南开大学 12秋学期《国际市场营销学》在线作业

一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日常用品 B. 处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 满分：2 分 2. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用()。 A. 长而宽的渠道 B. 短渠道 C. 窄渠道 D. 直接渠道 满分：2 分 3. 企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。 A. 成本加成定价法 B. 边际成本定价法 C. 随行就市定价法 D. 损益平衡定价法 满分：2 分 4. 对目标市场进行细分的根本依据是()。 A. 消费者需求的共同性 B. 消费者需求的差异性 C. 产品的共同性 D. 产品的差异性 满分：2 分 5. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。 A. 高于 B. 等于 C. 低于 D. 不一定 满分：2 分 6. 一般日常生活用品，适合于选择()做广告。 A. 专业杂志 B. 电视 C. 人员 D. 广播 满分：2 分 7. 有效的市场细分必须具备以下条件()。 A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 满分：2 分 8. 在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位 战略，通过技术领先，在手机、IP 电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾 客，赢得竞争优势。 A. 服务差别化 B. 产品差别化 C. 人员差别化 D. 形象差别化 满分：2 分 9. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶 段。 A. 投入阶段 B. 成长阶段 C. 成熟阶段 D. 衰退阶段 满分：2 分 10. 制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。 A. 广告宣传 B. 营业推广 C. 经销商商品陈列 D. 人员推销 满分：2 分 11. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于()。 A. 速度制胜 B. 技术制胜 C. 质量制胜 D. 创新制胜 满分：2 分 12. 以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。 A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B. 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量 C. 及时开发新产品，淘汰老产品 D. 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位 满分：2 分 13. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被 成为()。 A. 功能折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 现金折扣 满分：2 分 14. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。 A. 询问调查法 B. 观察调查法 C. 实验调查法 D. 文献调研法 满分：2 分 15. 在 20 世纪 60 年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣 传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。 A. 无差异市场营销战略 B. 差异性市场营销战略 C. 集中性市场营销战略 D. 大量市场营销战略 满分：2 分 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 广播媒体的优越性主要体现在()。 A. 传播迅速、及时 B. 制作简单、费用低 C. 具有较高的灵活性 D. 听众广泛，宣传效果较好 E. 针对性强，有的放矢 满分：2 分 2. 在国际市场上，商品包装装潢的策略主要有()等。 A. 成套包装策略 B. 类似包装策略 C. 重复使用包装策略 D. 附加赠品包装策略 E. 改变包装策略 满分：2 分 3. 广告费用确定的方法主要有()。 A. 量入支出法 B. 销售比例法 C. 竞争对等法 D. 固定支出法 E. 目标任务法 满分：2 分 4. 服务市场营销的基本要素包括()。 A. 产品 B. 价格 C. 分销 D. 促销 E. 人员 满分：2 分 5. 在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括 ()等。 A. 出口中间商 B. 进口中间商 C. 批发商 D. 零售商 E. 产品供应商 满分：2 分 6. 企业的分销策略通常分为()。 A. 密集分销 B. 选择分销 C. 独家分销 D. 直销 E. 特许经营 满分：2 分 7. 企业在选择产品的国际销售渠道时，可以采用的策略主要有()。 A. 直接渠道与间接渠道策略 B. 长渠道和短渠道策略 C. 深渠道与浅渠道策略 D. 单渠道与多渠道策略 E. 宽渠道与窄渠道策略 满分：2 分 8. 企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括()。 A. 顺应民俗策略 B. 迎合消费心理策略 C. 突出产品特色策略 D. 针对竞争策略 E. 准确定位策略 满分：2 分 9. 企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。 A. 商标化与非商标化决策 B. 多种商标与统一商标决策 C. 制造商商标与经销商商标决策 D. 驰名商标与一般商标决策 E. 商标的保护 满分：2 分 10. 为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括()等。 A. 尾数定价法 B. 整数定价法 C. 声望定价法 D. 亏本定价法 E. 可变定价法 满分：2 分 11. 对目标市场进行细分人文标准包括()。 A. 民族差异 B. 职业特点 C. 教育程度 D. 性别 E. 生活习惯 满分：2 分 12. 企业定价目标主要有() 。 A. 维持生存 B. 当期利润最大化 C. 市场占有率最大化 D. 产品质量最大化 E. 成本最小化 满分：2 分 13. 企业选择目标营销策略应考虑如下因素()。 A. 企业的资源条件 B. 产品同质性 C. 产品生命周期 D. 市场的同质性 E. 竞争对手的营销策略 满分：2 分 14. 产品是一个整体概念，其中产品附加层包括()等。 A. 交货期限 B. 交货方式 C. 使用价值 D. 保修条件 E. 送货服务 满分：2 分 15. 国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析、研究的基础上，与国际市场订 价密切相关的因素主要有()等。 A. 成本 B. 需求 C. 竞争 D. 政策法令 E. 国际协定 满分：2 分 三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。） V 1. 以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 2. 产品是市场营销组合中最为重要的因素，价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。 () A. 错误 B. 正确 满分：2 分 3. 如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚。可以采用集中市场营销策 略() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 4. 为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击，攻击者绕过对手的交锋面，通过生产更多型号、 款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品，迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略 是迂回进攻战略。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 5. 产品从生产者流向最后消费者或用户的过程中，每经过一个对产品拥有所有权或负有销售责 任的机构，称为一个“层次”。层次越多，销售渠道就越宽。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 6. 对技术性强的工业用品以及特种手工艺品，如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、 商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触，因此渠道较长。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 7. 某种洗衣粉，顾客一次购买 10 袋以下每袋价格为 4 元，若一次购买 10 袋以上，则每袋价 格为 3.6 元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 8. 市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 9. 当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。 () A. 错误 B. 正确 满分：2 分 10. 单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 11. 人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 12. 无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而 采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 13. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命 周期的成熟阶段。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 14. 企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 15. 企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 16. 广告目标是企业在国际市场上开展广告活动所要达到的目的，一般可以分为通知性广告、 说服性广告和提醒性广告等三种。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分 17. 客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。(