创收型节目如何与新媒体融合

创收型节目如何与新媒体融合 2010 南京广播电视集团重拳出击，精心打造融合 3G 手机、视频网络和电视终端的三屏互动、三网合一的多媒 体直播频道，与传统电视样态比较，最大的亮点的就是变 观众被动灌输式收看为可以互动参与收看，观众由传统的 信息被动接受者，转变为视音频信息的编辑者、提供者， 受众可以通过多种更为简便的方式随时参与节目表达诉求， 真正变“看”电视为“用”电视。这种多媒体互动直播平 台的推出，使电视节目无论在形式上还是内容上都进入了 一个全新变革时代。 对于创收类电视节目，新技术、新平台的应用，不仅 使节目的表现样式得以翻新，其异地、多点、互动、直播 手段的应用更使地方媒体的覆盖和触角都有新的突破，尤 其是省略一些在传统电视节目制作中占据很大成本开支的 冗余环节成为可能，并使宣传效果因为互联网的参与而产 生全新增值回报，这种变革无论对广告经营者来说，还是 对广告投放者来说，都是一个新鲜尝试的开始，特别是对 一些传统电视节目没有碰触或深度挖掘并放大产能的领域 带来了机遇。 本文将尝试阐述新媒体时代，生活（直播）频道计划 策划实施的三个创收节目型节目如何与新技术融合与应用， 展现全媒体时代电视对受众、对广告客户、对视频工作者 的的影响、改变和新要求。 一、这三个计划实施的创收栏目分别为： A 医疗健康类栏目健康新主张 （暂定，下同） B 服务出境商务求学旅游移民类栏目伴你越重洋 C 中国乃至世界范围内蓬勃发展的朝阳产业会展经济类栏目 南京会展资讯 。 二、这三个栏目的基本情况介绍。 A健康新主张服务于全市的三甲医院，完全以新闻 资讯和专家访谈的形式推介医院的医疗特色和最新技术， 辅以推广健康养生、健康运动、与保健窍门。从根本上改变医 疗类节目在市民心中的服务缺失的印象，尤其是改变民营医院 宣传在市民业已形成的不雅观感，真正做出大民生、大医疗的 健康节目。一方面让三甲医院有个面对高端的宣传平台，让他 们乐于走进电视台演播室，另一方面，真正调动市民的参与意 识，实现远程问诊、预约专家，同时能在节目直播过程中是实 实在在的现场解决问题。栏目一年的创收保守预计在 120 万左 右。 B 伴你越重洋服务于全市的金融机构，权威推介各 家金融机构开办的对外金融业务；服务于全市的教育培训 机构和大学院校，为出国留学和商务活动提供最优选方案； 服务于全市的涉外旅游机构，瞄准社会精英阶层为单位甚 至高端个人方提供最新最权威的旅游资讯。目前，留学、移 民、旅游、商务逐步成为近年最受关注的热点，而南京目前的 电视媒体中尚无专门针对以上热点的栏目，几乎是没有开掘的 空白地。栏目一年的创收保守预计在 160 万左右。 C南京会展资讯 （暂定）中国会展经济和产业经济快 速发展，社会上广义的商务活动层出不穷，但在多年来，在南 京媒体界尤其是电视界，至今没有相关会展经济和产业经济为 主线的商务活动栏目。这为会展资讯类栏目提供了广阔的发展 空间，也为会展产业人士、节庆产业人士、活动产业人士、传 媒经营人士、广告经营人士、品牌推广人士等各类精英提供了 施展才华的舞台。以南京为例，目前每年举行的会议达到 6000 多个，展会和节庆达到 400 多个，拉到经济达到 200 亿。市委朱善璐书记明确提出要把南京打造成“国际会展 之都” “会”集产业精英，“展”示商业精品；发布权威 资讯，引领主流市场，会展经济如今早己成为城市经济发 展过程中一支不可小觑的力量。栏目一年的创收保守预计在 100 万左右。 三、新媒体在上述栏目中的实战应用，及社会影响。 全媒体时代电视节目给受众带来的最大变化应该是信息接 受的双向性；即既有传统的被动接收，更有新媒体时代的主动 索取和选择性接收，通过三网合一，实现三屏互动，抛出问题 甚至解决问题的不再单是演播室的主持人、记者编辑，更多的 可能是形形色色的社会方方面面的普通人、专业人士，电视机 构成为其中的重要桥梁纽带和发布渠道。这极大的拓宽了电视 的开放度和网络化趋势。 而全媒体时代给电视制作和宣传需求方带来的最大便 捷就是解决了距离问题，使观众参与性变的更为简单快捷， 使直播变的由庞大的团队行动变为单兵行动，更把电子媒 体的单向以时间为轴的线性传播变成了多维传播。 对上述三个创收栏目而言，通过互联网、3G 技术实现 主持人和资讯提供方、资讯需求方的时时远程互动。三甲 医院可以同台竞技，阐述各自的特色和优势，甚至合作诊 疗探讨业务，发布最新最权威的医疗信息；医院专家可以 和百姓远程对话，远程问诊，求医问药，解决疑难；涉外 个人可以和金融界权威人士时时资询，甚至可以在连线国 外讲述踏出国门的经验、提醒或警示；对会展经济来说， 互动直播给会展产业、节庆产士、活动产业、传媒经营都带来 了全新的架构样式。 四、新媒体时代对电视从业者的新要求。 传统而言，电视节目生产一线人员的工作流程是，汇报选 题外出拍摄采访回台撰稿编辑成片送审播出， 可以说，电视从业人员在“视频”生产上耗费了其主要精力。 而全媒体时代，视频来源多元化、节目生产直播化，极大地解 放了一线编导的基础性工作，准确地说一线编导的工作内容产 生了巨大变化：从视频的简单制作者变成更为全面的信息协调 者、沟通者、筛选者、把关者，并且这部分的工作分量逐步增 大。 这就要求电视从业人员有着更为敏锐的信息策划、挑选及 处理能力，并把节目生产和经营创收完美结合，改变原有节目 生产和经营创收两条线、两张皮的局面。 附：A健康新主张策划案、B伴你越重洋策划案、 C南京会展资讯策划案。 生活频道医疗健康类栏目 60 分钟直播方案 一、 健康时讯开场 3 分钟 (每条控制在 30 秒至 60 秒) 内容摘要：快讯的节目形式，已经逐渐成为观众消费资讯、 接受观点的新时尚。 “集约化”的形式，使得电视传播手段在 “快速消费”时代更好的发挥 “信息筛选机”的作用。帮助观 众在短时间内浏览最热门健康话题、最新的健康资讯、国家、 省市卫生部门发布的健康提醒、医疗法规，最鲜活的医疗动态、 最尖端的技术手段、与健康相关的文娱文化活动，有一定社会 影响的医患纠纷及处理结果。强化突出“直播健康生活”的理 念。 二、 健康贴士10 分（每次连线 3 至 5 家，每家 2 分钟） 内容摘要：发挥本频道三网合一、三屏互动的优势，连线 市内三甲以上医院，选择某医院的医疗强项发布最新健康提醒， 对时令性、季节性疾病做出预警，对一定时间增多的突发疾病 做出健康提醒，同时可以在节目中预告下周各家医院的特色专 科的专家门诊时间，便于百姓就诊。既作为一个健康信息发布 平台，更是医疗机构信息技术手段的展示平台。除常规性普及 基本医疗知识，健康动态；推荐一些健康饮食、健康运动、与 保健窍门。 三、 名医访谈30 分 内容摘要：针对不同医疗领域，邀约医院强势特色专科两 位专家，来到演播室现场交流。随着节目的成熟，可与相关医 院达成长期合作协议，对其医生进行一定程度的电视包装，展 示医疗专家敏锐的触角、独特的见解、灵慧的思维，以及多年 的行医经验和判断，针对当前最热门的医疗话题做出分析。并 开通热线，接受观众询问，同时可以通过 QQ 视频，连接场外 专家，共同交流，观众远程问诊，求医问药，多方互动。 节目形式：（1）把电视屏幕分成七个视窗：主持人一个窗 口，南京市第一医院一个窗口，鼓楼医院一个窗口，军区总院 一个窗口；省人民医院一个窗口，儿童医院一个窗口，市妇幼 医院一个窗口， （可随着参与医院数量随时增减） ，由专家针对 近期的健康医疗状况做出疾病预警或者分析，巧妙介绍本院的 特色优势。 （2）把电视屏幕分成三个区，由主持人连线市民， 市民提问反映自己或亲友的病情，由演播室主持连线医院专家 远程问诊，可巧妙建议病患去医院做详细检查，引导病人选择 医院。 四、 医疗现场10 分 内容摘要：呈现无影灯下惊心动魄的场景，直播某医院最 强势的医疗手术或名家问诊、会诊；突发事故的医疗急救，强 化医院的医疗理念，为观众展现当前先进的医疗水平和义务工 作者良好的职业素养，加强受众对医疗机构的直观认识和信任 感。同时也为广大医务工作者提供第一手学习的资料。 五、 健康时尚5 分（娱乐元素增强节目可视性） 内容摘要：在秉承专业性、坚持实用性、增强贴近性的前 提下，为节目融入娱乐时尚元素。与全市的健身会所、场馆合 作，展示运动与健康、时尚与健康；与某些餐饮行业合作，推 荐健康、滋补美食的制作方法；与一些美容会馆合作推广健康 新理念。把健康的概念推而广之，赢得更广泛的受众群体，丰 富栏目厚度和辐射力。 六、 医患关系15 分（增强节目影响力） 内容摘要：医患关系作为当前社会热门和敏感话题，是一 档有深度和见解的医疗健康类节目不可回避的部分。对市民举 报的的医疗“事故”进行深度追踪调查，挖掘、还原事实真相， 通过 3G 手段时时直播问题解决过程。同时不忘坚持正确的舆 论导向，发挥媒体的监督作用，选择有利于更合理解决医患纠 纷的角度进行报道，可以考虑在栏目运行后期和院方事前沟通 把负面的新闻正面做，化解医患矛盾，和谐社会关系。在患者 和医疗机构之间，搭建起良性循环的纽带。 七、 痛病快乐 内容摘要：主推慈善企业和慈善个人的热心救助故事，给 病人送去温暖和关怀，倡导全社会关爱病弱群体。在提升社会 教化作用和栏目美誉度的宗旨下，拉动潜在的医疗消费，便于 栏目与医疗机构之间建立更有效的合作关系。 八、 健康主张 内容摘要：主要针对美容医院、美容机构，或者专项医院 发布健康资讯、记录美丽蝶变，炒作美容热点，鼓励小美容大 健康理念，可重点突出季节性整形美容需求，如寒暑假期间的 近视手术，小长假期间的美容小手术等，可以考虑和医院合作 策划美容新闻事件和活动。使健康美容走进百姓生活，同时改 变常规美容节目强迫教化的灌输方式，消除观众排斥心理，在 轻松健康愉悦的节目基调下，帮助观众建立更健康的美容理念 和生活品味。 九、 节点晚会 广场公益活动 内容摘要；与市医疗卫生系统合作策划护士节、年底行风 表彰晚会，年终向全市人民报告，表彰总结医疗卫生战线的精 英，通过一些列为观众所喜爱、医疗工作者所欢迎的表彰活动， 增强栏目可信度和知名度，发挥积极健康的舆论导向作用。同 时，定期去社区进行医疗卫生知识普及和社区义诊。 十、以上板块自由组合成一档节目，定在周六或周日播出，时 长 60 分钟，全直播节目。 伴你越重洋栏目策划案 近年来，中国留学市场持续升温，并迅速步入平民化时 代，出国留学不再是有钱人或高考落榜后的第二选择，而开始 成为中国学生增加竞争力的主动选择和优先选择。 家长给孩子制定留学规划更加科学合理。留学选择呈现 多元化，带动了留学市场整体繁荣。留学投资也成为近年最受 关注的热点之一。加上中国经济持续高速发展，人民币汇率坚 挺，出国留学的成本大大降低。 南京电视台生活频道积极筹划大型留学专栏节目伴你 越重洋，本节目每周六上午直播，充分结合生活频道的特色， 发挥电视的优势，为广大想要留学的学生和家长做好参谋，让 他们不走冤枉路，不花冤枉钱。 栏目设置： 一、 资讯即时贴 最快最全的留学咨讯发布，信息来源于权威报章，网站和本栏 目记者采集。 二 、院校全接触 世界名校的全方位介绍： 气候条件， 学校特色，专业特色， 学习费用、生活费用以及能否勤工俭学等各方面一一囊括，堪 称一部留学攻略。来源既可以是各所院校推广的资料，也可以 是语言培训机构和留学中介机构的实地拍摄所得，本栏目记者 关注资料来源的准确性。 三、 留学大观园 ( 40 分钟访谈或者远程互动) （访谈）和出国相关的部门和单位 主持人与嘉宾对话的形式，对留学前、后可能碰到的问题进行 深度探讨，为学生和家长梳理思路、提供方法。 为走了弯路的学生和家长提供法律援助和维权，以案说法，普 及留学知识。 播出安排： 总时长 60 分钟 一周一档 周六或周日上午 播出平台、播出形式 南京电视台生活频道 直播形式播出 栏目目标： 整合社会资源，树立栏目品牌。 客户资源 通过前期工作，已经和多家与留学相关的行业进行了接触，包 括银行，出国中介，语言培训机构，境外教育机构的国内代理 公司，合作意向均十分强烈。招商银行拟冠名本栏目，环亚西 文拟在本栏目开辟英语教学专栏，多家出国中介希望栏目开播 后将公司的业务植入节目当中。总体来说，留学栏目市场潜力 不小，特别是 6，7，8 三个月，正是留学市场最热的时期，如 果能尽快开播，对栏目快速产生影响力意义巨大。 “会展资讯”类节目的策划方案 一、 联办会展资讯类节目的意义： 近年来，会展经济在城市经济发展过程中的地位日益 彰显，其对拉动内需、抵御金融危机的作用发挥了重要的 作用。市委书记朱善璐提出，要把南京办成国际会展之都， 要实现这个目标，除了在目前的场馆等硬件设施方面需要 进一步完善外，更需要在会展经济的“软件”上做文章。 要实现南京会展业在量和质上的飞跃，打造世界一流的专 业会展品牌，专业化的宣传企划无疑将起到“推波助澜” 的作用。 目前，南京各家媒体还没有专业会的会展栏目或节目， 其对会展资讯的宣传和企划也是零散的，不成系统的，对 于会展