浅谈品牌建设与文化建设的融合

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈品牌建设与文化建设的融合 中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）11-000- 01 中国论文网 /3/view-12940089.htm 摘 要 阐述了企业文化与品牌建 设的关系，提出企业文化与品牌建设应 融合共进，阐明了品牌建设与文化建设 融合发展的路径。 关键词 品牌 企业文化 融合 在世界经济一体化发展的今天， 越来越多的人认识到品牌建设和企业文 化的重要性，但是，对企业文化和品牌 建设的关系认知，仍然有很多人存在误 区，或者将两者混为一谈，或者将文化 与品牌分离甚至背离。譬如，一种充满 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 激情、富有个性的品牌文化嫁接到一个 守旧沉闷的企业上，也许会有短期的效 果，吸引到短期的消费者，但它的效益 必然不能持久，这就是为什么有的企业 有了知名广告公司创意精彩的广告，并 在媒体投入大笔的广告费用后，依然难 以取得长效的发展的症结所在。 一、企业文化与品牌建设应融合 共进 品牌是企业实实在在拥有价值的 资产。品牌的背后首先是文化，品牌文 化是指品牌在经营中逐步形成的文化积 淀，消费者对企业品牌的认知不仅仅是 利益认知，还有情感归属。品牌所表达 出来的价值理念、时尚追求、个性品质、 情感需要、生态观念、审美趣味等文化 象征，就是企业个性形象的总和。拥有 强势的品牌文化，就可以让消费者在精 神层面上认可该品牌，建立品牌信仰， 获得市场稳定，增强企业核心竞争力， 为品牌战略成功实施提供强有力的保障。 而企业文化影响和引领着企业战略的制 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 度和选择，是驱动理念变革、习惯转变、 管理创新等诸多战略支撑要素的根本动 力。 企业文化与品牌文化在内涵上是 一致的。企业文化是品牌的内生基础， 品牌是企业文化的外在价值体现。这是 中车企业文化部部长曹钢材关于品牌建 设与企业文化关系的精辟概括。无论是 企业文化还是品牌文化，它们的存在都 不能离企业的生产和经营，功能上都 要服务于企业的发展，因此，其核心含 义应具有一致性、共通性和高度的关联 性。思考文化如何导向、品牌文化怎样 融合，用品牌盘活棋局，用文化统领思 想，从而影响企业运作方式和团队行为 方式，形成一种制度之中又超越制度之 外的无形力量，这是企业文化和品牌建 设工作的努力方向。 二、品牌塑造中文化的基本形态 品牌文化具有多种多样的丰富形 态，或许是历史的，也或许是民族的， 也或许是现代管理的。具体而言，主要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的文化形态有象征国家形象/民族精神的 文化形态、以历史积淀为核心的品牌文 化、以企业经营理念为核心的现代管理 文化。 三、企业文化与品牌建设融合发 展的路径 品牌价值是企业文化不断增值的 重要标志，品牌是文化变为先进生产力 的实践成果。要想在新常态下求突破、 谋发展，就要把企业文化建设与品牌建 设有机融合起来，不断开创企业文化建 设的新局面。 一是要在新常态下适时调整企业 文化建设和发展的战略目标。一个企业 不同的发展阶段有着不同的文化需求。 首先必须因时制宜、因企制宜，以大政 方针、经济发展的新常态为基点，制定 出既符合行业改革和发展要求、又符合 本企业生产、经营实际的文化建设目标， 进而拿出具有可操作性极强的企业文化 建设方略。其次是在企业文化理念方面 不断推陈出新，推出一些与管理创新、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 机制创新、科技创新和产品创新相适应 的新思维。第三是做好任务、目标的落 实工作，把促进企业实现稳增长、调结 构、转方式的理念付诸于具体工作之中。 第四是针对不同的企业，根据其规模推 出不同的文化提升重点工作，有的放矢 的开展企业文化建设提升工作。 二是要在品牌建设中不断加大企 业文化建设的比重。品牌是一个企业生 存与发展壮大的重要标志，体现着企业 信誉、经营理念等方方面面，是企业与 市场对接的一个重要桥梁。随着经济形 势、市场竞争方式的不断变化，知识、 文化在经济发展各时期的品牌作用越来 越显得重要，企业文化在品牌建设中的 作用也不断日益显现。企业必须把塑造 企业品牌、提升品牌价值当作加强企业 文化建设的一个战略来抓，不断为打造 企业品牌创造良好氛围。 三是要坚持企业文化与品牌建设 两手抓、两手都要硬。企业文化是企业 品牌的根，企业品牌是企业文化的魂。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 企业文化体现着企业的价值观，是企业 品牌建设的重中之重。在经济发展面临 巨大挑战的今天，企业与企业之间的赛 跑，已越来越多地把文化理念渗透其中， 企业间的竞争，已由最初的规模、效益 竞争发展成为企业文化与品牌文化的竞 争。文化是品牌的主动力，品牌既是企 业文化的标志，也是企业文化的载体， 其内容涵盖了企业文化的方方面面。但 品牌的建立与运营，要与企业文化紧密 相联，两者都要常抓不懈。 四是要将品牌作为文化建设的系 统工程，把企业文化渗透到品牌建设全 过程。品牌建设和企业文化建设是需要 企业上下共同努力，且持续长期的努力， 才能发挥长效作用的工作。所以，不能 搞运动，应注重细水长流，要使其进入 到管理制