浅思体验经济下的农村旅游开发

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅思体验经济下的农村旅游开发 摘 要：乡村体验旅游是体验经 济时代旅游业可持续发展的新趋势。本 文在对乡村体验旅游界定基础上，针对 我国乡湖北村体验旅游发展存在的问题， 提出了体验旅游开发的若干思路。 中国论文网 /3/view-12972987.htm 关键词：体验经济；湖北乡村体 验旅游；开发 虽然农村旅游以蓬勃的发展势头 满足了新时期人们“ 回归自然 ”的旅游需 求，也促进了旅游产业的转型调整，但 毕竟由于起步较晚、基础薄弱、经验不 足等因素，其发展也出现一些不容忽视 的问题，影响了农村旅游开发的深入发 展。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 一、我国农村旅游的发展现状分 析 （一）项目开发同质化现象严重， 致使项目缺乏鲜明的个性化体验。我国 当前农村旅游项目开发的数量已经达到 了相当规模，但其类别尚不明晰，呈现 出明显的金字塔式结构，即简单的观光 型开发项目占据了大部分，而注重游客 自身参与体验的项目则开发得非常少。 在湖北乡村有限的现有体验性项目中， 基本都是简单的农事参与、农家美食、 农家住宿等。这些项目多为静态的“观 察性”体验，没有深刻的参与性与互动 性。而在现阶段人们精神生活水平日趋 提高的背景下，人们追求的是能通过 “亲身参与”获取深层次体验的高级别项 目。另外，湖北和我国其他地区的项目 基本雷同，没有体现出应有的地方特色， 这种不注重差异优势的项目开发自然很 难满足游客的猎奇心理，也就无法满足 其个性化体验需求。 （二）项目开发结构不合理，使 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 项目的整体联动体验不足。湖北农村旅 游开发大部分为分散经营，这样不容易 产生合力，即有限的资金资源使其开发 处在“各自为战 ”的局面，即使某一项目 做得不错，但由于缺乏优势的“项目组 合”，很难吸引大批量的游客，因为对 游客来说，他们往往不会满足于某一项 目的有限“体验 ”需求，而是渴望通过具 有联动性的组合项目获取整体的体验感 受。第三，项目开发的文化意识不足， 不能有效满足游客的求知性体验。乡村 农耕文化是我国千百年来历史文明的重 要体现，这也是吸引大批城市游客前往 农村旅游观光的主要原因，但是目前湖 北农村旅游开发主要集中在自然景观的 展示上，很少有对人文历史景观进行深 度开发的。第四，项目开发的服务意识 欠缺，不能充分满足游客的延续性体验。 “服务”虽然是无形的，但确是实实在在 的“产品”，它是“体验”的核心部分之一。 湖北农村旅游分散化的模式使其经营相 对粗放，特别是对从业者的管理不够规 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 范。 二、乡村体验旅游发展思路 （一）主题提炼与体验线索设计。 湖北乡村体验旅游的主题来源于当地的 各种特殊文化形态表现，即富有当地特 性和本土化特点，且具有感召力和实践 性，使产品感知化和稀缺化，有利于游 客体验活动的开展和体验产品的增值。 如 20 世纪 70 年代我国有许多当年知青 下乡的知青点，这些地区可以利用这一 特殊背景，确定相应的体验旅游主题， 吸引当年的知青来此回顾自己的生活经 历；或带着自己的孩子来此进行革命教 育。同时，主题的确定应根植于本土地 脉、史脉与文脉，突现个性与特色。我 国各地乡村自然、人文资源环境的地域 差异明显。在旅游开发中，湖北应根据 其区域资源优势，设计创意新颖的乡村 旅游项目。 （二）活动策划和体验过程设计。 策划多种体验活动项目，如“农家乐” 只 是乡村体验旅游的形式之一，应该在现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 有的观光、垂钓、采摘等项目基础上增 加体验性强的活动，如体验农事活动； 篝火晚会；烧烤；乘坐畜力车在乡间观 光；乡村节庆活动，民间婚礼等民俗活 动；学习简单独特的歌舞、传统手工制 作等等。 （三）参与性体验产品设计。体 验经济时代的新型旅游者追求动感与差 异，渴望冒险与成功，因此，企业应当 提供富于参与性强的产品，满足游客多 感官的需求。在体验产品开发中，将农 家的农田、菜地、果园、花圃、池塘以 及圈舍，有偿地提供给游客使用，或者 说租赁给游客，农家提供种子、农具、 肥料等农业生产资料以及种植养植计划 和日常管理方案。这样，旅游者在差异 化体验和活动参与中追求身心享受；而 经营者在提供体机会和情感性消费时， 获得长期的发展机会和持续的经济效益； 而旅游地各相关利益者在社会文化经济 的互动作用中，获得游客与风景的情景 交融，人与自然的和谐相处，各方都能 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 在“均态”中获得自身最大效益。 （四）注重原味乡村特色的设计。 突出湖北乡村特色就是要把农耕生活形 态的典型景象提纯集粹，将牛羊慢踱、 鸡鸣狗吠、村口老树、门前小溪、戏台 等农耕生活形态，及插秧、割稻、灌园、 牧牛羊、饲鸡兔等农事活动再现于景区 的乡野大地中。同时要挖掘各层面的民 俗文化内容，物质层面的文化主要有各 种民俗工艺品，民俗工艺品是民俗风情 的一种表现，在开发中应结合农村农耕 文化特点进行设计；体制层面的文化主 要体现为农村各种传统节庆活动，要将 这些节庆活动进行挖掘，原汁原味地展 现给旅游者；心理层面的文化主要体现 在农村的纯朴民风上，在农业旅游中所 有的服务人员都应该体现淳朴和亲情， 尽量弱化商业气息。在景区中应营造 “日出而作，日落而息 ”，抛开钟表，没 有号令。任凭自己意愿行止起坐。 三、结语 在和谐社会建设的大环境中，加 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7