山东省“互联网+旅游商品”的推行策略研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 山东省“互联网+ 旅游商品 ”的推行策 略研究 摘要旅游商品具有文化载体、 艺术性、代表地域特征等意义。旅游商 品的研发是旅游购物可持续发展的关键。 文章 糜紊唐吩凇盎 网+”战略下 的发展现状进行了分析，提出了山东省 旅游商品在线上线下的推行策略。 中国论文网 /2/view-12909732.htm 关键词“ 互联网+” ；旅游商品； 山东省 DOI1013939/jcnkizgsc201711152 旅游商品是指旅游地区具有当地 特色的商品。旅游商品主要分为：工艺 美术品、风味土特产、文物及仿制品、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 旅游纪念品、有地方特色的轻工业产品、 其他旅游商品等。旅游商品承载了旅游 者购物需求和传播旅游地形象的双重价 值。 一件精美的旅游商品能激发旅游 者美好回忆，可使旅游者长期保存或乐 于赠送亲友，乐于向周围社会介绍。旅 游商品在传播旅游地形象方面是一个很 好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。 2015 年 9 月，国家旅游局下发 关于实施“ 旅游+互联网” 行动计划的 通知 ，要求到 2020 年旅游业各领域与 互联网达到全面融合，互联网成为我国 旅游业创新发展的主要动力和重要支撑。 实施“ 互联网+旅游商品” 是响应 国家实施创新驱动发展战略，特别是 “互联网+”行动计划和“大众创业、万众 创新”政策。目前，全国各地均在探索 互联网背景下旅游与电商的融合模式。 山东省作为旅游资源丰富的大省，自 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 2008 年起打造“ 好客山东 ”旅游品牌。经 过几年的经营， “好客山东 ”品牌已在全 国范围内打响了名声。随着游客数量的 激增，具有山东特色的旅游商品体系亟 待建立。 1“互联网 +旅游商品” 的典型案例 11 江西省绿滋肴实业有限公司作 为中国特产第一品牌，推行“互联网+” 策略效果良好江西省绿滋肴实业有限公 司创建于 2002 年，把江西和各省农副 产品销往全国各地，成为国家级农副产 品重点龙头企业和中国特产第一品牌。 中国连锁经营协会（CCFA）2016 年 5 月公布 2015 年度行业发展状况调查结 果，绿滋肴荣登中国快速消费品连锁百 强榜第 80 名。 绿滋肴整合江西省各地的特产资 源，在江西省各旅游景点、商业圈建立 特产超市。游客在任何一家店铺都可以 买到相同的商品，无须走遍全江西也可 以买到全江西的特产。 2013 年 7 月绿滋肴旅游特产网上 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 线，2015 年淘宝“ 双十一 ”期间，绿滋肴 的电商的销售交易量就达到 500 多万元。 12 故宫“IP+ 电商” 实现 “不以盈利 为目的的盈利” 2014 年中国十大文化创意产品中 台北“故宫博物院 ”的“朕知道了”纸胶带 位居榜首。 “朕知道了 ”是台北 “故宫”首次 推出的皇帝朱批纸胶带，为康熙帝御笔 朱批真迹印刷而成。截至 2014 年 3 月， 该纸胶带售出 139000 组，共计 2660 万 台币的惊人成绩。这款纸胶带的走红， 使大众真正开始重视博物馆的文化创意 工作，可以说是引领了国内博物馆文创 产品的潮流。 北京故宫借鉴了台北“故宫” 的经 验。截至 2015 年年底，故宫博物院共 计研发文化创意产品 8683 种。故宫文 创产品的销售额从 2013 年的 6 亿元增 长到 2015 年的 10 亿元。 原来故宫的藏品只能看，不能带 走。现在这些故宫创意产品起到了纽带 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 作用。 “故宫模式 ”，即“IP 开发+电商”， 故宫利用其自身丰富的 IP 资源，进行 文旅创新开发，再结合阿里旅游、腾讯 的渠道和流量优势，进行文创产品的销 售、文化的传播和品牌推广。 目前，为故宫博物院提供文化创 意产品设计和加工的企业已达 60 余家。 此前故宫的文创产品制作为完全外包的 工作模式，即由故宫博物院相关部门提 出文化创意产品需求，由社会上的合作 单位完成产品的设计、制作。对于这种 外包模式，其好处是可以节省文化产品 的研发成本，但往往生成的文化产品缺 乏创意，对于故宫文化的理解与表现不 够准确。 2“互联网 +”下的旅游业现状 旅游业的市场主体在创业创新的 驱动下，越来越多元化，旅游已经成为 “大众创业、万众创新 ”最为活跃的领域 之一。 “互联网 +旅游商品”既是国家的鼓 励政策也符合大众消费的趋势。 当下，游客无论是否跟随旅行社 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 出行，旅行前会从互联网上查攻略、搜 特产，如果是自由行还会在网上买门票、 订酒店。在旅游目的地购买特产时，也 会先上网查价格、比质量。出门旅游， 游客都会给亲朋好友带回一些特产。游 客面临的问题是：买，不知到哪能买到 性价比高的特产，买多了旅游时是累赘， 买少了回家不够分。现在为解决这一矛 盾，游客经常是先在家网购旅游目的地 的特产，待旅游归来时包裹也已经到家， 既省去旅途劳累又避免被“宰” 。 3 山东省“ 互联网+ 旅游商品” 的推 行策略 旅游商品的要素为：实、价、质、 品、特、新、精、美，即实用、性价比 高、质量好、品牌、特色、新产品、设 计精巧、制造精致、服务精心、商品美、 包装美、购物的环境美。 31 设计一系列展现山东省各地特 色的旅游纪念品 “好客山东 ”是山东省旅游的统一 品牌，在实施时是以市、县为单位宣传、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 建设。全省缺乏能系统展现旅游纪念品。 例如， “文化之旅 ”可以将古代的孔子文 化、泰山文化、蓬莱仙境和现代的各地 大学园区、葡萄酒文化结合， “饕餮之旅” 可以汇集省内各地名吃。以系列设计、 制作旅游纪念品，可以让游客没有走遍 山东，也能了解齐鲁大地特色。 以特色明信片为例，笔者在哈尔 滨、周庄、内蒙古、台湾都购买并邮寄 了当地特色明信片。所有明信片都能顺 利寄到目的地。明信片虽小，但是寄托 了旅游者的一份回忆。 以台北 101 大楼为例，其中处处 体现了文化创意。电梯等候区的隔断绘 有台湾著名景点的卡通画，亲民且好记。 101 大楼的形象体现在购物袋、纯净水 瓶、明信片、登机牌、工艺品中。101 大楼中的文创商品店人头攒动