ci理论知识与vi设计

第一块： CI 概念知识与 CI 的作用 一 、 CI 的 概 念 知 识 （一） 、什么是？ 什么是？ 要搞清楚这个问题首先要知道什么是？ 的原意是 Corporate Identity System.简称为或，被翻译为： 将企业文化与经营理念， 统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统） ，传达给企业内部与公众，使其对企业 产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 换而言之，CI 系统是由 MI（理念识别 Mind Identity） 、BI（行为识别 Behavior Identity） 、VI（视 觉识别 Visual Identity）三方面组成 （二） 、什么是 MI？ （理念识别） 理念识别是整个系统的核心和原动力，因为它规划企业精神，制定经营策略， 经营信条，决定企业性格等 麦当劳公司之所以能成为世界最大的快餐集团，与它明确地推行其极具特色的企业 理念“，” 是分不开的，即 Quality,Service,Cleanness&Value. Q 即质量麦当劳制定了一套严格的质量标准； 即服务，微笑服务快速解决顾客的吃饭问题；即清洁，舒适清洁的用餐环境； 即价值，提供更有价值的高品质物品给顾客 （三） 、什么是 BI？ （活动识别） 活动识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度，组织管理， 教育，行为等另外企业的社会公益活动，赞助活动，公共关系等动态识别也属于 活动识别范畴 BI 包括以下内容 ： 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设 备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活 动等等。 （四） 、什么是 VI？ （视觉识别） 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企 业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特 的企业形象。在 CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接 受，具有重要意义 VI 系统 包括以下： A.基本设计系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、 宣传口号等。 B.应用设计系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒 体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 VI 案例演示 二 、 CI 的 起 源 ： 1、来自于美国 50 年代 2、日本 70 年代 3、中国 70 年代后期 第一个引进 CI 的企业：广东省太阳神集团 三 、 CI 在 企 业 中 的 影 响 力 ： 可以让企业更好、更快、更规范地发展（举例：引进 CI 与无引进 CI 的企业区别） 四、C I 创 意 的 方 法 与 技 巧 ： 1、形象分析法、观念法 五 、 CI 设 计 的 基 本 原 则 ： 1、同一性 2、差异性 3、民族性 4、有效性 第二块：VI 设计相关知识 一 、 VI 手 册 设 计 ： A、 VI 设计手册编辑的意义 所有设计体系统完成后，应集中检查，并做适度修正，最终定案后，编辑成一套实用的 VI 规范手册， 作为企业在 VI 系统实施当中的范本和标准。手册自发布之日起，各相关单位及部门在使用中，均应 严格执行手册所规定的各项规范，不得随意更改，以保证企业形象的完整和统一，避免产生误导。 B、 VI 设计手册的设计稿 大多数企业的 VI 手册都以喷墨打印的方式出稿，发行量大或有特别要求的企业可采用印刷的方式， 虽然印刷成本相对较高，但印刷的效果版面清晰、色彩准确，建议企业最好还是采用印刷方式出稿， 以保证手册的页面效果 C、 VI 设计手册的编辑形式 根据企业的性质、规模大小和 VI 设计项目的繁简不同， VI 手册可采用单册或多册形式。 VI 设计 项目不是很多的企业，一般都采用基本要素部分和应用设计部分合编成册的方式，而那些规模较大的 企业、集团公司，则可根据 VI 应用项目的类别分成几本分册，与企业“基本要素系统规则手册” 一起， 编制成一整套 VI 手册合集。这样，可以根据内容而选择，不致于拿起来感觉太重、太大，同时也便 于分类管理。 D、 VI 设计手册的装帧设计 VI 手册和普通书本一样，一般都有“目录”和“前言” ，有的还有“附录”和“ 后记”，但不管是怎样的内容 和版面，是整册编辑还是分册编辑，VI 手册的整体视觉都应与该企业的 VI 视觉形象风格特点保持 一致。 E、 VI 设计手册的装订 一般用活页式装订，也有企业的 VI 是胶装成册。手册的装订数量可根据企业的规模大小与实际需要， 按统一的规格和模式制作。在现今计算机普及化的年代， VI 手册都附有一张相同内容的 CD 光盘， 以便于企业 VI 实际项目的正确实施的备份保存。光盘背面的视觉形象风格，一般与手册的封面设计 相协调，可安排置于手册封面或封底的内侧，如果光盘盒单独包装，则同样需要对外包装光盘盒进行 统一形象设计。 二 、 VI 手 册 内 容 设 计 ： A、封面内容：1、书名（企业形象识别系统 VIS 手册） 2、企业名称 3、企业 LOGO 4、企业颜色（以 LOGO 为主色调） B、前言：企业介绍与说明手册的重要性 C、目录分块：A、基础设计系统 B、应用设计系统 D、内文介绍：A、设计项目标题与文字说明 B、图形演示 E、封底内容：LOGO、联系方式 三 、 VI 的 设 计 程 序 可 大 致 分 为 以 下 四 个 阶 段 : （一）、准备阶段 成立 VI 设计小组 理解消化 MI,确定贯穿 VI 的基本形式 搜集相关咨讯, 以利比较 VI 设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始,这一小组由各具所长的人士组成. 人数不在与多,在于 精干,重实效 .一般说来 ,应由企业的高层主要负责人担任 .因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业 自身情况的了解更为透彻,宏观把握能力更强.其他成员主要是各专门行业的人士,以美工人员为主体, 以行 销人员,市场调研人员为辅. 如果条件许可,还邀请美学, 心理学等学科的专业人士参与部分设计工作. （二）、设计开发阶段 基本要素设计-标志 VI 应用要素设计 VI 设计小组成立后, 首先要充分地理解 ,消化企业的经营理念, 把 MI 的精神吃透,并寻找与 VI 的结合点.这 一工作有赖于 VI 设计人员与企业间的充分沟通. 在各项准备工作就绪之后, VI 设计小组即可进入具体的 设计阶段. （三）、反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型 在 VI 设计基本定型后, 还要进行教大范围的调研 ,以便通过一定数量,不同层次的调研对象的信息反馈来检 验 VI 设计的各细部. 编制 VI 手册 （四）、编制 VI 手册是 VI 设计的最后阶段. VI 设计的基本原则? VI 的设计不是机械的符号操作, 而是以 MI 为内涵的生动表述. 所以, VI 设计应多角度,全方位地反映企业 的经营理念. 风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则 强调人性化的原则 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 可实施性原则 VI 设计不是设计人员的异想天开而是