺 列入“非物质文化遗产”进行保护，确保传统 手工制香技术的传承。定期开展香文化节或香文化推介活动，创新 营销方式，通过“文化搭台、企 业唱戏”，打造 XX 香品牌，扩大知 名度和影响力。二要强势打造品牌。鼓励制香企业加大广告投放力 7 度，支持企业前往大城市开设香道馆或专卖店，树立 XX 香品牌的 “高端形象” 。整合优势 企业资源，成立 XX 香产业发展集团股