化工企业如何面对网络经济

化工企业如何面对网络经济 2000 年全国化工企业信息网年会暨信息化推进会于日前在威海市召 开，与会代表就化工大企业信息网今后的发展方向、组织形式的转 变、服务内容以及电子商务在企业中的应用等开展了充分热烈地讨 论。同时，一些重点化工企业还结合具体实践就如何开展企业信息 化建设进行了交流。 化学工业被认为是仅次于电子工业的第三大电子商务市场，它以其 产品数量庞大、规格型号复杂、需要全球化规模经营、交易受到时 空限制等原因又成为电子商务发展的增长热点。据全球 600 个独立 的电子商务交易网站的调查显示，以业务模式、交易功能、流动性、 战略地位等排名，居前十位的电子商务交易平台中有七个与石化行 业相关，其中有三个直接来自于化学工业。根据国际权威机构的报 导，在全球化学工业(含原材料、特种化学品和生物化学品)市场中， 2000 年电子商务交易额将达到 230 亿美元，到 2003 年更将攀升至 惊人的 1780 亿美元。根据这一推断可以得出，只需五年电子商务就 将占有全部化工产品市场交易量的 20以上。 我国化工企业界的许多领导对发展企业信息化和开展电子商务都给 予高度的关注和重视。根据最近我们对全国化工企业网络及电子商 务开展情况的调查显示：有 71.5化工企业经常使用互联网， 38.5的企业建有因特网网站，21.5建有企业内部电子商务或营 销管理计算机系统；有 67.7企业认为需要电子商务服务，65.4 企业愿意偿试网上产品拍卖；这其中 3.8已经偿试开展电子商务， 认为在未来 1 年内使用电子商务的平台的企业占 40以上，所有这 一切均显示出电子商务在中国化工行业的广阔前景。 经过二十年改革开放和现代化建设，我国化工企业信息化工作取得 了一定效果，特别是在化工产品生产控制系统的应用方面已取得显 著的成效，积累了大量宝贵的经验，但总体上看，仍存在着信息化 程度不高、企业间差距过大、信息化进程过慢等状况，越来越不适 应新形势和新要求。面对网络经济的挑战，中石化集团公司日前提 出用电子信息技术改造和提升传统产业，积极快速提升销售和财务 两个管理网络，建立化工厂产品销售和物资采购供应两个电子商务 网络。其股份公司更提出“上市必上网，上市要先上网” ，进而做到 “上岗要先上网” 。为此，中石化已经开始其电子商务进程，并正在 具体落实实施计划。具不完全统计，在中国有近二十个与化工行业 电子商务相关的网站，目前能够提供的服务项目主要有：在网上发 布化工产品供求信息；为企业建立因特网站点：网上贸易撮合；网 上交易服务等。主要业务形式表现为体内循环，体外支付方式。 我们认为，在企业开展电子商务的初期，可着重考虑在树立企业形 象、开展网上营销、寻找贸易伙伴、探寻新的业务发展模式等方面 着手开展工作，特别是在开拓国际市场方面，更应早下手，快下手， 谁在这其中抢占了电子商务先机，谁就拥有明天。 加入 WTO 之后，中国企业将面临着更激烈、更残酷的国际竞争，必 须具有比国际竞争对手更有力地促销手段和更有效的经营能力。为 此，我们建议应具体在以下几个方面采取有计划、有步骤的行动， 将我国化工企业电子商务的发展推进到一个新的阶段： 加强政策支持力度，强化各级领导网络经济意识 中国电子商务法律和安全环境将在 2000 年得到很大改善，国家信息 化办公室编制的“中国电子商务框架”可望公布实施，有关电子商 务法规和管理规划可望出台。 这一切为网络经济在中国的快速发展 营造一个良好的外部环境。 目前， 企业电子商务系统的实施，其中最关键的一个因素在于企业 各级领导的重视并给予认真的组织实施。目前出现在电子商务领域 的“一热一冷”现象(即 IT 厂商热、传统企业冷)突出表现了各方面 对于电子商务真正作用的认识不足，导致单纯的商业行为突出，真 正能取得实效的成功范例少。 加快环境设施建设，为企业提供良好的开发基础 化工行业开展电子商务，由于其行业的特殊性决定需要专门的附助 条件来保障电子商务业务的顺利展开。因此，应尽快建设围绕化工 电子商务的国际化产品命名规范，统一各类化工产品的中英文名称， 便于网上贸易撮合和寻找贸易伙伴业务的展开；建设网上产品质量 标准检测认证体系，使化工产品质量能够在交易过程中得到快速验 证；建立化工产品、特别是危险化学品的配送系统，保障化工网上 贸易的快速、有效运营。所有这些也为化工行业提供了新的业务发 展契机，提供了新的业务经营模式。 加速信息资源储备，尽快完善企业内部网络体系 网络经济的基础是信息技术，而信息技术又是通过信息设备、信息 资源、信息人材来实现。因此，加大信息化投入的切入点应重点放 在扩大信息资源收集加工、分析、应用能力上，而要实现这一点必 须要拥有良好的管理机制和一支技术过硬的信息化队伍。 国外化工企业开展电子商务是在原有成熟的企业 CMIS、ERP 系统的 基础上发展起来的，由于其原有系统的完善、有效地运营使电子商 务能够迅速发挥出效能。而据对我国 300 家重点企业的调查，有 70的企业认为企业对信息化投资不足。截止 1998 年末，这 300 家 企业用于信息技术和设备的投资累计仅占总资产的 0.3，与发达 国家大企业在信息化上的投入占总资产的 810的水平相距甚 远。我国化工企业由于信息化管理水平不高，管理方式与现代企业 运营模式不匹配，又没有行之有效的电子营销系统与之相配套，势 必造成电子商务业务展开的困难。因此，在建立现代企业信息化工 程中 ，要采用系统工程原理，尽快完善企业内部网络体系，加强信 息资源的采集、规范和存储系统建设。 建立战略联盟合作，探索新型网络经济发展模式 网络经济的发展，从根本上打破了传统产业经营运作模式的框框， 一个企业不再是产品的全部生产者，企业间的快速有效合作将成为 未来经济运行的最基本表现形式，社会化分工将会越来越细，专业 化水平也将越来越高。网络为企业间这种战略联盟的建立提供了良 好的技术条件。针对目前化工行业信息技术发展现状，我们建议企 业一方面要加强企业自身信息化建设与联合开发工作，将传统的营 销模式尽快与网络营销接轨；另一方面要充分利用已有的公共电子 商务平台开展产品供求信息发布、企业电子商务网站建设等工作， 为企业生产、经营活动起到直接的促进作用；利用互联网探索新的 业务合作伙伴和组织网上业务管理流程，提升企业产品服务水平。 条件成熟的企业，可以探索开展网上贸易的尝试；同时注意寻找网 络经济新的增长点。目前，中国化工企业普遍未将自身的广告、展 览、产品外包装等与企业互联网站联系，从而造成资源不必要的浪 费。因此，传统企业一定要在网络领域注意保护自己的知识产权、 信息资源并加以充分利用，使我们在未来的网络经济时代立于不败 之地。 积极开拓国际市场，通过电子商务获取更大效益 面对国际化的竞争环境，面对国际大型化工企业的挑战，面对中国 加入 WTO 的压力，我们不禁要问一声：中国的化工企业，你们准备 好了吗? 1999 年中国的进出口总额在亚洲金融危机的影响之下，依然走势强 劲，进出口双双创下历史新高。而中国 旧有的对外贸易体制和运作 方式并未能将我们产品的竞争优势充分发挥出来，比如商品交易环 节繁杂，中间商克扣利益，信息反馈严重滞后，国际知名度不高等 等，所有这一切都使得我们的企业无法与国外企业在同一个起跑线 上平等竞争。国际著名