浅谈当今电视综艺节目中的明星消费

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈当今电视综艺节目中的明星消 费 【摘 要】在当今电视综艺节目 的发展过程中，逐渐完成了从“传者本 位”到“受者本位”的过渡，文本内容也 从“中心化”过渡到“去中心化”。电视综 艺节目中的明星消费就是迎合了受众对 明星这一特殊性群体的猎奇心理，从而 吸引电视媒体受众群的注意力资源，发 挥明星们对于粉丝以及电视受众的收视 黏性，进而引发电视受众群的文化消费， 是电视综艺节目中明星消费的主要着力 点。电视综艺类节目的明星消费是当今 媒介消费文化的重要组成环节，明星群 体华丽光环下后台的私密个性与大众对 于明星群体的猎奇心理，成为明星元素 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 消费能够拉高电视节目收视率的重要依 据。使电视综艺类节目中的明星消费保 持娱乐性，而不陷入“ 泛娱乐化 ”的泥潭 之中，是电视综艺类节目维持自身节目 水准，传播节目价值正能量的重要标准 之一。 中国论文网 /5/view-4974353.htm 【关键词】明星真人秀；文化消 费；受众；电视综艺节目 在如今的媒介发展图景中，电视 在传统媒介传播中依然占领着制高点。 波兹曼在娱乐至死一书中说： “电 视是我们文化中存在的，了解文化的最 主要方式。 ” 1娱乐功能是电视媒体的 基本属性，而电视综艺节目是电视媒体 娱乐功能的主要承载形式，向电视受众 群提供愉悦舒心的影像元素，达到寓教 于乐的传播目的。在当今电视综艺节目 的发展过程中，逐渐完成了从“传者本 位”到“受者本位”的过渡，文本内容也 从“中心化”过渡到“去中心化”。在收视 率的压力下，电视工作者逐渐出让自己 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 手中的权力，开始研究受众对电视节目 的喜好，唯受众“ 马首是瞻 ”，而受众的 参与意识也愈来愈强烈，渴望对电视综 艺节目的内容编排和形式设置提供自己 的意见。电视综艺节目中的明星消费就 是迎合了受众对明星这一特殊性群体的 猎奇心理，从而吸引电视媒体受众群的 注意力资源，提高电视综艺节目的收视 率，获取利润效益的最大化。本文将从 电视综艺节目中的明星真人秀，明星评 委，主持人明星化三个方面来探讨电视 综艺节目中的明星消费，进一步深入了 解明星元素在电视综艺节目中的文本吸 引力和传播效力，从而能够得到明星消 费在电视综艺节目中如何操作的一点启 示。 一、明星真人秀 法国著名社会学家居伊德波在 其景观社会一书中认为：“在现代 生产条件无所不在的社会，生活本身就 展示为景观（spectacles ）的庞大堆积。 直接存在的一切全都转化为一个表象。 ” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 “景观不是影像的聚集， 而是以影像为 中介的人们之间的社会关系。 ” 2美国 社会学家道格拉斯凯尔纳在居伊德波 的“景观社会 ”的悲情沉淀后，理性地建 构了“媒体奇观 ”理论，更为深刻地揭示 了当代媒体文化的生存境遇，指出媒体 奇观“主要指那些能体现当代社会基本 价值观、引导个人适应现代生活方式、 并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧 化的媒体文化现象，它包括媒体制造的 各种豪华场面、体育赛事、政治事件。 ” 3明星真人秀在电视综艺节目中的兴起， 是受众探索明星特殊性群体隐私，满足 受众猎奇心理的产物。众多明星真人秀 节目制作资金雄厚，打造豪华舞台，明 星盛装参与，粉丝群体疯狂拥蹙，节目 现场俨然成为一副狂欢化的奇观景象。 明星真人秀在中国的兴起起点是 东方卫视在 2006 年打造的电视综艺真 人秀类节目舞林大会 。 舞林大会 是一档以竞技舞蹈为比赛内容，以明星 在非专业领域舞蹈艺术领域的比赛 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 表现为看点的明星真人秀节目。 舞林 大会开启了中国电视综艺节目中明星 真人秀之先河，为东方卫视开启了节目 类型的一片“ 蓝海” 。所谓 “蓝海”是欧洲 工商管理学院教授 W钱金博士和勒 尼莫博涅教授在蓝海战略一书中 提出的，他们设想市场空间由两种海洋 组成：红海和蓝海。红海代表当前业内 已存在的所有行业，这是一个已知的市 场空间；蓝海代表当前尚不存在的所有 行业，即未知的市场空间。4目前， “蓝 海战略”的应用不仅限于 蓝海战略 一书中论述的经营管理领域，在我国的 广播电视领域也已经被广泛引用。 舞 林大会的成功，唤醒了电视综艺节目 中对明星进行真人秀消费的神经，让明 星褪去日常生活中神秘的面纱，使其脱 离其擅长的艺术领域，进入崭新陌生的 领域进行学习和竞技，这一节目类型的 设置，无疑极大的满足了电视受众群体 的好奇心，吸引其注意力目光，增加了 收视惯性。 舞林大会在全国取得了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 优异的收视成绩，尤其是该节目在上海 的收视成绩更是和春节联欢晚会在上海 的收视数据不相上下，上海卫视希望将 明星真人秀这一法宝继续推广，又推出 了以滑冰竞技为赛点的明星真人秀节目 明星大练冰 ，各级卫视也都看到了 明星真人秀这一节目形式的吸金能力， 纷纷推出了大致雷同的节目，如湖南卫 视歌曲类明星真人秀节目名声大震 ， 舞蹈类明星真人秀节目舞动奇迹等 等，而其节目的收视状况不如人意，与 舞林大会不可同日而语。 但是各级卫视并没有放弃对明星 真人秀这一节目形式的深入性探索，在 保留明星元素的基础上，加深对竞技表 演领域的扩大挖掘。如 2013 年江苏卫 视的星跳水立方和浙江卫视的中 国星跳跃 ，是以跳水竞技为比赛领域， 以明星在跳水这一陌生领域的训练和比 赛过程为看点的跳水体育类明星真人秀 节目。跳水是专业性要求极高的体育竞 技类项目，而让对跳水一无所知的明星 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 群体，通过一个月的跳水专业培训，就 要在传播影响力巨大的电视媒体上进行 跳水的真人秀竞技，这对于明星来说无 疑是一个巨大的挑战，而对于电视综艺 节目来说，文本内容的戏剧化，明星元 素的景观化，制作包装手段所打造的节 目奇观化，对于电视节目受众群来说具 有强烈的吸引力。美国学者戴扬和卡茨 将把媒介事件分为“ 竞赛”、 “征服”和“加 冕”三种类型， “这些就是构成媒介事件 样式主体的主要的叙述形式，或称脚 本 ，它们决定着每一事件内人物角色 的分配及其扮演的方式 ” 5而任意类 型的真人秀节目都基本采取这一“脚本” ， 并屡试不爽。明星真人秀中，明星群体 在这一“脚本 ”中全力的“扮演”好自己的 角色，不仅仅是取悦和满足观众对于明 星的消费。很多二线明星由于在明星真 人秀节目中的优秀表现，使自己的演艺 事业进入了一个新的高度，对于明星自 身的宣传推广都有重要的意义，这也是 一些新兴明星积极参加明星真人秀类电 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 视综艺节目的一个主要原因。如在星 跳水立方泳装素颜出镜的王丽坤，在 其惊鸿一跳中，通过电视媒体向大众传 递了充满女性魅力的青春健康形象，受 到电视受众群的拥蹙，并一度成为新型 媒体传播场微博的议程话题。王丽 坤在星跳水立方中正能量形象的传 递，为她聚集了大量人气，也对她演艺 事业起到了积极的促进作用。 1974 年，美国社会学家卡茨在其著作 个人对大众传播的使用中将媒介接 触行为概括为“ 社会因素+ 心理因素一媒 介期待一媒介接触一需求满足”这样一 个因果连锁过程，首次提出“使用与满 足”理论。这一理论认为受众之所以会 选择接触、使用某一媒体或某些媒体传 播的内容，其根本目的都是为了满足自 己的某种社会需求或心理需求。6明星 真人秀的兴起，与电视媒体受众群对于 电视节目的喜好息息相关。基于“使用 与满足”理论的分析，受众对于明星真 人秀节目的支持的根本原因也是为了满 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 足自己的某种心理需求。受众在日常生 活中与明星群体的距离遥远，平日所看 到的节目也只是明星在豪华舞台上的光 辉瞬间，这进一步加大了受众与明星之 间的距离，受众对于明星的私生活，以 及在舞台下的真实性格和生活经验有强 烈的好奇心和猎奇心理，明星真人秀综 艺节目的设置目的，就是利用收视受众 群的探秘心理，设置一个虚拟的游戏规 则，将明星的闪耀光环褪去，抛至在一 个完全陌生的领域，学习一门新的技能， 进而完成比赛，在这一过程中，明星们 会遭遇各种挫折，会有酸甜苦辣个中滋 味在心头，也会有常人的悲喜情感，明 星群体集体走下了偶像的神坛。这样的 节目设置，使电视受众群体们大呼过瘾， 极大地满足了受众群体的探秘心理。 加拿大社会学家戈夫曼把情境分 为了前台和后台两个区域，前台是一种 制度化的社会存在，个体在前台表演的 是理想化、社会化的自我，相反后台则 是与表演场所相隔离的、观众不能进入 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 的场所，表演者更多地表现出自发性的 主我。7明星真人秀节目的创作者们因 此设立了第二现场，来展现明星在节目 准备环节的真实生活，将前台明星精心 准备的竞技表现与后台明星日常生活中 对表演的准备过程都传递给观众，真实 立体的塑造明星的整体形象，使观众在 观看电视节目过程中对明星的真实性格 有全方位的了解和认识，自身的猎奇心 理得到了最大程度的满足。在星跳水 立方中，第二现场的功能甚至超越了 前台现场明星们的跳水竞技比赛，观众 在第二现场素材的观看中，可以看到明 星们对跳水训练的认真态度和练习的艰 辛，如韩庚在跳水训练过程中练习高难 度动作而摔晕，王丽坤从不会游泳的 “旱鸭子”，到竞赛中的惊鸿一跳，都给 观众留下了很深的印象。 明星真人秀是当今电视综艺节目 发展中明星消费的主要表现形式，这一 节目形式在中国发展已愈见成熟，但仍 存在问题，需要电视综艺节目从业人员 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 细心研究和深入探讨。 二、明星评委 明星评委坐镇各种综艺类节目也 是电视综艺节目明星消费的一种呈现形 式，尤其以真人秀类电视综艺节目居多。 明星评委在真人秀节目中承担指导、点 评的功能，使真人秀类的电视综艺节目 娱乐性与专业性并具。明星评委自真人 秀类竞技综艺节目诞生初始就作为节目 不可或缺的文本设置环节而存在，也曾 引起过争议。如 2007 年重庆卫视的 第一次心动节目，评委杨二车娜姆 和柯以敏的不恰当的表现，拉低了整档 节目的文化素质，将人性中的丑陋通过 电视媒体这一传播影响力巨大的媒介中 夸大化，给电视受众群造成了恶劣的影 响。早期中国的真人秀节目中，电视综 艺节目工作者常常将明星评委带给节目 的娱乐性放在节目设置的第一位，而忽 视明星评委在其擅长艺术领域的专业性， 这样的节目文本设置结果往往是会陷入 泛娱乐化的泥潭中，如明星评委之间的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 恶性互动，甚至恶化成为互掐对骂事件。 明星评委在节目中的戏剧化表现会成为 一个节目宣传的得力工具，以此来吸引 更多的受众关注，如 2009 年包小柏不 满曾轶可的比赛表现而离席，这虽然会 成为节目中极富戏剧性的爆点，但是明 星评委的专业性素质无从体现，拉低节 目的整体素质品味，使节目无法给人以 艺术美的滋养。虽然可能一时通过低俗 的桥段吸引到大批的电视受众群，但是 节目无法良性循环，获得持久的生命力， 只能被市场所淘汰。 在电视综艺节目中，大众对于明 星的消费很大程度上依赖于明星群体给 大众所带来的娱乐，毕竟电视媒体的一 个重要属性就是娱乐。在大众文化时代， 文化工业出售给受众的复制文本成为商 品，借此向受众索取注意力资源；这些 文本是用以消费而不是用以阐释的、是 用以娱乐而不是用以判断的；大众传媒 生产影像文本，把大众文化变成“直接 产生广泛的身体刺激与审美快感的消费 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 场所”。 8但是，在这一“ 机械复制时 代”，电视综艺节目的制作要在具备娱 乐性的同时，提升电视受众群的文化素 质和艺术品位，给电视受众群以精神愉 悦，做好电视节目把关人的责任。 罗马诗人霍拉斯在诗艺中曾 说：“谁能把使人提高的东西同使人高 兴的东西结合在一起，既娱乐听众又教 育听众，那么他将赢得普遍的欢呼。 ” 9这 正是对一个高素质的电视综艺节目提出 的标准要求：寓教于乐。明星评委在电 视综艺节目中，要发挥自身在专业领域 的专业素养，对于真人秀选手的比赛表 现给予专业化的评价，并调动选手在专 业追求的积极性，才是明星评委在真人 秀节目中的真正意义所在。 2012 年浙江卫视的中国好声音 节目火爆中国，在高收视率的缔造过程 中，浙江卫视并没有拉低中国好声音 的节目制作水准，没有进入“泛娱乐化” 的尴尬境地，而是始终以正能量的精神 力量作为节目的主心骨，来向电视受众 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 群传递一批年轻人的音乐梦想，以及敢 于为自己的梦想踏出坚定步伐的决心勇 气的信念。 中国好声音取得的巨大 成功，与明星评委的突出表现有很大关 系。在中国好声音中，明星评委这 一真人秀的必备环节改为了“明星导师” 制度，根据引进的荷兰原版电视真人秀 类节目THE VOICE中的制作手册， 明星导师的选择要包括：两位音乐界的 顶级大腕，一位年轻人非常喜欢的音乐 人，一位出身草根的歌手，因此中国 好声音的明星导师选定了刘欢，那英， 庾澄庆和杨坤四位。在节目的制作进行 过程中，明星导师们并没有向以前真人 秀类节目明星评委一样居高临下，而是 一直采取平易近人的亲和态度，以真诚 的姿态来招募自己喜欢的学员，鼓励学 员们的音乐梦想，并利用自己的人脉圈 资源来尽力为学员们创造良好的演出机 会。如杨坤诙谐的“32 场演唱会 ”的承诺， 刘欢让自己的学员作为自己的演唱会嘉 宾，那英为梁博找寻自己的好友崔健作 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 指导来加深对摇滚的理解和学习等等。 明星导师之间保持着良性的互动，即使 是争抢同一名看中喜欢的学员，也是互 相调侃，保持着轻松愉悦的氛围。四位 导师在台上并不拘谨，发挥了自己独特 的个人魅力：刘欢在学员们上台准备演 唱前都用手示意，尽量安抚学员们的紧 张情绪；那英为自己喜欢的学员与大众 评审团真诚的协商；庾澄庆承担了主要 的节目串场工作，风格嘻哈随意而专业； 杨坤“三十二场演唱会 ”成为 中国好声 音的“笑点 ”；这一些都缩短了学员与 导师之间的距离，导师们不再是毒舌式 的评委，而是真正寻找中国新音乐力量 接班人的长辈先驱。 “明星导师 ”成为 中国好声音的重要推广点和着力点， 也是节目正能量传递环节的重要组成部 分。 中国好声音的明星导师评委的 设置，摆脱了电视综艺节目依靠评委的 “毒舌”来争取收视率的怪圈，将明星导 师的专业性突出出来，寓教于乐，传递 音乐梦想的正能量，缔造“绿色高收视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 率”，是当前中国电视综艺节目在明星 评委这一环节设置中的典范。 总体而言，明星评委作为电视综艺节目 中明星消费的一种，在电视综艺真人秀 类节目中的文本设置占据重要的一个中 心环节，电视节目制作人员要兼顾明星 评委的娱乐性和专业型两种属性，不以 “毒舌”等低俗的媒介行为来拉高收视率， 而是挖掘明星评委独特的人格魅力来提 高节目质量，发挥明星评委在艺术领域 的专业性造诣为节目文本环节设置服务， 如此才是明星评委在电视综艺节目中文 本设置的意义所在。 三、主持人明星化 在当今中国电视综艺节目发展过 程中，专业性的主持人退居二线，由明 星来跨界担当主持或者承担主持串场类 的工作，成为一种吸引电视受众群注意 力资源的新法宝。主持人明星化，是电 视综艺类节目对明星消费的一种新形式。 将明星群体陌生化，将歌星、影星的身 份置换为节目的主持人，看明星们对于 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 现场的掌控能力，对于节目的串场能力 以及对节目高潮戏剧点的反应呈现能力， 这本身就是电视综艺类节目的一大看点。 近年来，电视综艺类节目中较为成功的 两档节目浙江卫视的中国好声音和 湖南卫视的我是歌手都采用了“主 持人明星化” 这一明星消费模式，虽然 二者的对这一明星消费模式的使用方法 不同，但都取得了良好的节目呈现效果。 浙江卫视中国好声音虽然有 节目的专业主持人华少，但是他的职能 被大大削弱，只是承担节目开始时的暖 场工作和第二现场中与选手的亲友进行 互动的工作。而在现场承担节目串场工 作的人，则是明星导师庾澄庆。庾澄庆 是现在音乐圈中知名度高，较受年轻人 喜欢的音乐人，性格洒脱热情，反应机 敏。在整季节目的录制过程中，庾澄庆 很好地完成了节目的串场工作，对于选 手个人生活故事问题的挖掘也很到位， 总是能引导选手说出个人对于音乐梦想 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 追逐中的深刻的生命体验，从而加深了 节目内容深度，完成了节目中对于正能 量传递的传播目标，庾澄庆个人的明星 魅力，在音乐，主持等多方面艺术专业 的造诣也得以呈现，从而进一步提升其 个人事业的高度。 湖南卫视的我是歌手取消了 专业主持人